文/申商

　　來源：深響（ID：deep-echo）

　　這個夏天的屏幕已經被音樂人所占據：《明日之子樂隊季》開播，《樂隊的夏天2》即將上線，屬于音樂人的夏天似乎又熱了起來。

　　然而，在各類樂隊相關的綜藝節目斬獲全民高關注的同時，音樂人們似乎并沒有過得更好——本來就生存不易的音樂行業，在線下演出停擺半年后，走到了更緊急需要變革的時刻，大量草根音樂人由于半年的行業停擺正在被迫轉型。

　　音樂行業獲得了前所未有的關注，音樂人卻難以生存，這似乎成為了一個難解的行業悖論。面對這樣的困境，誰能成為行業的那個破局者？

　　“音樂養不活音樂人”

　　作為一個成立了十多年的團隊，王加魏樂團直到今年開年都沒有從音樂上獲得過多少收入，在抖音上也只有不到 5000 個關注者。對于他們而言，音樂是夢想，但卻并不是足以養活他們的職業。王加魏樂團的主創王延衡和魏文太都在司法領域有正職工作，音樂與創作的時間都是他們在極其繁重的工作之余，從睡覺和休息的時間里擠出來的。

　　而他們的經歷僅僅是國內大多數音樂創作者目前境遇的一個縮影。

　　做音樂在很長一段時間內，都不是一件與“賺錢”沾邊的事情，尤其是在唱片工業被數字音樂市場所解構了之后更是如此。國內大多數音樂人都保持著一種兼職做音樂的狀態：年度黑馬熱播劇《隱秘的角落》的導演辛爽曾經是樂隊 Joyside 的鼓手，最近一首《艾瑞巴迪》被“姐姐們”唱火的新褲子主唱彭磊做過動畫片，而今年《樂夏2》的大熱門參賽樂隊后海大鯊魚的吉他手曹璞本職工作是建筑設計師，江湖人稱“曹工”……

　　即便是這些成名較早、在業內有知名度的樂隊在很長一段時間內都未全職從事音樂創作，像王加魏樂團這樣的草根樂隊更是幾乎沒有靠音樂養活自己的可能性。

　　行業數據也足以說明這個問題。去年 11 月，中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院張豐艷工作小組曾經在《2019 中國音樂人生存狀況報告》中發布了一組數據：調查顯示，近半數非學生音樂人的稅前月收入在 2000 元以下，有四分之一的音樂人稅前月收入維持在 2000-4999 元的水平，月收入能達到 8000-1 萬元的僅占 5.89%，而月收入能達到 1 萬元以上的則只有 9.3%。

圖片來源：《2019 中國音樂人生存狀況報告》

　　報告里面還有一點相當引人注意：雖然音樂行業內獲取收益的渠道多樣化，但僅靠音樂收入無法為音樂人提供生活保障，音樂收入僅僅能占到被調查者總收入的6%，而 58% 的音樂人音樂收入僅占總收入的0-5%。可以看到，音樂收入無法成為音樂人全部的收入來源及生活保障。

　　更令不少音樂人焦慮的一點在于，收入得不到保證就算了，他們的作品也往往很難被聽見、看見。

　　雖然互聯網讓每個人都有機會發布自己的作品，但在業內宣發資源高度向頭部集中的情況下，草根音樂人很難搶奪到大眾注意力，也非常缺少自我展示的機會。尤其是在疫情沖擊下，原本作為新興音樂人展現機會的巡演、音樂節等等機會都停滯了，進一步蠶食了音樂人發展的空間。

　　可以說，在唱片工業時代落幕以后，互聯網降低了音樂人入門的門檻，但長期以來流量難找、收入難增的問題也阻礙著創作生態的健康發展。音樂行業亟需改變，才能帶動從業者進入可持續創作的健康市場進程中。

　　音樂行業進入二次重塑

　　曾經的數字音樂顛覆了唱片工業，那么誰來改變今天的音樂市場格局？短視頻或許會是這個行業中蠢蠢欲動的、最新的變局者。

　　短視頻和音樂直播已經成為了目前音樂人最重要的流量渠道。作為爆款音樂制造平臺，近幾年抖音帶火了大量熱門歌曲，例如《野狼 Disco》、《少年》、小眾英文歌《Dancing with your ghost》、古風歌《芒種》、今年高考“專屬歌曲”《we are young》……都通過抖音被大眾所熟知。可以說之前沒有人氣的小透明只要作品優秀，都有爆紅的潛質，在推薦機制的賦能下，真正意義上實現了音樂平權。

　　曾經還存在著另一個問題，就是“歌紅人不紅”：一首歌被唱遍大江南北，但在有限的版權保護機制下，創作者卻很難從中獲利，反而出現歌火了卻“餓死”了創作者的不健康行業現象。

　　不過，這樣的情況正在發生改變，平臺已經開始主動扶持音樂人。

　　6?22?，抖?正式推出?品牌抖??樂，還發布了“2020 抖?看??樂計劃”及“抖??樂?億元補貼計劃”，成為了短視頻?業?家對?樂?群體推?長期“補貼模式”的平臺。根據抖音音樂人“億元補貼計劃”顯示，不同于其他平臺，抖音對音樂版權沒有排他需求，其補貼方式不影響音樂人在流媒體的收入，且沒有“平臺運營成本/渠道費”等條?限制，認證的?樂?可直接在后臺查看歌曲使?情況，數據公開、透明，且補貼模式將?期持續。

