丁磊將直播帶貨的時間選在了周四——一個工作日的晚上，這很罕見。

這天也是網易在港交所二次上市的日子，丁磊為此破例發了一封洋溢青春熱血的致股東信。然而 11 日當天，丁磊并沒有像阿里巴巴張勇一樣出現在港交所上市現場的敲鐘儀式，而是留在杭州遠程敲鐘。新聞稿上這張微胖、笑盈盈的臉，晚上 8 點準時出現在了快手直播間。

如果細數過去那些知名 CEO 的首次帶貨，他們都會將直播時間選在周五，線上賣房的京東零售 CEO 徐雷、只談文學和夢想的李彥宏、賣出 76 億的董明珠、頻繁翻車的羅永浩，大多在周五晚開播。

這次，丁磊精明地避開了跟同行們的正面較量，踩著當天網易赴港上市的熱度跟流量，搭上直播帶貨的最后一班車。跟快手其他帶貨的主播一樣，賣豬肉、賣雞爪的丁磊，在直播間親切地叫著" 各位老鐵老板"。

在 10 點前后，丁磊悄然離開了直播間，由搭檔華少和蛋蛋完成了當晚的直播，丁磊可能是唯一一個播到一半就消失的帶貨 CEO。當晚，網易嚴選發布數據，在直播的前 90 分鐘，丁磊帶貨共 3200 萬元。

港交所上市

昨天，網易員工收到了兩封全體郵件。一封是關于網易在香港二次上市：《見證網易二次上市，相信熱愛的力量》；一封是關于 CEO 丁磊直播帶貨：" 今晚 8 點，來直播間看丁老板分享熱愛好物"。

上市和帶貨，是網易當天的兩件大事。

丁磊在杭州遠程敲鐘

在杭州的上市慶典上，網易 CEO 丁磊攜 8 名員工和用戶敲鐘，露出標志性的" 丁式微笑"。上臺致辭時他說道，"（網易）在香港上市是全新的起點"。

11 日上午 9 點 30 分，網易（9999.HK）正式在香港聯交所鳴鑼上市，開盤價 133 港元，較發行價 123 港元上漲逾 8%。

網易的確站在了一個新的起點。作為最早赴美上市的互聯網企業，上市 20 年，股價較發行價增長超過 90 倍。上市當日，網易市值突破 4100 億人民幣。

作為 2020 年第一家在港二次上市的企業，網易的表現為接下來的中概股回歸熱潮開了個好頭。在公開招股期間，網易獲大幅超額認購。參與認購的總金額近 5000 億港元，香港公開發售的部分獲得了 360.53 倍認購。

20 年前，丁磊 29 歲，帶著只有 229 名員工的網易奔赴納斯達克上市。

2000 年赴美上市的互聯網公司被委以重任，他們是中文互聯網從無到有的象征，同一年登上納斯納克的網易、搜狐、新浪，他們所代表的門戶網站模式，也被認為是中文互聯的最具商業潛力的公司。

網易的主營業務幾經變遷，丁磊身價也幾度起伏，網易曾因股價長期低于一美元被納斯納克宣布停牌。

最早的郵箱和門戶網站的營收式微，2001 年入局游戲，網易找到了持續增長的引擎，丁磊身價暴漲，2003 年，32 的丁磊曾以 68.3 億人民幣成為了中國最年輕的首富。

如今網易的業務遍布游戲、電商、教育硬件、音樂流媒體、媒體、郵箱。《夢幻西游》、《陰陽師》、《魔獸世界》等長線游戲為網易帶來了豐厚的回報。

網易赴港上市的招股書顯示，在剛剛過去的第一季度，網易核心游戲業務占公司整體營收的 79%。在外界眼里，網易儼然是一家不缺錢的游戲公司。

從財報的營收結構就能看出，業務貢獻上，網易的流媒體音樂、教育、電商都是圍繞" 游戲" 這顆心臟輸血的。而今天的股價和成績，也是 20 年來，網易不斷剝離、調整的結果。

隨著郵箱、媒體業務不斷邊緣化，網易推出了多個頗為叫好的產品，包括博客、LOFTER 等。在 2009 年推出了未央豬，2013 年推出網易云音樂；2015 年，上線網易考拉，進軍跨境電商；2016 年，網易嚴選橫空出世。

而到了 2018 年，網易裁撤了直播、博客、相冊、金融等多項業務，并將包括漫畫、文學、蝸牛讀書與 LOFTER 在內的網易文漫事業部的業務整體打包，出售給 B 站。

2019 年年初，丁磊將游戲、電商、教育和音樂劃為網易的四大戰略。隨著網易" 考拉" 作價 20 億美元出售給阿里巴巴，網易有道在紐交所上市，丁磊將目光將轉回自營品牌電商" 嚴選"。

