文/劉萌萌

　　來(lái)源：鈦媒體（ID：taimeiti）

　　黃光裕歸來(lái)，能否帶國(guó)美追回失去的十年？

　　國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕回歸。

　　據(jù)京法網(wǎng)事消息，6 月 24 日，北京市第一中級(jí)人民法院根據(jù)刑罰執(zhí)行機(jī)關(guān)的報(bào)請(qǐng)，依法裁定對(duì)黃光裕予以假釋，假釋考驗(yàn)期限自假釋之日起至 2021 年 2 月 16 日止。

　　就在今日午間，有媒體報(bào)道“黃光裕已出獄，國(guó)美或今晚宣布”的消息刷屏，國(guó)美股價(jià)一度上漲超過 20%。

　　公開信息顯示，黃光裕 2008 年被拘，2010 年因非法經(jīng)營(yíng)罪、內(nèi)幕交易罪和單位行賄罪獲刑 14 年，刑期從自 2008 年 11 月 17 日起至 2022 年 11 月 16 日止。此后，黃光裕獲 2 次減刑共 21 個(gè)月，出獄時(shí)間應(yīng)提前至 2021 年 2 月 16 日，前提是其沒有獲得更多減刑。

　　值得注意的是，盡管身陷圇圄，目前黃光裕仍然以 49.12% 的持股比例位列國(guó)美零售第一大股東。妻子杜鵑以及諸多國(guó)美高管先后多次對(duì)外界表示，在獄中的黃光裕仍是國(guó)美的實(shí)際領(lǐng)導(dǎo)人，國(guó)美任何重要決策都是黃光裕作出或經(jīng)黃光裕同意才能執(zhí)行，黃光裕本人也從未停止獲取外界的最新信息。

　　十多年間，關(guān)于黃光裕出獄的消息幾度登上頭條，也總能刺激資本市場(chǎng)上漲的神經(jīng)，似乎印證了黃光裕之于國(guó)美的重要意義。然而，闊別 12 年之久，不僅市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，如今的國(guó)美也早已不是曾經(jīng)的國(guó)美，每年的 618 和雙十一都是京東和阿里等電商的主場(chǎng)，線下賣場(chǎng)越來(lái)越邊緣化。

　　歸來(lái)的黃光裕真的能給國(guó)美帶來(lái)什么嗎？

　　35 歲成為中國(guó)首富

　　黃光裕出生于 1969 年，廣東汕頭人，曾三度登頂胡潤(rùn)中國(guó)富豪榜。他出身貧寒，35 歲成為中國(guó)首富，對(duì)中國(guó)早年電器零售業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了比較大的影響。

　　作為曾經(jīng)的中國(guó)首富，黃光裕曾于 2004 年、2005 年和 2008 年位居中國(guó)大陸胡潤(rùn)百富榜首位，在 2006 年福布斯中國(guó)富豪榜亦排名第一。在 2019 福布斯全球富豪榜上，黃光裕排在第 1818 名。

　　改革開放之初，汕頭成為經(jīng)濟(jì)特區(qū)，黃光裕與哥哥黃俊欽憑借收購(gòu)和二次銷售從海外流入的二手電器，開啟了創(chuàng)業(yè)之路，后將生意從汕頭做到了內(nèi)蒙古、北京。他們?cè)诒本┏邪艘患业昝妫N售服裝和電器，店鋪取名“國(guó)美”。在當(dāng)時(shí)被國(guó)營(yíng)渠道壟斷的家電市場(chǎng)上，國(guó)美跳過層層經(jīng)銷商，直接從廠家拿貨，用更低的價(jià)格、更好的服務(wù)，逐漸擴(kuò)張店面，將生意做大。

　　90 年代，“買電器，到國(guó)美”這句宣傳成為中國(guó)人最常聽到的廣告語(yǔ)之一。國(guó)美、蘇寧和大中成為家電零售領(lǐng)域的三巨頭。

　　2008 年，也就是黃光裕入獄之前，國(guó)美迎來(lái)了“高光時(shí)刻”。在這之前，國(guó)美在與蘇寧的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，已 36 億元的價(jià)格收購(gòu)了大中電器。當(dāng)年國(guó)美的銷售額達(dá)到 1200 億元，為蘇寧的兩倍多。黃光裕本人第三次榮登首富寶座，而且還擔(dān)任了當(dāng)年的奧運(yùn)火炬手。

