最近上閑魚，你會發(fā)現(xiàn)選擇搜索結(jié)果變得更多了。飛過一次就吃灰的無人機，海淘回來的名牌包包，后悔入手的吸塵器，甚至是多囤下的一只爆款色口紅等等，或許好多都是你想買，而未下手的商品。

　　現(xiàn)在，你幾乎可以用半價買到它們，來個二手抄底。不過仔細看，商品的上架理由通常都寫著“失業(yè)回血”。疫情的緊縮讓不少人突然明白，手中的很多物品并非必需品，在必要的時候，它們是可以變賣的對象。

　　略顯可惜的是，誰還能回想起，當(dāng)初購買它的情形？或是購物節(jié)打折時沖動付款，或是隨大流稀里糊涂購買，亦或是深夜非理智下單。

　　買一件物品之前，你真的想清楚為什么要買它嗎？

　　電子產(chǎn)品要買新不買舊？

　　在電子產(chǎn)品行業(yè)中，有一句大家默認(rèn)的俗語，“買新不買舊”。即如果你在猶豫買哪一款產(chǎn)品，那么選擇新的不會出錯，可它并不適用于所有人。

　　對于那些永遠追求潮流的人群來說，新款永遠在路上，他們的錢包永遠不會長胖。

　　誠然，電子產(chǎn)品的快速更新迭代，一定會讓新款與舊款拉開一定的距離。蘋果公司每一年介紹新款 iPhone 時，會使用“處理速度比上一代快兩倍”類似的語言來描述新產(chǎn)品，通俗易懂，直擊果粉的神經(jīng)。

　　可是新款是不是好到每一個人都必須購買，才能正常使用？

　　答案顯然是 No。

　　以 2017 年發(fā)布的 iPhone X 與 2018 年發(fā)布的 iPhone XS 為例，后者升級之處幾乎都體現(xiàn)在機身內(nèi)，新的處理器、更好的防水等級和略好一丟丟的拍攝功能。此時對于手持 iPhone X 的用戶來說，購買新款的客觀動力并不充足，但 iPhone 6 或 iPhone 7 的用戶卻有十足的更換理由。

　　桂方從事服裝行業(yè)已有 13 年，她曾經(jīng)是一名狂熱的手機購買者，手機每年一換，必定是旗艦機。Nokia 鼎盛時代，手機價格動輒四五千人民幣，若換算成今天的價值，依舊不便宜。

　　“主要是虛榮心吧。那些年在工作、社交里需要認(rèn)同，新款手機會給我一種跟上潮流的感覺。”桂方向 PingWest 品玩說道，“淘汰下來的手機一般都會送給親戚朋友，他們覺得好用。”

　　和桂方一樣，很多人買新款并不是為了手機，而是有其它的需求。

　　當(dāng)今物質(zhì)生活條件已經(jīng)提升到了一定程度，物品的價值不再由它本身的功能等因素體現(xiàn)。就手機來說，即便它價值上萬元，有 80% 的功能終生不會被使用，那些成為賣點的功能在日常生活中并不會幫上忙。

　　客觀上來說，普通收入人群不一定非要買新款，次新款/次旗艦產(chǎn)品是最優(yōu)解，可惜大家并不會這么做。

　　有一件事情恐怕是“買新不買舊”的有力支撐，不過它并算不上一件好事。

　　蘋果曾一度陷入“降速門”事件，iOS 的升級給處理器降頻，導(dǎo)致舊款 iPhone 變卡，從而迫使消費者購買新款 iPhone。蘋果給出的解釋是為了保證手機續(xù)航能力，不得不犧牲運行速度。

　　盡管這一事件已經(jīng)告一段落，蘋果后來提供了電池健康的顯示功能，并將降頻/續(xù)航的選擇權(quán)交還給了消費者，但整個事件還是直指背后的“計劃性報廢策略”，這個上世紀(jì) 30 年代的產(chǎn)物直到今天仍然為商人們產(chǎn)出著效益。

　　換個角度來看，其實有相當(dāng)大比例的消費者十分看重一臺手機的使用壽命。畢竟旗艦產(chǎn)品不便宜，而錢不會從天上掉下來。因此到現(xiàn)在，每當(dāng)新款 iPhone 即將上市，還是會有人調(diào)侃手上的舊 iPhone 開始卡頓。

　　只是如今手機更新?lián)Q代速度相比以前更快，一直追著新品買顯然不是一筆劃算的買賣。

　　永遠買新鞋，永遠掏空錢包

　　時尚行業(yè)追新款的現(xiàn)象更為明顯，前段時間大量資本入局的球鞋生意是一個典型的案例。

　　站在普通消費者的角度來看，球鞋每天都有“新款”發(fā)布。就 Nike 和 Adidas 兩家而言，Air Jordan 和 Yeezy 系列能把所有鞋頭（Sneaker Head，運動鞋收藏玩家）的錢包榨干，更不用說 Vans、Converse、New Balance、Onitsuka Tiger 等等大家耳熟能詳?shù)倪\動品牌還在陸續(xù)出新。

　　即使是換一個新配色，加上一個聯(lián)名對象，它也會成為備受追捧好鞋子。

　　如果你問一名追著新鞋買的顧客，究竟為什么要買它？你很可能得到的答案是，“我不知道，但就是想買！”

