5 月 25 日，京東宣布 618 購物節(jié)將推出百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠、百億消費(fèi)券。具體來說，京東 618 將提供超過 2 億件的五折商品，其中有超千套房源低至 5 折起拍。

　　值得關(guān)注的是，京東旗下社交電商平臺京喜第一次參加 618，便成為重點(diǎn)發(fā)力對象，準(zhǔn)備推出超 1 億件行業(yè)低價爆品、超 1000 萬件 1 元爆款等。

　　京東集團(tuán)副總裁、零售平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓瑞稱，“2020 年，京喜將通過各種玩法尤其結(jié)合產(chǎn)業(yè)帶，去發(fā)展下沉用戶。”目前京喜已成為京東增量用戶的重要來源。2020 年一季度，京東環(huán)比新增 2500 萬活躍用戶，其中 70% 來自下沉市場。

　　此外，這也是京東直播第一次參加 618，京東直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張國偉稱直播為這次 618 的“戰(zhàn)略核心地位”，會拉動自營和 POP 商家、品牌大佬、明星、快手等聯(lián)合展開，預(yù)計會有 30 萬場次。

　　韓瑞表示，相比其他直播平臺，品質(zhì)化是京東獨(dú)樹一幟的路線。以格力電器董事長兼總裁董明珠在京東帶貨超 7 億為例，“當(dāng)天其實(shí)賣的商品客單價都不低，是重決策的產(chǎn)品，（還能賣那么多）說明京東有超強(qiáng)購買力的用戶，而且購物服務(wù)體驗(yàn)好，從售前到售后有一整套體系，這是京東的優(yōu)勢。”

　　此外，韓瑞認(rèn)為，未來二手奢侈品、房產(chǎn)、汽車等品類的直播體驗(yàn)也會變好，“我們希望在未來做出自己的直播特色，并加速直播布局。”（文 AI 財經(jīng)社劉雪兒編輯孫靜）

總結(jié)

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