繼李子柒之后，“阿木爺爺”又在 Youtube 上憑借 50 年的木工手藝引起了不小的轟動。

　　在阿木爺爺粗糙布滿老繭的手里，不用一根釘子、一滴膠水，一塊普通的木頭就能用榫卯結(jié)構(gòu)被打造成一件精致工藝品。

　　像是 42 根榫卯棱、27 道鎖、4 個榫卯柱、1 個榫卯基做成的世博會中國館小模型；全程不用一顆釘子，只靠榫卯結(jié)構(gòu)銜接做成的木拱橋；拆拆拼拼就能把棱角分明的零件拼成一個蘋果形狀的鎖。

　　如同當(dāng)初感慨李子柒在田間勞作過出詩意生活一樣，阿木爺爺又讓外國網(wǎng)友見識到了化腐朽為神奇的中國功夫，他被稱作油管寶藏、當(dāng)代魯班，在 Youtube 上的觀看總量已超過 2 億，訂閱人數(shù)到達 120 萬，中國傳統(tǒng)文化又成功實現(xiàn)了一波強勢輸出。

　　“阿木爺爺”其實來自西瓜視頻，是平臺獨家簽約作者，原名叫王德文，是山東聊城的一位木工匠人，所有視頻由兒子阿成拍攝、剪輯、運營，以家庭為團隊的方式運作起來。

　　而在西瓜平臺上，像“阿木爺爺”一樣身懷絕技的寶藏作者還有很多，比如今年 6 月周杰倫在海外社交軟件 ins 上點贊的兩位《Mojito》彈唱者 60 歲的“訴爺”和 6 歲的“Miumiu”。這些創(chuàng)作者的脫穎而出，不僅依靠熱點事件以及自身實力，他們的走紅也足以印證了背后平臺方西瓜視頻的力量。

“阿木爺爺”在西瓜視頻

　　“阿木爺爺”遇對了西瓜

　　用阿成的話說，從開始到走紅，這三年他們幾乎是和西瓜視頻（以下簡稱西瓜）一起同步成長起來的。

　　成立之初，阿成的賬號名為“功食道”，題材以農(nóng)村生活和功夫美食為主，那時候父親只是作為配角，以做工匠活兒的鏡頭友情穿插在美食視頻里。

　　初期阿成嘗試將這些視頻投放在不同平臺，對比發(fā)現(xiàn)西瓜的播放量最高，且觀眾匹配度高、定位更精準(zhǔn)，便決定留在這里。一段時間后，阿成發(fā)現(xiàn)美食類視頻遇到了流量瓶頸，特效剪輯的成本壓力，以及對娛樂化美食視頻無法長久的顧慮，讓阿成有了調(diào)整的念頭。父親在這時自告奮勇，經(jīng)過全家人共同商討，制作“魯班凳”成為內(nèi)容轉(zhuǎn)型的第一次嘗試。

　　讓全家驚喜的是，“魯班凳”的視頻數(shù)據(jù)流量在西瓜上的表現(xiàn)非常好，也讓阿成察覺到關(guān)于中國傳統(tǒng)木工文化的同期創(chuàng)作者很少，便先行創(chuàng)作這方面的內(nèi)容。順理成章的，父親成了他的視頻主角，“阿木爺爺”就此誕生。

“阿木爺爺”在 Youtube

　　如今“阿木爺爺”在西瓜視頻上的粉絲已積累到 262 萬，成為三農(nóng)達人團成員，簽約原創(chuàng)作者。在西瓜視頻正式“落戶”后，阿成參加了“西瓜大學(xué)”進行培訓(xùn)，并有專門一對一的視頻運營指導(dǎo)，為下一條內(nèi)容更好的產(chǎn)出。

　　回顧“阿木爺爺”兩三年前的視頻不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時的視頻時長以3-5 分鐘為主，后期時長逐漸增加到 10 分鐘以上。這種改變一方面源于傳統(tǒng)工匠文化這種泛知識類內(nèi)容更適合長視頻輸出，而更主要的是西瓜平臺從 2018 年開始從短視頻平臺轉(zhuǎn)型為 PUGC 長短視頻平臺。

　　而“阿木爺爺”將這種長短結(jié)合的視頻模式使用的恰到好處。除了拍攝工匠手藝完整制作過程的長視頻，阿成還與父親根據(jù)評論里用戶的提議，拆分一些制作細節(jié)，單獨制作成短視頻教學(xué)。同一個內(nèi)容通過不同視頻形式呈現(xiàn)不僅實現(xiàn)了多種價值，滿足了不同用戶的觀看需求，也為“阿木爺爺”帶來了商業(yè)機遇。

