圖片來源@視覺中國(guó)

　　文 DoNews，作者翟子瑤，責(zé)編楊博丞

　　成立八年，八輪投資，字節(jié)跳動(dòng)目前估值 1000 億美元。

　　連續(xù)創(chuàng)業(yè)者張一鳴喜歡用坐標(biāo)和矩陣來表現(xiàn)事物，在這位不善言談的極客眼中，數(shù)學(xué)才是對(duì)事物之間最基礎(chǔ)關(guān)系的描繪。

　　正如字節(jié)跳動(dòng)不斷擴(kuò)張的版圖，即便在視頻領(lǐng)域，張一鳴似乎想用算法貫穿一切。當(dāng)抖音占據(jù)全民短視頻流量的時(shí)候，他同時(shí)也在對(duì)長(zhǎng)視頻下手。

　　6 月 18 日下午 6 點(diǎn)，日本動(dòng)畫電影《無限》（又名《想哭的我戴上了貓的面具》）在中國(guó)通過西瓜視頻、抖音、今日頭條平臺(tái)上線。用戶付費(fèi) 6 元可在 48 小時(shí)內(nèi)享受觀影權(quán)益。

　　而在付費(fèi)點(diǎn)播之前，西瓜視頻曾免費(fèi)上線了《囧媽》《大贏家》。半年前，西瓜視頻早已上線了單片付費(fèi)電影在電影頻道的“付費(fèi)點(diǎn)播”專區(qū)目前有 33 部付費(fèi)影片，除了《無限》外，基本都是與“好萊塢 VIP 會(huì)員”不重合的歐美熱映電影。

　　西瓜視頻的一系列舉動(dòng)都在“向長(zhǎng)”發(fā)展，但長(zhǎng)或短都會(huì)是字節(jié)做視頻的最終形態(tài)嗎？

　　長(zhǎng)視頻效果不理想

　　“Netflix 已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了單點(diǎn)付費(fèi)，但這種模式建立的核心是有大量視頻網(wǎng)站的會(huì)員基數(shù)，如果會(huì)員基數(shù)不夠，即便費(fèi)用便宜，也不足以支撐平臺(tái)所支付的版權(quán)費(fèi)。”智盛聯(lián)合創(chuàng)始人張?jiān)铺旄嬖V「DoNews」。

　　然而《無限》在上線初期并不支持 PC 端觀影，有觀眾評(píng)價(jià)認(rèn)為“48 小時(shí)限時(shí)，還不能大屏，那我寧可花三四十元去電影院看電影”。春節(jié)期間在字節(jié)跳動(dòng)的平臺(tái)中上線的《囧媽》、《大贏家》在上線時(shí)也不能支持 PC 端觀看。

　　用戶觀影體驗(yàn)不佳、版權(quán)數(shù)量有限，這些都成為了阻擋用戶的一道墻，大家在短時(shí)間內(nèi)難以培養(yǎng)在西瓜視頻的觀影習(xí)慣。

　　此前，西瓜視頻挖角巫師財(cái)經(jīng)的消息在B站引起波動(dòng)，多位巫師財(cái)經(jīng)粉絲對(duì)「DoNews」稱，“西瓜視頻是啥？”

　　近日，知名游戲 UP 主“敖廠長(zhǎng)”與西瓜視頻的合約到期之后，已正式回歸B站，并與B站達(dá)成獨(dú)家合作，之后所有的視頻、直播內(nèi)容將只在B站更新。作為游戲圈的頂流 UP 主之一，坐擁 705 萬(wàn)粉絲的敖廠長(zhǎng)回歸，讓許多正在觀望的B站 UP 主又開始猶豫起來。

　　西瓜視頻比較偏重于細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，儲(chǔ)備了較多英劇，包括《福斯特醫(yī)生》《九號(hào)秘事》《德古拉》等。同時(shí)還上線了俄羅斯少兒動(dòng)畫作品《瑪莎和熊》、泰國(guó)電視劇《愛的報(bào)警器》以及一些高質(zhì)量的紀(jì)錄片等。

