文/于松葉

　　來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事（ID：quanneishi）

　　網(wǎng)易云音樂(lè)于 2013 年 4 月上線(xiàn)，彼時(shí)，音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用可謂群雄林立，音悅臺(tái)、酷狗音樂(lè)、QQ 音樂(lè)三巨頭把持頭部，百度音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)、酷我音樂(lè)等腰部應(yīng)用也風(fēng)生水起，整個(gè)行業(yè)已趨于飽和。在這種情況下，誰(shuí)也沒(méi)想到新入場(chǎng)的網(wǎng)易云音樂(lè)，憑借著社區(qū)評(píng)論和特色歌單，成功破壁出圈，成為音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用賽道的黑馬。

　　2015 年 7 月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布用戶(hù)數(shù)破 1 億，在短短兩年多的時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)了華麗逆轉(zhuǎn)。

　　成也社區(qū)，敗也社區(qū)，靠著社區(qū)評(píng)論出圈的網(wǎng)易云音樂(lè)，也是因?yàn)樯鐓^(qū)風(fēng)氣日下導(dǎo)致口碑崩壞。作為網(wǎng)易云音樂(lè)的根基的社區(qū)，是否正在崩塌？另一邊，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手猛烈狠辣的版權(quán)打壓，網(wǎng)易云音樂(lè)又將走向何方？

　　真的是“網(wǎng)抑云”嗎？

　　“失戀的求安慰，考研的求鼓勵(lì)，段子手求點(diǎn)贊”，有人將網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論歸結(jié)為這三大派系。這些或矯情或勵(lì)志或搞笑的評(píng)論，在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展初期，是社區(qū)文化中不可或缺的一部分，也是其賴(lài)以出圈的資本。“評(píng)論區(qū)里有故事”，是許多用戶(hù)當(dāng)初選擇網(wǎng)易云音樂(lè)的重要原因。

　　伴隨著用戶(hù)體量逐漸增大，網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)開(kāi)始變質(zhì)。曾經(jīng)的高贊評(píng)論多是真情實(shí)感，而后來(lái)的高贊評(píng)論，不乏無(wú)病呻吟、復(fù)制粘貼、曲評(píng)無(wú)關(guān)等種種亂象，日益令用戶(hù)詬病。其中，失戀和抑郁相關(guān)的評(píng)論為主力，這也是“網(wǎng)抑云”這一稱(chēng)呼的由來(lái)。

　　針對(duì)這種現(xiàn)象，小胡對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事》說(shuō)：“我覺(jué)得網(wǎng)易云音樂(lè)在這方面是默許態(tài)度，它畢竟是靠社區(qū)起家的，既然這些令人詬病的評(píng)論能被頂?shù)綗衢T(mén)，說(shuō)明還是有很多的用戶(hù)喜歡這樣的評(píng)論，所以官方不會(huì)進(jìn)行過(guò)多干涉。但這些用戶(hù)都是后期涌入云村的人，不了解云村以前的調(diào)性，也沒(méi)有什么情懷和規(guī)范可言，長(zhǎng)期下去會(huì)讓云村的評(píng)論環(huán)境越來(lái)越不健康。”

　　也有一部分人對(duì)“網(wǎng)抑云”這一稱(chēng)呼持不同看法，子歌對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事》表示，“看到了‘網(wǎng)抑云’的一面的應(yīng)該是常聽(tīng)抒情類(lèi)歌曲的人，像我這樣聽(tīng)搖滾樂(lè)和電子樂(lè)比較多的人，就看不到那種矯情的文字。再加上網(wǎng)易云音樂(lè)的個(gè)性化推薦，會(huì)讓部分用戶(hù)更容易接觸到同種類(lèi)型的音樂(lè)，我想這是部分人覺(jué)得網(wǎng)易云變成‘網(wǎng)抑云’的原因”。

　　此外，還有客觀派。阿琳對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論環(huán)境提出了獨(dú)特看法：“人類(lèi)的悲歡并不相通。也許同樣一段評(píng)論，有的人看到的是矯情、抑郁，有的人看到的就是感同身受，總是有人拿自己的標(biāo)準(zhǔn)去衡量一切，這樣就會(huì)出現(xiàn)判斷偏差。再者說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是開(kāi)放包容的，每個(gè)人都有發(fā)表自己言論的權(quán)利，誰(shuí)又有什么理由指責(zé)他人發(fā)表抑郁言論呢？但是我也不否認(rèn)云村現(xiàn)在確實(shí)存在一些編故事的人，博同情騙贊。”

