文/姚赟

　　來(lái)源/盒飯財(cái)經(jīng)（ID：daxiongfan）

　　看到熱搜#愛(ài)奇藝超前點(diǎn)播慶余年被判違法#，先別激動(dòng)，這并不代表“超前點(diǎn)播”這一商業(yè)模式違法，更不代表明年的今天就是“超前點(diǎn)播”的忌日。

　　愛(ài)奇藝的官司是輸了，但輸了是因?yàn)楹贤膯?wèn)題，并不是因?yàn)?ldquo;超前點(diǎn)播”模式本身的問(wèn)題。相反，6 月 2 日，由北京互聯(lián)網(wǎng)法院的做出的判決中，并沒(méi)有直接去否認(rèn)“超前點(diǎn)播”這一商業(yè)模式。

　　2019 年 8 月 7 日下午兩點(diǎn)，帶著“原罪”超前點(diǎn)播出生，在上億流量和光環(huán)中，剛一出生，在關(guān)注中被輿論撕裂。在他成長(zhǎng)的 300 天內(nèi)，質(zhì)疑、咒罵、冷嘲熱諷，周而復(fù)始、不斷重復(fù)——用戶、版權(quán)，成為他的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　《陳情令》因超前點(diǎn)播獲利 1.56 億，成功開(kāi)啟了超越 VIP 的付費(fèi)模式。2019 年年末，《慶余年》因 50 元點(diǎn)播費(fèi)飽受爭(zhēng)議。而后從《三生三世枕上書(shū)》《將夜2》到如今熱播中的《傳聞中的陳芊芊》，付費(fèi)超前點(diǎn)播模式似乎并沒(méi)有遭遇之前的群情憤慨——微博上的輿情，從過(guò)去的額“10 條微博，9 條咒罵，1 條飯圈水軍”，到如今的“10 條微博，1 條咒罵、4 條劇情，5 條賣資源。”

　　剛滿 300 天的超前點(diǎn)播模式，才找到用戶和盜版資源之間某種平衡。一紙判決書(shū)，猶如在表面平靜的熱油鍋中，突然倒入涼水——平臺(tái)、用戶、盜版，三方原有的微妙平衡，再次打破。

　　不知這次是否又是一個(gè)“罵著罵著就習(xí)慣了”的故事？

　　你有張良計(jì)，我有過(guò)墻梯

　　5 月中下旬，從抖音上看到由陳芊芊片段剪輯而成的短視頻后，饒婧又遭遇合租室友無(wú)聲的安利——本來(lái)挺乖巧的，現(xiàn)在總是一個(gè)人捧著手機(jī)，笑到面部抽搐變形。

　　吃了安利之后的饒婧，在等待《傳聞中的陳芊芊》提前看大結(jié)局這件事上，果斷選擇了其他。

　　“一般來(lái)說(shuō)，只要國(guó)內(nèi)有超前點(diǎn)播，外網(wǎng)就會(huì)有全集，就能看，不需要買。” 對(duì)饒婧來(lái)說(shuō)，氪金追劇，不存在的。

　　6 月 1 日，熱播網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》等來(lái)了超前點(diǎn)播，劇迷們也可以提前看期盼已久的大結(jié)局。目前來(lái)說(shuō)，提前看大結(jié)局的途徑，可以粗暴地分為兩類：官方氪金，和其他。

　　除了饒婧所說(shuō)的這種方法外，江湖中，還有眾多“其他”。

　　我們還是以陳芊芊為例，6 月 1 日晚 8 點(diǎn)騰訊視頻開(kāi)啟了超前點(diǎn)播，3 個(gè)小時(shí)后，網(wǎng)上相關(guān)的資源已經(jīng)鋪天蓋地。

　　只要簡(jiǎn)單搜索“陳芊芊全集”“陳芊芊超前點(diǎn)播”“陳芊芊大結(jié)局”等相關(guān)關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的檢索結(jié)果所呈現(xiàn)的信息，多為全集資源分享或全集資源低價(jià)購(gòu)買的微博。甚至為了證明其資源的真實(shí)性，不少人還會(huì)配上大結(jié)局的截圖或掛上三兩分鐘的大結(jié)局短視頻。

