NBS新品略 作者：吳文武

日前，拼多多平臺宜買車旗艦店推出“2019款特斯拉Model3萬人團購活動”，一時間吸引了不少消費者和網友的關注和熱議。

相信很多人會有一連串問號：拼多多版的特斯拉？是正品嗎？能便宜多少錢？……

拼多多活動頁面顯示，所推出的特斯拉中國-Model3 2019款，標準版后驅升級版的萬人團購活動，喊出的萬人團購價為人民幣251800元，價格遠低于特斯拉官方售價。

特斯拉官方在7月21日午間發表聲明稱，我司未與宜買車或拼多多就該團購活動有任何合作，也未與宜買車或拼多多有過任何形式的委托銷售服務，亦未就此次團購活動向宜買車或拼多多銷售過任何本司生產車輛。而且特斯拉還特別提醒消費者，如果因上述團購活動產生任何爭議或權益受損，特斯拉不承擔任何責任。

拼多多方面也一貫回應：已經與商家核實，車子是正品的特斯拉，補貼也是真的。

估計特斯拉公關部的工作人員很懵圈，他們都很了解拼多多平臺的拼團購、砍價和低價的業務模式，無疑會讓一貫強勢和任性的特斯拉有點尷尬。不過作為消費者最關心的依然是能否買到拼多多版的正品特斯拉汽車。

在新品略看來，拼多多推出萬人團購特斯拉活動，并祭出拼團購、低價格的“殺手锏”，產生了巨大的品牌聯動效應，這是拼多多品牌向上突破的一次新嘗試。

然而這并不是拼多多第一次品牌向上的嘗試和“破圈”之舉。

拼多多在2019年開始蘋果手機就激起熱議，而且價格遠低于蘋果官方和零售商的價格，甚至市場一度傳出“蘋果疑似叫停經銷商供貨拼多多”的消息。拼多多的官方回應是依然是：iPhone均是正品行貨，且均可提供正規發票。

無論是賣蘋果手機，還是賣特斯拉，拼多多敢于自信回應的原因只有一個：補貼。

一向以拼團砍價和低價格而著稱的拼多多，有著“價格屠夫”之稱，在發展過程中也給消費者留下了 “低價”、“山寨貨”、“便宜貨”等標簽和印象，也由此在不少消費者的心智中界定了拼多多的平臺形象，盡管拼多多快速發展，但也備受全網吐槽，處于被熱潮冷諷的窘境。

成立三年的拼多多在2018年7月上市，剛一上市就陷入了輿論風暴。給大家影響比較深刻的是，拼多多出現過創維維權、7.5假奶粉事件等。拼多多的品牌形象已經成為自身與京東、淘寶等平臺競爭的一大突出短板。

黃崢和拼多多也深知這一點，上市之后就開啟了扭轉和升級品牌形象之路，可以說改變拼多多以往的品牌形象成為該公司的核心業務戰略之一。通過近些年的不斷努力，拼多多的品牌形象逐漸有所改觀。

從賣蘋果手機開始，到最新推出的特斯拉萬人團購活動可以看出，拼多多正在進行一次又一次的品牌向上和破圈，因為售賣國際大品牌，可以很好地借助品牌效應來提升平臺形象。

但是知名品牌，尤其是國際知名品牌都十分注重品牌形象和品牌聲譽，而價格是品牌身份和品牌聲譽最好的體現之一，這也就是為什么特斯拉官方會直接發表聲明回應的原因。

新品略此前多次與特斯拉工作人員接觸，就算特斯拉體驗中心進行一場客戶體驗試駕活動，都有著嚴格的品牌要求，可見特斯拉是一家十分注重品牌形象的品牌。

已經成長為電商巨頭的拼多多，占據了電商江湖的一席之地，發展勢頭依然迅猛，但自己也十分清楚，電商平臺是一個大系統、大生態，不僅需要物美價廉的商品，同時也需要高品質、高價值的品牌商品，才能改變自己的平臺形象，滿足不同消費人群的需求。

那么，在拼多多品牌向上和破圈的過程中，需要更多的朋友，不僅需要蘋果公司和特斯拉，還需要更多蘋果、特斯拉同等品牌知名度的“大朋友”。拼多多要新增市場策略，完全可以和知名品牌、大品牌、國際品牌合作，通過官方渠道引進平臺。

拼多多已經是電商領域的佼佼者，形成了品牌效應，但未來的還有很長的路要走，尤其是品牌向上之路還很遠，要逐步改變原有的品牌形象，將自己打造成一家品類豐富、價格合理、品質卓越的綜合電商平臺。

基于平臺化戰略，拼多多未來的可拓展空間巨大，拼多多發力電商領域外，最近市場動作頻頻，最近拼多多也開始賣房了。7月13日晚間，拼多多開啟了直播賣房首秀，短短4個小時，拼多多就賣出了600多套房源，直播累計超過72萬人觀眾圍觀。媒體在報道時說，成績亮眼。

緊接著7月14日，拼多多上線“買房送車”萬人團活動，用戶只需發起購房預約，在線支付6999元意向金，即可鎖定看房名額。1000人開團成功后，在15天內預約線下看房選房，拼多多還將推出“買房送車”、“8折購房”等真·巨額優惠。

拼多多的故事還會繼續下去，未來還會有很多故事，作為電商行業的一個“攪局者”和“后浪”的發展勢頭不容小覷，只有拼多多越來越好，拼多多平臺、用戶、商家等各參與者才能實現可持續共贏。

但對消費者來說，能買到物美價廉和品質上佳的商品才是王道，拼多多大膽去多結交一些“大朋友”吧！

總結

以上是生活随笔為你收集整理的拼多多向上破圈，要和"特斯拉们"交个朋友，能成吗的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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