文/何旭

　　來源：海克財經（ID：haikecaijing）

　　原標題：優酷還能酷起來嗎？

　　重點看阿里。

　　《隱秘的角落》火了，秦昊的“爬山梗”成功破圈，愛奇藝的自制懸疑劇終于等來了當年優酷《白夜追兇》級別的熱度；《乘風破浪的姐姐》熱播，熟女靠成團重新出道，這部綜藝直接讓芒果 TV 市值突破了千億；騰訊視頻 5 月獨播劇《傳聞中的陳芊芊》余波未散，沙雕表情包依然在微信對話框流傳。

　　這仍只是細部，更大的變量正在悄然到來。

　　能夠看到，一直讓用戶薅羊毛免費看電影的字節跳動，也已走到會員 VIP、單片付費這一步。6 月 18 日，日本動畫新片《無限》在字節跳動旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等多個 App 全球同步上線，全網獨播，需要付費才能觀看。有理由相信，字節跳動未來玩法遠不只于此。

　　騰訊視頻謀求成為愛奇藝大股東的傳聞近日已廣為散播，綜合各方信源判斷并非假消息，只待瓜熟蒂落雙方正式官宣。

　　長視頻賽道再度燃起大變局的硝煙，但看來看去，早年的老大哥優酷卻幾乎消失不見了。會員數據不再公開，劇集網綜難言耀眼，整體聲量大為弱化，大量評論又一次密集指向優酷的衰頹，而其接下去如何演化則已引發各種猜想。

　　01

　　從領先到跟隨

　　古永鏘時期的優酷，曾是視頻網站自制內容的開拓者。

　　2012 年 3 月，優酷推出自制內容《曉說》。高曉松每期選一個話題，對著鏡頭侃侃而談，它成了不少網友喜愛的下飯視頻。基于此，文化類談話節目也成了優酷一部分的綜藝基因。

　　2013 年 8 月，一部《萬萬沒想到》又將優酷出品推到觀眾眼前，據稱該劇第一季開播 2 個多月后累計播放量既已破 2 億。這部劇和搜狐的《屌絲男士》系列一起，打開了中國自制劇喜劇類市場。

　　彼時行業里其他幾家在干什么呢？答案是聯手對抗合并后的大塊頭優酷土豆。

　　愛奇藝創始人龔宇就曾表示，那兩年最大的挑戰是優酷開始購買獨家版權了，這讓愛奇藝只能“背水一戰”。

　　優土合并后一個月，搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝甚至成立了個內容合作組織，以期在版權內容上抗衡優土。

　　改變發生于 2014 年。

　　盈利的焦慮困擾著持續燒錢的視頻網站。龔宇稱，2014 年是愛奇藝上市的最佳時機。但與此同時，愛奇藝依然在按照一定的節奏，實施著既定的內容策略。

　　比如，在這一年，龔宇表示，過去 4 年里愛奇藝一直在做平臺，未來還要做內容。2014 年 4 月，愛奇藝和馬東、劉春以及之前本來在優酷“擺攤兒”的高曉松，分別合作建立了工作室。2 個與月后，高曉松工作室正式推出一檔名為《曉松奇談》的節目，這是由《曉說》更名而來，團隊也是原來的團隊。

