文/金玙璠周繼鳳

　　來源：（ID：rancaijing）

　　原標題：蘋果變了

　　又是一晚蘋果奇妙夜，吐槽和驚呼已經免不了：

　　“iOS 越來越像 android 了”、“蘋果推出小程序‘App clip’”、“已經不是曾經的蘋果了”、“Intel 死緩”……

　　就在北京時間今日凌晨 1 點，蘋·3C 產品第一頂流 重新定義手機電腦 科技圈宇宙級 idol·果，如期帶來了一年一度的 WWDC 大會。由于疫情影響，往年通常在美國加利福尼亞州圣何塞 McEnery 會議中心舉行的大會，今年改為純線上直播形式，參會者也不用搶購 1599 美元一張的入場券。

　　作為科技圈的盛會，開發者的“天堂”，WWDC 決定著軟件生態的走向。今年也不例外，蘋果展示了包括手機、平板、電腦、智能手表和 TV（即 iOS、iPadOS、mac OS、watchOS 和 tvOS）的五大軟件操作系統的更新。除此之外，最牽扯市場神經的自造“電腦芯”終于蓋棺定論，首款采用自研芯片的 Mac 將于今年年底發布；并且面向開發者發布了唯一一款硬件產品——名為 Developer Transition Kit 的 Mac mini，在使用A系列芯片的 Mac 在年底問世之前，這款設備將幫助開發者準備好自己的應用。

　　蘋果 CEO 庫克在大會最后總結道，“今年對于蘋果來說是飛躍的一年……發布會處處都是驚喜，我們也從未停止創新的腳步。”的確，在外界看來，今年是蘋果多變的一年，Mac 甩開合作 15 年的隊友英特爾、終于要用自研芯片了；生來顛覆的蘋果也開始主動學習借鑒了：吸收學習了安卓的小組件、應用程序抽屜、畫中畫、卡片式來電，微信的小程序、撤回、提及等功能……

　　當然，蘋果也接地氣地走起了平民路線，在今年四月推出超低價 iPhone SE，今年 618 罕見加入低價促銷的陣營……而且，如果 iPhone 12 649 美元的起價屬實，從 iPhone XR、iPhone 11 到 iPhone 12，蘋果手機定價持續走低、搶奪低端市場的策略，或許也是在高端市場、中國市場受挫后，變中求生的表現。

　　學習

　　WWDC 2020 首先登場的是 iOS 14，這是蘋果生態中用戶最多的系統，此次并沒有大刀闊斧的改變，從社交平臺的反饋來看，卻是槽點最多的 Part。

　　“iOS 14 吸收了安卓的小組件、應用程序抽屜、畫中畫、卡片式來電，微信的小程序、撤回、@功能。”iOS 開發者肖黎恩對燃財經表示。

　　我們來看看具體包括哪些改變。

　　iOS 14 最大的變化是在桌面。蘋果引入了安卓用戶熟悉的 Widget 小組件、App 資源庫（App Library）功能。

iOS 14 組件功能 來源 / WWDC2020 直播

　　用戶可以通過添加快捷方式，在桌面添加例如天氣、股票、資訊等小組件，并且按照自己的用機習慣和需求調整組件的尺寸和內容，還能支持智能疊放。“事實上，iOS 5 就支持了，但只限于蘋果自家的幾個原生應用，這一次只是全面放開而已。”資深產品經理判官表示。

　　而 App 資源庫，簡單來說就是一個根據用戶最近應用和常用應用自動整理 App 的功能，例如游戲類 App 會歸到一個文件夾里，運動類 App 會歸到另一個文件夾里，這一功能也允許用戶在其主屏幕上隱藏某一頁面。整體看上去與 Android 的應用程序抽屜、微軟的動態磁貼非常相似。

　　iOS 14 還支持畫中畫視頻。用戶可以像在 mac OS 上一樣，在使用其他應用的同時繼續觀看視頻，視頻小窗支持自由拖拽，用戶甚至可以將小窗部分拖出手機顯示范圍以外。相信安卓用戶對這項功能也不陌生。

