麻煩給我的愛(ài)人一杯 Mojito，我喜歡閱讀她微醺時(shí)的眼眸。

　　周杰倫發(fā)布新歌卻沒(méi)有上熱搜，唯一的原因只能是微博熱搜暫停更新了。

　　盡管距離上次發(fā)布新單曲已經(jīng)過(guò)了 200 多天，但當(dāng)周杰倫公布新歌《Mojito》的消息后，不到 4 小時(shí) QQ 音樂(lè)預(yù)約人數(shù)就突破 100 萬(wàn)，成為 QQ 音樂(lè)平臺(tái)首個(gè)、唯一、最快突破 100 萬(wàn)和 200 萬(wàn)預(yù)約的歌手。

　　《Mojito》MV.視頻：https://v.qq.com/x/cover/mzc00200vvfld1j/q0034sb9eru.html

　　昨天零點(diǎn)新歌上線后，QQ 音樂(lè)一度崩潰。截至發(fā)稿前，這支數(shù)字單曲的銷量已經(jīng)突破 229 萬(wàn)張，不知道能否打破去年《說(shuō)好不哭》創(chuàng)下的銷售記錄。

　　跟過(guò)去幾年一樣，粉絲們對(duì)于周杰倫新歌的評(píng)價(jià)大致可分為兩種：

爺?shù)那啻夯貋?lái)了。

周杰倫真的江郎才盡了。

　　而跟過(guò)去不一樣的是，這次是周杰倫首次通過(guò)短視頻平臺(tái)發(fā)布新歌，在《野狼 disco》風(fēng)靡的土味快手，周杰倫這杯來(lái)自古巴的雞尾酒特調(diào)，是不是對(duì)老鐵們的口味呢？

　　周杰倫在快手發(fā)新歌，還是熟悉的「巴味」

　　你可能還有印象，在去年周杰倫的一場(chǎng)演唱會(huì)上，一對(duì)夫婦在點(diǎn)歌環(huán)節(jié)點(diǎn)了一首《學(xué)貓叫》，周杰倫愣了幾秒，略顯尷尬地地哼了幾句。

　　之后粉絲們炸了，認(rèn)為這是對(duì)周杰倫的一種羞辱。這也反映出很多人對(duì)于抖音神曲的的態(tài)度：盡管洗腦上頭，但終歸上不了臺(tái)面。

　　出乎意料的是，在一年后，周杰倫不僅在同樣盛產(chǎn)神曲的快手注冊(cè)了首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，還在快手發(fā)布新歌。

　　▲ 粉絲破千萬(wàn)的周杰倫快手賬號(hào)和快手首頁(yè)

　　當(dāng)然這不代表周杰倫會(huì)創(chuàng)作一首旋律洗腦的鬼畜神曲，這次的新歌《Mojito》，歌詞出自曾為《夜的第七章》《牛仔很忙》作詞的黃俊郎之手，而中間的那段的 rap，更讓歌迷高呼「巴味十足」。

編者注：周杰倫因?yàn)橥伦植磺灞环劢z戲稱為「周結(jié)巴」，「巴味」則用來(lái)形容周杰倫風(fēng)格。

　　▲《Mojito》rap 部分歌詞.

　　在《Mojito》正式發(fā)布前幾天，周杰倫還在快手率先將歌曲的 16 秒前奏率先發(fā)布。不僅如此，快手還與杰威爾音樂(lè)達(dá)成合作，拿下了周杰倫歌曲及歌曲 MV 的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。

　　這也為周杰倫在快手發(fā)布新歌埋下伏筆。在短視頻平臺(tái)上，歌曲的病毒式傳播往往就是通過(guò)網(wǎng)友創(chuàng)作視頻中的爆款 BGM 實(shí)現(xiàn)的。

