騰訊科技訊，6 月 22 日消息，據國外媒體報道，市場研究公司 eMarketer 表示，預計 2020 年谷歌在美國市場的廣告總營收將下降4%，這也是自 2008 年 eMarketer 對谷歌廣告業務開始建模以來，該公司美國市場廣告營收首次將出現下滑，主要歸因于谷歌核心搜索產品過于依賴的旅游業遭到疫情重創。

　　作為全球最大的數字廣告公司，Alphabet 旗下谷歌迄今一直是印鈔機，除 2008 年至 2009 年金融危機期間僅增長8% 之外，谷歌每年的廣告總營收幾乎都在以兩位數的速度增長。谷歌并沒有公布其在美國市場的廣告營收，但 eMarketer 通過建模發現，即使在當時的金融危機中，谷歌在美國市場的廣告營收還是處于增長狀態。

　　這次的不同之處在于，新冠病毒疫情的蔓延讓谷歌搜索最大的一些廣告客戶紛紛削減營銷支出。其中一些廣告客戶公開表示，他們正在重新考慮疫情過后重返谷歌平臺的計劃。

　　eMarketer 首席分析師妮可·佩林（Nicole Perrin）表示：“對谷歌廣告營收影響最大的是旅游業，該行業受到疫情的沖擊最為嚴重，而且過去一直將營銷支出集中在谷歌上。”“我們已經聽到諸如 Expedia 等主要旅游公司的聲明，他們通常在谷歌搜索上花費數十億美元，現在卻正在削減在谷歌搜索上的開支，并且這種情況將持續到今年年底。”

　　投資銀行 Needham 分析師勞拉·馬丁(Laura Martin)估計，2019 年來自旅游業的收入約占搜索廣告營收的 11%。

　　廣告研究公司 Kantar 的數據顯示，旗下擁有 Travelocity、Orbitz 和 Vrbo 等品牌的 Expedia 一直是谷歌搜索引擎最大的廣告客戶之一。

　　在今年 5 月份的財報電話會議上，Expedia 首席執行官彼得·科恩（Peter Kern）表示，疫情將公司傳統上以搜索為主的廣告支出“徹底反轉”。Expedia 警告投資者，谷歌近年來推出的旅游產品直接與最大的廣告合作伙伴競爭，然后利用自家搜索功能把用戶吸引到自己的產品上，這對 Expedia 來說已經構成風險。

　　他說：“當我們重新投入其中時，我們的支出更為精確、行動更為謹慎、會不斷觀察、學習和成長，而不是什么也不顧地把支出恢復到以前水平。”

　　eMarketer 還指出，另一家大型搜索支出大戶亞馬遜由于在疫情爆發時疲于應對如何交付訂單，因此也大幅削減了搜索支出。

　　eMarketer 估計，谷歌的美國廣告總營收今年將下降4%，而其美國市場的廣告凈營收，也就是網站所有者因獲得流量而支付的費用將下降5%。

　　谷歌拒絕置評。

　　但谷歌業務的下滑幅度仍小于廣告市場的整體降幅。eMarketer 估計今年廣告市場將萎縮約7%。

　　盡管數字廣告業務也受到疫情影響，但其仍在穩步從傳統媒體手中奪取市場份額。谷歌、Facebook 和亞馬遜三巨頭正在攫取越來越大的廣告市場份額。

　　eMarketer 估計，今年數字廣告在整個廣告市場的份額將增加約 5 個百分點，從 55% 增至 60%。但就絕對值而言，這塊蛋糕正在縮小。該公司預計數字廣告將增長近2%，電視廣告支出將下降 15%，印刷廣告支出將下降 25%。

　　盡管增速比以前慢得多，但谷歌、Facebook 和亞馬遜所占據的市場份額今年仍將小幅上升，從 62% 小幅增至 62.2%。不過，最值得注意的是三家公司的市場份額變化：其中長期穩坐第一把交椅的谷歌份額正在萎縮，而 Facebook 和亞馬遜都在增長。

　　疫情對所有廣告公司都產生了負面影響，eMarketer 也下調了對 Facebook 業績的預期，但其仍預計 Facebook 今年在美國市場的凈營收將增長5% 至 310 億美元。

　　報告稱：“推動 Facebook 成為數字廣告超級企業的首要因素與疫情期間讓廣告客戶維持支出的因素相同：龐大的覆蓋面、針對受眾和特點的有效產品，而且廣告支出直接與效果掛鉤。”

　　eMarketer 指出，Facebook 較少涉足旅游業務，更多涉足直接面向消費者的零售和游戲商品，這些產品在隔離期間蓬勃發展，從而有助于 Facebook 的業務發展

　　“它們很有韌性，”佩蘭說。（騰訊科技審校/皎晗）

總結

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