　　但從西瓜視頻的用戶畫像表現(xiàn)來看，對(duì)于西瓜視頻的選片類型似乎并不買賬。

　　一位接近西瓜視頻的人士向「DoNews」透露：“春節(jié)期間，西瓜視頻紛紛與開心麻花、笑果文化、嘻哈包袱鋪、德云社四家合作的喜劇場(chǎng)項(xiàng)目試圖深入綜藝長(zhǎng)視頻的內(nèi)容，但效果并不理想。”

　　此前，西瓜視頻的《地標(biāo) 70 年》、《開心加工廠》等綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容雖然精彩，但上線之后，與西瓜視頻的用戶調(diào)性并不相符。西瓜視頻的用戶群體還是相對(duì)下沉的四五線城市，從西瓜視頻的標(biāo)題看，多數(shù)還是以博眼球?yàn)橹鳌?/p>

　　2020 年初，西瓜視頻上線由西瓜視頻推出，今日頭條、抖音聯(lián)合出品的頭號(hào)英雄升級(jí)音樂版《頭號(hào)樂迷》，其主打“聽歌答題”，用戶在答題前會(huì)全面展示音樂畫面，讓用戶邊聽邊看邊答題。

　　瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng)、明星藝人加盟，全網(wǎng)并沒有看到太大的浪花，最終的效果也不盡人知。彼時(shí)的西瓜視頻很低調(diào)。

　　一位不愿具名的行業(yè)人士表示，目前看長(zhǎng)視頻以及長(zhǎng)綜藝的用戶還是停留在優(yōu)愛騰三大平臺(tái)，短時(shí)間內(nèi)很難改變用戶的觀看習(xí)慣。“西瓜視頻想要做起長(zhǎng)視頻的影響力還沒有那么大。”

　　在張?jiān)铺炜磥恚止?jié)跳動(dòng)如果開辟微綜藝的話，會(huì)把很大一部分人劫走，結(jié)合抖音的導(dǎo)流量，是有一定想象空間的。“微綜藝在網(wǎng)綜中會(huì)切一部分人的觀看習(xí)慣。”

　　“《乘風(fēng)破浪的姐姐們》《認(rèn)真的嘎嘎們》熱度很高，沒有通過電視平臺(tái)，全是通過抖音系、短視頻系起來的。影視宣發(fā)方面，之前品牌方回去看微博熱搜榜，而現(xiàn)在回去看抖音話題榜。”張?jiān)铺煺f道。

　　嘗試綜藝、挖角B站 up 主對(duì)標(biāo)B站，購(gòu)買版權(quán)嘗試單片付費(fèi)與優(yōu)愛騰三大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、打通影視宣發(fā)……字節(jié)跳動(dòng)在長(zhǎng)視頻的布局顯而易見，但它會(huì)影響到優(yōu)愛騰三大平臺(tái)嗎？

　　優(yōu)愛騰慌嗎？

　　字節(jié)跳動(dòng)入侵長(zhǎng)視頻野心已久，今年的黑天鵝事件給字節(jié)跳動(dòng)的長(zhǎng)視頻布局帶來了新的機(jī)會(huì)。

　　《囧媽》《大贏家》的免費(fèi)播映，春節(jié)期間上線喜劇場(chǎng)項(xiàng)目等一系列舉措，無一不是在切優(yōu)愛騰三大平臺(tái)的蛋糕。

　　根據(jù) QuestMobile 的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間西瓜視頻的日活用戶相比 2019 年同期上漲了 38%。抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版以及智能電視鮮時(shí)光三日總播放量超過 6 億。

　　捆綁歡喜傳媒等頭部影視公司、1.8 億戰(zhàn)略投資泰洋川禾、入股吾里文化、鼎甜文化、磨鐵旗下秀聞科技等 IP 版權(quán)公司，以及抖音文化公司的成立.，這些舉動(dòng)無不在向外界訴說，字節(jié)跳動(dòng)在長(zhǎng)視頻上的戰(zhàn)線已基本布局完畢。