　　《陳情令》超前點(diǎn)播時(shí)期，多為低價(jià)購(gòu)買的微博信息，在經(jīng)歷了如《慶余年》《將夜2》等多部熱劇后，這一“盜版商業(yè)”模式，在《三生三世枕上書(shū)》時(shí)期發(fā)生了重大的改變和升級(jí)——從盜版商的低價(jià)購(gòu)買，變?yōu)槲⑸痰?ldquo;加微-引流-變現(xiàn)”。

　　邏輯很簡(jiǎn)單：第一，微商在微博上曬出自己有全集劇集資源，同時(shí)掛出自己的微信，強(qiáng)調(diào)不用錢；第二，爽快通過(guò)，并分享資源；第三，希望對(duì)方能去同條微博下點(diǎn)贊、留言；第四，以此將會(huì)吸引來(lái)不少粉絲，而他要做的，除了日常的發(fā)布售賣商品信息和消息外，分享熱播劇的資源，成為另一項(xiàng)重要工作內(nèi)容。

　　拉新、激活、留存、付費(fèi)，眾微商將這套轉(zhuǎn)化漏洞模型，通過(guò)盜版資源熟練運(yùn)用。

　　低價(jià)購(gòu)買盜版資源，還是甘心成為微商的私域流量，這些只是微博這一個(gè)社交平臺(tái)中的一部分“其他方法”。抖音、知乎、貼吧中，超前點(diǎn)播后流出的免費(fèi)資源比比皆是。

　　甚至，在百度搜索“陳芊芊超前點(diǎn)播”，網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)出現(xiàn)的也不是相關(guān)的新聞或宣傳，清一色的，與“全集資源、免費(fèi)、在線完整觀看、自取”密切相關(guān)的盜版資源分享觀看鏈接。

　　套用霸道總裁的經(jīng)典句式：要弄到超前點(diǎn)播的資源，我有一百種辦法。

　　而這也是輿論中，不再針對(duì)“超前點(diǎn)播”這一商業(yè)模式進(jìn)行咒罵、舉報(bào)的主要原因——求仁得仁，愿意的花錢看正版的右轉(zhuǎn)，憑本事白嫖不介意盜版的左轉(zhuǎn)。

　　“超前點(diǎn)播也挺好的，如果他們不超前點(diǎn)播，資源怎么能提前流出？我又怎么能找到資源，免費(fèi)提前看呢？” 饒婧告訴我們。

　　截止 6 月 3 日凌晨 1 點(diǎn)，微博話題#愛(ài)奇藝超前點(diǎn)播慶余年被判違法#下，累計(jì)閱讀量 3.6 億、討論 5.2 萬(wàn)。而這 5.2 萬(wàn)條討論中，基本都是對(duì)愛(ài)優(yōu)騰的口誅筆伐。

　　在封面新聞發(fā)起的投票“愛(ài)奇藝超前點(diǎn)播慶余年被判違法，追劇你會(huì)付費(fèi)超前點(diǎn)播嗎？”

　　截止 6 月 3 日凌晨 1 點(diǎn)，共有 2.9 萬(wàn)人參與，其中選擇“不會(huì)”的有 1.9 萬(wàn)票，選擇“可能會(huì)，沉迷追劇”的有 4211 票，選擇“說(shuō)不上，不關(guān)心這個(gè)”的有 1793 票，選擇“希望其他視頻平臺(tái)別再吃相難看”的有 3649 票。

　　就像法國(guó)史上最著名的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)——《馬拉之死》一樣，“超前點(diǎn)播”之死留給我們的，一個(gè)是兇案現(xiàn)場(chǎng)，另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)上支離破碎的線索。而用戶和盜版，是這場(chǎng)兇案的最具動(dòng)機(jī)的嫌疑犯。

　　或死于用戶，或死于盜版，但，他倆可能是一回事兒。

　　影視盜版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從上游拷貝片源到下游分發(fā)銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。盜取、分銷、傳播，每個(gè)環(huán)節(jié)都分工明確，且可以巧妙躲避監(jiān)管。近幾年又出現(xiàn)了新形勢(shì)，盜版內(nèi)容不斷向境外轉(zhuǎn)移，也加大了打擊難度。

