5 月 25 日，京東宣布 618 購物節將推出百億補貼、千億優惠、百億消費券。具體來說，京東 618 將提供超過 2 億件的五折商品，其中有超千套房源低至 5 折起拍。

　　值得關注的是，京東旗下社交電商平臺京喜第一次參加 618，便成為重點發力對象，準備推出超 1 億件行業低價爆品、超 1000 萬件 1 元爆款等。

　　京東集團副總裁、零售平臺業務負責人韓瑞稱，“2020 年，京喜將通過各種玩法尤其結合產業帶，去發展下沉用戶。”目前京喜已成為京東增量用戶的重要來源。2020 年一季度，京東環比新增 2500 萬活躍用戶，其中 70% 來自下沉市場。

　　此外，這也是京東直播第一次參加 618，京東直播業務負責人張國偉稱直播為這次 618 的“戰略核心地位”，會拉動自營和 POP 商家、品牌大佬、明星、快手等聯合展開，預計會有 30 萬場次。

　　韓瑞表示，相比其他直播平臺，品質化是京東獨樹一幟的路線。以格力電器董事長兼總裁董明珠在京東帶貨超 7 億為例，“當天其實賣的商品客單價都不低，是重決策的產品，（還能賣那么多）說明京東有超強購買力的用戶，而且購物服務體驗好，從售前到售后有一整套體系，這是京東的優勢。”

　　此外，韓瑞認為，未來二手奢侈品、房產、汽車等品類的直播體驗也會變好，“我們希望在未來做出自己的直播特色，并加速直播布局。”（文 AI 財經社劉雪兒編輯孫靜）

總結

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