原创：刘诗诗、刘宇宁新剧热搜不断，《一念关山》要爆？
原標題：劉詩詩、劉宇寧新劇熱搜不斷，《一念關山》要爆？
網傳《一念關山》將接檔《寧安如夢》播出。
雖不知道這小道消息是真是假，但從幾位主演目前頻頻有大動作來看，《一念關山》確實快定檔了。
劉詩詩時隔多年再次出山錄制綜藝，只為了給《一念關山》做宣傳。
除了這是自己復出以來的首部古裝劇以外，也是因為這部劇在拍攝期間，就憑借路透多次出圈。
在網絡上，《一念關山》有著很多擁護者，高關注度帶來的是平臺預約人數過百萬，是德塔文待播劇指數多次入圍前十。
更是讓不少營銷號蠢蠢欲動，紛紛把這部劇當成下一部爆款。
未播先火，真的好嗎？
憑良心說，不是所有流量+IP的配置都會未播先火。
更何況，《一念關山》是原創劇本，吃不到什么IP紅利。
作為出名較早的85花之一，劉詩詩的粉圈早已穩定，談不上什么頂流。
至于劉宇寧，跟人氣小生更是沒法比。
《一念關山》意外的播前出圈，對于幕后團隊來說，確實是很大的驚喜。
然而，未播先火真的對一部劇的播出有很大的加持嗎？
目前市場上正在播出的幾部劇，從《以愛為營》到《寧安如夢》都是未播先火的代表。
還有網傳即將定檔的《神隱》，更是播一部火一部的趙露思的新作。
以《寧安如夢》為例，這部劇從前期選角到開拍，一直是網友們關注的重點。
除了白鹿作為大女主之外，張凌赫的加入更是平添幾分期待值。
男女主能不能憑借這部劇成功上位？一女三男會擦出怎樣的火花？讓《寧安如夢》變得備受期待。
《以愛為營》更是王鶴棣自《蒼蘭訣》之后，第一部播出的男主現偶，業界內外都在等著看他的表現。
從這方面來說，流量+IP的配置依然是資本的優先選擇，孜孜不倦且效果明顯。
然而，高期待值帶來的肯定是更加嚴苛的審判標準。
《以愛為營》從播出至今，網絡上如同拿著放大鏡挑細節的審判貼層出不窮。
《寧安如夢》更是被吐槽“歹毒運鏡”，白鹿和張凌赫的演技被罵的狗血淋頭。
而前期待爆和后期播出落差最明顯的，還要屬《長月燼明》。
路透中內娛少見的敦煌風妝造，在播出后變成了因造型師偷懶而失去了原有效果的普通服化。
神女的人設不僅沒給白鹿帶來多少角色濾鏡，反而讓她因無法把握角色而變得口碑崩塌。
從這一點來看，吃盡了紅利的只有收獲了高數據的幕后推手。
而作為演員來說，待播一詞無論是落在劇集頭上還是本身，都將變為一種無形的壓力。
播的好了，皆大歡喜；播的不好，淪為笑柄。
下次再看到同一個演員的作品，先入為主的觀念就會讓觀眾直接選擇棄劇不看。
諸如此類的未播先火反而還不如無聲無息的撲街來的更有面子一些。
但又話說回來，面子算什么？既然靈氣也是氣，怨氣也是氣，有人罵總比沒人管要好。
所以，營銷還是得做，熱度還是得要。
播前營銷，非常重要
劉詩詩去錄制《你好星期六》時，舉著“《一念關山》，快了快了”的牌子回應粉絲的催促。
熱搜話題都在扶額苦笑“你們怎么說服劉詩詩干這事兒的”？
就連劉詩詩這樣人淡如菊的人都不得不為了作品的播出而盡心宣傳。
出山做綜藝不說，還得配合這樣接地氣的手段和方式。
不過，演員為自己的作品做宣傳本來就是天經地義的事。
這只是更說明了播前營銷的重要性。
而《一念關山》的宣傳手段還不止于此，有粉絲發現，某短視頻平臺已經和《一念關山》聯名，推出了主題火鍋節。
主打口號“冬天追劇吃火鍋”，誓要將《一念關山》的宣傳做的紅紅火火。
男女主演的粉絲已經各自認領了這個主題聯名，還熱情邀請各種奶茶品牌也來聯名一番。
從《一念關山》的宣傳可以看出，現在影視劇的宣傳方式新意層出不窮，營銷預算也是越來越高。
而有趣的營銷手段，對路人的吸引有時候比劇和演員本身還要大。
說到這里，不禁想起《一念關山》第一次被拍到路透時，劉詩詩的一張紅衣單人路透在微博上爆火。
劉詩詩粉絲靈機一動，將路透中劉詩詩的紅衣P成了綠色，再加上東方淮竹標志性的神火印，果然讓《狐妖小紅娘竹業篇》的宣傳團隊發現了“商機”。
兩劇的聯動不但讓剛開拍的《一念關山》未播先火，也把當時還沒開拍甚至沒官宣的《竹業篇》推上了熱搜，更坐實了劉詩詩“天選古人”和“天選東方淮竹”的名聲。
對于一部劇的幕后團隊來說，營銷之戰早就開始了。
但想達到輿論擴散的效應，只靠他們的營銷手段還遠遠不夠。
像《一念關山》和《竹業篇》這樣打破圈層，直達路人的效應，往往是自然揮發的。
每一次官宣物料的選擇，粉圈的配合與否，官方的話題引導等等，都可能決定一部劇的撲爆走向。
所以我們越來越經常看到那些看似不經意被放出的路透，再配合站姐的高清直出，打造妝造出圈的效果。
然而，劇集最終的命運往往沒有那么簡單，營銷的再成功也敵不過劇情和人設的崩塌，再大的宣傳聲勢也可能敗在一碗白粥上，這誰能想到呢。
縱觀以往那些未播先火的劇，你都能看到很多相似的軌跡。
但就算做的天衣無縫，還是能讓網友窺探到一絲刻意。
營銷固然重要，未播先火也會給劇集帶來令各方都滿意的數據。
可真正好的創作，往往與其毫無關系。
《一念關山》快要播出了，它的編劇是曾創作出《女醫明妃傳》和《夢華錄》的編劇張巍。
它如此被看好，希望不要成為下一個高開低走。
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總結
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