　　然而，也就是在 2007 年、08 的高光時(shí)刻，黃光裕做了很多違法的事，主要涉及非法經(jīng)營(yíng)、內(nèi)幕交易以及單位行賄。

　　特別是股票內(nèi)幕交易，在那段時(shí)間，A股多家上市公司股價(jià)操縱均被指與黃光裕有關(guān)。其中，根據(jù)當(dāng)年證監(jiān)會(huì)通報(bào)稱：對(duì)三聯(lián)商社（現(xiàn)國(guó)美通訊）、中關(guān)村股票異常交易立案?jìng)刹椋{(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)北京鵬潤(rùn)投資有限公司有重大違法違規(guī)嫌疑，涉及金額巨大。鵬潤(rùn)投資的實(shí)際控制人正是黃光裕。

　　而黃光裕之兄黃俊欽控股的*ST 金泰股價(jià)，也被指黃光裕參與操縱。當(dāng)時(shí)，*ST 金泰曾經(jīng)連續(xù)拉出 42 個(gè)漲停板，成為一大“妖股”，還創(chuàng)下了當(dāng)年的漲停板紀(jì)錄，引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注和巨大爭(zhēng)議。

　　然而，黃光裕的入獄讓他自己和國(guó)美的命運(yùn)都從頂峰瞬間跌落。

　　黃光裕的妻子杜鵑曾在獄中探望黃光裕時(shí)說(shuō)道，“等你出獄時(shí)，我會(huì)給你一個(gè)更好的國(guó)美。”

　　在等待黃光裕回歸的十多年里，杜娟掌舵國(guó)美沒有停止過探索，涉足過電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、通訊設(shè)備、智能家等領(lǐng)域。然而，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流中，中國(guó)家電零售格局發(fā)生巨變，曾經(jīng)的連鎖巨頭國(guó)美早已在家電零售行業(yè)中逐步掉出第一梯隊(duì)。

　　早已掉出第一梯隊(duì)

　　公開數(shù)據(jù)顯示，早在 10 年前，國(guó)美電器的營(yíng)收就接近 500 億元，但到了 2019 年，國(guó)美零售的營(yíng)收僅為 594.83 億元。而蘇寧去年收入 2703.15 億元，凈利潤(rùn)高達(dá) 110.16 億元。

　　事實(shí)上，在傳統(tǒng)渠道向電商躍遷的大潮中，國(guó)美布局并不算晚。早在 2002 年 10 月，國(guó)美成立了電子商務(wù)部，次年 9 月國(guó)美網(wǎng)上商城試運(yùn)營(yíng)，當(dāng)時(shí)的內(nèi)部文件顯示，2003 年國(guó)美網(wǎng)上銷售收入 2100 萬(wàn)元，而黃光裕當(dāng)年給線上的銷售計(jì)劃僅是 250 萬(wàn)元。

　　但由于內(nèi)部不夠重視、部門持續(xù)變動(dòng)等，國(guó)美的電商業(yè)務(wù)始終沒有發(fā)展起來(lái)，到 2008 年，黃光裕被調(diào)查，國(guó)美的電商部則直接陷入了停滯的狀態(tài)。在黃光裕入獄后，國(guó)美又經(jīng)歷了“陳黃之爭(zhēng)”“姑嫂大戰(zhàn)”等多場(chǎng)內(nèi)斗。

　　2009 年，京東已經(jīng)在電商領(lǐng)域做大；老對(duì)手蘇寧也開始轉(zhuǎn)型，推出蘇寧易購(gòu)。彼時(shí)，國(guó)美決定卷土重來(lái)。

　　2010 年，國(guó)美發(fā)布未來(lái)五年規(guī)劃，將電子商務(wù)提升到戰(zhàn)略高度。同年，國(guó)美以 4800 萬(wàn)元收購(gòu)庫(kù)巴 80% 的股權(quán)；2011 年 4 月，國(guó)美宣布網(wǎng)上商城部分由新銳美電子商務(wù)有限公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，至此，國(guó)美開啟了電子商務(wù)雙品牌的并行戰(zhàn)略。

　　從外界角度看，國(guó)美的電子商務(wù)戰(zhàn)略似乎曖昧不清。對(duì)此，時(shí)任國(guó)美網(wǎng)上商城總經(jīng)理的韓德鵬堅(jiān)稱：“國(guó)美電器在電商領(lǐng)域?qū)嵭须p品牌，這是一個(gè)十分清晰的戰(zhàn)略路徑。實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略，國(guó)美勢(shì)必將在產(chǎn)品分類、價(jià)格差異、品牌定位上有所注重，實(shí)現(xiàn)差異化協(xié)同發(fā)展。雙品牌策略，在很多零售行業(yè)是非常常見的。”

　　然而，雙管齊下的模式仍然造成了資源和力量的分散和浪費(fèi)。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2012 年第二季度網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，京東占 5.5% 份額，蘇寧易購(gòu)占比 1.2%，庫(kù)巴占有 0.5%，而國(guó)美網(wǎng)上商城的總量則遠(yuǎn)小于此。