抖音音樂負責人：曹楨

　　7?16?，“抖??樂?億元補貼計劃”全面上線，針對全體音樂人進行開放。更新版本相比之前實現了多方升級：一是在收入上，額外增加了新人補貼，新晉音樂人可以獲得一定的“鼓勵金”，而快速成長的優秀音樂人收入也會隨著規則一并增加；二是收入之外，音樂人也可以選擇將現金兌換成 DOU+ 的流量，抖音也將額外提供實打實的流量支持。

　　除了最核心的收入和流量兩個問題之外，所有抖??樂的簽約音樂人都將能優先參加平臺的其他項目，獲得額外的流量曝光，甚至是行業合作、線下演出機會等等，讓音樂人可以在職業發展道路上快速“升級打怪”。

　　抖音“?樂?億元補貼計劃”試行兩個月內，超過 80% 的簽約?樂?都已經開始從計劃中獲得收入。像是前面提到的王加魏樂團，就憑借一首溫暖感人的《我的小寶貝》在抖音上收獲 1017.9 萬個相關視頻使用，連續兩個??收?都已經突破了 2 萬元。這正是抖音在讓更多音樂人的才華能夠直接反哺創作本身的直接證明。

　　抖音會拿出上億元的資源來支持音樂創作的原因其實也不難理解：從抖音創立之初，音樂就是其最重要的組成部分，“抖音”這個名字就已經說明了音樂本身就是抖音的 DNA，也是所有用戶創作的基礎。作為一個有著高活躍度用戶創作積極性的平臺，也只有當源源不斷的優質音樂作品穩定、持續地出現，才能帶動抖音的整個短視頻生態長期良性發展。

　　抖音需要優質的原創音樂，而目前抖音的產品底層邏輯與運營玩法也足以支持優質音樂內容的快速爆發：歌曲本身優秀只是走紅的起點，真正要將一首歌的影響力快速放大，是需要內容生態和平臺運營“強強聯合”的。無論是高效的推薦分發機制，還是像挑戰賽這樣短時間吸引大量用戶參與互動的全民玩法，都能在抖音的平臺資源整合下，讓音樂創作者在抖音上的爆發勢能以及變現具備更多的可能性。

　　比如說，在抖音，一首有爆紅潛質的歌首先會被平臺上的音樂達人注意到，他們通常會以翻唱或是樂器演奏版本進行歌曲“安利”，讓這首歌開始被更多音樂類賬號關注。緊接著，這首歌會被廣大用戶聽到，并將其副歌剪輯成為 BGM 加入到短視頻內容創作中，經過平臺的個性化分發推薦，完成裂變式傳播。

　　與此同時，作為平臺方的抖音在通過后臺數據發現有走紅潛力的歌曲后，也會以發起話題、多類型的創新玩法等運營方式，進一步加快歌曲的走紅速度。

　　像是《少年》在抖音的走紅就絕非偶然。在 4 月初發現這首朗朗上口的歌曲有爆發的潛質之后，抖音音樂就進行了一系列的運營動作來助推這首歌的影響力上升，比如說發起了#我還是從前那個少年的站內活動，邀請原版演唱者夢然空降直播間，與《少年》視頻模板制作者鐘大胖、抖音達人野小馬、主持人大兵等等連線對談。這場直播甚至在網友的“神助攻”下，吸引來了同樣在直播的音樂人楊坤，讓雙方進行了一次意料之外的連線，打造了一個意料之外的傳播事件。

　　從更多類似的例子中可以看到，抖音上的音樂人、音樂垂類賬號和其他創作者已經構成了一個多層次的內容創作群體，他們是爆款歌曲走紅的創作核心。而平臺則通過一系列運營操作推薦內容、激發話題熱度，讓用戶在接收內容的同時，又成為新一輪自發參與其中的創作者。

　　抖音音樂的“看見音樂計劃”正在讓好的音樂人和他們的作品被看見，可視化音樂宣發讓音樂破圈傳播火遍全網、“億元補貼計劃”則幫助音樂人實現音樂變現——平臺所提供的各種資源，都為音樂人提供了更加多元的上升通道。

　　正是在這樣的一個過程中，平臺上生成了完整且正向循環的音樂內容生態傳播體系，歌曲的影響力也因此被成倍放大，吸引了越來越多的音樂人加入到平臺當中。像是目前，抖音的“看見音樂計劃”開啟僅三周，曝光量就已經突破了 40 億，參賽歌曲超過了 2 萬首，參賽歌曲累計播放量突破 5500 萬，參賽音樂人累計漲粉 2700 萬。在平臺的生態構建下，音樂人正在抖音的平臺上獲得越來越多的支持。

　　而在短視頻成為了音樂人新的流量爆發引擎之后，短視頻平臺的內容生態建設又進一步為音樂人搭建提升收入、流量變現的通途，讓歌紅了卻“餓死”原作者的尷尬成為過去式，也讓抖音上的音樂人能夠最直接方便的通過平臺的流量版權激勵就能獲得可觀的收入。

　　也只有在這樣的良性內容生態下，音樂人的才華才能更好地得到展現，音樂乃至于整個內容產業才能有更為可持續的長期發展。讓創作者能被自己的作品“養活”，才是平臺生態最健康的狀態。

總結

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