文/關(guān)渡

　　編輯/水笙

　　字節(jié)跳動的游戲布局還在加速。

　　自字節(jié)跳動“綠洲計(jì)劃”被曝光以來，其游戲團(tuán)隊(duì)已經(jīng)初具雛形。

　　據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，字節(jié)跳動自 2019 年成立“綠洲計(jì)劃”之后，已在多地開始自研重度游戲，主攻的游戲品類包括 MMORPG（多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲）和 ARPG（動作角色扮演類）。

　　在組織架構(gòu)上，超休閑游戲歸字節(jié)跳動商業(yè)化部門；獨(dú)家代理、自研游戲、小游戲歸字節(jié)跳動戰(zhàn)略部門，并沒有成立獨(dú)立的游戲部門。

　　著急的是騰訊。

　　在發(fā)行業(yè)務(wù)上，字節(jié)跳動已經(jīng)趕了上來。據(jù)界面新聞報(bào)道，多家游戲廠商均表示，在游戲分發(fā)上，字節(jié)跳動和騰訊系已在伯仲之間。

　　不過，字節(jié)跳動的優(yōu)勢在于休閑和超休閑游戲，收益有限。在自研重度游戲、頭部游戲版權(quán)、電競賽事等吸金能力強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)上，字節(jié)跳動仍然剛剛起步。

　　字節(jié)跳動發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，注定逃不離騰訊的陰影。它的游戲業(yè)務(wù)最終能做多大？

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　　騰訊的包圍圈

　　騰訊在游戲產(chǎn)業(yè)上的布局稱得上根深葉茂。

　　據(jù)公開資料，騰訊在廣告業(yè)務(wù)板塊上，投放和變現(xiàn)平臺分別為騰訊廣告和優(yōu)量匯，優(yōu)量匯合作流量日均有效曝光突破 50 億。

　　在產(chǎn)品業(yè)務(wù)上，騰訊入股諸多游戲廠商，收購拳頭公司、Epic、藍(lán)洞、動視暴雪、Grinding Gear 等，分別持股 100%、48.4%、11.5%、5% 、80%。

　　自 2011 年起，騰訊開始土豪式地投資，其投資足跡遍布美國、韓國、新西蘭、芬蘭、瑞典、挪威等國家，將世界范圍內(nèi)的優(yōu)秀游戲廠商收入麾下。

　　其投資的游戲廠商的優(yōu)勢游戲項(xiàng)目品類廣泛，問世十多年的《英雄聯(lián)盟》依舊是目前影響最大的游戲之一，《絕地求生大逃殺》和《堡壘之夜》兩款吃雞游戲曾是現(xiàn)象級流行游戲產(chǎn)品。

圖源堡壘之夜官方微博

　　騰訊游戲的投資布局一方面守住了當(dāng)下的優(yōu)勢，豐富的產(chǎn)品合作資源成為近年來騰訊游戲營收增長的支撐點(diǎn)之一。

　　資本運(yùn)作同樣提升了騰訊游戲的研發(fā)競爭力。

　　騰訊互娛事業(yè)部游戲業(yè)務(wù)四大自研工作室之一北極光工作室群，不少一線員工來源于騰訊投資的育碧、Epic 等國際游戲大廠。

　　反觀字節(jié)跳動，其廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)初具雛形，其營銷平臺巨量引擎，整合了今日頭條、西瓜視頻、抖音等站內(nèi)流量，以及來自其他廠商流量和知名 APP 等站外流量的穿山甲（巨量引擎旗下媒體聚合視頻化廣告平臺）。

　　不過，其代理的游戲大多為國內(nèi)中小型游戲廠商，雖已在著手開發(fā)中重度游戲，但自研團(tuán)隊(duì)仍在組建中，目前覆蓋的游戲品類，幾乎只有休閑游戲。

　　尤其值得注意的是，在游戲內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊上，騰訊已經(jīng)手握 LPL、KPL 等國內(nèi)知名電競賽事以及頭部游戲的內(nèi)容版權(quán)，甚至在近兩年受到熱捧的的影視、綜藝節(jié)目上，從《終極高手》、《全職高手》等游戲網(wǎng)絡(luò)小說大 IP 的衍生節(jié)目，背后都有騰訊的身影。