　　而用戶作為盜版產(chǎn)業(yè)的終端，通過(guò)數(shù)代人的努力，剛建立不久的版權(quán)意識(shí)，在 3 元錢中，再次崩塌。

（來(lái)源燃財(cái)經(jīng)）

　　炸雞和檸檬汁

　　讓我們重新回到案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，試著找找是否還有其他隱藏起來(lái)的嫌疑人。

　　6 月 2 日晚 19:55 分，愛(ài)奇藝官方微博，針對(duì)這次的一審判決，進(jìn)行了回應(yīng)。

　　“超前點(diǎn)播模式的推出是為了滿足用戶日益多元的內(nèi)容觀看需求。感謝北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審法庭并沒(méi)有否定我們的探索和嘗試，肯定‘超前點(diǎn)播模式本身并無(wú)不妥’。我們會(huì)不斷完善產(chǎn)品和服務(wù)，給大家?guī)?lái)更好的體驗(yàn)。對(duì)于其他判決信息，我們保留上訴的權(quán)利。”

　　主內(nèi)容加上標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，115 個(gè)字，表達(dá)的內(nèi)容有以下幾點(diǎn)：1.超前點(diǎn)播有商業(yè)合理性，有的用戶是需要的；2.感謝判決中沒(méi)有否認(rèn)“超前點(diǎn)播模式”；3.我們有上訴的權(quán)利。

　　確實(shí)，從我國(guó)法律采用的是“兩審終審制”，而目前，愛(ài)奇藝與吳某的合同糾紛僅僅是一判決審。若不服判決，還可以進(jìn)行上訴，被受理后，開(kāi)庭二審；二審結(jié)果還不服，也沒(méi)事，還可以申請(qǐng)?jiān)賹彙?/p>

　　但，就算不服，就算保有上訴的權(quán)利，這回應(yīng)也過(guò)于豪橫和強(qiáng)勢(shì)——畢竟，吳某在簽署購(gòu)買 VIP 合同時(shí)，合同中關(guān)于 VIP 享受權(quán)益的表述還沒(méi)有“超前點(diǎn)播”，在自行更改合同條款后，更是沒(méi)有通知到用戶。

　　我們?cè)賮?lái)看這次的判決。

　　在法院的一審認(rèn)定中提到：“‘超前點(diǎn)播’模式本身并無(wú)不妥，但不應(yīng)損害會(huì)員已有權(quán)益。”“‘付費(fèi)超前點(diǎn)播’縱向切割了吳某的‘黃金 VIP 會(huì)員’權(quán)益，單方面變更不對(duì)吳某發(fā)生效力。”

　　同時(shí)，在法院的判決結(jié)果第二項(xiàng)中提到：確認(rèn)《愛(ài)奇藝 VIP 會(huì)員服務(wù)協(xié)議》（更新時(shí)間為 2019 年 12 月 18 日）第 3.5 條中“超前點(diǎn)播劇集，根據(jù)愛(ài)奇藝實(shí)際運(yùn)營(yíng)需要，就愛(ài)奇藝平臺(tái)上部分定期更新的視頻內(nèi)容，愛(ài)奇藝將提供劇集超前點(diǎn)播的服務(wù)模式，會(huì)員在進(jìn)行額外付費(fèi)后，可提前觀看該部分視頻內(nèi)容的更多劇集，具體的點(diǎn)播規(guī)則以愛(ài)奇藝平臺(tái)實(shí)際說(shuō)明或提供為準(zhǔn)”對(duì)原告吳某不發(fā)生效力。

　　判決的重點(diǎn)有三點(diǎn)：一是，愛(ài)奇藝公司的《愛(ài)奇藝 VIP 會(huì)員服務(wù)協(xié)議》（2019 年 12 月 18 日）導(dǎo)言第二款部分無(wú)效；二是，在吳某購(gòu)買會(huì)員服務(wù)后更新的“付費(fèi)超前點(diǎn)播”條款對(duì)吳某不發(fā)生效力；三是，愛(ài)奇藝公司繼續(xù)向吳某提供原有會(huì)員權(quán)益。

