被譽為“離天堂最近的博物館”的布達拉宮，也要來天貓開店了。

據悉，布達拉宮趕在618期間進駐天貓，還帶來了鎮館之寶——文物復刻品“八瓣蓮花金剛壇城”、布達拉宮高仿真建筑模型，和一系列藏戲書簽、茶杯、帆布袋等文創產品。

據布達拉宮文創負責人廖世琴透露，第一批上線的文創產品經過了線下數年的錘煉，都是來景區的消費者用行動投票出來的“爆款”。

受疫情影響，布達拉宮閉館了4個多月。期間，第一次淘寶直播給了布達拉宮擁抱線上的信心。

3月1日，1388歲的布達拉宮在淘寶直播上進行了史上首次直播。100多萬人涌入淘寶直播間，布達拉宮在1小時里就接待了以往全年的客流量，成了歷史上最火爆的一天。

“那場淘寶直播對我們觸動很大，原來有這么多人喜歡布達拉宮，促使我們加快了上線的節奏和速度。”廖世琴說。其實，入駐天貓讓文化“活”起來，是布達拉宮從去年年底就開始的計劃，第一批文創產品上線后，布達拉宮還將開發更具實用性的產品，延伸到服裝配飾、裝飾品等領域。

2019年1月初，天貓啟動“新文創計劃”，推動文創IP的開發。通過預測消費者喜好，天貓幫助博物館連接平臺品牌商家、孵化新品。

趕上天貓618，一大批博物館在天貓賣爆了：中國國家博物館、倫敦大英博物館、紐約大都會藝術博物館銷售額分別同比增長108%、161%、3401%。

其中，大英博物館入駐天貓后每年銷售額都有2.5倍以上的增長。天貓618開門紅短短3天，一個“安德森貓”天氣預報瓶，就賣出141萬元，拿下了博物館單品的銷售第一。

總結

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