　　關(guān)于網(wǎng)易云是否已成為‘網(wǎng)抑云’的問(wèn)題難有定論，但其社區(qū)口碑逐漸崩壞，不止這一個(gè)原因。近年來(lái)大量用戶(hù)的涌入，曾猶如桃源般存在的網(wǎng)易云音樂(lè)，也陷入了社區(qū)戾氣日益嚴(yán)重的窘境。

　　在影視動(dòng)漫相關(guān)音樂(lè)下，這種情況最為嚴(yán)重。“我 4 年前在某個(gè)電視劇主題曲下的留言，逐漸被頂?shù)搅藷衢T(mén)評(píng)論區(qū)。我將原著和電視劇對(duì)比，表達(dá)了對(duì)影視改編的贊賞。之前從來(lái)沒(méi)有人對(duì)我這個(gè)評(píng)論表達(dá)過(guò)質(zhì)疑，但是從去年年底到現(xiàn)在，已經(jīng)有三四個(gè)人回復(fù)我并進(jìn)行言語(yǔ)攻擊，質(zhì)問(wèn)我憑什么說(shuō)原著不好，用詞也極為粗鄙。可是我說(shuō)影視改編的好，并不等于說(shuō)原著不好。只能說(shuō)現(xiàn)在的云村環(huán)境越來(lái)越惡劣了，杠精越來(lái)越多。”小胡告訴《互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事》。

　　在網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)內(nèi)，抑郁等風(fēng)向的評(píng)論日漸泛濫，說(shuō)是官方縱容也好，千人千面產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)也罷，但其整體評(píng)論環(huán)境惡化是不爭(zhēng)的事實(shí)。以社區(qū)起家的網(wǎng)易云音樂(lè)，如不進(jìn)行及時(shí)干涉，將難逃被社區(qū)反噬的命運(yùn)。

　　陷入版權(quán)困境

　　2016 年，音樂(lè)賽道大變天。7 月，騰訊和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)宣布將合并旗下的數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)，成立全新的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，騰訊為最大股東。騰訊旗下有 QQ 音樂(lè)，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)則有酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)。兩大巨頭的聯(lián)手，達(dá)成了版權(quán)互通，同時(shí)也形成了壟斷，提高了議價(jià)能力。也正是在 2016 年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)大舉邁入版權(quán)付費(fèi)時(shí)代，越來(lái)越多的歌曲被騰訊音樂(lè)納入收費(fèi)陣營(yíng)。

　　騰訊音樂(lè)擁有華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)和環(huán)球音樂(lè)三大唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。騰訊音樂(lè)旗下的 3 款音樂(lè)應(yīng)用，已經(jīng)占據(jù)了 80% 以上的市場(chǎng)份額，版權(quán)份額更是高達(dá) 90%，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)形成包抄之勢(shì)。網(wǎng)易云音樂(lè)，不知不覺(jué)中被逼到了絕境。

　　在這種情況下，網(wǎng)易云音樂(lè)想要繼續(xù)擁有三大唱片公司的音樂(lè)版權(quán)，就需要從騰訊音樂(lè)手里買(mǎi)版權(quán)，或者拿手中既有版權(quán)和騰訊音樂(lè)進(jìn)行版權(quán)置換。但有了騰訊音樂(lè)這個(gè)中間商賺差價(jià)，網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)成本變得尤為高昂。

　　此外，騰訊音樂(lè)對(duì)于核心音樂(lè)版權(quán)，并不對(duì)外授權(quán)，例如占據(jù)了音樂(lè)市場(chǎng)“半壁江山”的周杰倫、五月天和 Taylor Swift 等歌手的歌曲，即便網(wǎng)易云想要買(mǎi)，騰訊音樂(lè)方面也絕不授權(quán)，以保證自己的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在過(guò)往的財(cái)報(bào)會(huì)議上，丁磊曾直言不諱道：“網(wǎng)易云音樂(lè)以前有版權(quán)問(wèn)題，不是因?yàn)槲覀儧](méi)有錢(qián)或者不愿意花錢(qián)，我們有錢(qián)，也非常愿意花錢(qián)。我們非常尊重版權(quán)，但是因?yàn)橛行┕驹谑袌?chǎng)里搞壟斷，囤積居奇。”這番言論，無(wú)疑是針對(duì)騰訊音樂(lè)。

