《乘风破浪的姐姐》广告收入或超5亿 14家品牌争投
2020年，如果說《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）成為了網綜黑馬，那梵蜜琳便順其自然成為了那匹網綜冠名商界的黑馬。
據報道，梵蜜琳此次獨家冠名《姐姐》的費用為4000萬元。根據百度指數顯示，在《姐姐》首播的第二天，梵蜜琳的搜索指數便已經達到 7355，成為其品牌近半年來的巔峰值。
圖片來源：視頻截圖
正是因為網綜可以給冠名商以及廣告主帶來遠超預期的曝光和流量，才使得如今的網綜成為了新一代的“廣告牌”。
《姐姐》里，除了獨家冠名的梵蜜琳之外，還有包括金典、唯品會、vivo以及奧利奧、瓜瓜龍英語等17個品牌露出。
另一檔同樣火爆的慢生活綜藝《向往的生活第四季》更是因為廣告過多，節目播不過來，被頻頻送上熱搜。
據悉，《向往的生活第四季》的品牌植入數量也是高達14只，以至于有網友表示“開播的前5分鐘真的差點把人勸退，就因為它生硬無比的廣告。”
來源：視頻截圖
在剛剛結束不久的《青春有你2》同樣如此。
這檔愛奇藝自制的選秀節目，其站內熱度值每期都在8000以上，最高達9210，創下了愛奇藝綜藝熱度值的歷史新高。于是包括長隆度假區、Armani、QQ音樂、Apple等在內的20多個品牌和IP陸續登場。
被廣告商包圍，網綜開啟招商新時代
綜藝招商，早就已經不是什么新鮮事兒。
最近因為《姐姐》又出現在大眾視野中的張含韻，可以說是綜藝招商的開山鼻祖了。想必很多80后、90后都對“伊利優酸乳，酸酸甜甜就是我”記憶猶新，只不過當時是臺綜。
2013年，《爸爸去哪兒》冠名費2800萬，因此很多人開始詬病它高達1100萬的版權費用。
然而到了第二季，《爸爸去哪兒》的獨家冠名費就已經超3.1億，是第一季的10倍以上，超過《中國好聲音》第三季冠名的2.5億，總招商破13億元。
愛奇藝首席內容官王曉暉曾說，“中國的網絡自制綜藝節目70％要依賴大明星，100％要依賴廣告”。
顯然，廣告已然成為網綜節目收入的主要來源。
《奇葩說》則成為了國內網綜招商的成功典范，從第一季到第六季，《奇葩說》的廣告收入屢創新高。
據媒體報道，《奇葩說》第一季直到開播前一個月才簽下美特斯邦威這個金主，當時的價格為5000萬。之后便開始一路飆升，第二季廣告收入破億，第三季破3億，第四季破4億。
不完全統計，《奇葩說》播到第五季時，總招商收入已經超過了15億。
公眾號骨朵傳媒文章顯示，經歷了從臺綜到網綜轉變的《爸爸去哪兒》，第五季的招商費用已經超過了50億。
九合數據統計，2019年上半年中國綜藝節目廣告市場規模接近220億元，較上年同期增長16.12%。2019年上半年中國綜藝節目植入品牌數量達到546個，同比增長15.19%，產品數量達到697個，增長22.06%。
娛樂資本論曾報道，2018年在《這就是街舞》官宣招商6億之后，《熱血街舞團》則表示其招商已達6.5億，隨后，《明日之子2》便說自己的招商總額達7億。
作為2020年的黑馬，有證券研報顯示，《姐姐》的贊助廣告收入最佳情況可達5.46億元，最少也有3.64億元。
花式植入廣告，網綜為何如此吸金？
作為現如今流行的內容形式之一，綜藝節目的吸金能力有目共睹，在廣告主紛紛重金砸入綜藝背后，是市場、用戶、以及綜藝節目自身特點等共同作用的結果。網綜本身的崛起，則是吸引廣大廣告主們的核心因素之一。
2014年被稱為“網綜元年”，《奇葩說》播出后，一夜之間爆紅。也是從這一年開始，網絡綜藝開始迎來爆發。
2015年，網絡綜藝節目不斷在版權費用、觀眾點擊量、廣告收益方面刷新記錄。除了延續上一季流量光環的《奇葩說2》，市場上還出現了《偶滴歌神啊》《曉松奇談》《完美假期》《愛上超模》等一線主持人和明星加盟的網綜節目。
2016年—2017年，網綜無論在數量、質量、制作規模上，都有一個大的飛躍，從此網綜開始由“快車道”進入“大時代”。
各大平臺紛紛推出系列爆款網綜，如2016年芒果TV的《明星大偵探第一季》，2017年愛奇藝的《中國有嘻哈》，2017年騰訊視頻的《吐槽大會》，以及《明日之子》、《熱血街舞團》等。
2018年網綜繼續發力，《明日之子》《偶像練習生》《創造101》等選秀類節目一夜爆紅，錦鯉楊超越更是成為文娛圈年度話題人物。