　　目前“阿木爺爺”已經(jīng)在西瓜視頻實現(xiàn)了商業(yè)拓展，接過廣告投放，也成立了品牌，許多人慕名找到老人想要定制視頻中的木工產(chǎn)品。這對于阿成與父親來講是不小的鼓舞，但短期內(nèi)他們還是希望保證視頻內(nèi)容與木匠產(chǎn)品的質(zhì)量，以此實現(xiàn)更長久和穩(wěn)定的輸出。

“阿木爺爺”三年前的內(nèi)容時長主要集中在 5 分鐘以內(nèi)

　　“三力”破圈

　　從西瓜視頻走紅的不只有“阿木爺爺”，越來越多的創(chuàng)作者入駐并從西瓜破圈，從而反哺平臺，這與西瓜從創(chuàng)作力、影響力、變現(xiàn)力三個方面長期扶持原創(chuàng)作者是相輔相成的。

　　在“PUGC 視頻平臺”這一定位確定后，西瓜加快吸引、助推和積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的步伐是顯而易見的，這也讓平臺間人才資源爭奪戰(zhàn)的火藥味愈加濃烈。

　　而西瓜是創(chuàng)作者值得依靠的，背靠字節(jié)跳動并作為其內(nèi)容產(chǎn)品矩陣中的一部分，以及 DAU15 億的流量池資源，為創(chuàng)作者帶來的不僅是更多受眾以及關(guān)注度，也讓他們有機會打造自己的 IP，擴大自己的影響力。

　　科普網(wǎng)紅李永樂老師就是這樣典型案例之一。人大附中的物理老師李永樂其實最早走紅是在 2018 年，當(dāng)時他發(fā)起的“右手螺旋定則”點贊方式成為全網(wǎng)熱門互動挑戰(zhàn)。在碎片化內(nèi)容的沖擊下，李永樂老師在 2020 年的表現(xiàn)依舊亮眼，一系列新冠病毒、瑞德西韋的熱點選題內(nèi)容，讓他的粉絲量上漲 500 萬，突破 1000 粉絲總量的大關(guān)，且多次被央視、人民日報等主流媒體轉(zhuǎn)載。

　　類似的還有創(chuàng)作者“巧婦九妹”。2017 年開始她開始用西瓜記錄自己做美食、農(nóng)活的鄉(xiāng)村生活日常。后來她簽約成為西瓜的三農(nóng)達人團成員，積累了 400 萬粉絲，在 2019 年通過短視頻共推介銷售農(nóng)副產(chǎn)品 1200 多萬斤，帶動全村致富，獲得農(nóng)業(yè)部“農(nóng)民豐收節(jié)十大農(nóng)產(chǎn)品銷售達人”的稱號。

來自西瓜視頻“李永樂老師”

　　對于已經(jīng)有內(nèi)容基礎(chǔ)和粉絲流量的創(chuàng)作者，西瓜不斷擴大他們的施展空間，為創(chuàng)作者提供了平臺分成、內(nèi)容電商、內(nèi)容付費、廣告商單、聯(lián)合作品等多種變現(xiàn)方式，不同風(fēng)格、類型、發(fā)展階段的創(chuàng)作者都可以自己靈活選擇、不斷提升收益。

　　延續(xù)成熟創(chuàng)作者的生命力，讓更多新人創(chuàng)作者入局，助力過渡作者轉(zhuǎn)型，相比其他已積聚大量頭部創(chuàng)作者、偏中心化狀態(tài)的平臺，西瓜在為不同類型的作者量身打造成長計劃。

　　今年 6 月，西瓜視頻宣布向所有用戶免費提供短視頻 4K 畫質(zhì)，這是平臺的技術(shù)升級，也同樣激勵了大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。“毒角 SHOW”、“李永樂老師”、“林晨同學(xué)”、“美食作家王剛”等眾多知名視頻創(chuàng)作人紛紛上傳高質(zhì)量 4K 作品。這對于成熟創(chuàng)作者來說是個內(nèi)容質(zhì)量升級的新契機，它讓視頻本身的細節(jié)更清晰的被看見，畫面更精致，可看性也更強，是一種內(nèi)容競爭力的體現(xiàn)。

　　同樣，今年西瓜還推出了“活字計劃”訓(xùn)練營課程，投入 1 億資金 +1 億元流量扶持，超過 8000 位創(chuàng)作者已經(jīng)加入其中。這個計劃與互聯(lián)網(wǎng)用戶越發(fā)明顯的內(nèi)容消費變化有著密不可分的聯(lián)系。

