6 月 1 日，嗶哩嗶哩（下稱 B 站）給擁有好奇之心的人送出了一份兒童節禮物「嗶哩嗶哩視頻衛星」。

　　這顆衛星，正是由嗶哩嗶哩冠名的吉林一號高分 02E 星。

　　按計劃，吉林一號高分 02E 星將和微厘空間一號系統 S2 星一起，搭載快舟十一號運載火箭，以「一箭雙星」的方式點火升空，而這也是快舟十一號運載火箭的首飛任務。

　　然而，2020 年 7 月 10 日 12 點 17 分，我國酒泉衛星發射中心組織快舟十一號運載火箭首飛任務時，火箭飛行出現異常，此次任務宣告失敗，具體原因正在進一步分析排查。

　　對此，B 站表示：發射計劃不會停止，我們將再次發射衛星，時間另行通知。中國航天加油。

　　吉林一號高分 02E 星：一份兒童節禮物

　　B 站的這份兒童節禮物，是一顆多功能遙感視頻衛星。

　　此次，B 站的衛星供應商為長光衛星技術有限公司，這家成立于 2014 年的公司由吉林省政府、中科院長春光學精密機械與物理研究所參與出資，主要業務之一便是遙感衛星。

　　2019 年 1 月 21 日，長光衛星自主研發的“吉林一號”光譜 01、02 星在酒泉衛星發射中心成功發射。

　　和北斗三號組網一個道理，吉林一號高分 02E 星入軌后將與此前已經發射過的 16 顆吉林一號衛星組網，應急安全、防災減災、城市建設等領域，它都將發揮作用。

　　據了解，吉林一號高分 02E 星：

　　主載荷視頻相機可獲取超高清彩色視頻，分辨率高于 0.92m、幅寬大于 11km x 9km；

　　副載荷夜光專用遙感相機可獲取夜光遙感影像，分辨率高于 50m、幅寬大于 200km。

　　根據 B 站的說法：這顆衛星具有高精度三維立體成像功能，可高分辨對地遙感觀測，捕捉夜晚城市微光，觀測地球極光變化，同時也可對月球等空間天體進行觀測。

　　雷鋒網注意到，B 站不僅要通過這一衛星拍攝海量遙感視頻、圖片，更要在此基礎上更新科普內容（比如科技、人文、歷史、地球、公益、教育等領域），用衛星航拍地球，實現所謂的“把世界拍給我們看”。

　　也就是說，這顆衛星可能將成為我國首個由互聯網公司定制的、用于科普的視頻遙感衛星。

　　6 月 1 日當天，B 站官方給出了大致的衛星發射時間節點——6 月下旬。

　　然而，六月下旬這顆衛星還沒有任何要發射的跡象。6 月 28 日當天，“嗶哩嗶哩視頻衛星”表示，根據相關計劃安排，發射計劃目前定在 7 月。

　　據了解，衛星早在 5 月 11 日就已從吉林省航天信息產業園運出，前往酒泉衛星發射中心。正因如此，這顆衛星喜獲新 title——“鴿子衛星”、“咕咕號”。

　　據“果殼”報道，B 站公關人士也曾表示：衛星是因為技術和發射場其它原因推遲，具體情況不方便透露。

　　快舟十一號運載火箭：我國商業航天的新探索

　　衛星能否順利發射升空，自然與其乘坐的交通工具有密不可分的關系。

　　正如上文所述，B 站衛星原定要搭載的是快舟十一號運載火箭（KZ-11）。

　　實際上，快舟十一號運載火箭屬于我國快舟號系列固體運載火箭。

　　雷鋒網了解到，快舟系列火箭由航天科工集團公司研制，采用的是國際首創的星箭一體化技術，是我國首個具備快速集成、快速入軌能力的小型固體運載火箭。

　　顧名思義，快舟系列最重要的一大特點就是“快”。

　　1999 年，美國空軍最早提出了“太空快速響應”的概念，當時主要目的在于軍事應急。正是出于這樣的考慮，我國研制了快舟系列，由此，中國航天發射運載工具由液體運載拓展到固體運載，空間快速響應能力大大提升。

　　2013 年、2014 年，快舟系列開始發光發熱，我國采用快舟系列火箭先后將快舟一號、二號衛星成功發射升空。

　　如果說這個階段我國航空在空間快速響應方面作出了矚目成就，那么接下來的探索更是讓我國航空逐漸向商業化方向發展。

　　2017 年 1 月 9 日 12 時 11 分，酒泉衛星發射中心，快舟一號甲小型運載火箭成功發射了吉林一號靈巧視頻 03 星，火箭同時也搭載了行云試驗一號、凱盾一號兩顆立方體星。