　　可以說，創立以來，愛奇藝打算做專業內容的想法，也即 PGC 的想法，沒有變過。

　　相較而言，優酷的業務呈現出了可說是豐富，也可說是繁雜的一面。

　　2013 年最后一天，古永鏘曾在集團內部發出過一封全員信，文中提到 2014 年的目標是收入多元化、多屏營銷、內容營銷、用戶收費等。

　　幾個目標均指向營收。可想而知，合并土豆之后，優酷的變現壓力明顯增加了。

　　在內容上，此時優酷秉持的是雙事業部、雙策略，即 PGC 和 UGC 相結合。古永鏘念念不忘的還是支撐自己打下江山的用戶生成內容模式。

　　2014 年 2 月，優酷推出了業內第一個專屬于用戶的視頻頻道——個人頻道，服務于原創視頻作者。

　　優酷和愛奇藝在戰略上的重大差異，基本上就是 YouTube 和 Hulu 的差異。

　　2015 年，一部《盜墓筆記》讓愛奇藝提了多年的用戶付費模式終于變得清晰。用愛奇藝高級副總裁楊向華的話說，該劇 6 月 12 日上線后，愛奇藝 VIP 會員周環比增幅超 100%，同年 7 月全集上線播出后，VIP 開通請求更是超過了上百萬次。龔宇感慨說，中間經過無數煎熬，終于等到了這一天。

　　愛奇藝開創的收費模式主要是差異化的排播，即會員看全集，打內容播出的時間差。這種“會員多看幾集、非會員看廣告”的模式沿用至今。

　　2015 年年底，樂視一部《太子妃升職記》大火，更驗證了 PGC 模式的廣闊前景。當然，和《盜墓筆記》一樣，此片也受到了網友關于“五毛制作費”的瘋狂吐槽。

　　優酷風向陡變。

　　因《盜墓筆記》觀看請求次數太多，致使愛奇藝宕機的那晚過去沒多久，2015 年 8 月 6 日，優酷（即優酷土豆）宣布，未來 3 年將投入百億元現金和資源支持網生內容。

　　可惜的是，古永鏘的雄心還未來得及實現，優酷已成阿里的了，而且到 2015 年年底，其月活用戶數在行業中的排名，已被愛奇藝和騰訊視頻力壓，僅列第三位。

　　02

　　短暫趕超

　　歸于阿里后的優酷，發展一波三折。

　　先是已離職的前副總裁盧梵溪被調查，阿里稱在其以往項目中發現了一些財務疑點。

　　盧梵溪在優酷 7 年，許多大熱內容如《萬萬沒想到》《老男孩》等大電影都是他發起并監制的，甚至 2017 年在優酷大火的《白夜追兇》也是他之前種下的種子——《白》劇制作團隊就是盧梵溪當年拉來的，導演王偉也曾是盧梵溪的青年導演扶植計劃中的一員。

　　盧梵溪的離職、被查，敲響了優酷內部反腐的警鐘，現在看則影響深遠。

　　成為阿里一員后，優酷至少在資源上是不缺的。

　　2016 年暑假，出品過《心理罪》的愛奇藝引發了一場“罪”系列網劇戰爭，陸續推出了《余罪》和《滅罪師》。優酷展現出了戰斗精神，于同一時間上線《十宗罪》。雖不敵《余罪》，好歹也是同臺競技了。同年 10 月，優酷更上線文化類綜藝節目《圓桌派》，在相關圈層用戶中引起不小反響。

　　同時，在阿里“富養女兒”的策略下，優酷也很舍得花錢買版權。2016 年，優酷買下青春熱劇《微微一笑很傾城》全網獨播權，還拿下了 5 檔王牌綜藝的獨播權。

　　私有化、改組、品牌重新定位，一系列調整后，優酷成為阿里大文娛的一枚重要棋子。第一任 CEO 是俞永福，他更多是從戰略出發，基于阿里大文娛視角，對優酷做業務整合。

　　此時的優酷，開始向行業霸主位置發起沖鋒。

　　2016 年年底，優酷率先公布會員數突破 3000 萬。有趣的是，僅一個月前，騰訊視頻剛宣布會員數破 2000 萬。

　　2017 年暑期，優酷獨家上線的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《白夜追兇》《春風十里，不如你》等劇集大熱，這讓優酷完成了一次行業登頂。來自調研機構骨朵傳媒的數據顯示，2017 年暑期檔，優酷劇集貢獻了全行業總播放量的 49%。

