文/貓叔

　　來源：網(wǎng)視互聯(lián)（ID:wxs360）

　　2020 年已經(jīng)過半，失去了院線電影，上半年中國電影市場所有的光環(huán)，幾乎都聚集在了網(wǎng)絡(luò)電影身上。

　　借著疫情初期宅經(jīng)濟(jì)的紅利和觀眾居高不下的觀影熱情，上半年網(wǎng)絡(luò)電影迎來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇。

　　從網(wǎng)絡(luò)電影上半年的票房成績來看，網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬突飛猛進(jìn)，較往年漲勢明顯，破千萬影片數(shù)量創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影歷史之最。

　　不過，考慮到今年院線電影全面癱瘓的情況，網(wǎng)絡(luò)電影雖然承載起了部分觀眾的觀影需求，但破圈之作依然嚴(yán)重缺失，整體仍不足以撐起哪怕1/10 國內(nèi)電影市場，即便在觀眾觀影需求高漲、消費(fèi)力無處釋放的情況下。

　　全網(wǎng)上線 391 部，創(chuàng)歷年上新數(shù)量新低

　　據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020 年上半年全網(wǎng)上線 391 部，其中愛奇藝上線 176 部，優(yōu)酷 114 部，騰訊視頻 86 部，PPTV6 部，搜狐視頻 6 部，西瓜視頻 3 部。

　　作為第一陣營平臺，愛優(yōu)騰占據(jù)了市場總數(shù)的 96.2%。PPTV 和搜狐視頻正在逐步退出市場，西瓜視頻則今年才開始入局試水，尚未站穩(wěn)腳跟。

　　上半年全網(wǎng)上新 391 部，創(chuàng)歷年上新數(shù)量新低。不過與 2019 年同期的 438 部相比，其實(shí)只減少了 47 部，下降幅度并不算大。

　　從1-6 月網(wǎng)絡(luò)電影的上線數(shù)量來看，上新數(shù)量最高的 3 月份為 72 部，最低的 2 月份是 57 部，大多數(shù)時(shí)候在 65 部左右浮動，市場基本趨于穩(wěn)定。

　　37 部分賬破千萬，愛奇藝破千萬概率最高

　　在上半年上線的 391 部網(wǎng)絡(luò)電影中，有 37 部票房分賬破千萬，創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影歷史之最，占比高達(dá) 9.5%。

　　也就是說，每 10 部網(wǎng)絡(luò)電影，差不多就有 1 部分賬破千萬。

　　這已經(jīng)是一個(gè)非常高的比例。要知道，2019 上半年同期 438 部網(wǎng)絡(luò)電影，破千萬影片僅 15 部，占比僅 3.4%。

圖片來源于“愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影”

　　在 37 部分賬破千萬的影片中，愛奇藝 23 部，優(yōu)酷 10 部，騰訊視頻 5 部（注：《奇門遁甲》愛奇藝和騰訊視頻雙平臺聯(lián)播，票房均破千萬）。

　　通過對各平臺網(wǎng)絡(luò)電影上線總數(shù)和破千萬影片數(shù)量進(jìn)行對比后，網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）發(fā)現(xiàn)，愛奇藝分賬破千萬影片占總上線數(shù)的 13.1%，優(yōu)酷為 8.8%，騰訊視頻為 5.8%。

　　也就是說，在三大視頻平臺中，愛奇藝平臺網(wǎng)絡(luò)電影破千萬概率最高，甚至是騰訊視頻概率的 2.3 倍。

　　這種基于過往票房的客觀數(shù)據(jù)，可以為片方未來選擇播出平臺，提供一定的參考價(jià)值。

　　古裝奇幻是票房主力，軍事、怪獸表現(xiàn)突出

　　在破千萬的 37 部影片中，古裝奇幻題材高達(dá) 22 部，依然是毫無懸念的票房主力。

　　軍事動作題材占比 5 部，其中《狙擊手》和《滅狼行動》分別以 3037 萬和 2013 萬的票房分賬，位列票房榜第三和第八，表現(xiàn)出了極強(qiáng)的票房號召力。

　　此外，《巨鱷島》《陸行鯊》《變異狂蟒2》等怪獸片也都票房突破了千萬。《大魚》《野王》雖然帶有“怪獸”元素，但其實(shí)并非純粹的怪獸片，但票房表現(xiàn)同樣不俗。

　　尤其是《野王》，作為優(yōu)酷A級影片（并不是最高級），卻拿到了 1328 萬的票房分賬，令人驚喜（非主流題材《野王》，守正創(chuàng)新出奇跡）。

　　現(xiàn)實(shí)題材僅《我來自北京之過年好》和《瘋狂老爹》上榜，且兩部作品均出自愛奇藝，這或許源于愛奇藝對新題材的鼓勵(lì)和扶持。考慮到現(xiàn)實(shí)題材拍攝成本相對較低，如果算投資回報(bào)率的話，這兩部的投資回報(bào)率可不一定比榜首的大制作低。

　　值得一提的是，在 37 部破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影中，根據(jù) IP 改編的占到了 17 部。

　　除了《封神榜·妖滅》《狄仁杰之深海龍宮》《大天蓬》等改編自公版 IP 之外，《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《少林寺十八羅漢》均取得了原版授權(quán)，且 IP 構(gòu)成變得豐富多元。

　　其中，《奇門遁甲》既是熱門的古裝奇幻題材，又是改編自經(jīng)典 IP，還采用了愛奇藝和騰訊視頻雙平臺聯(lián)播的模式，最終以 5641 萬總票房分賬打破了網(wǎng)絡(luò)電影的票房紀(jì)錄，也給行業(yè)帶來了諸多啟示。