　　值得一提的是，這一任務采用了「純商業發射合同」組織形式，是航天科工商業航天首發，因此也被稱為快舟系列火箭的“商業第一單”。

　　至此，快舟系列商業航天的探索仍在繼續。

　　快舟系列隨后推出了采用“航天質量管理+民企經營體制”相結合的模式研發的快舟十一號運載火箭，其主要目的也是滿足衛星商業化、高密度、快速發射的需求。

　　據了解，其軌道高度為 400-1500 千米的近軌道，直徑達 2.2 米、起飛質量 78 噸、近地軌道最大運載能力 1500kg、太陽同步軌道運載能力 1000kg/700km。正因如此，它已成為我國運載能力最強、起飛質量最大、箭體直徑最大的新型固體運載火箭。

　　從知乎答主“火星居士”制作的這張“競品分析”表格中不難看出，除了在運載系數方面稍顯不足，快舟十一號火箭可與 SpaceX 的獵鷹 1e 火箭媲美。

　　從這個角度來講，快舟十一號在商業航天領域意義重大?？梢哉f，如若快舟十一號發射成功，Space X 將會迎來一個勁敵。

　　早在 2015 年，航天科工空間工程部部長張鏑就曾表示，快舟十一號火箭計劃在 2016 年底或 2017 年初首飛。

　　不過，后來的故事我們都知道了。這艘火箭直至今天仍未成功完成飛行任務。因此，基于快舟系列的我國商業航天進程也受到影響。

　　互聯網公司發衛星是場營銷？

　　看到這里，B 站作為一家互聯網公司也能發衛星，這樣的「跨界」聽上去就好理解多了。

　　但值得一提的是，B 站僅僅是：定制冠名吉林一號高分 02E 星，使用其傳回的科普數據。

　　也就是說，B 站僅定制了這一衛星的科普服務，而并非向供應商下單造了一顆衛星，我們可以將其理解為“搭順風車的一場營銷”。

　　雷鋒網注意到，在 B 站官宣兒童節禮物之前，就已經開始造勢。

　　6 月 1 日當天，B 站官宣，“B 站要把你的好奇心送上天。視頻衛星要飛到離星星更近的地方，把世界拍給你看”，這份兒童節禮物可以說是足夠浪漫、獨特、有溫度了。

　　消息一出，用戶充滿了期待，在“嗶哩嗶哩視頻衛星”官號投稿的宣傳視頻中，滿屏都刷著：嗶哩嗶哩乾杯。

　　自然，手工 UP 主們也坐不住了，紛紛加入了#B 站發射視頻衛星#的話題。

　　先是“司馬好奇”花了二十幾根雪糕的代價，用雪糕棍做了一顆嗶哩嗶哩視頻衛星，一臺小電視轉眼間就變成了一顆衛星的樣子，彈幕大呼：魔法，一定是魔法！

　　后有“折紙的白叔”發射了紙折衛星，要給 B 站視頻衛星探路。

　　還有繪畫區“葉無趣”同學拿著噴筆、丙烯顏料和三福霹靂馬彩鉛畫了一幅「阿 B 上天圖」。

　　不僅如此，B 站也在不斷進行航天知識科普或設置問答互動。

　　遺憾的是，這份兒童節禮物不知道何時才能送出了。不過，截至發稿“嗶哩嗶哩視頻衛星”的粉絲數已達到 34 萬。可以說，這顆“鴿子衛星”的營銷效果依然不差。

　　值得一提的是，冠名衛星的營銷事件并不是什么新鮮事兒了。

　　2018 年雙 11 期間，天貓國際曾策劃了一場營銷活動「雙 11 宇宙告白衛星計劃」。這一計劃中的“宇宙告白衛星”為——商業航天公司九天微星研發的一顆 3U 結構的立方體納衛星，2018 年底搭載長征二號丁運載火箭發射升空。

　　雖然，快舟十一號運載火箭首飛失利，要把世界拍給我們看的視頻衛星也沒能如愿升空，但我國商業航天計劃可以說是剛剛起步，未來還將有很大的發展空間。

　　何時能收到 B 站送的兒童節禮物，B 站后續將有怎樣的營銷策略，我們拭目以待。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的B站“鸽子”上天失败背后 是一场商业航天背景下的营销的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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