　　暑假過后不久，張勇即宣布，俞永福卸任，大文娛實行輪值總裁制，更懂視頻業務的楊偉東接棒。

　　加入優酷前，楊偉東曾任諾基亞大中國區市場營銷總監，深諳品牌及營銷之道。任土豆總裁時，他曾將土豆定位為青春文化品牌、國內第一動漫平臺，并做出一定成績，深受古永鏘賞識。

　　劇集類型化、綜藝系列化是楊偉東給優酷設定的新方向，打造“圈層爆款”是重要手段。

　　2018 年，優酷在網綜市場風光了一把，《這！就是街舞》《這！就是灌籃》的“這就是”系列相繼播出，形成了合力。

　　定位體育內容，也成了優酷那年的新方向。2018 年 6 月，優酷以 16 億元左右的價格，拿下了當年世界杯網絡直播權；同時，阿里也在為優酷配置著相應資源，2018 年 7 月，阿里對外宣布，已完成對蘇寧體育的戰略投資。

　　然而，狂飆突進的大投入并未獲得與之相應的回報。“這就是”系列雖火，但 2018 年夏天，是屬于騰訊的《創造 101》和愛奇藝的《偶像練習生》的，前者捧出了楊超越，后者捧出了蔡徐坤。這表明，在自制綜藝上，優酷雖也用力，但在面對更為激烈的競爭時，它仍稍遜一籌。

　　此外，在同一時間，愛奇藝另憑借《延禧攻略》在網劇上迎來了爆發。

　　和各家之前只是試水做內容不同，這場比賽到這一刻已進入到了廝殺階段。

　　行業也在發生著變革。衛視和視頻網站在播映權上的搶奪已呈白熱化，這一點，從《如懿傳》幾經折騰的播出歷程可見一斑。

　　據海克財經了解，大制作《如懿傳》本為 2018 年江蘇衛視和東方衛視巡禮劇之一，據稱后因東方衛視和騰訊視頻無法協調播出時間，導致此劇殺青一年多還未能公開播出。

　　戲劇性轉折發生在閱文集團宣布收購《如懿傳》制作方、知名影視公司新麗傳媒之后。

　　收購新聞發布后僅 3 天，《如懿傳》官博即宣布該劇將于 4 天后在騰訊視頻獨家播出。而衛視則遲至 4 個多月后才得以播出。

　　為應對撞題作文，愛奇藝立馬宣布《延禧攻略》緊急加更。戰斗打響。

　　就在各方大力擂響戰鼓之際，優酷的聲量卻漸漸小了下去。

　　表面上看，在內容層面，優酷和其他幾家離得不遠，無非是熱度問題，也即時間問題。但實際上，在對行業大勢的理解上，在前進的節奏上，優酷和其他幾家并不是同步的。

　　幾個月后，優酷曝出了一條令業界驚詫又令人深感遺憾的消息：曾被阿里寄予厚望的大文娛掌門人楊偉東，因經濟問題被查。

　　操盤手換成了樊路遠，優酷戰略再度調整。

　　03

　　“優酷不再酷”

　　由于此前的布局，2019 年的優酷依然憑借《長安十二時辰》和《鶴唳華亭》等古裝劇小火了一把。

　　與此同時，它也在反復變更著品牌形象。

　　2019 年 4 月，優酷換掉了品牌 LOGO；3 個月后，LOGO 再變。

　　再看愛奇藝，2019 年 8 月 20 日發布的愛奇藝 2019 年第二季度財報顯示，截至 2019 年 6 月 30 日，其訂閱會員數已達 1.005 億；而騰訊視頻，依據 2019 年 11 月 13 日發布的騰訊 2019 年第三季度財報中，截至 2019 年 9 月 30 日，其訂閱會員數也已破億，達 1.002 億。

　　再看行業趨勢。繼 2018 年三大平臺自制劇占比超越版權劇后，視頻網站徹底迎來“自制時代”。同時，“先網后臺”這種播映權反轉的事開始頻繁出現。2018 年除《如懿傳》外，愛奇藝首播的《蕓汐傳》，也是遲至一年后才登陸江蘇綜藝。