　　對(duì)于一個(gè)音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，即便再有情懷，再有氛圍，也是無(wú)源之水，無(wú)本之木，留不住用戶(hù)。無(wú)法得到眾多頭部音樂(lè)版權(quán)的網(wǎng)易云，夾縫求生，探尋出兩個(gè)方向，一是扶持獨(dú)立音樂(lè)人，二是購(gòu)買(mǎi)小眾音樂(lè)版權(quán)。兩邊發(fā)力，目的都是通過(guò)長(zhǎng)尾效應(yīng)，即供應(yīng)海量的小眾音樂(lè)，以維持用戶(hù)體量。

　　實(shí)踐證明，網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)力方向是對(duì)的，小眾音樂(lè)確實(shí)為其留住了大批死忠粉，即便面對(duì)版權(quán)重創(chuàng)，網(wǎng)易云音樂(lè)也并未迎來(lái)大規(guī)模的用戶(hù)流失。2019 年第二季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)總用戶(hù)數(shù)已突破 8 億，同比增長(zhǎng) 50%；同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比大漲 135%。其盈利能力也日漸增強(qiáng)。

　　在原創(chuàng)音樂(lè)方面，網(wǎng)易云音樂(lè)聚集了眾多獨(dú)立音樂(lè)人，有 10 萬(wàn)以上的獨(dú)立音樂(lè)人入駐了網(wǎng)易云，上傳原創(chuàng)音樂(lè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019 年，由獨(dú)立音樂(lè)人創(chuàng)作的原創(chuàng)歌曲播放量總計(jì)超 2700 億次。扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，為網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)營(yíng)收突破口。

圖片來(lái)源：東方 IC

　　2019 年 9 月，網(wǎng)易云音樂(lè)獲得阿里巴巴高達(dá) 7 億美元的的注資，同時(shí)也加強(qiáng)了和阿里旗下的蝦米音樂(lè)的版權(quán)合作，以與騰訊音樂(lè)抗衡。

　　有了阿里的資金支持，網(wǎng)易云音樂(lè)今年加快了購(gòu)買(mǎi)小眾音樂(lè)版權(quán)的步伐，先后宣布與吉卜力工作室、BPMT 等音樂(lè)版權(quán)方達(dá)成版權(quán)合作，獲得其旗下音樂(lè)版權(quán)全面授權(quán)。

　　實(shí)際上，騰訊音樂(lè)和三大唱片公司的協(xié)議，將陸續(xù)于今明兩年迎來(lái)結(jié)束。屆時(shí)，能否和三大巨頭達(dá)成合作，關(guān)系到網(wǎng)易云音樂(lè)能否重新殺回主流音樂(lè)市場(chǎng)。一味地“打野”，終究只能維持現(xiàn)有地位。

　　日漸臃腫，路在何方？

　　版權(quán)優(yōu)勢(shì)不足的網(wǎng)易云音樂(lè)，同時(shí)加強(qiáng)了生態(tài)建設(shè)，嘗試多種形態(tài)的音樂(lè)載體，以提高用戶(hù)粘性。

　　目前網(wǎng)易云音樂(lè) APP 的第二欄為“視頻”，里面包括“LOOK 直播”和各垂直領(lǐng)域分區(qū)。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)的“LOOK 直播”版塊，一直飽受老用戶(hù)詬病。網(wǎng)易云的老用戶(hù)，多是文藝青年，而直播卻是商業(yè)氣息濃郁的一個(gè)事物。

　　“每次不小心劃到網(wǎng)易云音樂(lè)的直播頁(yè)面我都頭疼，不知道的情況還以為打開(kāi)了游戲直播平臺(tái)的女主播直播間。一堆網(wǎng)紅臉的女孩在直播間求打賞，這根本不是我喜歡的云村！”使用了 6 年網(wǎng)易云音樂(lè)的張旭對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事》吐槽道。

