GameLook 報道/2019 年底，一支由志愿者和游戲開發(fā)者組成的隊伍從上海出發(fā)，奔襲 3000 公里來到云南怒江。這些平日里通過一塊塊屏幕與玩家溝通的從業(yè)者，第一次面對面陪山區(qū)孩子上課玩耍、與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民下地干活。

　　短暫的逗留，帶來的影響卻很深。臨走前，他們下決心要做些什么。2020 年 6 月 1 日，兒童節(jié)，波克公益基金會聯(lián)合波克城市旗下手游《爆炒江湖》正式開啟“愛，要早一點(diǎn)”公益特別活動，向山區(qū)孩子送出早餐。研發(fā)團(tuán)隊希望借活動，向怒江的孩子們傳達(dá)善意，同時讓“一直愛著我們的主廚（玩家）們，也能更愛身邊的人”。

　　這次活動也獲得玩家一邊倒的喝彩，在 TapTap、微博等玩家聚集的社交媒體上，“很有意義的六一活動”“真的太有心了”“太暖心”等評論比比皆是，揭示游戲結(jié)合公益的優(yōu)越性，以及游戲越來越多地主動承擔(dān)社會責(zé)任的趨勢。

　　和玩家一起，為山區(qū)孩子送出早餐

　　“愛，要早一點(diǎn)”是波克公益聯(lián)合手游《爆炒江湖》，與嗶哩嗶哩國創(chuàng)作品《大王不高興》《時之歌花與焰的狂想詩》共同發(fā)起的一項公益活動。該活動以第一財經(jīng)公益基金會已有近十年運(yùn)作歷史的“1 份早餐”項目為核心，旨在通過游戲的新穎形式傳遞愛心。

　　活動期間，每有一名玩家完成游戲內(nèi)“1 份早餐”任務(wù)，《爆炒江湖》就會向云南怒江流域兩所山區(qū)小學(xué)的學(xué)生捐出一份早餐。同時，也會向完成任務(wù)的玩家，頒發(fā)一份游戲內(nèi)的愛心證書，肯定玩家善心，鼓勵玩家保持對公益事業(yè)的關(guān)注。

　　此外，玩家在完成特別任務(wù)、每日簽到的過程中，還將獲得愛心點(diǎn)數(shù)。《爆炒江湖》一并開放了限時愛心商店，玩家可以以愛心點(diǎn)數(shù)兌換聯(lián)動廚師、道具等多重獎勵。

　　活動結(jié)束后，《爆炒江湖》全體玩家將獲贈全新怒江小學(xué)城鎮(zhèn)主題，完成所有任務(wù)后，小鎮(zhèn)還會迎來一次翻新，額外解鎖另一套更為精美的小學(xué)城鎮(zhèn)主題。喻意玩家的愛心和幫助產(chǎn)生的效果，使玩家更有參與感，培養(yǎng)玩家公益意識，激勵玩家在未來更加積極地投入到公益事業(yè)當(dāng)中。

　　伴隨游戲行業(yè)產(chǎn)值、用戶規(guī)模不斷壯大，隨著而來的是與影響力相當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任。

　　今天，游戲結(jié)合公益，已經(jīng)成為諸多廠商探索的方向，如何發(fā)揮游戲自身流行、人們喜聞樂見的特點(diǎn)，高效傳播公益理念，為公益事業(yè)獻(xiàn)出一份綿薄之力，更成為每個游戲產(chǎn)品、企業(yè)當(dāng)仁不讓的使命。

　　不止捐贈，游戲助力產(chǎn)業(yè)扶貧

　　此次由波克公益聯(lián)合手游《爆炒江湖》共同發(fā)起的活動，不僅僅限于單純的捐贈層面，更發(fā)揮游戲信息化傳播優(yōu)勢，探索多種多樣的幫扶方式。

　　如在“每天都有好吃的早餐”就很幸福的環(huán)境下，此次活動波克公益將重心落在了教育系統(tǒng)，通過改善學(xué)生營養(yǎng)健康問題，從最基礎(chǔ)的問題開始關(guān)注，替當(dāng)?shù)亟逃鲐毞謶n，以期實現(xiàn)“扶貧先扶智”，從根本上幫助解決代際貧困傳遞的難題，進(jìn)而提高扶貧效率。

　　“愛，要早一點(diǎn)”活動宣傳視頻：https://v.qq.com/x/page/x3024vqk8xl.html

　　不僅如此，授人以魚不如授人以漁。產(chǎn)業(yè)興旺向來被視作解決農(nóng)村、山區(qū)貧困問題的前提。產(chǎn)業(yè)扶貧，也是脫貧“五個一批”工程的第一順位工程。

　　在實際行動層面，此次活動就從產(chǎn)業(yè)扶貧角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，為云南咖啡定制包裝并予以背書宣傳。6 月 5 日，《爆炒江湖》還在官方微博發(fā)起咖啡抽獎，吸引玩家和網(wǎng)友對于云南咖啡的關(guān)注。同時，《爆炒江湖》還助力當(dāng)?shù)鼐€下咖啡店向線上進(jìn)一步滲透，以游戲流量優(yōu)勢拓展咖啡銷路。