　　新版 iPadOS 繼承了 iOS 的全部新功能，比如，Siri 對話界面被縮小到了右下角，也擁有小插件等。另外，iOS 14、iPadOS 中的來電通話的體驗也進一步簡化了。此前，來電顯示會覆蓋蘋果用戶的整塊屏幕，這也成為被安卓用戶“嘲諷”的一個點，現在通話界面成為屏幕上方的一個彈窗通知條，這種卡片式來電的通知在不妨礙用戶手頭操作的同時，還能選擇接聽或掛斷電話。

　　判官認為，此前來電的強提醒，是蘋果的設計理念決定的，因為外國用戶打電話的場景更多，中國用戶現在打電話越來越少，用微信的語音、通話越來越多。

　　這次最有意思的細節是 App Store 加入了全新的“App Clip”功能。這是一個無需下載應用，就能使用 App 的功能，大小在 10MB 以下，支持 NFC 、QR Code 觸發。這可以被看作是完整版應用的快捷方式，非常類似于微信小程序，或者說是小程序 plus 版，不過實現原理更接近于 Google 曾推出的 Instant App 和 Slices。

　　蘋果在新的 iMessage 短信應用中也加入了很多新功能，包括優化群組對話功能（類似微信群聊），用戶可以看到每一條消息是發給誰的，此外還有置頂聯系人、標注未讀、撤回（像微信一樣對雙方均可見）、二次編輯、提及功能（在群聊中可以通過@某人來使其獲得消息通知），用 Memoji 定制自己的對話形象（蘋果還應景地新增了口罩形象），另外就是在群聊中可以看到正在打字的人。但這些功能對于國內用戶而言，實際意義并不大，畢竟在微信之類的社交 App 中早已經出現了。

　　至于這些國內用戶沒有新鮮感的更新，判官認為，“（今年）的確沒有特別重要的功能迭代”。據他回憶，之前 iOS 的上拉快速啟動器算是借鑒安卓的，但實際上，國內手機廠商的第三方 UI 大都是往 iOS 的設計和體驗靠近的。“手機發展到現在的階段，大家都是縫縫補補又三年。”他說。

　　在肖黎恩看來，同樣的功能在適配速度和使用體驗上，iOS 要比安卓系統更好用。也有觀點認為，蘋果的可怕之處就在于，就算是“學習”“致敬”，也能夠先發制人，比如 Apple Watch 這次的自動洗手檢測，是使用運動傳感器、麥克風和設備上的機器學習功能來自動檢測洗手的動作和聲音的，會啟動一個 20 秒的倒計時計時器，如果用戶提早完成操作，則會提示繼續洗。在疫情下緊急開發這一功能，蘋果的技術執行力可見一斑。

　　拋棄

　　WWDC 2020 的最大亮點無疑是，蘋果官宣 Mac 架構要從英特爾過渡到自己的 ARM 芯片。雖然 ARM 版 Mac 沒有上市，但已經足夠讓開發者興奮了。

WWDC 2020 直播

　　“終于來了，Mac 棄英特爾、用自研芯片是遲早的事。”肖黎恩對燃財經表示，很快就能看到不帶“Intel”Logo 的 Mac 了。用“終于”一詞，是因為蘋果和英特爾的這紙合約，一簽就是 15 年，而“分手”傳言最早可以追溯到 2012 年。

　　庫克在演講中透露，首款采用蘋果芯片的 Mac 將在今年年底發布，預計過渡期需要兩年時間，同時新的英特爾驅動的 Mac 還在醞釀中，蘋果目前還沒有完全轉向基于 ARM 的 Mac。

　　不過開發者不用擔心，“指令集更換期間肯定會有過渡期，蘋果會提供新的開發編譯環境給開發者，至于舊版應用，操作系統會有兼容模式來保障使用。”判官此前對燃財經表示。事實也是如此，蘋果會提供開發文檔和示例代碼，幫助現有的 Mac 應用過渡到蘋果自研的芯片平臺，開發者還可以使用 Mac mini 形態的過渡工具包（Developer Transition Kit）。

