文/貓叔

　　來源：網視互聯（ID:wxs360）

　　2020 年已經過半，失去了院線電影，上半年中國電影市場所有的光環，幾乎都聚集在了網絡電影身上。

　　借著疫情初期宅經濟的紅利和觀眾居高不下的觀影熱情，上半年網絡電影迎來了歷史性的發展機遇。

　　從網絡電影上半年的票房成績來看，網絡電影票房分賬突飛猛進，較往年漲勢明顯，破千萬影片數量創網絡電影歷史之最。

　　不過，考慮到今年院線電影全面癱瘓的情況，網絡電影雖然承載起了部分觀眾的觀影需求，但破圈之作依然嚴重缺失，整體仍不足以撐起哪怕1/10 國內電影市場，即便在觀眾觀影需求高漲、消費力無處釋放的情況下。

　　全網上線 391 部，創歷年上新數量新低

　　據云合數據，2020 年上半年全網上線 391 部，其中愛奇藝上線 176 部，優酷 114 部，騰訊視頻 86 部，PPTV6 部，搜狐視頻 6 部，西瓜視頻 3 部。

　　作為第一陣營平臺，愛優騰占據了市場總數的 96.2%。PPTV 和搜狐視頻正在逐步退出市場，西瓜視頻則今年才開始入局試水，尚未站穩腳跟。

　　上半年全網上新 391 部，創歷年上新數量新低。不過與 2019 年同期的 438 部相比，其實只減少了 47 部，下降幅度并不算大。

　　從1-6 月網絡電影的上線數量來看，上新數量最高的 3 月份為 72 部，最低的 2 月份是 57 部，大多數時候在 65 部左右浮動，市場基本趨于穩定。

　　37 部分賬破千萬，愛奇藝破千萬概率最高

　　在上半年上線的 391 部網絡電影中，有 37 部票房分賬破千萬，創網絡電影歷史之最，占比高達 9.5%。

　　也就是說，每 10 部網絡電影，差不多就有 1 部分賬破千萬。

　　這已經是一個非常高的比例。要知道，2019 上半年同期 438 部網絡電影，破千萬影片僅 15 部，占比僅 3.4%。

圖片來源于“愛奇藝網絡電影”

　　在 37 部分賬破千萬的影片中，愛奇藝 23 部，優酷 10 部，騰訊視頻 5 部（注：《奇門遁甲》愛奇藝和騰訊視頻雙平臺聯播，票房均破千萬）。

　　通過對各平臺網絡電影上線總數和破千萬影片數量進行對比后，網視互聯（ID：wxs360）發現，愛奇藝分賬破千萬影片占總上線數的 13.1%，優酷為 8.8%，騰訊視頻為 5.8%。

　　也就是說，在三大視頻平臺中，愛奇藝平臺網絡電影破千萬概率最高，甚至是騰訊視頻概率的 2.3 倍。

　　這種基于過往票房的客觀數據，可以為片方未來選擇播出平臺，提供一定的參考價值。

　　古裝奇幻是票房主力，軍事、怪獸表現突出

　　在破千萬的 37 部影片中，古裝奇幻題材高達 22 部，依然是毫無懸念的票房主力。

　　軍事動作題材占比 5 部，其中《狙擊手》和《滅狼行動》分別以 3037 萬和 2013 萬的票房分賬，位列票房榜第三和第八，表現出了極強的票房號召力。

　　此外，《巨鱷島》《陸行鯊》《變異狂蟒2》等怪獸片也都票房突破了千萬。《大魚》《野王》雖然帶有“怪獸”元素，但其實并非純粹的怪獸片，但票房表現同樣不俗。

　　尤其是《野王》，作為優酷A級影片（并不是最高級），卻拿到了 1328 萬的票房分賬，令人驚喜（非主流題材《野王》，守正創新出奇跡）。

　　現實題材僅《我來自北京之過年好》和《瘋狂老爹》上榜，且兩部作品均出自愛奇藝，這或許源于愛奇藝對新題材的鼓勵和扶持。考慮到現實題材拍攝成本相對較低，如果算投資回報率的話，這兩部的投資回報率可不一定比榜首的大制作低。

　　值得一提的是，在 37 部破千萬的網絡電影中，根據 IP 改編的占到了 17 部。

　　除了《封神榜·妖滅》《狄仁杰之深海龍宮》《大天蓬》等改編自公版 IP 之外，《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《少林寺十八羅漢》均取得了原版授權，且 IP 構成變得豐富多元。

　　其中，《奇門遁甲》既是熱門的古裝奇幻題材，又是改編自經典 IP，還采用了愛奇藝和騰訊視頻雙平臺聯播的模式，最終以 5641 萬總票房分賬打破了網絡電影的票房紀錄，也給行業帶來了諸多啟示。