　　據(jù)西瓜視頻報告顯示，今日頭條平臺萬粉以上且加V的圖文作者超過 40% 的比例考慮或考慮過轉(zhuǎn)型視頻內(nèi)容。西瓜捕捉到了這個流動趨勢，及時推出“活字計劃”吸引圖文創(chuàng)作者，并為他們提供學(xué)習(xí)機會和轉(zhuǎn)型扶持。這不僅為平臺之后的優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)出奠定了基礎(chǔ)，吸引更多流量，也讓創(chuàng)作者看到西瓜視頻的資源和流量潛力，同時引導(dǎo)他們轉(zhuǎn)向順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)作價值。

　　西瓜做的不止這些，“對新人友好，門檻低，收益高”是眾多人提起西瓜視頻的直觀印象，而個性化的推薦機制，也大幅度降低了新人作品被淹沒的可能性，讓不少新人青睞西瓜。

　　從 2017 年開始推出3+x變現(xiàn)計劃；2018 年圍繞平臺服務(wù)升級、深耕垂直品類兩大維度賦能優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作；2019 年推出了“萬元月薪”計劃，投入百億流量和百萬創(chuàng)作基金，并通過西瓜 Vlog 學(xué)院為創(chuàng)作者提供相關(guān)課程，西瓜不斷為新人鋪路。

　　讓內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)可觀收益，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)的加速器。西瓜視頻正努力為不同類型，不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者提供合適的變現(xiàn)方式，幫助創(chuàng)作者探索未來發(fā)展的可能性。

　　“萬元月薪”vlog 學(xué)院首期的最佳 vlogger“小胡 24 小時”，入駐平臺四個月的時間里收獲了 24 萬粉絲，實現(xiàn)月入過萬。“小趙的歡樂日常”也是其中一員，他們通過西瓜 vlog 學(xué)院學(xué)習(xí)各類課程，從普通用戶成為創(chuàng)作新人，并實現(xiàn)了收益。

　　教育領(lǐng)域的“李永樂老師”，通過對自身專業(yè)知識的體系化輸出，整理成專業(yè)課程，在西瓜視頻實現(xiàn)付費銷售。專注育兒的“果姨媽育兒”，在西瓜視頻開了多個付費觀看專欄，幫助父母解決孩子心理教育問題，帶動 4600 多人購買《管教孩子的 26 個心理學(xué)方法》。

　　生活記錄作者“困困愛生活”，雖然僅有 32 萬粉絲，但通過平臺在內(nèi)容營銷、選品、直播三方面的指導(dǎo)以及流量支持，并且通過西瓜獨有的微頭條、短視頻種草，直播帶貨拔草的形式，最終為品牌方帶來了品效雙收的好結(jié)果，在官方活動「大咖帶貨季節(jié)」單場帶貨 328W。

　　創(chuàng)下西瓜達人單場直播帶貨記錄的“美姐說”，在平臺運營人員的教學(xué)指導(dǎo)下從電商小白轉(zhuǎn)變成帶貨主播。知名美食創(chuàng)作者“雪茸堂”，經(jīng)過半年時間實現(xiàn)單場銷售額近 600 萬，個人單場收入近 120 萬的成績。

　　平臺分成、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、內(nèi)容付費、廣告商單、聯(lián)合出品，眾多創(chuàng)作者在西瓜視頻上實現(xiàn)多元化的變現(xiàn)途徑。當(dāng)然，這種變現(xiàn)機會也不只是留給內(nèi)容創(chuàng)作者，不少人也在這里擁有了自己的第二職業(yè)，而這群人也是西瓜視頻潛在的原生內(nèi)容創(chuàng)作群體。

　　像是趕海天團的“漁人阿烽”、“老四趕海”，趕海是他們的工作也是他們視頻里記錄的日常；13 年的互聯(lián)網(wǎng)老炮“野行濤哥”辭去高管工作，用 Vlog 拍下一根魚竿釣遍全世界的精彩人生；開啟環(huán)球航海之旅，首位單人駕駛單船跨越亞丁灣的“韓船長”。在西瓜上，“讓視頻創(chuàng)作人成為更多人的職業(yè)可能性”變成了現(xiàn)實。

　　圍繞創(chuàng)作力、影響力、變現(xiàn)力扶持創(chuàng)作者繼續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，西瓜在未來或許還會從更多方面發(fā)力持續(xù)利好創(chuàng)作者，加大平臺競爭力。就目前來看，西瓜與創(chuàng)作者形成相輔相成的關(guān)系，構(gòu)建了高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)，不斷有新人從這里入門，也不斷有老人突圍，如何讓這些創(chuàng)作和和內(nèi)容持續(xù)生命力，是西瓜未來繼續(xù)要做的事。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的草根从西瓜破圈：阿木爷爷用木头征服世界的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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