2 月下旬，微信更新公眾號圖文消息功能，創作者最多可以發布 9 張圖片，搭配最多 1000 字。

注：左圖是微信，右圖是小紅書

由于“組圖+文字”的展現形式與小紅書頗為神似，被網友稱為“小綠書”。

曾經的「圖片消息」只能發布單圖+文字，且字數限制為140字。這也是近幾年來，微信公眾號在內容發布形式上的最大變動之一。

但作為一個日活超10億的國民級應用，寧可頂著“抄襲”的質疑，也要高調推出新版功能，不難看出微信想要補足“短內容”劣勢的決心。

下面我們來看看，「小綠書」究竟有何特別之處？

01 升級了哪些功能？

新版圖片消息和以往的圖文消息、圖片消息截然不同。對于用戶來說，習慣了多年以來不變的圖文內容，突然有了新的形式，自然會帶來不少新鮮感。

對比舊版的「圖片消息」，升級的功能主要“新”在三個方面：

1、可以填寫標題；

2、描述語由140字擴充為1000字；

3、用戶在手機上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。

雖然形式和小紅書很像，但畢竟還是在微信體系內，必然有所不同。那么對比小紅書以及公眾號圖文消息有何亮點之處呢？

1、顯示封面大圖

近期訂閱號還有個重大變化，就是用戶沒有星標、沒有常讀的賬號，頭條封面不顯示大圖了，都是統一小圖展現，因此就有不少賬號專門發布內容求星標。

而發布「圖文消息」，不管你星標與否，都會直接顯示大圖，可以更有利于吸引粉絲的目光，提升打開率。

此外圖文消息的圖片尺寸會更大，跟“圖文消息”的封面尺寸略有不同，為16:9（圖文消息的封面圖尺寸為2.35:1）。在訂閱號消息窗口下，新版圖片消息更醒目。

2、圖片可直接識別二維碼

小紅書上不管是圖文還是私信，都放不了二維碼，對引流轉化有著較大的限制。

而新版圖文消息里的圖片可以帶上二維碼、小程序碼等，支持直接長按識別。無疑方便創作者更好地進行引流轉化。

3、支持動態圖

新版圖文消息，支持動態圖。有一說一，這點要比小紅書好。所有圖片的規格，與之前的文章樣式都一致：無論是動態圖還是靜態圖，圖片大小都不能超過10m，動態圖的總幀數不可超過300幀。

4、手機可隨時發布

現在，訂閱號助手也升級了“圖片消息”功能，創作者可以隨時隨地在手機上發布內容。

不僅可以跟公眾號后臺一樣操作圖片消息，還可直接將文字生成圖片，有圖有故事。但要注意，每張圖片上的文字不可超過2000個，且最多可支持發20張圖片。

02 微信為什么要做「小綠書」？

「圖文消息」的升級，帶來最直接的變化是微信短內容生態的豐富。在2020 年的微信公開課，張小龍就提到：短內容是微信一直要發力的方向。

2020年，視頻號補齊了視頻內容的短板，也成了微信龐大的體系中增長最快速的業務。現在圖文消息的升級，則是在短內容上的再一次加強補充。

長久以來，微信的短內容生態并不出彩，公眾號也被用戶行為塑造成了一個發布文章而非文字或圖文等短內容的渠道。一個無可否認的事實是，公眾號的發展日漸式微。

據數據顯示，微信公眾號整體的打開率從2018年的2.3%下降至2020年的1.1%。有媒體對一部分科技媒體公眾號做過調研，發現目前公眾號打開率普遍不足1%。

尤其從2018年開始，抖音、快手等短視頻平臺的爆發，吸引走不少公眾號閱讀用戶，更有不少創作者開始轉戰短視頻。

可以看出，微信這一次推出新版「圖片消息」，一方面是想留住吸引更多的用戶，滿足用戶對于圖文資訊、短視頻、圖片消息等不同形式的內容需求。

另一方面也是想挖掘更多的內容創作者，降低公眾號的創作門檻可以促進創作者更新的頻率，隨時隨地分享自己的內容。也借由內容形式的大洗牌，讓創作者們從中看到機會。

尤其對于攝影、旅游、種草、美妝、美食等類型的賬號和文章，或許是個不錯的機會。

正所謂不破不立，就算再好的內容，總是一成不變，用戶也會產生審美疲勞。不斷給用戶帶來新的形式，新的價值，才能實現長久留存。

03 關于「小綠書」未來的猜想

盡管在最近進行更新之后，微信對「圖片消息」補足優化了不少功能，但未來依舊有許多值得期待更新的地方。猜想幾個最可能實現的功能：

1、 與視頻號生態進行打通

圖片消息剛改版時，僅僅只有圖片+文字的內容，連「閱讀原文」、「小程序鏈接」、「視頻號」等都不能插入。

在最近更新之中，實現了可插入「小程序鏈接」，意味著商家可以在圖文中插入商城的小程序，引導用戶購買，補足了轉化的弱勢。

所以，未來打通“視頻號”也是大概率事件，畢竟視頻號可是整個微信生態未來最為重要的一環。

2、添加標簽功能

目前圖片消息不能標原創、不能寫作者，也不能添加話題標簽。畢竟在小紅書之中，標簽是做索引和公域引流的關鍵部分。

在互動方面，如果是新開的賬號沒有留言功能，那么發布圖片消息則缺少了天然的互動渠道。畢竟不少有趣的內容，反而是互動區帶來的。

3、放開發布次數

目前發布「圖片消息」和之前一樣，也是占用1次公眾號發布機會。對于內容體系較為成熟的賬號，或是更偏向文字內容展現的賬號，不用輕易浪費1次機會發布「圖片消息」。

且文字部分限制1000字，很難滿足更深層次的文字輸出需求。所以未來可能會放開圖片消息的發布次數，刺激創作者發布更多圖片內容。

4、內容進入公域池

現在的內容依舊是在公眾號賬號內容之下，說直白點還是在私域的生態中，這條內容的曝光多少取決于賬號的粉絲數。

如果微信想要大力推廣「圖片消息」，不排除單獨創造一個公域池，如同視頻號一樣，讓這類內容都可進入公域池中，按照算法機制得到更大的曝光和推薦，也是側面可以推薦公眾號本身的好方法。

事實證明，哪怕是坐擁10億級用戶的平臺，都在不斷尋找突破和變化。創作者也要與時俱進，只有求變才能更好求存。

所以，在公眾號越來越難運營的當下，「小綠書」值得一試，也必須嘗試。

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總結

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