　　

　　隨著字節(jié)跳動(dòng)在長(zhǎng)視頻戰(zhàn)線上的步步緊逼，優(yōu)愛騰似乎也感受到了這種態(tài)勢(shì)。但光靠這些布局就可以戰(zhàn)勝優(yōu)愛騰嗎？

　　網(wǎng)影幫、網(wǎng)影盛典創(chuàng)始人董海戰(zhàn)認(rèn)為，西瓜視頻對(duì)長(zhǎng)視頻的投入會(huì)對(duì)優(yōu)愛騰三大平臺(tái)產(chǎn)生一定影響。

　　“目前來看，字節(jié)跳動(dòng)在長(zhǎng)視頻板塊也沒有其他創(chuàng)新性付費(fèi)模式，與目前優(yōu)愛騰三大平臺(tái)的付費(fèi)是一樣的。但字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)在于沉淀了大批短視頻的用戶，可以引流到長(zhǎng)視頻平臺(tái)，從目前的體量看，我是看好的。”

　　董海戰(zhàn)覺得，目前優(yōu)愛騰已經(jīng)占領(lǐng)了很多經(jīng)典影視劇的版權(quán)，并且他們可能得從第三方進(jìn)行版權(quán)分約，就像國(guó)外版權(quán)是通過海外公司購(gòu)買，如果沒有把獨(dú)家版權(quán)給到優(yōu)愛騰，他們還是可以從品牌公司再購(gòu)買一些版權(quán)。“如果優(yōu)愛騰聯(lián)合起來，不把版權(quán)給他們分約的話，可能字節(jié)跳動(dòng)也有點(diǎn)難辦。

　　另有業(yè)內(nèi)人士向「DoNews」透露，西瓜視頻已開始與頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司合作。

　　在智盛聯(lián)合創(chuàng)始人張?jiān)铺炜磥恚?ldquo;字節(jié)跳動(dòng)所買的片源有兩種情況，一種是中小體量成本的院線電影，另外一種是引進(jìn)海外電影以及頭部的網(wǎng)絡(luò)電影。”

　　“目前，從合作模式看，網(wǎng)絡(luò)電影公司更希望與西瓜視頻合作，但西瓜視頻并不是什么電影都收，他還是合作一些故事性好、頭部的作品。”董海戰(zhàn)告訴「DoNews」。

　　平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，作為供應(yīng)商之一的影視公司就開心 。

　　創(chuàng)享投資合伙人朱春濤認(rèn)為，現(xiàn)存的線上內(nèi)容供應(yīng)商多了一個(gè)不差錢的采購(gòu)方肯定是好事，而且在當(dāng)前環(huán)境下可以看到很多優(yōu)秀的內(nèi)容制作人已經(jīng)愿意在線上平臺(tái)露出了。

　　短視頻博主的江湖

　　“抖音年輕時(shí)尚一些，快手比較生活化，太接地氣了。”「條條一分鐘」告訴「DoNews」。

　　從動(dòng)漫文化美食賬號(hào)“我是不白吃”到主打料理美食的“貧窮料理”，再到個(gè)人情感賬號(hào)“條條一分鐘”等，在「DoNews」采訪中，美食、動(dòng)漫、情感各類賬號(hào)都選擇了抖音作為他們生長(zhǎng)發(fā)展的土壤。

　　據(jù) DoNews 了解，對(duì)于創(chuàng)作者的扶持，抖音前期會(huì)給新創(chuàng)作者一定的流量扶持，以及推出一系列活動(dòng)邀請(qǐng)相應(yīng)博主參加。另外，還可通過字節(jié)跳動(dòng)的算法技術(shù)為博主推送到精準(zhǔn)的粉絲。

