摘要

　　視頻內容消費的需求在進一步細化，對內容創作者和平臺而言都是新挑戰。

　　用 15 秒看小哥哥小姐姐跳卡點舞蹈，用 1 分鐘看記者從新聞現場發來的實況剪輯，用 5 分鐘跟著 Vlog 博主學習如何烹飪一道水煮牛肉。

　　你的時間正在被更多視頻內容填充，從娛樂休閑、社交互動，到自我提升，它們在不同層次上滿足你獲取信息和知識的需求。視頻內容消費在進一步細化。

　　最近，西瓜視頻發布的一份《圖文作者跨題材趨勢》報告顯示，在注意力稀缺的時代，相較于圖文，視頻媒介更適配大眾當下的閱讀習慣。

　　有業內人士預計，短視頻的市場規模 2021 年將達到兩千億的量級。

　　這吸引了不少人投身視頻內容創作。

　　西瓜視頻的報告顯示，僅 2019 年一年，西瓜平臺橫屏視頻的創作者數量增長了 282%，其中 10 萬粉絲以上的作者數增加了 47%。內容創作者們正在經歷一場從圖文到視頻內容的形式升級。

　　只是視頻創作并非易事。在眾多創作者中，有不少原本也在堅持圖文內容生產。對他們而，從圖文到視頻，是一次升級，也是一次考驗。

　　從圖文到視頻，一場互聯網內容的形式升級

　　今年 2 月，朋友圈被一條名叫《關于新冠肺炎的一切》的視頻刷屏。僅兩天，該視頻全網的播放量就高達 1.5 億次。

　　它用圖表、動畫的形式，將新冠肺炎病發、傳播、防治的信息，還有涉及生物學、醫學等晦澀難懂的專業知識通過視覺化的方式呈現。

　　這則十分鐘的視頻讓我們快速對新冠有基本認知，效果類似于閱讀了一篇深度的醫學文章。這種形式顯然受到了用戶認可。

　　視頻發布后，據該內容的創作者「回形針 PaperClip」透露，其微信公眾號一天就漲粉 150 萬，全平臺累積粉絲超過千萬，西瓜視頻的粉絲數為 657.6 萬。其在西瓜視頻發布了 101 條視頻，有不少點擊破百萬，甚至超 600 萬觀看的視頻內容。

　　西瓜視頻中回形針的主頁展示 ｜ 西瓜視頻

　　回形針創作這些內容，正是時下流行的知識科普類視頻。

　　區別于 15 秒的短視頻，知識科普類視頻的時長在 3 分鐘到 15 分鐘不等，多數是橫屏形式，通過對一個核心問題的探索，以視覺化的形式為觀眾解疑答惑。

　　報告顯示，橫屏視頻的每日閱讀量約是圖文的 2.5 倍，其中尤其以知識類視頻表現突出，其供給和消費兩端的增長均顯著高于其他類型內容。

　　實際上，這類視頻并非爆紅于 2020 年。2017 年，前南方周末編輯的馬昌博就曾創辦視知 TV，旗下擁有喵客帝國、女子力科學社等知識類短視頻賬號，涉及財經、健康等多個領域。

　　2017 年也是視頻化升級成主流表達媒介的關鍵節點。2016 年底，今日頭條召開第二屆頭條號創作者大會，首次公開了平臺的視頻數據。

　　據今日頭條官方數據顯示，數據顯示，2016 年頭條每天 20 億次的內容消費，其中 10 億為視頻消費，視頻消費已經超過頭條上圖文點擊量的總和。

　　有業內人士評價，2017 年至今三年，正是中文互聯網內容視頻化的關鍵階段，以西瓜視頻等為代表的較長視頻平臺興起。視頻內容的形態更加多樣。

　　除了 15s 的短視頻，更多時長更長，且更具信息增量與獲得感的視頻內容開始涌現。

　　用戶視頻消費的習慣日趨大眾化，視頻創作、傳播的門檻也在逐漸降低。每個人都有能力生產視頻，推薦系統讓信息和人的匹配更高效。這也是越來越多人投身視頻創作的關鍵因素。

　　據西瓜視頻圖文作者跨題材趨勢報告顯示，今日頭條站內粉絲過萬且加 V 認證的字節系圖文作者中，有超過 40% 的創作者正在考慮或者是考慮過從圖文到視頻創作的轉型。其中不乏成功案例。

　　比如，中國人民大學副教授飛岸老師。她原本就是今日頭條的圖文內容作者，今年 5 月發布了兩條真人出鏡的視頻，不到一周，總觀看人數迅速突破 500 萬次，粉絲數累計超 4 萬。

