圖片來源@視覺中國(guó)

　　文丨連線 Insight，作者丨向陽，編輯丨水笙

　　李國(guó)慶還在刷存在感。

　　公章之事未了，李國(guó)慶又一邊拍賣自己的午餐，一邊做起了直播。

　　6 月 13 日晚，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人、早晚讀書總經(jīng)理李國(guó)慶在淘寶直播開啟首秀。

　　直播帶貨的企業(yè)家已經(jīng)不少，從錘子科技創(chuàng)始人羅永浩、攜程創(chuàng)始人梁建章，到格力電器董事長(zhǎng)董明珠、百度 CEO 李彥宏、搜狐 CEO 張朝陽、網(wǎng)易 CEO 丁磊，李國(guó)慶此時(shí)進(jìn)場(chǎng)已經(jīng)有些晚了。

　　猶記得在羅永浩進(jìn)軍直播時(shí)，李國(guó)慶還評(píng)論，自己的粉絲號(hào)召力一點(diǎn)不輸羅永浩，但絕不會(huì)考慮直播帶貨這件事。

　　話音剛落沒多久，李國(guó)慶就“打臉”了，昨晚他在直播間里為自己的早晚讀書吆喝，甚至還賣起了護(hù)膚品。

　　李國(guó)慶善于制造輿論，在直播過程中，他毫不避諱與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、與妻子俞渝（現(xiàn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng) CEO）的紛爭(zhēng)。他深知觀眾想看些什么。

　　在直播一開始他就提到，“我是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)唯一的創(chuàng)始人，不是聯(lián)合創(chuàng)始人。”之后又多次提到俞渝，稱自己是凈身出戶、跟俞渝分居 2 年 5 個(gè)月、曾因不滿俞渝想賣掉當(dāng)當(dāng)網(wǎng)而掀桌子。他還不忘炮轟老對(duì)手，說劉強(qiáng)東和俞敏洪，“兩人情商都不太高”。

　　李國(guó)慶在淘寶直播帶貨

　　所有的賣力“演出”，都是為了給“早晚讀書”造勢(shì)。

　　此次李國(guó)慶直播賣貨的商品只有 5 件，包括定價(jià) 99 元的早晚讀書 99 天會(huì)員季卡，“李國(guó)慶午餐 1 小時(shí)”，這兩者也是李國(guó)慶主推的產(chǎn)品。除此之外，還有 JAMO 尊寶的藍(lán)牙音箱和 Rasi 的精華原液，李國(guó)慶聲稱宣傳這兩件產(chǎn)品自己未收一分錢。

　　作為本年度最不甘沉默的企業(yè)家，李國(guó)慶努力為直播制造話題熱度，但結(jié)果不算成功。

　　這場(chǎng)直播首秀只給李國(guó)慶帶來了 2667 個(gè)粉絲和近 8 萬觀看量。帶貨數(shù)量也不算可觀，據(jù)統(tǒng)計(jì)，早晚讀書 99 元季卡，最終銷售額不足 20 萬元。而原定于 8 點(diǎn)半結(jié)束拍賣的“李國(guó)慶午餐 1 小時(shí)”，在經(jīng)過 55 次延時(shí)（延時(shí)周期 2 分/次）后，最終以 12.94 萬元成交。

　　早在 6 月 11 日，李國(guó)慶便學(xué)習(xí)巴菲特，拍賣自己的 1 小時(shí)午餐時(shí)間。一天之后，拍賣價(jià)格被抬升至 10 億元，而后李國(guó)慶在微博中表示，“由于發(fā)現(xiàn)有用戶惡意抬價(jià)，午餐一小時(shí)重拍。”他還提到，天價(jià)午餐不是他的本意，期待遇到真信想與他交流創(chuàng)業(yè)、讀書等問題的朋友。