　　“我是不白吃”是重力聿畫旗下的抖音美食博主，從 2019 年入駐抖音以來，現(xiàn)在已有 1404 萬(wàn)粉絲。與多數(shù)人物、食材出境的美食視頻不同的是，重力聿畫打造了“我是不白吃”的動(dòng)漫 IP 形象，用文化科普的動(dòng)漫解讀美食文化，這也成為“我是不白吃”入局雖晚但迅速出圈成為大號(hào)的原因之一 。

　　在做“我是不白吃”抖音賬號(hào)之前，重力聿畫是一家做美食番的動(dòng)漫基因的公司。創(chuàng)始人朱宇辰告訴「DoNews」，在選擇入駐抖音時(shí)，“我是不白吃”就確定了短視頻與電商結(jié)合的商業(yè)變現(xiàn)模式，大概在 11 月份，開始了短視頻帶貨的形式。

　　今年 2 月份開始，GMV 從一條 25 萬(wàn)、35 萬(wàn)、45 萬(wàn)到 100 萬(wàn)，再到現(xiàn)在的一條 300 萬(wàn)的刊例價(jià)格時(shí)，“我是不白吃”決定開始做直播。

　　與其他真人直播帶貨與虛擬主播帶貨不同，“我是不白吃”用虛擬主播與真人主播結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)了直播帶貨。真人主播作為助手，進(jìn)行產(chǎn)品試吃以及與粉絲互動(dòng)等環(huán)節(jié)。配合“我是不白吃”這個(gè)動(dòng)漫形象完成直播講品。

　　從B站的美食番到抖音短視頻直播帶貨，朱宇辰看到了抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì)，可用更低的成本和更快的速度出圈。目前重力聿畫也正在提升產(chǎn)能，保障更多短視頻內(nèi)容矩陣的打造，同時(shí)進(jìn)一步研究動(dòng)畫與消費(fèi)結(jié)合的未來方向。

　　“貧窮料理”是奇跡山(知名 MCN 機(jī)構(gòu))旗下的美食博主，身穿唐裝、頭戴墨鏡、手拿折扇，每期節(jié)目用折扇背面“按時(shí)吃飯”四個(gè)大字向粉絲傳達(dá)飲食理念。法學(xué)專業(yè)的安秋金在不到一分鐘的視頻里，玩梗說段子，展示說學(xué)逗唱的才藝，去菜市場(chǎng)講價(jià)買菜，最后一道充滿煙火氣息的家常菜端上飯桌。

　　奇跡山精心孵化了安秋金的 IP，同時(shí)也是接近粉絲易于溝通的美食博主，而在短視頻中的段子與才藝展示全憑博主本人自由發(fā)揮，MCN 機(jī)構(gòu)不參與視頻內(nèi)容中的文案創(chuàng)作。這是奇跡山不同于其他 MCN 機(jī)構(gòu)的地方。

　　奇跡山的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴「DoNews」，貧窮料理希望傳達(dá)給粉絲的是積極向上，健康生活的生活態(tài)度，希望用美食治愈都市的年輕人。

　　條條一分鐘是今年二月份入在抖音開通賬號(hào)的情感類博主，幾個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)有了 40 多萬(wàn)的粉絲。作為素人博主，抖音號(hào)也是韓磊在疫情期間閑暇時(shí)間做的視頻賬號(hào)。通過演繹男女婚前婚后以及在擇偶觀的現(xiàn)實(shí)情節(jié)讓條條一分鐘迅速積累了幾十萬(wàn)的粉絲。

　　條條一分鐘的博主告訴「DoNews」，在對(duì)比過抖音、快手兩個(gè)短視頻的不同風(fēng)格之后，條條一分鐘選擇了抖音。在他看來，快手有些過于“接地氣”，而過于生活化的調(diào)性不適合他的情感類內(nèi)呈現(xiàn)。