　　還有專門從事歷史科普視頻創作的萌蛋人，自 2020 年 1 月在西瓜平臺發布首條原創視頻后，萌蛋人用 150 天漲粉近 50 萬。

　　快速漲粉背后，這群轉型成功的內容創作者有哪些共性？

　　飛岸老師、萌蛋人他們選擇的都是知識科普類方向的視頻創作。在策劃前期就已經明確了自身的內容定位，這在很大程度上能夠幫助他們進行后期內容的持續產出與延展。

　　內容平臺賦能，助力創作者從圖文轉型視頻

　　選擇了明確的領域之后，突出個人風格，有 IP 意識地在內容形式上做突破也非常關鍵。飛岸老師選擇真人出鏡，視頻畫面搭配有趣的貼紙文字與圖片。

　　真人出鏡能夠快速建立自己的個人形象，并且適合內容裂變，相同人物可匹配不同背景導出多個視頻，后期適當加入素材內容剪輯，可形成規模化內容生產。

　　除了具有個人特色，持續優質的產出也很關鍵。一位在西瓜視頻上專注冷知識科普的創作者知心者聯盟，自首條視頻發布，不到 4 個月時間內共發布視頻內容為 142 條。平均每天產出 1.22 條。

　　創作者需要找到合適自身節奏的創作形式，在保證質量的前提下，穩定輸出內容才能形成有效的粉絲積累。相比于以動態畫面為主的視頻，知心者聯盟選擇利用純文字呈現的形式。

　　基本上，知心者聯盟制作的視頻，就是把講解內容以趣味性字幕的方式呈現。從圖文到視頻的轉化中，這種形式的可視化成本更低，也更有利于讓創作者實現穩定產出。

　　在短視頻創作領域，有一個熱度公式，就是「領域的普適性+風格的獨特性=短視頻的熱度」。在找到具有熱度的標簽和獨特的角度后，創作者需要將內容進行主題化呈現。

　　然而，一個視頻創作者的成功，除了自身因素外，選擇合適的內容平臺也非常重要。平臺在流量扶持，運營服務，商業化變現等各個方面對創作者的加持，也是其實現轉型的關鍵。

　　畢竟，原創視頻的制作成本很高，如果創作者在發布作品后得不到任何回饋，便會影響其創作的積極性。因此，平臺需要對創作者的扶持，加強創作者與平臺的粘性。

　　扶持方式包括對優質原創內容進行流量支持。以西瓜視頻為例，這個平臺的特點就是具有內容高于粉絲量級的流量扶持制度。

　　意思是，新手在平臺不會因缺乏粉絲而受到任何限制，反而享有優先審核和加強推薦力度的權益，與頭部 KOL 的粉絲力量可以形成平衡。再者，為了保障視頻的內容質量，西瓜視頻的推薦算法會根據視頻的受歡迎程度，為其匹配不同規模的流量池。

　　從圖文向視頻轉型的過程中，對創作者而言是一次新的嘗試。這個過程中，正向反饋對于激勵其繼續進行創作尤為重要。同時，平臺也需要將合適的內容精準地匹配給有需求的用戶。

　　在西瓜視頻平臺轉型成功的內容創作者，有不少都得益于該平臺基數龐大且畫像豐富的用戶。作為頭條系的成員之一，西瓜視頻打通了與抖音、今日頭條的流量池，共享龐大的用戶市場，這意味著西瓜視頻的覆蓋率可觸達更廣泛的人群。

　　西瓜視頻還推出了西瓜 Vlog 學院、進擊課堂等扶持平臺創作者，協助其打造個人 IP 的活動。有流量加持，有業務培訓，接下來，如何讓創作者通過視頻內容實現變現，增加收益，也是其能持續創作不可或缺的因素。

　　以西瓜視頻為例，該平臺為內容創作者提供了豐富的變現形式。比如，創作者粉絲數量達到 1 萬以上便可以開通商品櫥窗，通過直播或短視頻中添加精選聯盟、淘寶、京東等電商平臺商品進行售賣，繼而獲得帶貨分成。此外，西瓜視頻推出了付費專欄功能等等。

　　用戶消費優質內容，平臺通過用戶流量實現廣告變現，內容創作者有機會參與收益分成，這是一個視頻創作平臺完整的商業閉環。

　　在互聯網內容視頻化的浪潮下，內容創作者面臨從圖文到視頻的轉型，內容平臺也需要在底層工具、運營服務等多個層面上完善與升級。這些才是優質視頻內容能夠持續產出保證。

　　一場圖文到視頻的互聯網內容形式升級還在繼續。對內容創作者而言，這些變化是他們可能的新機會。

　　頭圖來源：視覺中國

總結

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