【CNMO】雖然6月16日微博熱搜還沒有回歸，不過相信大多數人都還是知道了騰訊要收購愛奇藝這件事。當天美股收盤前，路透社報道，騰訊計劃成為愛奇藝的最大股東，騰訊已經與百度就購買未確定規模的股份進行接洽。此消息一出，愛奇藝周二美股盤前漲幅超過40%，股價達27美元，沖擊近兩年歷史高位。

愛奇藝（圖源網）

　　雖然百度、愛奇藝和騰訊對此均表示不予置評，我們沒法弄清楚各方對此的具體態度，不過大多數網友還是不希望兩者合并的。翻看相關微博的評論區，我們可以發現網友對這件事的態度。很多網友都擔心騰訊收購愛奇藝后會一家獨大，形成壟斷，以后會員收費會更貴，消費者的話語權會降低。

　　不過，據媒體報道，雖然騰訊和百度確實有所接觸，但該計劃仍處于早期階段，隨時可能更改，這筆收購案還遠遠未到落定的時候。這也是雙方都沒有人出面予以確認或否定的原因。另外，據相關人士透露，就算是確定收購，這也是一個非常復雜的過程，需要很長時間來確定各種細節。

郭鋒回應

　　事情發酵一天后，6月17日，在百度APP上實名認證為百度公關總監的郭鋒發文回應稱，“大家別亂猜了。愛奇藝是百度內容生態戰略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發展。”不過遺憾的是，根據這一回應，我們無法得出更多有效的信息。

騰訊為啥看上了愛奇藝？

　　按理說，騰訊視頻背靠騰訊這顆大樹，日子應該很好過，為什么騰訊視頻還要向愛奇藝拋出橄欖枝呢？

　　首先，回顧以往，互聯網某領域老大和老二聯手似乎已經成為了市場發展的必然結果。比如58同城和趕集網、大眾點評和美團、去哪兒和攜程...

　　當整個市場發展到一定階段，集中效應愈發明顯，企業就會選擇用合作的方式來減少內耗，增強競爭力。騰訊視頻和愛奇藝合作之后，能夠加強影視內容的話語權，壓價版權方，豐富內容庫，加深護城河。這對騰訊來說，是非常有益的。

騰訊（圖源網）

　　其次，騰訊入股愛奇藝，也是騰訊豐富文創戰略的關鍵步驟。騰訊的新文創戰略由原來的以IP為核心的“泛娛樂”戰略升級而來。馬化騰非常重視這個戰略，他表示，內容產業是騰訊在通信社交、“互聯網+”以來，唯一一個下場自己做的業務。

　　為了更好的布局，騰訊構建了包含游戲、網絡動漫、網絡文學、影視、電競在內的泛娛樂業務矩陣，還有兩個控股的獨立上市公司——閱文集團和騰訊音樂娛樂集團。而入股愛奇藝，對騰訊的視頻版圖來說，算是錦上添花，有助于夯實新文創戰略。

　　另外，從綜藝方面來看，愛奇藝也創造了《偶像練習生》《奇葩說》《慶余年》等優秀的綜藝作品和IP。在內容方面，愛奇藝有著很強的優勢。

偶像練習生

愛奇藝光鮮的背后

　　愛奇藝和騰訊視頻，占據著目前國內長視頻市場的兩大霸主地位。根據公開的財報，截止第一季度，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.19億，騰訊視頻的訂購用戶數達到了1.12億。不過，在上億用戶規模的背后，是視頻平臺們不計成本的內容支持，最終用優質的內容吸引到了大批用戶。

　　對于愛奇藝，公開的財報數據顯示，2015年-2019年，愛奇藝的內容成本分別為37億元、75億元、126億元、211億元、232億元，分別占到營收的69%、67%、72%、84%、77%。愛奇藝處于一種常年虧損的狀態，從2015年-2019年，愛奇藝凈虧損額分別為26億元、31億元、37億元、91元、103元，五年合計虧損288元。