　　換架構這件事，對于蘋果而言可以說是駕輕就熟，畢竟在此之前，蘋果換過兩次。

　　把時間倒回到二十世紀九十年代，1994 年，蘋果宣布拋棄合作十年的摩托羅拉 68K，轉向 IBM 的 PowerPC，一用就是 10 年。

　　2005 年，同樣是在 WWDC 上，蘋果創始人喬布斯宣布，蘋果旗下 Mac 系列拋棄 IBM 的 PowerPC，轉向英特爾的 X86 處理器，同時把 mac OS 遷移到 X86 平臺上。原因很簡單，喬布斯認為 PowerPC 高發熱問題嚴重，PowerPC G5 遲遲無法移動化，滿足不了蘋果快速迭代的需求。一個插曲是，喬布斯被 IBM“鴿”過：2003 年，喬布斯在推出搭載 PowerPC 處理器的 Mac 時說，一年內處理器頻率能達到 3GHz，但兩年后都沒有實現。

　　那次 WWDC 后的幾個月時間里，蘋果就推出了第一批基于英特爾處理器的 Mac，而全面倒向英特爾的操作使得蘋果的 Mac 系列走上快車道。目前絕大部分消費者使用的 Mac 也均采用的是英特爾處理器。

　　從摩托羅拉、到 IBM，再到英特爾，蘋果 Mac 產品線的架構轉換不過是正常的商業行為，那么這一次，一代新人勝舊人，舊人輸在哪兒了？

　　肖黎恩稱，英特爾近年來的 PC 處理器一直在性能方面擠牙膏，而且發布時間持續跳票，蘋果對它早就沒耐心了。舉例一二，英特爾 i3-9100 相比英特爾 i3-8100，在綜合性能方面只提升了 15% 左右，但九代酷睿處理器的定價方面相比八代要高很多，幾乎是加量又加價的做法；英特爾九代酷睿處理器相比八代酷睿處理器，發布時間跳票了大概半年左右，而英特爾十代酷睿處理器又跳票了三個月左右，持續跳票自然放緩了蘋果更新 Mac 電腦的頻率。

　　當然，更主要的原因是，在 10 億美元收購英特爾基帶業務后，以蘋果的野心，從性能和性價比方面考慮都要完成 Mac 芯片自給。

　　性能方面，AMD 憑借 Zen 2 架構和臺積電 7nm 工藝加持，在 PC 市場中連獲好評；而蘋果自家A系列處理器的性能已經超越英特爾的 i3、i5 處理器，搭載 A12X 的 2018 款 iPad Pro 的 Geekbench 5 單核、多核性能均已超過搭載英特爾酷睿 i5 處理器的 2020 款 MacBook Air。蘋果對于 Mac 自研芯片的定義是，高性能低能耗，全球最節能芯片。

　　可能有人要問，我的設備用的明明是麒麟處理器、驍龍處理器。事實上，ARM 是一家 IP 提供商，即授權給每個廠家最初的設計圖紙，廠家可以修改名字。

　　整體性價比方面自然無需多言。使用自研芯片的蘋果，自然會擁有更強的定價能力；可以按照對 ARM 處理器的研發進度規劃產品發布節奏、供應鏈更有保障；補齊了 Mac 芯片最后一塊短板，蘋果就可以從基層硬件上打通 Mac 與 iPhone、iPad 在內的不同終端，平臺統一，那么在用戶體驗、生態上的競爭力都會有提升。

　　一位手機行業分析師認為，有了 ARM 版 MAC，蘋果可以通過廉價版 MAC 獲取更大的市場份額，而今年 4 月，蘋果把多余的 A13 芯片裝進 iPhone 8 的機身里、重新發布的 iPhone SE，以及正在研發當中的廉價版 iPad，都可以看到蘋果在這條路上的努力。

　　低價

　　今年C端用戶對蘋果最明顯的感知是，曾經“賣腎換手機”的高端廠商也開始親民了。

　　今年 618，蘋果罕見地加入了低價促銷陣營。5 月 29 日，蘋果第一次以官方形式參與天貓 618 折扣活動，蘋果天貓官方旗艦店 iPhone11 等全線產品支持跨店滿減（每滿 300 減 40）及提供 150 元會場優惠券，相當于全場 8 折起。