　　上半年有 4 部網絡電影改編自“天下霸唱”的小說 IP，分別是《鬼吹燈之龍嶺迷窟》分賬 3017 萬，《鬼吹燈之龍嶺神宮》分賬 2057 萬，《云南蟲谷之獻王傳說》分賬 1776 萬，《牧野詭事之秦嶺龍窟》1068 萬。

　　此外，《追龍番外之十億探長》來源于院線電影《追龍》，《陳情令之亂魄》則衍生自網劇《陳情令》，《雪豹之虎嘯軍魂》是熱播劇《雪豹》的電影版，均取得了不錯的票房成績。

　　“非獨家”模式退出，“聯播”模式興起

　　在上半年的 391 部網絡電影中，僅 6 部選擇了非獨家，2 部選擇了多平臺聯播。

　　不得不承認，“獨家發行”依然是網絡電影的主要發行模式，對于一部網絡電影來說，平臺定級越高，匹配的資源曝光度就越強，最終的分賬比例就可能越高。

　　但“非獨家”和多平臺聯播，卻成了網絡電影發行的兩個極端。“非獨家”和多平臺聯播看似差不多，但其實卻有著千差萬別。

　　“非獨家”影片一般是因為網絡電影品質太差拿不到獨家的被動選擇。從目前的趨勢來看，愛奇藝、優酷、騰訊視頻第一陣營平臺正在降低甚至剔除非獨家作品數量，甚至關閉“非獨家”發行渠道。未來那些質量不高、缺乏競爭力的網絡電影，或許將失去跟觀眾見面的機會，或者只能選擇 PPTV、搜狐視頻等小平臺。

　　而“聯播”模式看似同樣是非獨家，但視頻網站卻依然給予了獨家播出的分賬比例和推廣資源。比起以往的獨播，聯播模式明顯曝光度更強，商業效率更高，價值化更大。

　　《奇門遁甲》之所以能夠以 5641 萬票房分賬刷新行業紀錄，跟其雙平臺聯播的模式不無關系。上半年網絡電影單平臺票房，并未打破 2018 年《大蛇》創造的行業紀錄。

　　但聯播模式也并非常勝不敗，6 月份影片《龍虎山張天師》同樣選擇了“聯播模式”，而且是愛奇藝、優酷、騰訊視頻三平臺聯播，但整體票房表現不達預期，愛奇藝收獲票房 400 萬，騰訊視頻拿到分賬 274 萬，優酷平臺該片未上榜，票房未知。

　　當然，能夠爭取到“聯播模式”，說明影片已經非常優秀，有著一定的議價能力。但“聯播”模式是否能夠成為頭部影片的常態，該模式能否得到各大平臺的認可，還需要更多影片用票房去驗證。

　　票房數據升級，分賬收益月結

　　在分賬規則和結算周期方面，平臺也一直并未停止規范和改進。

　　3 月份，騰訊視頻對網絡電影合作模式進行了全新升級，并開始公布月度票房榜單（愛奇藝、騰訊、優酷網絡電影合作模式及注意事項）。

　　6 月份，騰訊視頻網絡電影票房接入貓眼專業版，優酷網絡電影日票房榜在燈塔專業版 APP 上線，內容包括分賬票房日榜、月榜、影片信息、有效觀影人數等。

　　至此，愛奇藝、優酷、騰訊視頻網絡電影票房數據全面實現了公開透明化，任何人均可在貓眼專業版或燈塔專業版查詢。

　　而且繼優酷之后，2020 上半年愛奇藝和騰訊視頻也實現了網絡電影的月度結算。也就是說，本月上線影片，次月即可申請結算。

　　這樣的的改變，大大提升了片方的資金周轉效率，尤其在疫情當前融資困難的情況下，加快了片方資金的流動效率，有效緩解大家在投入、開拍等等方面的資金需求。

　　整體來看，雖然上半年網絡電影數量下降，但政策已經基本趨于成熟，商業模式也趨于穩定，投資環境變得理性而高效，單部影片的票房產出得到了明顯提升，這一切都預示著行業即將迎來加速期。

　　不過，雖然成績有目共睹，但隨著宅經濟紅利消失，5-6 月網絡電影已經呈現出了明顯的下滑趨勢，再加上 7 月 20 日電影院逐步復工，觀眾的觀影需求可能會進一步分流。

　　在紅利期之后，下半年如何留住觀眾，或許是制片方和視頻網站都需要思考的問題。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的2020网络电影上半年：上线391部，37部分账破千万的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。