《全職高手》電視劇，圖源全職高手官方微博

　　反觀年輕的字節(jié)跳動，在這方面仍是一片空白。

　　字節(jié)跳動在游戲布局上的蠢蠢欲動，雖然目前還未能對騰訊形成直接正面挑戰(zhàn)，但騰訊對于字節(jié)跳動的進(jìn)攻也有所抵御。

　　除了企鵝電競之外，斗魚、虎牙、B站、快手這四家如今聲量最大的涉及游戲直播的平臺，股東行列里都有騰訊的身影。

　　在騰訊入股虎牙塵埃落定之后，曾傳出斗魚、虎牙、企鵝即將合并的消息，這被外界認(rèn)為是狙擊字節(jié)跳動之舉。

　　自 2018 年字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品開設(shè)游戲直播以來，騰訊方面多次就西瓜視頻、今日頭條、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)直播、傳播《穿越火線》、《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》三款游戲提起訴訟，騰訊方面表示，這些產(chǎn)品以視頻、直播等形式未經(jīng)許可傳播騰訊游戲，侵犯了騰訊的著作權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　接連不斷的起訴也在告訴野心勃勃的字節(jié)跳動，在最吸金的頭部游戲的版權(quán)上，其命門握在騰訊手里。

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　　流量中誕生的機(jī)會

　　字節(jié)跳動做游戲最直接的機(jī)會點(diǎn)，在于其手握 7 億的日活流量，最初的發(fā)展也是通過販賣信息流廣告開始起步的。

　　App Growing《2019 年 2 月份手游買量市場分析》報(bào)告指出，今日頭條系投放手游數(shù)量占比高達(dá) 47.1%。承接游戲廠商的廣告投放，是字節(jié)跳動目前分羹游戲行業(yè)利潤的主要模式。

　　賣廣告的變現(xiàn)方式簡單粗暴，不足以挖掘游戲這個富礦。

　　通過聯(lián)合運(yùn)營、獨(dú)家代理等合作方式，開發(fā)商能夠和字節(jié)跳動進(jìn)行收益分成，曾有游戲工作室對媒體提到，與字節(jié)跳動簽訂獨(dú)代（獨(dú)家代理），平臺給游戲帶來的流量會成指數(shù)倍的增長。

　　字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域做的風(fēng)生水起，實(shí)際上也是站在手游發(fā)行渠道變遷的時(shí)代風(fēng)口上。

　　自 2011 年始，隨著智能手機(jī)的普及，流量經(jīng)歷了從稀少到富裕、至線上紅利封頂?shù)倪^程，流量話語權(quán)也從第三方應(yīng)用商店轉(zhuǎn)移到超級 APP，以及目前的具有整合能力的大廠上。

　　競核研究組研究報(bào)告顯示，2019 年買量總盤子已經(jīng)超越聯(lián)運(yùn)渠道，約為6:4，差距會繼續(xù)擴(kuò)大，買量會占據(jù) 70% 份額，雖然 CP（游戲開發(fā)商）利潤不足聯(lián)運(yùn)，但勝在公平。

　　字節(jié)系能迅速崛起，成為騰訊系廣點(diǎn)通、百度信息流重要競爭對手的原因，即是其旗下各 APP 中聚集起來的龐大流量。競核研究組在報(bào)告中提到，頭條系發(fā)行渠道量確實(shí)很大。

　　尤其是在買量素材視頻化的情況下，抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻三大不同定位的視頻媒體產(chǎn)品成為游戲開發(fā)商投放的新寵。

　　相比于騰訊發(fā)行精品、重度游戲，休閑、超休閑游戲等輕量化游戲則成為字節(jié)跳動的主戰(zhàn)場。

　　疫情期間，全國范圍內(nèi)閉門不出成為游戲發(fā)展的黃金時(shí)期，而字節(jié)跳動抓住了這個機(jī)會窗口發(fā)力。

　　春節(jié)期間，字節(jié)跳動旗下多個 APP 聯(lián)動“集卡分 5 億現(xiàn)金”的活動，例如下載《小美斗地主》可以增加 5 次抽卡機(jī)會，為其發(fā)行的游戲持續(xù)霸榜做足了快速起量的先機(jī)。