　　上半年有 4 部網(wǎng)絡(luò)電影改編自“天下霸唱”的小說 IP，分別是《鬼吹燈之龍嶺迷窟》分賬 3017 萬，《鬼吹燈之龍嶺神宮》分賬 2057 萬，《云南蟲谷之獻(xiàn)王傳說》分賬 1776 萬，《牧野詭事之秦嶺龍窟》1068 萬。

　　此外，《追龍番外之十億探長》來源于院線電影《追龍》，《陳情令之亂魄》則衍生自網(wǎng)劇《陳情令》，《雪豹之虎嘯軍魂》是熱播劇《雪豹》的電影版，均取得了不錯(cuò)的票房成績。

　　“非獨(dú)家”模式退出，“聯(lián)播”模式興起

　　在上半年的 391 部網(wǎng)絡(luò)電影中，僅 6 部選擇了非獨(dú)家，2 部選擇了多平臺聯(lián)播。

　　不得不承認(rèn)，“獨(dú)家發(fā)行”依然是網(wǎng)絡(luò)電影的主要發(fā)行模式，對于一部網(wǎng)絡(luò)電影來說，平臺定級越高，匹配的資源曝光度就越強(qiáng)，最終的分賬比例就可能越高。

　　但“非獨(dú)家”和多平臺聯(lián)播，卻成了網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行的兩個(gè)極端。“非獨(dú)家”和多平臺聯(lián)播看似差不多，但其實(shí)卻有著千差萬別。

　　“非獨(dú)家”影片一般是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)太差拿不到獨(dú)家的被動選擇。從目前的趨勢來看，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻第一陣營平臺正在降低甚至剔除非獨(dú)家作品數(shù)量，甚至關(guān)閉“非獨(dú)家”發(fā)行渠道。未來那些質(zhì)量不高、缺乏競爭力的網(wǎng)絡(luò)電影，或許將失去跟觀眾見面的機(jī)會，或者只能選擇 PPTV、搜狐視頻等小平臺。

　　而“聯(lián)播”模式看似同樣是非獨(dú)家，但視頻網(wǎng)站卻依然給予了獨(dú)家播出的分賬比例和推廣資源。比起以往的獨(dú)播，聯(lián)播模式明顯曝光度更強(qiáng)，商業(yè)效率更高，價(jià)值化更大。

　　《奇門遁甲》之所以能夠以 5641 萬票房分賬刷新行業(yè)紀(jì)錄，跟其雙平臺聯(lián)播的模式不無關(guān)系。上半年網(wǎng)絡(luò)電影單平臺票房，并未打破 2018 年《大蛇》創(chuàng)造的行業(yè)紀(jì)錄。

　　但聯(lián)播模式也并非常勝不敗，6 月份影片《龍虎山張?zhí)鞄煛吠瑯舆x擇了“聯(lián)播模式”，而且是愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三平臺聯(lián)播，但整體票房表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，愛奇藝收獲票房 400 萬，騰訊視頻拿到分賬 274 萬，優(yōu)酷平臺該片未上榜，票房未知。

　　當(dāng)然，能夠爭取到“聯(lián)播模式”，說明影片已經(jīng)非常優(yōu)秀，有著一定的議價(jià)能力。但“聯(lián)播”模式是否能夠成為頭部影片的常態(tài)，該模式能否得到各大平臺的認(rèn)可，還需要更多影片用票房去驗(yàn)證。

　　票房數(shù)據(jù)升級，分賬收益月結(jié)

　　在分賬規(guī)則和結(jié)算周期方面，平臺也一直并未停止規(guī)范和改進(jìn)。

　　3 月份，騰訊視頻對網(wǎng)絡(luò)電影合作模式進(jìn)行了全新升級，并開始公布月度票房榜單（愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影合作模式及注意事項(xiàng)）。

　　6 月份，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影票房接入貓眼專業(yè)版，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影日票房榜在燈塔專業(yè)版 APP 上線，內(nèi)容包括分賬票房日榜、月榜、影片信息、有效觀影人數(shù)等。

　　至此，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影票房數(shù)據(jù)全面實(shí)現(xiàn)了公開透明化，任何人均可在貓眼專業(yè)版或燈塔專業(yè)版查詢。

　　而且繼優(yōu)酷之后，2020 上半年愛奇藝和騰訊視頻也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影的月度結(jié)算。也就是說，本月上線影片，次月即可申請結(jié)算。

　　這樣的的改變，大大提升了片方的資金周轉(zhuǎn)效率，尤其在疫情當(dāng)前融資困難的情況下，加快了片方資金的流動效率，有效緩解大家在投入、開拍等等方面的資金需求。

　　整體來看，雖然上半年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量下降，但政策已經(jīng)基本趨于成熟，商業(yè)模式也趨于穩(wěn)定，投資環(huán)境變得理性而高效，單部影片的票房產(chǎn)出得到了明顯提升，這一切都預(yù)示著行業(yè)即將迎來加速期。

　　不過，雖然成績有目共睹，但隨著宅經(jīng)濟(jì)紅利消失，5-6 月網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)呈現(xiàn)出了明顯的下滑趨勢，再加上 7 月 20 日電影院逐步復(fù)工，觀眾的觀影需求可能會進(jìn)一步分流。

　　在紅利期之后，下半年如何留住觀眾，或許是制片方和視頻網(wǎng)站都需要思考的問題。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的2020网络电影上半年：上线391部，37部分账破千万的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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