　　不過，李國(guó)慶身上廣為人知的標(biāo)簽不是“創(chuàng)業(yè)”，“讀書”，而是“奪章”、“離婚”、“摔杯”等詞。

　　作為一個(gè)企業(yè)家，他總能做出驚人之舉，而且往往不是那么體面，以至于形象已經(jīng)跌落谷底。

　　早年他炮轟同行和投資人，每每引起罵戰(zhàn)，都言辭粗暴。不過那時(shí)，俞渝還能將這種口無遮攔形容成“性情中人”。

　　但到 2019 年，李國(guó)慶和俞渝在社交媒體上相互對(duì)罵，再到頻頻接受采訪、語出驚人，給外界的感受是，李國(guó)慶已經(jīng)放飛了自我。

　　無論是利用社交媒體制造話題，還是接受媒體采訪吸引關(guān)注，李國(guó)慶不甘心，想要博得一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)。除了奪回自己在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的話語權(quán)外，還想法設(shè)法為新項(xiàng)目早晚讀書打影響力。

　　不過，盡管有了關(guān)注度，但就如這次直播一般，買單者寥寥。主打知識(shí)付費(fèi)的早晚讀書，自成立以來還未獲得一筆融資。如今的直播、拍賣午餐，看起來更像是博關(guān)注之舉。可以想象的是，在“翻身”之前，李國(guó)慶的“大嘴”都很難停止。

　　愛炮轟是李國(guó)慶的人設(shè)

　　李國(guó)慶的口無遮攔，恐怕是深入骨髓的。無論是在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市的高峰期，還是在被逐出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的落敗期，這一特點(diǎn)始終跟隨著李國(guó)慶。

　　早年曾流行過一陣企業(yè)家上微博輸出觀點(diǎn)、打造個(gè)人品牌的風(fēng)潮，當(dāng)時(shí)凡有熱門事件，會(huì)引來如今的 SOHO 中國(guó)董事長(zhǎng)、聯(lián)合創(chuàng)始人潘石屹、小米董事長(zhǎng)兼 CEO 雷軍等著名企業(yè)家評(píng)論一番，出來刷個(gè)臉。

　　李國(guó)慶也曾告訴媒體，做企業(yè)只是自己影響社會(huì)的一種方式，如果可以，他想辦一家獨(dú)立媒體，要是能早點(diǎn)開博客，他認(rèn)為自己的影響力會(huì)比韓寒更大。

　　李國(guó)慶很早就有想開微博的愿望，但直到上市后，俞渝和公關(guān)團(tuán)隊(duì)才允許李國(guó)慶開通，李國(guó)慶曾在簡(jiǎn)介處寫道，“我口無遮攔，多有得罪，請(qǐng)海涵。”

　　2011 年 10 月 14 日，淘寶商城的新規(guī)則推出，要求店家繳納高額費(fèi)用，引發(fā)了大量商家維權(quán)、聲討淘寶。

　　當(dāng)時(shí)李國(guó)慶站出來說話，他說道，在商言商：合同到期，淘寶有權(quán)提高固定租金+倒扣流水+位置費(fèi)等。當(dāng)然淘寶如果給已經(jīng)入駐多年且表現(xiàn)好的商家半年緩沖期就更好。而承受不起費(fèi)用的商家應(yīng)對(duì)：價(jià)格戰(zhàn)褪色，商家間合并，退回到 C2C 平臺(tái)，入駐其他平臺(tái)，甩貨關(guān)張改行。

　　李國(guó)慶的這番話被認(rèn)為公正而面面俱到，頗有成功企業(yè)家的風(fēng)范。

　　但更多時(shí)候，他都在炮轟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東。

　　2010 年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式在美國(guó)紐約股票交易所上市，在上市的當(dāng)天，股價(jià)從 16 美元漲到 29 美元，市值達(dá)到 23 億美元，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也成為中國(guó)在美上市的 B2C 電商第一股。

　　李國(guó)慶進(jìn)入高光時(shí)刻沒多久，劉強(qiáng)東就帶著京東從 3C 產(chǎn)品漸漸擴(kuò)展到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)圖書領(lǐng)域。也是從這時(shí)起，兩人就頻頻展開罵戰(zhàn)。