　　通過包裝加速農(nóng)副產(chǎn)品在市場化環(huán)境中運(yùn)營，進(jìn)而為當(dāng)?shù)刎毨мr(nóng)戶帶來可持續(xù)的財產(chǎn)性收入，實現(xiàn)持久脫貧目標(biāo)，正是產(chǎn)業(yè)扶貧當(dāng)中推行“以購代捐、以買代幫”的要點(diǎn)所在，也是此次游戲+扶貧模式所體現(xiàn)的優(yōu)越性。

　　換言之，“愛，要早一點(diǎn)”公益項目，其性質(zhì)并非蜻蜓點(diǎn)水式的表面公益，而是真正深入到當(dāng)?shù)兀⒖紤]到當(dāng)?shù)貙嶋H產(chǎn)業(yè)情況因地制宜的深入扶貧。這與波克城市長期探索“游戲+”模式，積極推動教育、醫(yī)療、體育、公益等相融合的經(jīng)驗不無關(guān)系。

　　突破界限，“游戲+”模式反哺社會進(jìn)步

　　公益并非等同于常理上的無私行為，如同“拯救地球”行動潛臺詞在于拯救人類自身一樣，互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)也被涵蓋在廣義的公眾概念內(nèi)，謀求實現(xiàn)公共利益。投身公益事業(yè)，往往標(biāo)志著游戲企業(yè)擺脫短視，進(jìn)入以長期健康發(fā)展為目標(biāo)的階段。

　　換言之，對公益事業(yè)的熱心，與企業(yè)自身的發(fā)展，并不是二元對立的關(guān)系，而是相輔相成、互為增益，也是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。

　　在波克城市身上，這種行為被具現(xiàn)化為“游戲+”模式，即通過游戲親民的表現(xiàn)形式，與科普、醫(yī)療、慈善、體育等領(lǐng)域相結(jié)合，借游戲天然的流量優(yōu)勢，賦能公益事業(yè)。充分利用游戲基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特點(diǎn)及高效的傳播手段，打破了傳統(tǒng)公益受限于時間、地理的界限，大大提升了公益活動的覆蓋范圍、影響力、參與度，以及公眾的參與熱情。

　　如在“游戲+科普”方向，波克城市先后主導(dǎo)并參與了“垃圾分類大作戰(zhàn)”“人民戰(zhàn)疫總動員”等公益游戲的開發(fā)和運(yùn)營。其中， “垃圾分類大作戰(zhàn)” 上線 10 天影響人次便超過 500 萬人、活躍用戶達(dá) 300 萬，高效傳播了垃圾分類知識和理念。

　　與人民網(wǎng)人民好醫(yī)生聯(lián)合推出的“人民戰(zhàn)疫總動員”，則以知識問答形式和老少咸宜的可愛風(fēng)格，幫助各年齡段玩家直觀且系統(tǒng)性地了解防疫知識，為實現(xiàn)全民防疫科普添磚加瓦。游戲上線后，獲得累計超過 3 億的曝光量，糾正防疫錯誤知識超過 900 萬次。

　　“游戲+醫(yī)療”方向，波克城市又與復(fù)旦大學(xué)智慧城市研究中心合作，展開棋牌游戲?qū)p度認(rèn)知障礙（MCI）的篩查和康復(fù)方案的研究。設(shè)立了 MCI 患者的棋牌行為特征研究、基于在線棋牌行為的 MCI 康復(fù)訓(xùn)練等多個課題，為遏制 MCI 病情進(jìn)一步惡化，患者實現(xiàn)早日康復(fù)提供幫助。

　　可以發(fā)現(xiàn)，在踐行社會責(zé)任、助力公益層面，波克城市既有疫情特殊期間積極的資金和物資捐贈，也有平日里不間斷的跨界合作探索。其核心則一直堅持“游戲+”模式，致力于發(fā)掘游戲結(jié)合公益的新業(yè)態(tài)，以作為先進(jìn)生產(chǎn)力的科技為基礎(chǔ)，達(dá)到賦能各行各業(yè)，反哺社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

　　結(jié)語

　　在踐行社會責(zé)任層面，游戲是后起之秀，但總是能比我們想象的做得更多。

　　今年也是脫貧攻堅收官之年，不乏能看到游戲奮斗在扶貧一線的身影。在此也希望，以波克城市為代表的游戲企業(yè)，未來能夠繼續(xù)發(fā)揮自身專長，利用“游戲+”模式，不斷推動與公益慈善、教育科普、醫(yī)療健康等公共事業(yè)相結(jié)合，構(gòu)建以游戲產(chǎn)業(yè)為核心，多產(chǎn)業(yè)交融發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)，不僅創(chuàng)造優(yōu)秀游戲體驗，更協(xié)助人們創(chuàng)造美好生活。

總結(jié)

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