原定于5月舉行的歐冠聯賽因疫情推遲，歐洲足球俱樂部們的另一場重要賽事卻率先在天貓618打響。

在天貓618開啟前夕，國際米蘭足球俱樂部正式上天貓開店，推出國際米蘭版天貓精靈、國際米蘭十周年紀念T恤和限量球衣等大批足球周邊，成為國際米蘭深化拓展中國市場、與中國球迷建立深度溝通的一大舉措。

上線僅3天，國際米蘭足球俱樂部旗艦店就積累了1.6萬粉絲，這個成績大大超越了它的“老對手”AC米蘭，成為足球俱樂部中的佼佼者。

“中國市場如此重要，體育俱樂部通過上天貓，能夠有效尋找到潛在的粉絲，并與忠實粉絲建立溝通的陣地。”一位業內人士指出，“打好618之戰，能讓俱樂部在中國市場增粉、建立美譽度。”

疫情大背景下，歐洲足球俱樂部普遍遭遇了一定程度的經濟困難和運營危機，開源節流、增加收入成了所有俱樂部都在思考的問題，而擁有全球最成熟電商運營環境的中國成為他們最看重的市場。

在天貓上，最近一年體育賽事、俱樂部頻頻入駐，已經有狼隊、拜仁、熱刺、皇馬、曼城、AC米蘭等國內外頂級足球俱樂部相繼上天貓開店，除了足球俱樂部外，奧運會、亞運會以及世界頂級綜合格斗賽事UFC等賽事IP也都已經入駐天貓。

而作為歐洲足球俱樂部的“頂流”，國際米蘭趕在天貓618前夕開店，更是彰顯其在拓展中國市場、數字化轉型方面的信心。

突如其來的疫情中斷了正常生產生活節奏，小到購物消費大到全球經濟循環亟需一次有力的重啟。在這一背景下，疫情之后最大的一場全民購物季，天貓618對商家和消費者而言不只是一次年中消費季，還被寄予了太多的期待。

此前Kantar報告表示淘寶天貓已成為618絕對主場，95%的消費者表示將參與618。而今年參與天貓618的商家也空前踴躍，同比去年翻倍增加。

國際家居巨頭宜家、汽車巨頭特斯拉、BMW、頂級潮奢巴黎世家、奶茶“三巨頭”喜茶、奈雪的茶、樂樂茶相繼趕在618前入駐天貓。

俄羅斯、智利、新加坡、馬來西亞、泰國等9國政府，不僅進駐天貓開設了國家旗艦店，這次他們也首次“出道”，“以國之名”參與天貓618。泰國政府更是把握618的契機，緊急在天貓上線國家店，主營榴蓮、桂圓、山竹等泰國時令生鮮。5月15日，泰國還開通了一條中泰鐵路專列，可以直接將泰國的時令生鮮運到國內。

除了傳統的商家、品牌外，更多的全新業態也在趕來天貓618的路上，成都地標寬窄巷子、大唐西市博物館上天貓開店了。可以說：所有的IP變現，最終都繞不開在天貓開一家旗艦店。

總結

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