　　史無前例大減價的結果就是——“真香”。6 月 1 日活動上線當天，蘋果僅用 5 小時便突破了 5 億元銷售額，相當于過去 iPhone 在中國市場一天的成績。

　　而起價 399 美元、在大陸的市場價格直接砸到 3000 多元的新款 iPhone SE，因為價格低廉被網友評為“真香機”，其價格和配置都對安卓機構成了直接威脅。

　　數據機構 Counterpoint Research 公布的最新報告顯示，在全球高端手機市場中，蘋果以 57% 的份額高居榜首，三星以 19% 的份額排名第二，華為以 12% 的市場份額排名第三。蘋果憑借高定價和超高毛利率，依然在高端機市場占有絕對優勢。

　　但蘋果依舊有自己的隱憂。

　　它在高端手機市場中拿到的份額在收縮。

　　蘋果分析師尼爾·西巴特（Neil Cybart）的計算顯示，自 2016 年達到峰值以來，首次購買智能手機時選擇 iPhone 的人數逐年下降。

　　魯金斯學會(Brookings Institution)曾預測，到 2030 年，全球中產階級將每年增加 1.6 億人。已經有超過 30 億人符合條件，經地理調整后他們的收入在每天 11 美元到 110 美元之間。其中大多數人依然買不起蘋果旗艦產品 iPhone 11（起價 700 美元），盡管其遠低于 1450 美元的頂級機型。

　　而 2019 財年的四個季度，蘋果 iPhone 營收分別同比下滑 15%、17%、12%、9%。到了 2020 財年實行了低價政策才有所緩解。

　　中國市場的 5G 號角早已吹響，但被預測為蘋果首款 5G 手機的 iPhone 12 還在路上。

　　去年 8 月，第三方調研機構 QuestMobile 公布的一項調查顯示，蘋果用戶忠誠度正在下降，換機時考慮安卓系統的比例從 43.2% 增加到了 46%。

　　有觀點認為，部分手機廠商急于上線 5G 手機，一度就是為了狙擊 iPhone 的核心用戶群體，應對這批用戶的 5G 換機需求。并且中國市場已經給出投票結果，蘋果并不占優勢。Counterpoint Research 的報告顯示，蘋果在全球五大主要高端手機市場中的其四都是榜首位置，唯獨在中國高端手機市場的份額不及華為。

　　“為了在 5G 手機上市之前最后搶奪一波 4G 用戶，也為了保留住換機的一波用戶，再加上長期以來，蘋果在技術上的突破表現越來越差，走輕奢的路線也失敗了。這些都決定了蘋果要走低價策略。”一位長期觀察通信行業的人士總結道。

　　效果顯而易見，蘋果在中國市場的 iPhone 銷量有了大幅提升，4 月賣出 390 萬臺，環比增長 160%，其中新款 iPhone SE 的銷量貢獻占到近 25%。庫克在 4 月 30 日的電話會議上表示，“iPhone SE 的一部分新客戶來自 android 陣營。”

　　除了 iPhone SE，預計今年蘋果還將發布 iPhone 12、12 Plus、12 Pro 和 12 Pro Max，以及因疫情推后到明年配備驍龍 X60 基帶的 iPhone 12，共計 6 部手機。據英國 IT 媒體報道，iPhone 12 的價格今年起價可能低至 649 美元，核算下來是 5000 元左右，且這一定價據分析是為了爭取中國市場。

來源 / techradar

　　若消息屬實，意味著，iPhone 12 的起售價低于 iPhone 11，而 iPhone 11 的起售價已經低于 iPhone XR。連續兩年，蘋果的 iPhone 定價都在逐漸走低。那么，蘋果發布超低價的 iPhone SE，大概率并非來自清庫存等短期意圖。

　　上述通信行業人士給出了這樣的解讀：如今蘋果的因為高端產品較為單一，基本上失去了低收入人群市場，于是要通過出更低價位的手機擴大市場，這很可能是蘋果的長期策略。

　　*題圖來源于 Pexels。應受訪者要求，文中肖黎恩為化名。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的WWDC之后，苹果不再是以前的苹果了的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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