　　在周杰倫宣布入駐快手后，就上線了#杰倫粉絲報(bào)到#、#跟周杰倫拍同框#、#JAY 指尖籃球#三個(gè)標(biāo)簽頁(yè)活動(dòng)，周杰倫還彈奏《說(shuō)好不哭》并邀請(qǐng)用戶同框演唱，這幾個(gè)活動(dòng)不到 3 天就累計(jì)了 18 萬(wàn)個(gè)作品，播放量超過(guò) 10 億。

　　目前《Mojito》的 MV 在快手的播放量已經(jīng)超過(guò) 1000 萬(wàn)，不少網(wǎng)友也加入到#跟周杰倫拍同框#的行列，和坐著鮮艷復(fù)古的老爺車馳騁在馬拉貢濱海大道上的周杰倫隔空互動(dòng)。

　　除了新歌，周杰倫過(guò)去大量的經(jīng)典歌曲，都可能在快手上經(jīng)過(guò)網(wǎng)友二次創(chuàng)作而煥發(fā)新的活力，從而收獲更多粉絲。

　　比如今年在在快手抖音翻紅的粵語(yǔ)歌《處處吻》，其實(shí)是楊千嬅 2004 年的作品。經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的翻唱和改編后，還像《學(xué)貓叫》一樣誕生了專屬的手勢(shì)舞，刷一遍短視頻平臺(tái)，你可能滿腦子都是「一吻便偷一個(gè)心，一吻便殺一個(gè)人」。

　　當(dāng)然，對(duì)于周杰倫這樣的華語(yǔ)樂(lè)壇天王，十幾年前的老歌如今依然是音樂(lè) app 的流量擔(dān)當(dāng)，似乎不用擔(dān)心自己會(huì)過(guò)時(shí)，反倒是快手需要利用周杰倫來(lái)「出圈」。

　　不過(guò)周杰倫也曾表示，「希望歌迷到老都在聽(tīng)我的歌，而我不要給時(shí)間淘汰。」可已經(jīng)成為 80 后和 90 后青春回憶的周杰倫，卻沒(méi)能像過(guò)去一樣征服 00 后。

　　進(jìn)入年輕人聚集的短視頻平臺(tái)，則讓周杰倫和他哪些經(jīng)典歌曲，和從未聽(tīng)過(guò) MP3，刷著抖音快手長(zhǎng)大的年輕人有了更多親密接觸的機(jī)會(huì)。

　　不需要刷數(shù)據(jù)的周杰倫，也需要老鐵們的雙擊 666

　　雖然去年周杰倫只發(fā)了一首新歌，但關(guān)于周杰倫最熱烈的討論，卻是一篇來(lái)自豆瓣小組的帖子《周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票還難買啊？》。

　　流量明星的粉絲們，無(wú)法理解微博超話都上排不上號(hào)的周杰倫，為什么這么受歡迎？而周杰倫的「中年粉絲」則化身飯圈「腦殘粉」，用實(shí)力證明了誰(shuí)才是實(shí)打?qū)嵉捻斄鳌?/p>

　　實(shí)際上，就像愛(ài)范兒去年在《周杰倫不需要刷數(shù)據(jù)》中提到的，周杰倫的影響力根本無(wú)需證明，專輯銷量、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)、電影票房這些自不必說(shuō)，周杰倫放在哪個(gè)流媒體音樂(lè)平臺(tái)上都是最大的一張王牌。

　　在《財(cái)經(jīng)》雜志去年的報(bào)道《誰(shuí)來(lái)拯救阿里大文娛》里。曾有蝦米音樂(lè)的員工表示，「周杰倫」三個(gè)字對(duì)一個(gè)音樂(lè)播放器而言意味著 15% 的 DAU（日活躍用戶）增幅，這不是靠刷榜的虛假流量可比的。