　　說(shuō)得通俗些，就是吳某在買 VIP 時(shí)所走的合同，還沒(méi)有規(guī)定超前點(diǎn)播的相關(guān)事宜，享受的是《陳情令》之前的 VIP 服務(wù)。而視頻平臺(tái)的合同多為制式合同，后臺(tái)修改后也沒(méi)有通知到會(huì)員。所以在吳某與愛(ài)奇藝關(guān)于超前點(diǎn)播的合同糾紛案件中，購(gòu)買 VIP 的時(shí)間是重點(diǎn)。

　　如果你想借著這個(gè)案子的勢(shì)，去發(fā)起超前點(diǎn)播相關(guān)的訴訟時(shí)，注意看看你購(gòu)買 VIP 的時(shí)間，是平臺(tái)合同加入“超前點(diǎn)播”相關(guān)條例之前還是之后。

　　友情提醒：勝訴的吳某，不是誰(shuí)都能當(dāng)?shù)摹?/p>

　　為了“一集 3 元”的小事兒鬧成這樣，值得么？

　　同樣，在熱搜下，有不少網(wǎng)友提出了另一疑惑：“費(fèi)這么大勁贏了官司，就得到 15 天的 Vip？愛(ài)奇藝就損失了 1500 塊錢？”

　　經(jīng)典日劇《四重奏》第一集開(kāi)篇不久，就“炸雞和檸檬汁”展開(kāi)了一場(chǎng)上升到社會(huì)、文化、哲學(xué)和心理的探討。

　　起因很簡(jiǎn)單，為了增進(jìn)感情和相互熟悉，以方便讓他們的樂(lè)隊(duì)工作順利推進(jìn)，四個(gè)不太熟悉的人，周末相約住進(jìn)了郊區(qū)。晚餐時(shí)，一大盤炸雞上桌，盤子邊緣放置了一些檸檬。其中兩個(gè)A君和B君，二話不說(shuō)，直接上手將盤子上的檸檬擠出汁水，灑在炸雞上。

　　當(dāng)C君阻止他們后，A君和B君給出了他們下意識(shí)認(rèn)為炸雞就該配檸檬汁，以及加入檸檬汁更健康的觀點(diǎn)，同時(shí)反問(wèn)：“不就是檸檬嗎，有什么好生氣的？”

　　“這不是炸雞加不加檸檬的問(wèn)題，這個(gè)也不是只是檸檬那么簡(jiǎn)單。”一旁一直沒(méi)有說(shuō)話的D君，輕聲說(shuō)到，“為什么在加之前不問(wèn)問(wèn)別人的意見(jiàn)呢？”

　　《陳情令》之前，用戶在愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)購(gòu)買 VIP 時(shí)，平臺(tái)們可有告知用戶，我們?cè)?VIP 之上，還會(huì)再設(shè) VVIP，甚至 VVVIP？就算后期要?jiǎng)?chuàng)新和嘗試，在修改了合同新條款之后，可有告知用戶？

　　強(qiáng)者，往往死于傲慢。

　　為何刀鋒舔蜜

　　300 天的人生旅途中，“超前點(diǎn)播”已經(jīng)歷多次起起落落，而《慶余年》50 元超前點(diǎn)播事件是爭(zhēng)論質(zhì)疑聲最大的一次。

　　2019 年 12 月 11 日，騰訊視頻聯(lián)手愛(ài)奇藝宣布，VIP 用戶可以再花 50 元每周提前觀看 6 集《慶余年》后，這部本來(lái)在 2019 年底口碑爆棚的網(wǎng)劇，數(shù)次因超前點(diǎn)播被罵上熱搜。

　　微博、知乎、貼吧等社交平臺(tái)上，數(shù)十萬(wàn)的用戶評(píng)論指責(zé)兩家視頻網(wǎng)站“滾！”“想錢想瘋了”“吃相難看”。

　　還有人怒氣沖沖的說(shuō)，“真的很想支持正版但是一個(gè)個(gè)吃相太難看，是！劇我們是喜歡！但你沒(méi)必要這樣搞，導(dǎo)致盜版資源滿天飛卻又埋怨公眾無(wú)維護(hù)正版意識(shí)？我們就是普通人我們只想看個(gè)好劇而已！”

