陶力

蘋果在美市場面臨巨大壓力。

6月2日，數據調研機構Gartner發布的報告顯示，蘋果公司的iPhone手機銷量在2020年第一季度同比下降了8.2%，蘋果公司本季度銷售了4092萬部iPhone，比2019年第一季度的4457萬部下降了370萬部，市場占有率為13.7%。

此外，其它廠商的數據也不容樂觀。整個一季度，智能手機市場都處于低谷，同比銷量下降了20.2%。Gartner指出，五大智能手機廠商除小米以外，其他首季均出現了下跌。小米主要得益于Redmi在國際市場銷售強勁，再加上公司主打線上渠道，均帶動銷售表現好過預期。

從數據上來看，三星銷量居首，跌幅為22.7%至5533.3萬臺，市場占有率為18.5%;華為銷量緊隨其后，跌幅為27.3%至4249.9萬臺，市場占有率為14.2%;小米銷量則逆市上升了1.4%至2781.7萬臺，市場占有率為9.3%。排名第五的OPPO銷量下跌19.1%，出貨量為2394.9萬臺。

造成這一現象主要原因是疫情帶來的沖擊。Gartner高級研究分析師安舒爾·古普塔（Anshul Gupta）表示，大多數中國的廠商和蘋果公司都受到了嚴重的影響，在中國的工廠被臨時關閉，消費者的消費支出也因為疫情而減少。

2月初，蘋果公司被迫關閉了在中國的所有零售店，而在隨后的3月，蘋果公司在全球的其他大部分門店也被迫關閉。不過中國地區的門店從2月底開始重新開業，到3月中旬，中國地區的所有零售店都已投入使用。

5月末，蘋果宣布第一次以官方形式參與中國天貓618折扣活動。天貓數據顯示，在6月1日開場5個小時之后，iPhone在天貓的銷售額超過5億元，超過iPhone在中國市場1天的成交額，其中來自三至六線城市成交占比超60%。而在京東平臺，蘋果全系列1小時成交額為去年同期3倍。

不過，在海外市場，蘋果面臨的壓力并沒有得到緩解。蘋果公司在美國共有271家店，上星期剛剛重開放約100家門店，但由于多家專賣店在剛剛過去的周末被洗劫一空，并被美國國內爆發的抗議活動持續沖擊，蘋果公司5月31日在一份聲明中表示，“考慮到我們團隊的健康和安全，公司決定關閉多家門店。”

對此，Gartner公司研究副總裁安妮特·齊默爾曼（Annette Zimmermann）表示，供應鏈中斷和消費者支出下降，延緩了這一良好的勢頭，不過蘋果公司積極通過在線商店為客戶提供服務，加上3月底產量恢復到接近正常水平，有助于蘋果公司恢復之前良好的勢頭。

在提到其他品牌時，安舒爾·古普塔認為，華為將迎來充滿挑戰的一年。它已經開發了華為移動服務（HMS）生態系統，但由于無法在海外搭載流行的Google應用，華為不太可能在國際市場上吸引新的智能手機買家。

(作者：陶力 編輯：徐旭）

總結

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