　　李國(guó)慶先是公開調(diào)侃劉強(qiáng)東“傻大黑粗”，而后又在微博上喊話劉強(qiáng)東，只要你賣圖書，我就賣家電，看誰能干得過誰。

　　最后劉強(qiáng)東不僅賣了，還一邊融資一邊打起價(jià)格戰(zhàn)。李國(guó)慶又在微博上質(zhì)疑劉強(qiáng)東利用對(duì)沖基金燒錢的運(yùn)作方式，還表示京東的錢只夠燒幾個(gè)月，馬上就蹦跶不了了。隨后，劉強(qiáng)東回應(yīng)稱，京東的賬戶現(xiàn)金超過 60 億元。

　　劉強(qiáng)東還設(shè)下賭局，如果京東賬戶現(xiàn)金低于 60 億元，愿意捐款 1000 萬元；如果高于 60 億元，李國(guó)慶只需捐款 500 萬元。但李國(guó)慶并未接招。

　　一切不如李國(guó)慶的預(yù)期。京東上市時(shí)的招股書顯示，2011 年底，京東商城的賬上，現(xiàn)金及等價(jià)物大約是 62.89 億元。

　　后來京東也超越了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市場(chǎng)份額，掌握了線上圖書銷售市場(chǎng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻在 2015 年選擇私有化，存在感越來越小。

　　李國(guó)慶也在 2015 年私有化之后，逐步淡出當(dāng)當(dāng)管理層。根據(jù)騰訊科技報(bào)道，私有化后，俞渝持股 64.21%，為當(dāng)當(dāng)?shù)谝淮蠊蓶|，李國(guó)慶持股比例下降至 27.5%，為第二大股東。

　　這幾年，李國(guó)慶不僅是公眾形象，還有在當(dāng)當(dāng)?shù)牡匚欢家宦淝д伞Ｖ螅拖駴]有了限制，放飛了自我，制造出更多精彩的罵戰(zhàn)、狗血的故事。

　　形象崩塌

　　李國(guó)慶總有驚人之語。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市前，他提到，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市敲鐘之時(shí)，他會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)年的初戀女友參加并給予對(duì)方部分當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的股權(quán)，也并未提到共同創(chuàng)業(yè)的俞渝。

　　和妻子的關(guān)系出現(xiàn)問題，后面又惹怒了投資人和投行。

　　2011 年，在紐約的上市慶功宴上，本該作為主角在場(chǎng)的李國(guó)慶，因老虎基金中途離席。

　　他后來在微博上憤怒地說，“就是他，掌管著 80 億美金的對(duì)沖基金合伙人，我不幸 6 年前接受了他們的投資。對(duì)沖就是還投我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！我不但拒絕讓他們進(jìn)董事會(huì)，6 年來還從來不見他們，投資就是合伙人，就是該像婚姻一樣。按目前當(dāng)當(dāng)價(jià)值，他們的投資翻了近 30 倍，可在紐約的晚宴，看他們樂翻天，我生氣，只好半途退場(chǎng)。”

　　這里面的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”指得是京東，“他們”則是指老虎基金。

　　李國(guó)慶又把目標(biāo)指向了負(fù)責(zé)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市的投行摩根士丹利。他在微博上寫了一段搖滾歌詞；“為做俺們生意，你們丫給出估值 10-60 億，一到香港寫招股書，總看韓朝開火，只寫 7.8 億，別 TMD 演戲。我大發(fā)了脾氣。老婆享受輝煌路演，忘了你們?yōu)樯陡`竊私語……”

　　以此暗諷摩根士丹利，故意壓低當(dāng)當(dāng)發(fā)行價(jià)，并從中得利。

　　據(jù)俞渝回憶，李國(guó)慶發(fā)送這條微博的前一天，俞渝曾提到要在下一周宴請(qǐng)投行團(tuán)隊(duì)，但李國(guó)慶說，股票價(jià)格不好，這飯別吃了。俞渝沒有聽從李國(guó)慶，而是賭氣地回答：“這頓飯吃定了，你反對(duì)這頓飯？那我就把餐標(biāo)從每人 300 元提高到每人 500 元。”