　　談及盈利，韓磊目前拒絕了盈利性的廣告，他不想因?yàn)橛訌V告而傷害了粉絲。他只接受了一個(gè)粉絲可以免費(fèi)試用的產(chǎn)品幫助其商家推廣。

　　條條一分鐘的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，粉絲 90% 都是男性，因?yàn)橘~號(hào)是以男性視角的導(dǎo)向講男女之間的情感關(guān)系，而這個(gè)因素也會(huì)影響到未來的盈利，畢竟男性用戶消費(fèi)更加理性，并不利于粉絲轉(zhuǎn)化。

　　難以滿足的野心

　　可以說，張一鳴充分發(fā)揮了一個(gè)理科生的優(yōu)勢(shì)，想利用算法從今日頭條開始，打通短視頻與長(zhǎng)視頻。

　　短視頻方面，從 2016 年開始布局，采取內(nèi)部孵化、并行開發(fā)的方式。4 月，從今日頭條獨(dú)立頭條直播，這是火山小視頻的前身。5 月，開始獨(dú)立頭條視頻，后更名為西瓜視頻。9 月，上線A.me ，后更名為抖音短視頻。自抖音短視頻后，字節(jié)跳動(dòng)迅速地占領(lǐng)了短視頻市場(chǎng)。

　　火山小視頻定位為 15 秒原始生活小視頻社區(qū)，入侵四五線城市用戶，對(duì)標(biāo)快手，專注 UCG 市場(chǎng)，但整體聲響有限。其后利用抖音攻占一二線城市追求時(shí)尚有趣的年輕人。但后來抖音的發(fā)展也逐漸下沉，用戶畫像不再清晰。

　　一邊在B站挖 UP 主，一邊在影視劇版權(quán)方面投入。在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作從未間斷過。

　　對(duì)于購(gòu)買影視版權(quán)的行為，智勝聯(lián)合創(chuàng)始人張?jiān)铺旆Q，“目前影視公司只接受買斷版權(quán)的合作方式，這勢(shì)必又是一筆大額投資，就看字節(jié)跳動(dòng)是否在這上面持續(xù)投入。但目前影視圈也在觀察，西瓜視頻目前并沒有公開表示與影視公司合作版權(quán)的具體分成方式。”

　　字節(jié)跳動(dòng)希望利用抖音短視頻負(fù)責(zé)引流，西瓜長(zhǎng)視頻負(fù)責(zé)留存用戶。而“巫師財(cái)經(jīng)”被挖角之后，并未在西瓜視頻更新，反而將長(zhǎng)視頻切割成短視頻發(fā)布在抖音上，但從抖音上看，也并未向西瓜進(jìn)行引流。

　　在創(chuàng)享投資合伙人朱春濤看來，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的體系在搭建， 也在搶人，但還需要時(shí)間。其現(xiàn)金賬是充沛的，所以我們也很期待后市。另外，目前他們?cè)谠壕€影片上是在采買，同時(shí)也在做網(wǎng)生內(nèi)容對(duì)接。“總體對(duì)內(nèi)容是好的，還需要等他們的合作模式成型。”

　　凱文·凱利（Kevin Kelly）曾提出失控理論，指的是一種去中心化、無領(lǐng)導(dǎo)的、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的、網(wǎng)絡(luò)特征的（大規(guī)模）合作模式。KK 認(rèn)為，在事物創(chuàng)建的早期失控模式能讓其以最迅猛的速度發(fā)展。

　　字節(jié)跳動(dòng)像極了這個(gè)狀態(tài)。

　　這種模式的背后往往是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)處于爆發(fā)階段的創(chuàng)作沖動(dòng)，以及如日中天般的事業(yè)心、企圖心。

　　字節(jié)跳動(dòng)想要通吃視頻市場(chǎng)，還有很多疑問。長(zhǎng)視頻平臺(tái)中的優(yōu)愛騰三足鼎立、B站用愛發(fā)電的用戶圈層明顯。而業(yè)界普遍認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)不差錢，但靠挖角及砸錢究竟能否培養(yǎng)起用戶習(xí)慣？能否滿足張一鳴的野心？

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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