文/佘凱文

　　來源：智能相對論（ID:aixdlun）

　　從 2012 年，首款 Google Glass 亮相，打開了智能穿戴設備的大門，到隨后智能手表、手環的層出不窮。從一開始的驚艷眾人，再到“泯然于眾、默默發展”，智能穿戴設備這些年也經歷了不少“坎坷”。

　　2019 年算是整個行業的一次重新激活，在智能手表、耳機等產品的拉動下，全年 3.365 億部的出貨量，比前一年增長了 89%。

　　到如今 2020 年，8 年過去了智能穿戴設備除了在品類上越發多種外，功能也越發強大。但顯然，即便到現在，智能穿戴設備依舊沒能建立起一個成熟的市場。

　　01

　　市場向好，但并不屬于所有人

　　“華為、小米之類的是不可能的，真不是我有偏見，只是我身邊用過他們產品的都說不好。”剛剛拿下一副 airpods Pro 的易小姐說。

　　在她周邊人看來，她絕對是一名合格的“果粉”，從手機到電腦再到耳機，全系列的蘋果產品，已經道出了她的身份，雖然從始至終她都一口否定，說只是因為已經走入蘋果生態，所以除非都換掉。

　　不糾結她到底是否屬于果粉，但是蘋果的耳機確實是“惹人喜歡”。上個月蘋果方面發了最新季報，數據顯示其可穿戴業務持續增長，營收達到 62.8 億美元，同比增長 23%，在全球所有區域都實現了增長，當季全球超過 75% 的購買 Apple Watch 的客戶都是新用戶。

　　IDC 的數據則印證了市場趨勢，2020 年 Q1 全球智能可穿戴設備出貨量同比增長 29.7%，具體到品牌市場排名上，蘋果以 2120 萬臺出貨量和 29.3% 的市場份額，高居榜首。亮點在于蘋果的市場占有率已經接近 30%，同比上年 23.7% 增長了 5.6%。

　　除了蘋果，排名前四的頭部品牌市場占有率也都出現了一定程度的上升，小米達到了 14%、三星為 11.9%、華為則是 11.1%。加上蘋果，CR4 已經占到 66.2% 的市場。

　　從去年開始，其它品牌的危機感就已經產生，今年國內的不少玩家都在嚴陣以待，而受疫情影響，整個上半年經濟大環境都略顯乏力，各個行業、企業，都寄希望將“被偷去 2 月，在 6 月補回來”，6.18 的到來終于為他們帶來了今年最佳的突破口。

　　比較性急的如 Amazfit，從 6 月 1 日凌晨就開始了“叫賣”，6 月 1 日當晚 Amazfit 就迫不及待的公布了第一組戰報，“25 分鐘超越去年 618 同期全天銷售額，26 分鐘超越去年 618 同期全天銷量。”

　　此外像 OPPO 等品牌也在抓住 6.18 的節點做推廣，OPPO 之前透露在 6 月 5 日的發布會上，將同時發布無線耳機和智能手環兩款產品，而手環更是 OPPO 的首款發布。

　　但是，想要瓜分這一市場并不容易，“開放”雖然是目前互聯網的共同議題，但真正做到卻又是另一回事。

　　以蘋果和華為為例，蘋果手機用戶具備高度的品牌忠誠度，只要是使用的蘋果手機那么在智能穿戴設備的選擇上就會“窄”很多，雖然可選擇的產品其實不少，但來自于蘋果用戶自身的“優越感”，讓他們對蘋果生態具備強依賴，要不不用，用就是全套，大量類似易小姐那樣的用戶，構筑起了蘋果生態帝國的根基。

　　而華為，則是在走蘋果之前的路子，通過設備的強綁定性，企圖讓自己成為“下一個”蘋果。“1+8+N”戰略的存在，特別是現在華為所打造的智能手機與智慧屏、智能手機與 PC 的聯動，許多功能都是建立在華為智能手機的基礎上，在智能穿戴設備領域，剛剛上線的新一代智能眼鏡同樣如此。通過“8”和“N”來為“1”引流，最后再反哺“8”和“N”，將用戶牢牢把握在自己手中。

　　所以，智能穿戴設備市場的紅火，最終都還是停留在巨頭之間，輻射并沒有全面展開。

　　02

　　擁抱“健康”依舊是行業大方向，原來只是“一意孤行”？

　　在智能穿戴領域，有個大方向出奇一致，那就是“健康”，幾乎所有的品牌、所有的品類都在奔向健康，并且已經持續了相當時間。

　　自 2016 年左右開始，醫療健康在智能可穿戴領域異軍突起。目前，市場上已經推出了多款針對體溫、血壓、心率、心電、睡眠、胎心等指標檢測的智能可穿戴產品。

　　而最近，“健康牌”更是越打越密。OPPO 即將推出的首款智能手環，從官方的預熱海報了解到，產品主打將會側重于健康檢測，在睡眠狀態下可以連續 8 小時進行血氧檢測。

　　更早之前，據行業人士透露，蘋果下一代 Apple Watch 和 watchOS 7 同樣將專注于新的心理健康功能，下一代 Apple Watch 可能將加入血氧傳感器，利用該傳感器實現與心理健康相關的新功能，比如檢測恐慌癥發作等。