在上市敲鐘之后，CEO 轉身進入快手直播間，為" 嚴選" 直播帶貨，這很符合丁磊事必躬親的行事風格。

未完成的首播

晚上八點，丁磊準時出現在了快手直播間。畫面里的丁磊滿臉堆笑，跟他一起同框直播的，還有主持人華少、辛巴的徒弟" 蛋蛋小朋友"，但是丁磊并未完成他的首場直播，而是在中途離開了直播間。

丁磊在直播間帶貨

直播間里的丁磊沒有 CEO 的局促，更像是一個本色出演吃貨，從小龍蝦、山西陳醋到雞湯，丁磊在介紹這些產品時如數家珍：" 養了 10 個月以上的豬更好吃"、" 小龍蝦冷的比熱的好吃"、" 午餐肉不要切，用勺子直接吃"。除了網易嚴選的自營產品，有道教育的硬件也在本次帶貨的行列。

值得注意的是，丁磊在快手賣貨的客單價并不低，縱觀上架的產品，除了 49 元的短袖，丁磊推薦的零食均在 90 左右，電子產品則在 1000 元左右。另外，10 點過后，丁磊便提前離開，由華少和蛋蛋介紹，直到直播結束，丁磊仍未回到直播間。

疫情期間，直播帶貨" 長" 在了風口，隨手打開一個應用，遍地都是直播帶貨吆喝的 CEO。風口上的抖音、快手、淘寶直播，都迎來了最具數量級的" 大佬" 們。

回看近期加入直播行列的 CEO，帶貨和品牌營銷密不可分。唯一一個沒有帶貨的李彥宏，則帶了一個更大的" 貨"——百度的知識直播業務，直播次日百度市值上漲 120 億。

就在網易宣布丁磊直播帶貨的當日，搜狐 CEO 張朝陽完成了首場直播帶貨。在介紹了 5 款產品之后，他駕著一輛奧迪汽車揚長而去，這一度被認為是植入直播中的品牌廣告。直播結束后，張朝陽也并按照慣例發布" 帶貨戰報"。不可否認的是，CEO 帶貨已成為品牌的營銷行為。

比起張朝陽的隨性，丁磊的直播帶貨本身大于營銷，直播間共推薦了 42 件商品，從短袖到按摩椅不等，丁磊還推薦網易有道詞典筆、網易未央豬等自己多次親自站臺的商品。其中，被媒體多次報道的網易" 未央豬" 價格為 99 元 4 包。

如果說董明珠帶貨是因為疫情導致線下銷售渠道受挫，而自有渠道的網易嚴選，帶貨則有更多的目的。短視頻直播風頭正盛，網易趁著上市的東風，吸引外部流量。只不過由于主場在快手，在前兩次抽獎時，另一邊同步開播的網易嚴選上，有用戶抱怨" 嚴選沒有抽獎，被老板拋棄了"。

嚴選用戶抱怨" 被老板拋棄了"

而事實上，網易嚴選已成為網易僅存的電商獨苗。2016 年 4 月份，網易嚴選正式上線。丁磊曾信誓旦旦的說：" 要讓電商業務再造一個網易"，而 4 年過去，網易的電商之路并不順利。

丁磊曾多次為網易嚴選站臺，在網易嚴選平臺上，有丁磊私房推薦欄目。此前在世界互聯網大會上，丁磊也曾多次推薦網易嚴選的商品，用網易未央豬招待朋友。

然而網易做電商并不像做游戲一樣得心應手。網易考拉遭遇了增速放緩、毛利率低、庫存嚴重的問題，最終以賣身阿里終局。而主打高性價比好貨的網易嚴選，成立四年也沒有成為中國的無印良品，淘寶心選、京東京造、小米有品也在迅速追趕。

并且，去年 10 月，嚴選做出一項重大的人事調整：嚴選事業部總經理劉曉剛辭職，網易初創團隊成員梁鈞接任，并直接向 CEO 丁磊匯報。

倚重什么業務，就為它站臺，這是丁磊一貫的風格——他曾為了網易云音樂一場電音相關的活動，現身 DJ 臺打碟；豁出臉面為游戲宣傳扮演卡通角色；在公開場合抗議某些公司對音樂版權的壟斷。

總之，在鏡頭前，丁磊是一個合格的推銷者，對自家的產品如數家珍、娓娓道來。而把為嚴選帶貨當作上市的慶祝，可見丁磊對電商業務的重視。如何在下一個十年不掉隊，除了游戲，網易必須講出新的故事。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的网易上市当晚，丁磊 90 分钟带货 3200 万，还有未完成的首播的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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