　　俞渝認(rèn)為，是這句“賭氣”的話，讓李國(guó)慶勃然大怒，最后創(chuàng)作了“搖滾歌詞”。

　　“搖滾歌詞”引發(fā)討論后，兩位自稱“大摩女”的員工在微博回應(yīng)，表示“李國(guó)慶不是人”，“求你老婆動(dòng)用她以前的社會(huì)積累和關(guān)系拉你一把”，“做了十年的破網(wǎng)就快倒閉了”。而后，“大摩女”還爆料當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做假賬、李國(guó)慶人品和業(yè)界口碑都太差。

　　不論是“大摩女”還是李國(guó)慶，兩者在對(duì)轟時(shí)言辭激烈，頻頻爆粗口，給人潑婦罵街的既視感。

　　從與“大摩女”互懟開始，外界對(duì)李國(guó)慶產(chǎn)生了情緒化的形象，貼上了“大嘴”的標(biāo)簽。

　　這無疑也給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)造成了影響，后來俞渝曾回憶該事件，“我無地自容，孩子的爸爸怎么能在網(wǎng)上罵臟話？股價(jià)一天跌這么多，集體訴訟怎么辦？我到現(xiàn)在不上微博，微博興起的時(shí)候，你罵得正歡，新浪科技第一條是喬布斯，第二條是你罵街，我不上微博、少受刺激。”

　　李國(guó)慶的“大嘴”對(duì)身邊人毫不留情，也沒有放過一個(gè)熱點(diǎn)。

　　2018 年 12 月下旬，劉強(qiáng)東性侵案在美國(guó)免于被起訴，李國(guó)慶轉(zhuǎn)發(fā)了劉強(qiáng)東的微博并留言：“1.非性侵，只是婚外性，對(duì)股東和員工談不上傷害。2.非婚外情，只是性，對(duì)老婆傷害低。3.非嫖娼，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣負(fù)面影響低。”

　　發(fā)言后，李國(guó)慶被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方微博譴責(zé)，認(rèn)為他的不當(dāng)言論影響公司形象，表示李國(guó)慶已經(jīng)離開當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的管理者、決策層有一段時(shí)間，并要求其將當(dāng)當(dāng) LOGO 從個(gè)人微博刪除。

　　在此之前，俞敏洪“女人的墮落導(dǎo)致了整個(gè)國(guó)家墮落”的言論曾引起軒然大波，李國(guó)慶也沒有錯(cuò)過，他在微博評(píng)論該事件，“無論對(duì)錯(cuò)，老俞不用向女性道歉，因?yàn)樗^點(diǎn)恰恰證明他是女權(quán)論，當(dāng)下尤其要謝謝老俞敢于講出自己觀點(diǎn)，為企業(yè)家樹立榜樣！”在俞敏洪被聲討時(shí)，李國(guó)慶選擇力挺。

　　已經(jīng)不需要去討論李國(guó)慶的三觀了，他所需要不是被認(rèn)同，而是被關(guān)注。熱度，是快要被遺忘的他，重構(gòu)影響力所必需的。

　　缺錢，也缺個(gè)翻身機(jī)會(huì)

　　很難說李國(guó)慶享受著外界的爭(zhēng)議和討論，但他可能不得不為之，這背后關(guān)于利益，也有關(guān)金錢。

　　2019 年 2 月 20 日，李國(guó)慶在微博發(fā)送公開信，宣布離開當(dāng)當(dāng)。宣告不久后，李國(guó)慶就帶著自己的新項(xiàng)目，高調(diào)接受了多家媒體的采訪。

　　當(dāng)時(shí)李國(guó)慶投資了一家區(qū)塊鏈公司 CYYSTO 垂直內(nèi)容公鏈，并創(chuàng)立了書友會(huì)，讓不同領(lǐng)域的專家分享自己擅長(zhǎng)的知識(shí)。這個(gè)項(xiàng)目在 2019 年 6 月 1 日上線，被命名為早晚讀書。

　　為了引起更高的關(guān)注，每次采訪時(shí)，李國(guó)慶不僅不避諱談?wù)摦?dāng)當(dāng)網(wǎng)和俞渝，還有不少關(guān)于李國(guó)慶離開當(dāng)當(dāng)過程的細(xì)節(jié)爆料。

