小米正在面臨著一場系統(tǒng)性的危機(jī)。

　　盡管在海外市場和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上嘗到了甜頭，但小米從來都不把自己當(dāng)做一家硬件公司，它在手機(jī)業(yè)務(wù)上的頹勢，正在傳導(dǎo)到小米的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　這在智能手機(jī)市場競爭更加激烈的今天來看，就已危矣。

　　海外市場將失去

　　2020 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，小米海外收入達(dá)到 248 億元，同比增長 47.8%，占總收入的比例達(dá)到 50%，這也是小米歷史上首次海外收入占比達(dá)到一半。

　　小米海外市場的表現(xiàn)出色。2020 年第一季度，小米手機(jī)總出貨量為 2920 萬臺，其中 Canalys 數(shù)據(jù)顯示印度就達(dá)到 1030 萬臺，而小米在國內(nèi)的數(shù)據(jù)為 780 萬。

　　相比之下，小米的國內(nèi)市場份額卻在不斷地下滑，Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2019 年小米在國內(nèi)市場的出貨量為 3880 萬臺，同比出現(xiàn)了 21% 的下滑，市場份額也從 2018 年的 12.4% 下滑到了 10.5%。

　　小米 2014 年開始發(fā)力海外業(yè)務(wù)，如今成了小米手機(jī)業(yè)務(wù)的主戰(zhàn)場。

　　海外市場做的好不是問題，問題是國內(nèi)市場衰退，增長開始依賴海外。

　　目前，小米海外市場優(yōu)勢比較明顯的是印度、非洲，以及西歐的部分國家和地區(qū)。整體來說，這些市場的特點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)不夠發(fā)達(dá)，小米在這些市場有進(jìn)入早的先發(fā)優(yōu)勢，另外復(fù)制了國內(nèi)市場的營銷和品牌策略。

　　隨著新興市場的市場逐漸成熟，其他品牌在海外投入的加大，將可能重演國內(nèi)市場格局的這種變化。可以預(yù)料到的是，如果小米一直以拓展海外用戶為方向，不彌補(bǔ)自己的核心競爭力，那各個(gè)市場將會被一一攻破。

　　實(shí)際上，華為等在印度等市場的投入開始明顯加大，市場份額也在發(fā)生著變化，小米的海外競爭壓力在變大。

　　2020 年第一季度，印度市場智能手機(jī)整體出貨量達(dá)到 3350 萬臺，較去年同比增長 11.5%，而小米第一季度印度市場的年出貨增長率僅 8.4%。

　　第一季度可能是受到供應(yīng)鏈的影響，那我們往前看。2019 年第四季度，小米同比增長 13%，低于印度市場整體 14% 的速度。

　　與此同時(shí)，VIVO、OPPO、Realme 的增速分別為 69%、42%、268%，三者的市場份額從 25% 增長到 42%。

　　小米正在失去印度市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　另外，小米在印度市場開始重新啟動高端機(jī)品牌 POCO，也印證著，即使是在新興市場，單純的性價(jià)比的打法已經(jīng)不能適應(yīng)，高端機(jī)困境開始在印度重演，小米需要突破。

　　雷軍需要認(rèn)識到，海外市場的領(lǐng)先優(yōu)勢是「紙老虎」，模式領(lǐng)先不是智能手機(jī)的決勝性因素，要在別的地方補(bǔ)課。

　　專利之困

　　松果電子成立于 2014 年 10 月，當(dāng)時(shí)并不是從零開始。2014 年 10 月，松果電子與大唐電信旗下聯(lián)芯科技簽署《SDR1860 平臺技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同》，以 1.03 億元的價(jià)格得到聯(lián)芯科技和持有的 SDR1860 平臺技術(shù)。

　　2017 年 2 月，小米在北京國家會議中心正式發(fā)布松果電子首款手機(jī) SoC 芯片“澎湃 S1”。手機(jī)所用 SoC 芯片主要包括 AP（Application Processor，應(yīng)用處理器）和 BP（Baseband Processor，基帶芯片）兩部分，其中手機(jī)操作系統(tǒng)、用戶界面、應(yīng)用程序跑在 AP 上，BP 主要負(fù)責(zé)手機(jī)與附近基站的通信。當(dāng)時(shí)，澎湃 S1 這款 SoC 芯片的 BP 部分，主要搭載的五模 LTE 基帶，就是來自聯(lián)芯 SDR1860 平臺。