　　2012 年 12 月，國(guó)美整合國(guó)美電器網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)，更名為國(guó)美在線。據(jù)了解，這一輪調(diào)整的核心是兩大平臺(tái)后臺(tái)合并，實(shí)現(xiàn)了信息、物流、售后、采購(gòu)、會(huì)員方面的五大共享，但是在組織、財(cái)務(wù)和營(yíng)運(yùn)等方面保持相對(duì)獨(dú)立。

　　而這一次，國(guó)美在線甚至沒來(lái)得及擴(kuò)張就遭遇了收縮。2013 年初，國(guó)美在線爆出大裁員消息，波及采銷中心、技術(shù)中心、客服中心、物流中心、財(cái)務(wù)中心等核心部門，收縮的原因是 2012 年國(guó)美上市 8 年首次迎來(lái)巨虧，虧損主因即發(fā)力電商業(yè)務(wù)。其當(dāng)時(shí)的業(yè)績(jī)公告顯示，電商銷售收入約 44 億不到總營(yíng)收的 10%，虧損率卻高達(dá) 15%-20%，導(dǎo)致上市公司虧損 5 億。

　　接下來(lái)的幾年，在牟貴先和李俊濤的先后領(lǐng)導(dǎo)下，國(guó)美在電商領(lǐng)域一邊緊盯“行業(yè)三甲”，一邊拒絕價(jià)格戰(zhàn)，而分析稱其已經(jīng)開始落伍，發(fā)展規(guī)劃都是京東、蘇寧等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早就在做，或者正在做的事。

　　2016 年，在國(guó)美控股集團(tuán) 30 周年慶典上，杜鵑公布了未來(lái)國(guó)美發(fā)展的新戰(zhàn)略：即建立以用戶、產(chǎn)品、平臺(tái)、服務(wù)、分享體驗(yàn)、線上線下融合為導(dǎo)向的“6+1”社交商務(wù)生態(tài)圈，打造新的零售格局。

　　經(jīng)過一系列的重構(gòu)和整合，國(guó)美旗下的線下零售、互聯(lián)網(wǎng)、智能家居/家電、智能手機(jī)、金融投資、地產(chǎn)六大業(yè)務(wù)板塊浮出水面。

　　其中值得注意的是，國(guó)美在電商領(lǐng)域的動(dòng)作，除了家電產(chǎn)品，國(guó)美還進(jìn)軍家裝領(lǐng)域，布局“家·生活”戰(zhàn)略，以及在社交電商上發(fā)力。另外，國(guó)美也開始利用其它電商網(wǎng)站開拓電商渠道。2018 年 10 月，國(guó)美在拼多多的官方旗艦店上線。同年，國(guó)美旗艦店進(jìn)駐天貓，2020 年 3 月國(guó)美進(jìn)駐京東。

　　今年以來(lái)，國(guó)美的零售板塊更是頻頻出手。今年 4 月份和 5 月份，國(guó)美接連宣布與拼多多和京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，二者以認(rèn)購(gòu)可轉(zhuǎn)債的形式入股國(guó)美，國(guó)美也因此得以借助拼多多帶來(lái)的線上流量，整合京東的線上線下供應(yīng)鏈和物流。

　　據(jù) 21 財(cái)經(jīng)，國(guó)美零售總裁王俊洲表示，在合作達(dá)成之后，國(guó)美實(shí)現(xiàn)從線上到線下、從一線市場(chǎng)到下沉市場(chǎng)的覆蓋，同時(shí)也形成了面向不同社群供應(yīng)不同商品的能力。“我們與京東、拼多多之間的合作，就是為了保持國(guó)美體系面向未來(lái)家電零售在全渠道上競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。”他說(shuō)。

　　此前，褚時(shí)健、張文中等商業(yè)領(lǐng)袖先后入獄后出獄并重新創(chuàng)業(yè)成功，但和上述幾位相比，黃光裕在商業(yè)伙伴方面可能缺乏優(yōu)勢(shì)。

　　還有一點(diǎn)值得關(guān)注，我國(guó)《公司法》規(guī)定：因犯有污賄賂罪、侵犯財(cái)產(chǎn)罪或者破壞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序罪，被判處刑罰，執(zhí)行期滿未逾三年的；或者因犯罪被判處剝奪政治權(quán)利，執(zhí)行期滿未逾五年的，不得擔(dān)任企業(yè)法定代表人。

　　這意味著即使黃光裕刑滿釋放，五年之內(nèi)他也不得擔(dān)任國(guó)美重要官方職務(wù)。那么出獄和不出獄，對(duì)于國(guó)美的發(fā)展，究竟有什么本質(zhì)區(qū)別？需要打上一個(gè)大大的問號(hào)！

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的黄光裕“出狱”，假释归来引轰动的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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