　　2019 年 12 月 17 日，“騰愛(ài)聯(lián)盟”先后試圖為這口沸騰的油鍋降溫。

　　“新文娛·新消費(fèi)”年度峰會(huì)上，騰訊視頻副總裁王娟回應(yīng)《慶余年》超前點(diǎn)播爭(zhēng)議，表示：“為了滿足用戶的付費(fèi)興趣以及觀影需求，我們?cè)诓粩嗵剿鞲顿M(fèi)模式的創(chuàng)新，以更貼合用戶的深層次需求。這一次在《慶余年》上引發(fā)的爭(zhēng)議，我們也進(jìn)行了一些思考，可能是我們對(duì)會(huì)員的告知以及消費(fèi)心理的把握上不夠體貼。未來(lái)我們將進(jìn)一步優(yōu)化并提升會(huì)員的服務(wù)體驗(yàn)，給大家?guī)?lái)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與貼心的服務(wù)。”

　　而后愛(ài)奇藝也做出了回應(yīng)，立場(chǎng)與騰訊視頻基本一致，總結(jié)下來(lái)就是承認(rèn)“做的不好”，而不是“做得不對(duì)”。

　　同日，愛(ài)奇藝、騰訊視頻在爭(zhēng)議下紛紛修改了規(guī)則，會(huì)員可提前看 6 集的權(quán)益不變，但可享額外 3 元每集的超前點(diǎn)播權(quán)。從一審的判決中可知，第二天，愛(ài)奇藝便在后臺(tái)合同中，修改了相關(guān)的條款，增加了“超前點(diǎn)播”相關(guān)的條款。

　　總體來(lái)看，收效甚微。

　　《慶余年》爭(zhēng)議風(fēng)波背后，折射出的視頻網(wǎng)站當(dāng)前的盈利困局。

　　“這次超前點(diǎn)播付費(fèi)，是視頻網(wǎng)站一種新收入的嘗試，反映了視頻行業(yè)目前變現(xiàn)焦慮的情況，”一位不愿具名的證券公司傳媒行業(yè)首席分析師在接受 36 氪采訪時(shí)表示。

　　第一季度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)收入 46 億元，同比增長(zhǎng) 35%，環(huán)比凈增長(zhǎng) 7 億元，創(chuàng)下單季度新高，同時(shí)占總營(yíng)收的比重首度超過(guò) 50%，達(dá)到 61%。

　　“愛(ài)奇藝正在醞釀會(huì)員費(fèi)用上漲，而去年年末的‘50 元搶先看 6 集慶余年’，就可視作愛(ài)奇藝在試探會(huì)員漲價(jià)后的用戶心理和回報(bào)程度。”2019Q4 財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾這樣表示。

　　不過(guò)，由于廣告收入（Q1 營(yíng)收 15 億元，同比下降 27%）和其它收入（營(yíng)收 8.759 億元，同比下降9%）的增速放緩，與會(huì)員收入增長(zhǎng)相抵消。最終愛(ài)奇藝第一季度總營(yíng)收總營(yíng)收 76 億元，同比增長(zhǎng)9%，環(huán)比增速接近持平。另外，加之愛(ài)奇藝主營(yíng)業(yè)務(wù)成本（79 元）實(shí)現(xiàn)9% 的同比增長(zhǎng)，其第一季度的凈虧損為 29 億元，同比擴(kuò)大 61%。

　　36 氪曾粗略地計(jì)算了《陳情令》的增長(zhǎng)能力：一共吸引了約 520 萬(wàn)會(huì)員點(diǎn)播，520 萬(wàn)的點(diǎn)播用戶規(guī)模，占到騰訊視頻當(dāng)季會(huì)員總數(shù)（1.002 億）的5% 左右。

　　仿佛看見(jiàn)了《指環(huán)王》中的咕嚕，當(dāng)他見(jiàn)識(shí)到“超前點(diǎn)播”的印鈔能力和用戶增長(zhǎng)能力后，就開(kāi)始摩挲著戒指，喊著“My precious”——就算真的是飲鴆止渴，誰(shuí)又舍得放棄這枚具有魔力的戒指。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的骂声中，超前点播是如何成为标配的？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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