當地時間 8 月 3 日，蘋果公司發布了 2023 財年三季報，也是 2023 自然年第二季度財報。財報顯示，該季度總營收 818 億美元，較去年同期的 830 億美元同比下滑 1.4%，較上季度的 948.8 億美元環比下跌近 14%。這也是蘋果自 2016 年以來首次連續三個季度收入同比下滑。

該財報的結果令投資者失望，蘋果公司對 9 月份季度的業績預期也不樂觀，預計毛利率和收入增長都將放緩。這些消息引發了市場對蘋果公司前景的擔憂，導致其股價自上周四以來累計下跌了近 10%，市值蒸發了超過 2000 億美元（約 1.44 萬億元人民幣）。蘋果股價今日繼續暴跌，下跌 1.7%。

蘋果公司為何會遭遇如此大的打擊，分析人士認為主要有以下三個原因：

一是收入下降

iPhone 是蘋果公司最重要的產品，占據了其總收入的近 50%。然而，在 6 月份的季度，iPhone 的收入同比下降了 2.4%，達到 397 億美元。雖然蘋果公司在服務業務方面有所增長，例如 App Store、iCloud、Apple Music、Apple TV + 和 Apple Pay 等，但這些業務的收入仍然無法彌補 iPhone 的缺口。此外，該季度 Mac 收入下降 7.3% 至 68 億美元，iPad 收入暴跌 19.8% 至 58 億美元。

二是業績指引疲弱

蘋果公司對 9 月份季度的業績預期也不樂觀，預計毛利率將在 44% 到 45% 之間，收入增長將與去年持平或略有下降。盡管 iPhone 和服務部門的收入可能略有增長，但蘋果公司首席財務官 Luca Maestri 表示，Mac 和 iPad 的收入將繼續下降。

三是估值過高

盡管連續三個季度的收入下滑，蘋果公司的股價在今年上半年卻上漲了 51%，使得其市盈率高達 33 倍。即使在最近的股價下跌后，蘋果公司的市盈率仍然達到了 30 倍。相比之下，標普 500 指數的市盈率只有 20 倍左右。一些分析人士認為，蘋果公司的估值過于豐厚，沒有反映出其面臨的宏觀經濟環境和競爭壓力。

對于蘋果公司的未來，華爾街分析師們的看法并不一致。一些看好蘋果公司的分析師認為，iPhone 銷售下滑只是暫時現象，并不代表需求減少。他們指出，在匯率調整后，iPhone 的收入實際上同比增長了 1.4%。他們還表示，蘋果公司在海外市場仍然有很大的潛力，尤其是在中國和印度等新興市場。他們預計，在 9 月份推出新款 iPhone 15 后，將會引發一輪“小型超級周期”的需求爆發。

另一些持謹慎態度的分析師則認為，蘋果公司難以擺脫對 iPhone 依賴的困境，并且面臨著智能手機市場增長放緩、競爭加劇、監管風險增加等多重挑戰。

蘋果公司能否重振雄風，還是會繼續下滑，讓我們拭目以待。

總結

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