　　而周杰倫入駐快手 6 天粉絲級(jí)破千萬(wàn)，可見(jiàn)其影響力仍然不容小覷。盡管如此，這個(gè)數(shù)字距離粉絲 4700 多萬(wàn)的快手網(wǎng)紅辛巴還有不小距離，除了周杰倫入駐時(shí)間較短，還可能因?yàn)榭焓钟脩艉椭芙軅惛杳缘闹睾隙缺绕鹌渌脚_(tái)要低。

　　根據(jù)艾媒網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019Q3 快手 24 歲及以下用戶占比 47.84%，可見(jiàn) 95 后和 00 后是快手的主要用戶，而周杰倫對(duì)這個(gè)年齡層群體的輻射是最低的。

　　騰訊音樂(lè)去年的《2019 年 Q1 由你數(shù)據(jù)庫(kù)新歌榜季度報(bào)告》顯示，在騰訊音樂(lè)旗下的四大平臺(tái)，從 60 后到 90 后，最喜歡的歌手無(wú)一例外都是周杰倫，然而 00 后卻偏愛(ài)薛之謙。

　　這不是偶然，薛之謙是在抖音火起來(lái)的，一首《木偶人》去年曾占據(jù)各大音樂(lè)平臺(tái)熱歌榜前列，而抖音也是 00 后最愛(ài)的 app 之一。

　　周杰倫和快手的合作，其實(shí)也算是各取所需。快手有望利用周杰倫的影響力出圈，并在音樂(lè)版權(quán)上與抖音抗衡。而周杰倫則可以利用快手收獲更多不同圈層的粉絲

　　從去年刷爆快手并登頂各大音樂(lè)榜單的《少年》和《野狼 disco》來(lái)看，快手已經(jīng)擁有一個(gè)能讓歌曲病毒式傳播乃至出圈的社區(qū)。

　　▲ 圖片來(lái)自：YouTube

　　其中融入眾多「土嗨元素」的《野狼 disco》，與快手的土味和草根氣質(zhì)十分契合，其創(chuàng)作者老舅還被網(wǎng)友稱為「快手說(shuō)唱之父」。

　　當(dāng)《野狼 disco》被陳偉霆翻唱后，這首神曲真正成了像《小蘋果》一樣在大街小巷傳唱的流行歌曲，還帶動(dòng)了陳偉霆的多首老歌翻紅，甚至還登上了春晚的舞臺(tái)。

　　無(wú)論你如何評(píng)價(jià)這類洗腦神曲，孕育神曲的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為歌手們難以忽略的音樂(lè)宣發(fā)陣地。

　　短視頻平臺(tái)正在改變流行音樂(lè)

　　周杰倫這樣級(jí)別歌手在快手發(fā)布新歌，或許可以說(shuō)是短視頻平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)發(fā)行改變的一個(gè)里程碑，不過(guò)周杰倫卻不是第一個(gè)吃螃蟹的歌手。

　　早在 2018 年 4 月，還在樂(lè)壇中默默無(wú)聞的焦邁奇，就將抖音作為自己新歌《我的名字》的首發(fā)平臺(tái)，在抖音被種草的用戶，開(kāi)始轉(zhuǎn)向音樂(lè)平臺(tái)去聽(tīng)完整版，這首歌在網(wǎng)易云音樂(lè)上線不到 24 小時(shí)就登上飆升榜第一名。

　　除了焦邁奇這樣的新人，像鄧紫棋、胡彥斌、薛之謙、吳亦凡、鹿晗等已經(jīng)積累一定人氣的歌手都開(kāi)始在抖音首發(fā)或宣傳新歌。

　　這樣的趨勢(shì)也蔓延到國(guó)外，草根歌手 Lil Nas X 憑借一首《Old Town Road》站上主流音樂(lè)圈的巔峰，一度連續(xù) 13 周蟬聯(lián)美國(guó)權(quán)威單曲榜 Billboard Hot 100 第一名。