　　至于各垂直領(lǐng)域分區(qū)內(nèi)的視頻，在來(lái)源上，分為搬運(yùn)、剪輯、原創(chuàng)幾種情況；在分區(qū)上，包含舞蹈、游戲、ACG 等領(lǐng)域，和B站的視頻生態(tài)簡(jiǎn)直如出一轍。更加令人詫異的是，各個(gè)分區(qū)的 UP 主，幾乎都是B站的 UP 主。可以說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)的視頻版塊，相當(dāng)于一個(gè)小B站。

　　QQ 音樂(lè)的第二欄同樣是視頻，搜狗音樂(lè)的第二欄為直播，網(wǎng)易云音樂(lè)的此番設(shè)置，或許有和競(jìng)品抗衡的考慮，但是卻忽略了自身用戶(hù)和競(jìng)品用戶(hù)的差異問(wèn)題，遭到老用戶(hù)們的反感。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)被忠實(shí)用戶(hù)稱(chēng)為云村，用戶(hù)則自稱(chēng)為村民。2019 年 8 月，網(wǎng)易云音樂(lè)將原先的“朋友”版塊以“云村”版塊所替代，再次增強(qiáng)了社區(qū)屬性和社交功能。

　　云村內(nèi)分為廣場(chǎng)和關(guān)注兩個(gè)小版塊，“關(guān)注”版塊即為原先的“朋友”版塊，等于新增了“廣場(chǎng)”這一全新版塊。在廣場(chǎng)上，頂部為云村熱評(píng)墻，是通過(guò)熱評(píng)，反向推薦歌曲。熱評(píng)墻下面則為網(wǎng)易云音樂(lè)重點(diǎn)推出的音樂(lè)產(chǎn)品——Mlog。網(wǎng)易云音樂(lè)官方稱(chēng) Mlog 是音樂(lè)性的表達(dá)方式，用音樂(lè)來(lái)增添文字、圖片、視頻表現(xiàn)力，還能使用語(yǔ)音表達(dá)。

云村版塊和 Mlog

　　Mlog 的表現(xiàn)形式，和抖音、快手、小紅書(shū)都有一定程度的雷同，在內(nèi)容上，多為歌曲或影視簡(jiǎn)介、音樂(lè)人介紹、個(gè)人隨筆等雜談，在趣味性上不如抖音和快手，在內(nèi)容深度上不如小紅書(shū)。總的來(lái)說(shuō)，Mlog 對(duì)用戶(hù)的吸引力十分有限，并不是一個(gè)成功的內(nèi)容產(chǎn)品。

　　直播也好，Mlog 也罷，網(wǎng)易云音樂(lè)將能想到的媒介形式，統(tǒng)統(tǒng)塞進(jìn)自身生態(tài)當(dāng)中，其本質(zhì)也不過(guò)是在做其他內(nèi)容產(chǎn)品的低配版本，最終效果也不盡如人意。

　　如今，各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都在搶奪用戶(hù)的時(shí)間，但是貪全做大并不是挽留用戶(hù)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性的有效手段。用戶(hù)在使用一款 APP 時(shí)，目的性越來(lái)越強(qiáng)，一個(gè)產(chǎn)品僅滿(mǎn)足用戶(hù)的一兩個(gè)核心需求就已足夠。日漸臃腫的網(wǎng)易云音樂(lè)，只會(huì)逼走越來(lái)越多的情懷用戶(hù)。

　　隨著今明兩年騰訊和三大唱片公司版權(quán)合作的終結(jié)，音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用賽道必將迎來(lái)新一輪洗牌。與其將時(shí)間浪費(fèi)在建設(shè)這些發(fā)展受限的版塊上，不如建設(shè)好最核心的社區(qū)生態(tài)，購(gòu)買(mǎi)有競(jìng)爭(zhēng)力的音樂(lè)版權(quán)，這才是網(wǎng)易云音樂(lè)的當(dāng)務(wù)之急。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的网易云音乐：社区的崩坏与版权困境下的绝地求生的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

如果覺(jué)得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。