　　不僅是 Apple Watch，AirPods 也被傳將加入“健康大戰”，DigiTimes 報道，蘋果未來幾年會把環境光傳感器集成到新款 AirPods 中，以實現健康監測功能。

　　“最大膽”的當屬 Fitbit，有消息稱目前 Fitbit 正在和 Scripps Research Translational Institute 以及斯坦福大學醫療保健創新實驗室等團隊進行深度合作，在嘗試通過智能穿戴設備是否能夠幫忙找出 COVID-19 感染者。

　　如果說各品牌間還存在差異的話，那么就是蘋果們深耕“健康”是在“守”，而 OPPO、Fibit 們則是在“攻”，只是“恰巧”健康都是他們的王牌。

　　不過，品牌方的“全心全意”，對于智能穿戴設備到底有推動嗎？

　　“戴華為的智能手表有大半年了吧，給我的感覺除了拍照和來電提醒，健康監測的功能是為數不多的亮點，例如當你坐久了它會提醒你該起來活動活動，對于我們這種每天對著電腦的上班族，這個功能還蠻不錯。”一位智能手表的使用者曾先生告訴“智能相對論”。

　　言語中，似是對于智能穿戴設備的贊美，但在“智能相對論”聽來，更多的則是無奈。智能穿戴設備越來越像“健身卡”，沒有時你想辦，辦了后不會去。

　　智能手表就是如此，看似集大量美好的健康、監測功能于一身，但實際上用戶大都不會去用，使用頻次最高的還是那一兩個。

　　在市場看來，除疫情外許多慢性病都在呈現擴大且年輕化趨勢，加上社會老年化日益嚴重，健康觀念正逐漸由被動治療轉變為主動監測與預防，諸多原因依舊在為智能穿戴設備提供源源不斷且豐富的想象空間。

　　但“智能相對論”認為，這些轉變確實不假，但想象依舊只是想象，想要突破，不管守也好，攻也好，“健康”功能都不會成為決定性因素。

　　03

　　下一代智能硬件，穿戴設備能否占據一席之地？

　　前不久，老羅在微博上回應粉絲期待時表示，“手機時代已經過去了，現在它是準夕陽產業，如果我賺錢還完了債，會回去做下一代的智能硬件。”

　　手機時代有沒有過去暫且不去討論，下一代智能硬件會是什么？穿戴設備會有一席之地嗎？

　　“智能相對論”認為，所謂的下一代智能硬件，它首先需要具備兩個要素，第一，它必然需要具備“使用高頻”這么一個特點；第二，在交互模式上，它需要更加貼近人們生活的自然交互。

　　回到智能穿戴設備的話題上，這也是為什么說“健康”功能并不會對市場起決定性因素的原因。

　　在使用頻率方面，智能手機仍是目前硬件領域的王者，且智能相對論認為，這一趨勢在短期內難以被撼動，但是從品牌方開始，他們都在意圖打破這一市場環境，為智能穿戴設備上位提供了動力。

　　可以發現，現階段對于智能穿戴設備最具“執念”的大都是手機品牌。原因的話，顯然是包括蘋果、華為在內這些品牌都期望通過智能穿戴設備來擺脫“手機依賴癥”。

　　智能手機產品已經面臨市場的頂點，基本上難以再實現突破，對于品牌而言，逐年下滑的銷量當然也限制了自身的營收，智能穿戴設備則不然，巨大的提升空間，完全符合各大品牌的利益。

　　作為代表之一的蘋果已經取得了一定收效，2020 年第二季度財報數據顯示，在整體業績上升的同時，蘋果 iPhone 業務占比已經降到了 50%，而智能穿戴設備則上升到了整體業務的第三位，占比達到 11%。

　　讓智能穿戴設備成為高頻設備，通過長期的品牌發力以及技術累積或許確實能夠取得成功。

　　對于第二點，在交互模式上的突破，則會是一個難點，視覺、觸摸、語音、腦電等都是方向，但最終一定是讓用戶體驗越來越便利。有行業人士認為“人機交互，在未來一定是越來越傻，越來越懶。”

　　“最自然”的交互模式各大品牌都在尋找，而現階段將多種交互方式融合是主流。例如華為，在 2019 年發布首款智能眼鏡后，今年又迎來了新一代的 Eyewear ，它就是采用的語音加雙擊操控。

　　雙擊鏡腿呼出語音助手，再通過語音實現眾多復雜操作，包括導航、查天氣，或者完成電話呼叫、信息回復等任務。

　　交互模式最終會變成什么樣，目前或許不好猜測，但智能穿戴設備繁多的品類，一定將成為最好的載體，這一點毋庸置疑。所以智能穿戴設備想要成為下一代智能硬件，還需要在這兩個方面繼續努力。

　　04

　　總結

　　總的來說，智能穿戴設備依舊處于一個“頭重腳輕”的局面，行業競爭是如此，用戶市場也是如此，在“健康”之外，行業還需要更多的催化劑。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的“谋定”健康领域的智能穿戴设备 能否找到一席之地？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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