　　澎湃 S1 在松果電子成立不到 3 年的時(shí)候推出，震驚了業(yè)界不少人。當(dāng)時(shí)，小米創(chuàng)始人雷軍在發(fā)布現(xiàn)場解釋了小米為什么要做手機(jī)芯片，因?yàn)?ldquo;芯片是手機(jī)科技的制高點(diǎn)，小米要成為偉大的公司，必須要掌握核心技術(shù)。所以我們在 2014 年 10 月 16 日成立松果電子來做自己的手機(jī)芯片。”

　　當(dāng)然，雷軍從一開始也意識到了做芯片的難處，表示“芯片行業(yè) 10 億資金起步，整個(gè)投入可能要 10 億美元，而且可能 10 年才會有結(jié)果。”

　　具體到當(dāng)時(shí)發(fā)布的澎湃 S1，雷軍當(dāng)時(shí)介紹稱，澎湃 S1“從項(xiàng)目立項(xiàng)到最終芯片量產(chǎn)，我們只花了 28 個(gè)月時(shí)間。”

　　但此后，從 2017 年至今，澎湃 S1 的迭代版本——澎湃 S2 一直未見發(fā)布。

　　當(dāng)前，全球有 5G 基帶的芯片廠商包括高通、蘋果（收購英特爾 5G 芯片業(yè)務(wù)）、華為、三星、聯(lián)發(fā)科和紫光展銳。其中，蘋果、華為、三星主要是自用，獨(dú)立的 5G 基帶芯片供應(yīng)商只有紫光展銳、高通和聯(lián)發(fā)科三家。

　　小米松果工程師告訴記者，其公司主要研發(fā)手機(jī)以及 IoT 芯片，尤其是 5G 手機(jī)需要研發(fā)使用特定的芯片。記者問及 5G 芯片研發(fā)的難度，對方表示，“這個(gè)就很困難了。從協(xié)議到速度，都有很高的要求。”

　　中科院技術(shù)研究所的一位人士則認(rèn)為，小米松果的問題可能跟專利授權(quán)無關(guān)，因?yàn)?ldquo;處理器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)這塊，很多專利可檢測性很差，這也就是說，就算你用了（別人的專利），別人可能也不知道。或者別人就算知道了，也沒法用技術(shù)手段拿出證據(jù)，所以很多時(shí)候大家對專利只會睜一只眼閉一只眼。那些暴露在外的，可檢測性很強(qiáng)的專利才會被重視，比如指令集層面、軟硬件接口層面等。”

　　芯片難產(chǎn)

　　芯片在完成設(shè)計(jì)之后，還面臨流片、量產(chǎn)等難題。

　　實(shí)際上，早在 2018 年 11 月底，就有業(yè)內(nèi)人士爆料“小米澎湃 S2 芯片五次流片全失敗，小米估計(jì)要放棄了”，但此時(shí)并沒有得到小米松果方面的回應(yīng)。

　　王杰認(rèn)為，5G 基帶授權(quán)費(fèi)用太高，自研芯片在成本上還不如外購，因?yàn)?ldquo;華為低端手機(jī)都用外購的芯片，高端手機(jī)才用自研的芯片”。

　　盤和林認(rèn)為，小米澎湃 S2 之所以遲遲沒有上市，應(yīng)該是多個(gè)方面的原因造成的。首先，小米澎湃 S1 并不是小米獨(dú)立研發(fā)的，因此相比于華為、蘋果等知名品牌，研發(fā)經(jīng)驗(yàn)明顯不足。

　　其次，芯片研發(fā)費(fèi)用昂貴，而小米手機(jī)走的又是低價(jià)平民路線，在商用上不足以支撐芯片的持續(xù)研發(fā)，在資金上可能會面臨著很大的壓力。

　　“小米芯片研發(fā)可能面臨資金壓力、供應(yīng)鏈壓力和專利壓力，5G 芯片研發(fā)難題更進(jìn)一步，因此小米研發(fā) 5G 芯片道阻且長。”盤和林說。

　　小米收購紫米

　　為了應(yīng)對即將在 AloT 行業(yè)爆發(fā)的競爭，小米選擇豪擲億金加購股份，首先被購買股份的就是紫米公司，這是一家為小米生態(tài)鏈?zhǔn)袌錾a(chǎn)充電寶以及其他部分手機(jī)配件的廠商。小米此次拿出一個(gè)億美金收購了紫米 27.44% 的股份，目前小米累計(jì)擁有紫米 49.91% 的股份。

　　（來源：機(jī)器人說電子)

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的小米的“中年危机”：雷军能否认清现实？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。