　　經過 8 年發展，愛奇藝定位漸漸清晰：做內容分發平臺。龔宇稱，未來愛奇藝絕大部分內容將是采購而來，采用分賬模式，但團隊自己會制作一些頭部內容，其中包括爆款綜藝。

　　之后愛奇藝關掉了網大自制業務，在自制劇上偏好青春片和懸疑片兩大類。

　　愛奇藝這次《隱秘的角落》出圈也不是偶然。從 2017 年《無證之罪》開始，懸疑犯罪類網劇就成了愛奇藝一大重要自制方向。這次《隱》一劇和《無證之罪》除導演不同，幕后班底是一樣的，男主也都是秦昊。需要提到的是，這次《隱》一劇也不是 Solo 出道，而是“迷霧劇場”品牌中的一部。

　　2019 年，騰訊在網劇上迎來小爆發。獨家內容《鬼吹燈之怒晴湘西》《陳情令》等都為拉新貢獻不小；與愛奇藝合播內容《親愛的，熱愛的》《慶余年》也都掀起不小的話題熱度。

　　2020 年，《傳聞中的陳芊芊》熱播，對騰訊視頻意義重大。一直在多類型題材中找爆款的騰訊視頻終于押到了寶，稍稍緩解了下獨播內容主要靠“鬼吹燈”系列來支撐的壓力。

　　盡管依然飽受虧損困擾及短視頻的競爭壓力，愛奇藝和騰訊視頻在長視頻領域的護城河無疑已慢慢形成，核心競爭力就是自制劇及自制綜藝。對這兩家來說，相比優酷，當下來自頭條系和B站的威脅顯然更大。

　　2020 年 1 月，字節跳動買下《囧媽》版權，意圖則很明顯：打響旗下長視頻品牌，同時完成對各 App 的引流。目前來看，頭條系承載長視頻功能的主要陣地是西瓜視頻、今日頭條，在抖音上打開電影鏈接會跳轉到西瓜上。

　　免費看老片，大數據挖掘用戶喜好，無廣告，西瓜視頻、今日頭條在復制著 PGC 視頻網站早期的一切，而其下一步探索無疑更值得關注。

　　愛奇藝和騰訊視頻對字節系的防御體現在了手機端頁面上，瀑布信息流、資訊推送等，無一不在試圖打造一種沉浸式的內容消費體驗。

　　在流量困境、搶奪付費用戶等行業大背景下，長視頻與短視頻彼此虎視眈眈。

　　班上前兩名都去盯別班同學了，在長視頻領域落后的優酷打算怎么辦？

　　2020 年 6 月 6 日，優酷進行了重大改版，短視頻等 PUGC 內容開始以雙瀑布流形式出現在熱播推薦下，用戶在“動態”欄下，還可看到自己關注的創作者發布的內容。此外，新版本還開辟了話題頁、討論區，近期還將上線“優酷號”，同時投入資源，扶持創作者，鼓勵優質短視頻內容。

　　短視頻、PUGC、信息流、社區感，是這次改版的關鍵詞，從中可見優酷重回內容高地的熱望，但效果如何，還需繼續觀察。

　　如何評價今天的優酷？有人說，優酷早已不再酷，因為阿里文化太強大，以至于很多其他類型的文化在它面前會自動隱匿。例子則有一堆，比如說幾經折騰后已經無甚波瀾的音樂應用“天天動聽”，再比如說被媒體稱為“活死人”的土豆網。

　　顯而易見，優酷能否再酷，能否突出重圍，除了外部大環境，還有一個至為關鍵的因素——阿里是怎么想的。簡單說就是，它準備讓優酷承載什么功能，希望它最終成為什么。

　　長視頻賽道變數陡增，未來格局或將大為不同，阿里與優酷需要在清晰定位的基礎上，動作更快一些。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的从领先到跟随 优酷还能酷起来吗？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。