　　或許是在此期間暴漲的流量里看到了在游戲領(lǐng)域的機(jī)會，字節(jié)跳動也開始加大自研游戲和海外游戲發(fā)行的力度。

　　4 月 24 日，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授在今日頭條發(fā)布微頭條表示：很看好游戲這個方向，會耐心地持續(xù)投入，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)很難被壟斷。2020 年會招聘超過一千人。

　　此番公開表態(tài)，是字節(jié)跳動在不斷深入游戲產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，又一次加碼入局。

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　　海外突圍

　　自 2018 年 1 月西瓜視頻上線游戲直播功能以來，這兩年間，字節(jié)跳動已經(jīng)逐漸搭建起了游戲業(yè)務(wù)的雛形。

　　2018 年，今日頭條 APP 推出的小程序功能中包括小游戲小程序，在此之前，APP 安卓版也已經(jīng)上線“今日游戲”模塊，抖音開通“抖音游戲”官方賬號。

抖音游戲官方賬號，圖源抖音

　　而在 2019 年，字節(jié)跳動則推出了首款游戲小程序，并且陸續(xù)收購了具有游戲研發(fā)能力的上海墨鹍、AI 游戲研發(fā)商深極智能，入股上禾網(wǎng)絡(luò)。

　　在今年，關(guān)于游戲業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。

　　一方面，張利東負(fù)責(zé)的商業(yè)化部門通過巨量引擎、游戲社區(qū)游小幫（內(nèi)測）、發(fā)行平臺 Ohayoo 著眼休閑游戲；而嚴(yán)授負(fù)責(zé)的戰(zhàn)略部門，在多地自建中重度游戲工作室。據(jù)連線 Insight 了解，其中深圳團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行游戲賽事體系的搭建，這是字節(jié)跳動擺脫版權(quán)限制的重要方向。

　　在業(yè)務(wù)布局逐漸縱深的過程中，其步伐也從輕度休閑游戲邁向了盈利模式更多元的重度手游。

　　字節(jié)跳動以破億的開發(fā)者分成和平臺應(yīng)用下載總量坐穩(wěn)了休閑游戲發(fā)行的第一把交椅，但在中重度游戲上，騰訊這個資深玩家的版權(quán)優(yōu)勢始終是其道路上的一座大山，戰(zhàn)略部門的研發(fā)與探索并不是一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的。

　　字節(jié)跳動把目光放在了海外市場。

　　在 2016 年末張一鳴提出國際化戰(zhàn)略后，就已經(jīng)建立起了今日頭條、西瓜視頻、抖音等產(chǎn)品的海外版，并且陸續(xù)收購了 Flipagram（北美短視頻社區(qū)）、Musical.ly（音樂短視頻產(chǎn)品）等產(chǎn)品。

　　在國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展得不那么順暢的現(xiàn)狀下，借助這些現(xiàn)成的產(chǎn)品在海外開展游戲發(fā)行也不無可能。

　　尤其是 TikTok，席卷全球爆發(fā)的疫情更助推了其進(jìn)入更多國籍人群的手機(jī)。

　　競核研究組在其報(bào)告中指出，除了 Voodoo，SayGame 等超休閑游戲大廠外，越來越多的廠商加入 TikTok 買量行列，1 月美區(qū)《堡壘之夜》、《明日方舟》等中重度游戲投放超 30%，同時(shí)有部分增加了廣告投放。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 4 月，抖音及海外版 TikTok 全球總下載量已突破 20 億次，業(yè)務(wù)遍布全球 150 個國家和地區(qū)。這同樣帶來了字節(jié)跳動發(fā)展游戲業(yè)務(wù)的可能性。

　　今年 3 月 13 日，張一鳴調(diào)整字節(jié)跳動組織架構(gòu)，把中國區(qū)業(yè)務(wù)交棒給張利東和張楠，而自己則把精力放到海外業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)搭建上。

　　盡管如今的布局還遠(yuǎn)不能動搖騰訊的根基，但隨著字節(jié)跳動漂洋過海進(jìn)程加速，游戲業(yè)務(wù)也能順勢得到發(fā)展，或能形成內(nèi)外合力之勢。今年，字節(jié)跳動能啃下中重度游戲這塊硬骨頭嗎?

總結(jié)

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