據《2018網絡原創節目發展分析報告》顯示，2018年我國網絡綜藝從2017年的197檔快速上漲至385檔，據《2018騰訊娛樂白皮書·綜藝篇》顯示，2018年21檔網絡綜藝播放量突破10億，較2017年大幅增長61.5%，2檔播放量突破50億。
類型分布涵蓋真人秀、談話討論等12種類型；節目題材更是覆蓋全面，涉及文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個領域。
來源：前瞻經濟學人
2020年，《乘風破浪的姐姐》徹底將網綜市場點燃，召集了寧靜、張雨綺、吳昕等30位年齡“30+”的知名女藝人，受到觀眾追捧，開播3小時播放量即超2500萬次。截至發稿前，燈塔專業版數據顯示，該節目累計播放量已破20億。
巨大的流量曝光，豐富多樣的節目題材，品牌植入方式的無限想象……
于是，網綜自然而然就成為了廣告主們眼里的“香餑餑”。
回顧以往，電影、電視劇等廣告植入一般采用道具、場景、對白、形象等方式在劇中露出，以達到品牌和產品曝光的目的。
但近些年來，傳統影視劇和電視節目的廣告植入日益固化，存在表現形式單一、缺乏創新和創意等問題。
隨著網絡自制綜藝節目的興起，贏得了一波又一波觀眾的關注，讓廣告商們看到了廣告植入的新機遇，并將其視為廣告植入的重要陣地。
縱觀各大網絡視頻平臺的廣告植入，其在表現形式、內容制作、推廣方式等方面都已經發展到較為成熟的階段，并且在傳統影視劇廣告和電視綜藝廣告的基礎上，更具創新和多樣性。
就植入形式而言，以《姐姐》的獨家冠名商梵蜜琳為例，其形式就包羅了口播、采訪、貼片花字、小角標等等形式。還以“姐姐們”唇印打卡的道具和生活場景植入等方式向觀眾“種草”其產品。
但這還不是全部，除此之外，還有壓屏條、片尾彩蛋等形式。
可以說只有你想不到的形式，沒有綜藝節目做不到的植入。
如果2014年的《奇葩說》開創了綜藝節目花式口播的先河，那到了2016年，《火星情報局》以廣告歌的形式，用1分20秒歌舞秀，完成了清揚、農夫山泉等七個品牌的露出，徹底詮釋了什么是“廣告即內容，內容即廣告”。
2017年《中國有嘻哈》的說唱廣告歌，則讓觀眾和業界看到了營銷的新方式。通過小鬼、孫八一、小青龍、輝子等人的說唱表演，在RAP歌詞中將節目內容和品牌廣告進行了結合，從一開始的1分鐘五個品牌，到最長的2分10秒八個品牌，這種定制化的廣告和節目片段穿插，使得植入沒有那么突兀。
除此之外，2018年農夫山泉花費2億贊助《偶像練習生》。除了各種形式的產品露出，粉絲還可以通過在天貓購買獨家冠名商農夫山泉推出的《偶像練習生》限量維他命水和礦泉水，以獲得額外的投票券，為喜歡的偶像練習生投票。
圖片來源：視頻截圖
“簡單粗暴”的廣告模式直接拉升了農夫山泉天貓旗艦店的銷量。在開屏動畫、首頁輪播推薦、預告、幕后花絮等多種宣傳的推動下，《偶像練習生》期間，農夫山泉線上銷售額增長了500倍，有些產品甚至一度在某些地區出現斷貨的情況。
從這個角度上看，網絡綜藝節目的植入廣告正朝著多樣化、獨特性、創意型的趨勢生長，通過趣味性的內容來觸動觀眾的興奮點，從而幫助廣告主實現品牌認知度的提升和廣告變現。
寫在最后
當觀眾的目光從電視熒屏流向互聯網屏幕，網絡綜藝開始改變曾經電視節目主導的話語環境，廣告也從大屏幕轉移到小屏幕，網綜成了吸金廣告牌。
不可否認的是，網綜廣告對傳統廣告進行了具體內容上的突破，也開拓了網綜營銷的新方向。
在新的綜藝語境下，廣告形式也有了推陳出新的契機。當廣告主在選擇網綜渠道進行品牌傳播的時候，也需要選擇與品牌受眾定位相符的網綜節目，從而精準地傳遞出自己的品牌理念。
需要提醒的是，雖然網綜給品牌帶來了流量和曝光，品牌成了網綜絕對的金主，但想要用戶買單，就不要忘了“堅持本心，內容為王”。
參考資料：
娛樂資本論《網綜進入7億時代，金主揭秘：我為什么愿意為它買單？ 》、《17大品牌角逐《姐姐》贊助權益，數千萬入場費值回票價了嗎？》
骨朵傳媒《五季，100億，《爸爸去哪兒》lP生態狂歡背后，都誰贏了？ 》
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總結
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