帶貨主播是否要對產品有親身體驗？6月19日，在首部全國性直播電商標準《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》兩項團體標準制定研討會上，“直播商品體驗”成為專家討論的焦點之一。專家建議，部分直播帶貨行為應依據《廣告法》嚴管，主播不能為未使用過的商品作推薦和證明。而此前“薇婭賣火箭”的直播，則被專家認為是一種炒作。

今年6月初，中商聯媒購委牽頭起草首部全國性直播電商標準《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》兩項團體標準，擬規范商品質量、主播行為。

《標準》是否要規定帶貨主播需要對產品有親身體驗，研討會上專家認為，《廣告法》規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，不得為未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

不過有人認為，關于直播購物的本質，是電子商務的一種交易行為，對于《標準》的消費體驗要求，應考慮實際的直播情況，比如之前薇婭直播賣火箭，沒有辦法進行消費體驗。

對此觀點，參加研討會的一位廣告界專家明確指出，火箭并非商貿流通領域的一般商品，“直播賣火箭”更多的是一種炒作行為。“部分直播帶貨行為，應當依據《廣告法》進行嚴管，有助于杜絕虛假宣傳的泛濫。”

總結

以上是生活随笔為你收集整理的直播带货标准研讨专家：“薇娅直播卖火箭”更多是炒作的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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