　　▲Lil Nas X

　　美國(guó)樂(lè)隊(duì) Fitz and the Tantrums 意外發(fā)現(xiàn)他們的單曲 HandClap 在韓國(guó)音樂(lè)排行榜快速攀升，而他們從未到過(guò)亞洲地區(qū)推廣，原來(lái)是因?yàn)檫@首歌被一個(gè)舞團(tuán)作為 BGM 拍攝視頻發(fā)上了 TikTok。

　　愛(ài)范兒去年在《全世界都在聽(tīng)「抖音神曲」》一文中，曾總結(jié)了短視頻平臺(tái)在音樂(lè)宣發(fā)上的優(yōu)勢(shì)：

• 15 秒的音樂(lè)片段，能刺激更多用戶的好奇心，轉(zhuǎn)而到其他平臺(tái)下載完整版。
• 大量用戶參與二次創(chuàng)作，更容易推動(dòng)歌曲的病毒式傳播。
• 抖音（TikTok）這樣的短視頻平臺(tái)的月活已經(jīng)遠(yuǎn)超主流音樂(lè)平臺(tái)，但受眾重合度卻不高，能將歌曲帶給更多不同類型的受眾。

　　抖音快手這類平臺(tái)的興起，也開(kāi)始反過(guò)來(lái)影響了很多歌手的創(chuàng)作方式。《滾石》雜志不久前一篇文章就提到，一些歌曲為了更容易被 TikTok 用戶搜索到，甚至?xí)ｉT修改歌名。

　　看看全民 K 歌上點(diǎn)唱次數(shù)最多的歌曲，已經(jīng)是像《體面》《沙漠駱駝》和《紙短情長(zhǎng)》這樣的抖音神曲，這些歌曲都有朗朗上口容易傳唱的特點(diǎn)，有人說(shuō)「好唱」比「好聽(tīng)」更重要。

　　▲ 圖片來(lái)自：2018 騰訊娛樂(lè)白皮書·音樂(lè)篇

　　于是批量制造神曲的流水生產(chǎn)線也應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)《刺猬公社》報(bào)道，一首神曲從熱點(diǎn)捕捉，創(chuàng)作編曲，到錄制上線，整個(gè)過(guò)程只需要要花了一天時(shí)間。

　　根據(jù)《南方周末》的報(bào)道，在抖音大受歡迎的《學(xué)貓叫》，整個(gè)詞曲創(chuàng)作只花了半個(gè)小時(shí)，而作者小峰峰其實(shí)也沒(méi)有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)音樂(lè)。

　　在短視頻時(shí)代，那些依賴網(wǎng)友二次創(chuàng)作傳播、有套路可循的神曲，改變了傳統(tǒng)的音樂(lè)制作和發(fā)行模式，也降低了創(chuàng)作的門檻。

　　過(guò)去一個(gè)歌手可能需要參加選秀活動(dòng)，發(fā)布幾張專輯才有機(jī)會(huì)成名，而現(xiàn)在一首歌和一段視頻就夠了。音樂(lè)自媒體「新音樂(lè)新觀察」這樣評(píng)價(jià)這種現(xiàn)象：

當(dāng)下流行的歌曲，比如抖×神曲，跟過(guò)去的流行金曲的根本區(qū)別在于，不再是審美導(dǎo)向，而變成用戶行為導(dǎo)向，不再是由創(chuàng)作精英針對(duì)大眾音樂(lè)審美需求而創(chuàng)作，而變成了渠道化的流量帶路。——針對(duì)高流量渠道用戶特點(diǎn)進(jìn)行推廣，甚至訂制，依靠該渠道的高流量進(jìn)行最大化的流量分發(fā)。

　　所幸目前自帶流量的周杰倫，還不需要過(guò)多地去迎合這種趨勢(shì)，可隨著 00 后、10 后站上主流舞臺(tái)后，誰(shuí)知道周杰倫是否為了吸引年輕粉絲創(chuàng)作出更多像《不愛(ài)我就拉倒》的歌曲呢？

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的周杰伦在快手发布新歌，能征服 00 后的老铁们吗？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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