　　另外，在虧損不斷擴大的同時，視頻行業也在面臨日趨飽和的形勢，新用戶的獲取變得越來越難。對比2019年和2018年的財報，我們可以發現兩年時間內愛奇藝視頻會員增長率發生了斷崖式下跌，從72%跌至22%。同時，去年下半年開始愛奇藝的收入增長也在大幅放緩，2019年各季度，其營收同比增幅分別為43.32%、15.23%、6.98%、6.69%。

　　可以說，愛奇藝的日子并不好過。

愛奇藝（圖源網）

　　而另一邊，騰訊也面臨著同樣的困境。近幾年，盡管騰訊一直處在視頻行業的一線梯隊，但高增長并沒有換來同樣的回報。作為在線視頻平臺，騰訊視頻上線于2011年4月，比愛奇藝和優酷都要晚。為了迎頭趕上，騰訊視頻不得不用重金購買影視版權來爭奪用戶份額。

　　然而僅憑會員業務和廣告業務的營收，根本就沒法平衡高昂的內容支出。2019年騰訊視頻付費會員數增長至1.06億，但其視頻業務的全年營運虧損高達30億元。

　　視頻網站之所以虧損，主要原因還是版權購買費太高，各方都在爭搶版權，而自制內容投入費用也很高昂。如果要走出虧損困境，抱團取暖也許是目前長視頻平臺的唯一出路。若騰訊視頻與愛奇藝合并，預計可以在影視內容開支上省下數十億的費用。

騰訊愛奇藝聯手 對我們看劇有什么影響？

　　對騰訊和愛奇藝來說，現在虧錢的原因主要是因為買版權花的錢太多。因為競爭，制作公司的東西賣價高，演員的片酬高，制作費用也一直在拔高。而合并之后，騰訊和愛奇藝的競爭壓力會小很多，騰訊將擁有更多話語權，從制作公司或電視臺買來的節目版權費用也會降低一些，這樣反向一推，演員的片酬自然也會下來。久而久之，騰訊視頻可能會扭虧為盈。

騰訊視頻、愛奇藝（圖源網）

　　對于騰訊入股愛奇藝，兩個平臺的VIP們或許可以持樂觀態度。縱觀互聯網圈歷來的大宗“聯姻”，無論是優土合并（優酷&土豆）、美團和大眾點評合并、去哪兒網和攜程合并......在牽手后雖經歷了短暫的“陣痛期”，但在整合資源后都發展得有聲有色，對于用戶而言也有利好。

　　如果騰訊收購了愛奇藝，那么兩大平臺的資源肯定是會合并的。對用戶來說，很可能只需要打開一個APP就能看到原來兩家的資源了，可以省下不少時間和內存。如果這樣的話，用戶開一個會員就能享受到之前兩個會員的資源，可以省點錢。

　　不過，話說回來，騰訊能不能從百度手中成功購入愛奇藝的股票還不一定呢。

百度（圖源網）

　　從百度公關總監這一言論來看，愛奇藝賣身騰訊存在一定變數。一方面從最直接的營收回報來說，愛奇藝在百度營收中的權重有明顯提升。一季度愛奇藝實現了76億元營收，占百度營收的33.78%；而在上一季度，愛奇藝營收為75億元，相當于百度營收的25.95%。愛奇藝的營收在百度總營收中的占比有上升的趨勢。

　　另一方面視頻內容也是百度搜索流量中最重要的護城河。根據QuestMobile發布2019年度數據：愛奇藝APP月活躍用戶數穩居行業第一。同時正如百度公關總監所言，愛奇藝是百度內容生態的重要一環，是百度能夠吸引更多用戶停留在旗下平臺上的重要產品，不論是搜索端還是內容端，愛奇藝的地位都不低。

　　愛奇藝不僅是是百度重要的資產，同時還是百度生態里的重要布局，賣掉愛奇藝不只是讓百度營收受影響，更為重要的是百度肯定也不希望愛奇藝被其它巨頭控股。從賣方的角度來看，百度很難動搖賣掉愛奇藝的決心，

　　不過，一位業內人士說道，“即使不收購，愛奇藝和騰訊可能也會達成內容合作，也能減少行業內的競爭。”

總結

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