　　這種潛意識的情緒是所有商家喜聞樂見的，因為顧客很有可能會為此掏腰包。

　　著名心理學(xué)家、營銷顧問 Clotaire Rapaille 曾接受采訪時對這種現(xiàn)象總結(jié)道：“如果你能做到這一點，那么就成功了。”

　　讓我們把角色換回消費者。球鞋實在太多，配色、款式、細節(jié)設(shè)計可以變著花樣地出，稍微懂排列組合的人都知道，僅是 AJ1 的玩法就可以有無限多種。今天做白絲綢，明天做紅絲綢，鉤子可以倒著放，還能往下挪一點位置。

　　當(dāng)然，包括 Nike 在內(nèi)的運動品牌在設(shè)計球鞋的時候都會有自己的思考，設(shè)計靈感和邏輯，它們都會講述一個故事。

　　不過遺憾的是，這些故事很有可能不會被消費者所知曉。相當(dāng)多的人，尤其是年輕消費者，對新款球鞋的喜愛來自于身邊人的追捧，而對球鞋背后的故事一概不知。更可怕的是，年輕消費群體中包括學(xué)生群體，他們沒有經(jīng)濟來源，很大程度上依靠父母。

　　2019 年，面對 AirJordan 1 的熱潮，某潮流主編向 PingWest 品玩直言：“我和 AJ1 同一年代出生，但還是不明白現(xiàn)在的年輕人為什么那么喜歡 AJ1。”

　　近日，B 站知名 up 主郭杰瑞發(fā)出一個視頻《美國人為何沒什么存款，很多人真拿不出 400 美元？》，其中里提到經(jīng)常看到學(xué)生穿最新最貴的球鞋，是因為家長們掙錢之后想讓孩子們開心。不過他認(rèn)為把這筆錢存起來給孩子更好的教育，是一個更好的選擇。

　　話說回來，對于真正喜歡球鞋的鞋頭來說，他們不見得每一次出新都會購買，更不會隨便沖著熱度最高的那一款下手。退一步說，即便是真正喜歡球鞋的朋友，雖然一雙鞋價格不那么貴，可如果每一雙都帶回家收藏，鞋盒占地面積的價值也不少了。

　　其實偶爾去淘一淘冷門款、舊款，也是一種樂趣。

　　電子支付，無痛付款

　　電子支付的發(fā)達與信用卡的普及，讓超前消費走到了舞臺中央。它給我們帶來了便利，也帶來了麻煩。

　　邱程今年 20 歲，卻背有上十萬的債務(wù)。除了螞蟻花唄的 1500 元之外，其余全是網(wǎng)貸。她所有的錢都用于日常吃飯娛樂，以及購買新球鞋。因此平常月入 2000 元的她，腳上還會出現(xiàn)價值 5000 元的 Yeezy 350 V2 新灰橙。

　　當(dāng)然，一開始她并沒有讓家里人知道這些事，若不是網(wǎng)貸催債催到親戚朋友事情敗露，可能負債的數(shù)額還會繼續(xù)增長，最終邱程的家里人幫她還清了債務(wù)。

　　“買鞋會讓我開心，我只是想開心一點。”邱程向 PingWest 品玩分享自己經(jīng)歷的時候，顯露出一絲委屈，“網(wǎng)上買東西不心疼，付現(xiàn)金才心疼。”

　　她說到了電子支付的關(guān)鍵點。英國紀(jì)錄片《無節(jié)制消費的真相》中提到人們付現(xiàn)金時，會感到一種類似于疼痛的不適感。但是使用信用卡時，人們的購物欲一下子就被釋放了，會暫時忘記購買行為與付款之間的親密關(guān)系。

　　購物本身是一件令人愉悅的事情，但進行到付款環(huán)節(jié)，愉悅多多少少會被沖淡。而現(xiàn)在電子支付幫人們跳過了“疼痛”的環(huán)節(jié)，只管享受購物的愉悅了。

　　邱程的家人為了避免她再犯同樣的錯誤，幫她關(guān)閉了螞蟻花唄，甚至將身份證代為保管。邱程的案例只是一個典型，仍然有不少人依靠花唄、信用卡過日子，甚至拆東墻補西墻。

　　超前消費原本是為了讓人們提前獲得心儀之物，可一旦超出了個人實際經(jīng)濟承受能力，就會是一場災(zāi)難。

　　與電子支付相呼應(yīng)的，還有鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，用“一波未平一波又起”來形容如今的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)再合適不過了。

　　眼下馬上就到所謂的“618 購物節(jié)”，可大家仔細想想，上一次 520 買的東西都到手了嗎？618 過完，下一次打折搞活動又會是什么時候呢？會是七夕嗎？七夕之后呢？

　　總之只要商家們想，每天都可以是購物節(jié)。

　　所有人都應(yīng)該很懷念 2009 年的雙十一活動，那是真正的一次打折促銷活動，或許也是唯一的一次。從那之后，“打折”二字就不再純粹。

　　不過這并不意味著要對購物節(jié)全盤否定，從中受益的消費者可不同意。只是作為每一個消費個體來說，我們要做的，是理性地分析自己的需求和經(jīng)濟能力，盡量減少沖動消費、超前消費，畢竟選擇是自己的，錢也是自己的。

　　文中桂方、邱程均為化名

　　題圖來自 pixabay

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的年轻人的钱包，不断被“新款”吞噬的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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