　　摔杯事件，被認(rèn)為是演出意味最強(qiáng)的一次。李國(guó)慶在一次采訪中憤怒地摔碎了一只杯子，稱他的妻子兼聯(lián)合創(chuàng)始人俞渝，把他趕出了自己一手創(chuàng)立的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。半個(gè)月不到，李國(guó)慶又在朋友圈為新項(xiàng)目“早晚讀書”推廣時(shí)，夾雜了自己凈身出戶的信息。

　　同一時(shí)期，李國(guó)慶與俞渝離婚案在北京法院第一次開庭審理。李國(guó)慶又接受媒體采訪，乘機(jī)強(qiáng)調(diào)自己的訴求——離婚和平分股權(quán)。他表示，俞渝要求其接受 25% 股權(quán)就和平離婚，但李國(guó)慶的要求是平分。

　　最近的“奪印事件”發(fā)生后，李國(guó)慶組建了微信媒體群，不斷在群里同步消息。

　　他曾在群里表示：“各位請(qǐng)理解，我這個(gè)接管的第一步是公章財(cái)務(wù)章，這只是第一步。第二步還得組閣，組班子。第三步是我進(jìn)駐當(dāng)當(dāng)開展辦公，給俞渝貼封條。”他還提到，自己已經(jīng)得到了小股東支持，（投票權(quán)）已經(jīng)任何意義的‘過 51％’，過半數(shù)，謝謝大家的關(guān)心和支持和一貫的關(guān)注。”

　　一邊為新項(xiàng)目做推廣，一邊爭(zhēng)奪股權(quán)，并有計(jì)劃地放出新的進(jìn)展消息，李國(guó)慶不斷掀起輿論，不達(dá)目的不罷休。

　　而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則深受其害，去年 10 月末，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方微博發(fā)布的公開信中提到，“你的訪談、微博、視頻、高密度的宣告，讓我們不得不停下手頭繁忙的工作，分出一份心力去應(yīng)對(duì)來自四面八方的問詢和關(guān)懷，我們更擔(dān)心你不可預(yù)測(cè)的行動(dòng)干擾我們正常的工作”。”

　　當(dāng)當(dāng)副總裁闞敏曾提到，李國(guó)慶開始多次向俞渝和公司借錢和要求分紅，其中借錢的規(guī)模是幾千萬。闞敏說，“我理解他的公司經(jīng)營(yíng)有問題，所以要借錢維持經(jīng)營(yíng)。”

　　李國(guó)慶已到山窮水盡，他缺錢，也缺一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)。

　　李國(guó)慶曾投資 CYYSTO，CRYSTO（水晶）是服務(wù)于全球無形資產(chǎn)的垂直公鏈，主要為無形資產(chǎn)提供確權(quán)、保護(hù)、分發(fā)、定價(jià)、權(quán)益證券化和商業(yè)化等多項(xiàng)服務(wù)。

　　區(qū)塊鏈行業(yè)從去年開始跌落，CYYSTO 的發(fā)展也不太順暢，其曾于 2019 年 8 月上線的水晶 Ex 交易所，但被質(zhì)疑變相 ICO、發(fā)“空氣幣”謀財(cái)。

　　李國(guó)慶的期望寄托在了早晚讀書上，但 CRYSTO 可能無法給早晚讀書帶來多少幫助。

　　李國(guó)慶曾將早晚讀書形容為自己事業(yè)的“第三春”。他曾提到，“我希望把早晚讀書會(huì)帶到 10 億，20 億，30 億美金，用三、五年時(shí)間，然后再去孵化新的東西，我覺得我這個(gè)狀態(tài)能夠一直干到 80 多歲，也就是說，對(duì)我來說還有小 30 年的奮斗。”

　　但到目前，早晚讀書都沒有獲得資本青睞，用的是李國(guó)慶自己的錢。而如今知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口已經(jīng)過去，早晚讀書想要繼續(xù)走下去，李國(guó)慶就還要繼續(xù)賣力“表演”。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的卖力“演出”，买单者寥寥，李国庆却不能停的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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