圖：谷歌及其母公司 Alphabet 首席執行官桑達爾·皮查伊

　　騰訊科技訊，7 月 8 日，據外媒報道，谷歌將在本月晚些時候公布第二季度財報，但華爾街投行 Needham 剛剛降低了其營收預期。由于谷歌在美國的搜索收入下滑，Needham 分析師已將該公司第二季度營收預期下調至同比下降7%，低于他們最初預測的5%。

　　Needham 分析師發布的報告中稱，谷歌的搜索和廣告業務正受到新冠疫情的沉重打擊，原因是“旅游、汽車、娛樂、媒體和零售廣告（尤其是搜索和視頻廣告）營收的大幅下滑”。這種趨勢將持續到新冠疫情得到徹底控制、經濟走強、消費者需求回升。分析師預計，這些旅游、娛樂、媒體和零售類別銷售將保持疲軟。

　　這份分析師報告發布之前，市場研究機構 eMarketer 也發布了一份報告，預測谷歌第二季度的搜索收入將出現歷史上首次下滑。eMarketer 估計美國凈搜索廣告收入今年將下降 7.2%。加拿大皇家銀行分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）早在 3 月份就曾做出了同樣的預測。

　　Needham 分析師在報告中表示：“我們的消息來源表明，國際廣告轉化率比美國下降得更多。”該報告預計，谷歌 2020 全年營收將與去年持平，之前預計增長在2% 到3% 之間。eMarketer 的數據顯示，2019 年，旅游約占谷歌搜索廣告收入的 11%，這對該公司的關鍵賺錢業務來說是個巨大的打擊。

　　谷歌非常依賴與旅游相關的廣告支出，在“就地避難”禁令和旅行限制的情況下，該業務受到疫情很大影響。此外，分析人士指出，“不斷上升的失業率和 GDP 下降”正在推動目前消費者支出下滑，這降低了廣告投資回報率，從而降低了搜索廣告收入。

　　隨著新冠疫情對谷歌的沉重打擊，Needham 分析師認為亞馬遜現在有機會從中受益。雖然 Facebook 目前在數字廣告市場的份額仍然比亞馬遜大，但 Needham 分析師認為，正在進行的 Facebook 廣告抵制行動，加上小企業在疫情中遭受慘重損失，使得亞馬遜成為谷歌面臨的更大威脅。

　　eMarketer 的數據顯示，去年在美國，谷歌占數字廣告總支出的 31.6%，Facebook 和亞馬遜分別占 22.7% 和 7.8%。今年，該公司預計谷歌將占據數字廣告支出的 29.4%，Facebook 和亞馬遜分別占 23.4% 和 9.5%。

　　Needham 分析師認為，盡管谷歌搜索今年將報告數字廣告收入份額下降，但這將更多地歸因于亞馬遜，而不是 Facebook。他們指出，目前抵制 Facebook 廣告的品牌越來越多，并表示他們預計這種抵制將持續到 11 月份大選。他們還認為，很多小企業都挺不過新冠疫情。他們寫道：“這兩個數據點都表明，Facebook 在 2020 年的廣告收入增長將受到挑戰。”

　　分析師們說：“在我們看來，亞馬遜是谷歌搜索廣告市場份額的更大威脅。亞馬遜代表著對谷歌搜索產品的結構性攻擊，而不僅僅是與新冠疫情有關的影響。”為了支持這一說法，分析師援引統計數據稱，亞馬遜 Prime 會員中有 70% 的人是在亞馬遜而不是谷歌上開始搜索的，Prime 會員每年的平均消費為 1400 美元。

　　分析師寫道：“我們預計亞馬遜的廣告總收入增長速度將快于我們在疫情之前的估計，因為消費者在新冠疫情期間花在亞馬遜上的時間更多，這提高了其數字廣告的投資回報率，并吸引了增量搜索廣告商。”

　　谷歌也清楚地意識到了這種威脅：就在上周，該公司宣布將允許商家免費在谷歌搜索頁面的頂部推廣他們的產品。谷歌正試圖將更多賣家吸引到其平臺上，而不是亞馬遜，亞馬遜在疫情期間在線購物出現巨大增長。金融服務公司 Cowen 預計，亞馬遜的廣告業務今年有望獲得 176 億美元收入。

　　與此同時，谷歌旗下視頻分享平臺 YouTube 上個月表示，將把電視訂閱服務的價格提高到每月 64.99 美元，漲幅為 15 美元。谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在該公司 2019 年第四季度財報電話會議上表示，該服務允許客戶在互聯網上觀看 80 多個電視頻道，截至 2019 年底擁有 200 萬訂戶。

　　但 Needham 分析師表示，價格上漲可能是因為搜索疲軟正在鼓勵谷歌推動其輔助業務，以幫助其更快地實現盈虧平衡，或者是因為谷歌試圖通過鼓勵消費者斷開連接來退出其“瘦身捆綁”業務，而不是干脆關閉它，因為這可能會激怒消費者。（騰訊科技審校/金鹿）

總結

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