作者：高歌

　　微信和蘋果之間的博弈有了結果：公眾號宣布關閉虛擬支付業務。

　　5 月 29 日晚，微信公眾平臺發布《關于規范公眾號內虛擬支付行為的公告》。公告稱，基于 iOS 對開發者的管理規范，微信公眾號內暫不支持 iOS 端虛擬支付業務。虛擬支付業務是指購買非實物商品，比如：VIP 會員、充值、錄制課程、錄制音頻視頻等虛擬產品。

　　公告詳細列舉了三大虛擬支付的典型場景：其一是直播虛擬貨幣充值、知識付費類公眾號。商品多體現為提前編輯好的、錄制好的虛擬商品。其二是付費解鎖優質服務。其三是關閉 iOS 端虛擬支付功能后，虛擬商品頁面仍然保留貨架價格標簽展示、購買/付費/訂閱/充值等功能或按鈕。

直播虛擬貨幣充值示例 圖：微信公眾平臺

　　該公告影響范圍很廣，包括知識付費、在線教育、游戲充值、社群等垂類。這條新規意味著，iOS 條件下，不僅小程序無法實現虛擬支付，也無法通過跳轉至公眾號曲線完成虛擬支付。

　　這是此前很多公司對于小程序無法完成虛擬支付的解法：通過小程序客服消息，引導用戶在 H5 上關注公眾號，喚起微信支付，再回到小程序進行權限對應，完成履約。來回跳轉不僅影響用戶體驗，還可能在這一過程中造成轉化率的流失。

　　但這個曲線的對策也失效了，小程序里無法實現的虛擬支付閉環，公眾號里也不能。

　　能否開通虛擬支付，不僅僅是微信的意志，還關乎微信和蘋果之間的博弈。iOS 平臺有一條規則是，在 iOS 應用內使用付費功能（IAP），蘋果需要分成 30%，也就是俗稱的“蘋果稅”。

　　虛擬支付通道被徹底切斷，讓不少創業者心痛的是流失掉的 iOS 端優質用戶。“30% 的 iOS 用戶貢獻了我們平臺一半以上的銷售額。”一位小程序創業者告訴 36 氪。

　　“知識付費類要大規模倒閉了。”一位在線教育小程序創業者悲觀的預計。本是微信和蘋果之間的支付博弈，受此波及的生態開發者們正快速思考應對之法。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的微信公众号宣布关闭虚拟支付业务的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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