文/大娛樂家

　　來源：壹娛觀察（ID：yiyuguancha）

　　轉眼之間，各大傳統制片廠為挑戰 Netflix 所打造的“武器”終于全部就位。

　　7 月 15 日，經過一年多的準備，傳媒巨頭康卡斯特下屬的 NBC 環球正式上線了其名為 Peacock 的流媒體服務，該服務融合了 NBC 的直播內容與各種版權內容，更為重要的是，與 Netflix、Disney+ 以及剛上線不久的 HBO Max 不同，NBC 環球依然為 Peacock 準備了免費觀看的選項，唯一的要求就是用戶需要同時收看廣告。

　　可以說這也是 Peacock 與眾不同的一點，NBC 環球負責面向消費者業務的負責人 Gidon Katz 認為，Peacock 可以通過大多數最大的競爭對手不會做的事情來取勝：提供優質娛樂內容，并且大部分是免費的。

▲Peacock 界面

　　而除了免費，Peacock 另一優勢則是能夠獲得 NBC 環球在新聞與體育版權方面的部分支持，相對于 Netflix、Disney+ 和 HBO Max 完全專注于各類影視內容，Peacock 則呈現出了更加多元化的內容分布并且將長項內容做到極致，同時也讓這項服務在內容層面變得更具有吸引力。

　　如今，Peacock 也僅僅只推出了一周時間而已，談其成功與否為時尚早。但其主打“免費訂閱+體育氪金”的思路卻還是能夠給國內的視頻平臺帶來一些新的思考方向，尤其是在國內影視內容尚無法完全支撐起純粹的訂閱模式時，尋找更多成熟的內容形式來吸引用戶，也能夠在營收端形成更多元的結構，盡一切可能實現盈利。

　　用免費換廣告，

　　Peacock 想讓“有線電視”重獲新生

　　進入由 Netflix 主導的流媒體時代后，雖然各家流媒體都給出不同時長的免費試用期，但用戶想要在注冊伊始不綁定任何支付方式的日子早已一去不復返，花錢訂閱早已成為常態。

　　最后出場的 Peacock 卻讓過去回到了現在，這項服務最初只需要用戶通過郵箱注冊即可登錄，免費訂閱不需要綁定任何的支付方式。

　　隨后用戶可以在三個不同的層級中選擇：

　　一個完全免費但帶有廣告的版本，可以訪問超過 13000 小時的內容，包括每日新聞和體育節目，以及部分 Peacock 原創系列內容。

　　然后是 Peacock 高級版，每月 4.99 美元的訂閱服務，可以讓用戶獲得超過 2 萬小時的內容，包括所有的 Peacock 原創節目和獨家直播節目，用戶仍然會看到一些廣告。

　　最后，還有一個每月 9.99 美元的版本，與高級版提供同樣的東西，但沒有任何廣告。(4.99 美元的套餐將對 Comcast 和 Cox 用戶免費提供)。

▲各家流媒體服務基本套餐費用（圖片來源：Yahoo）

　　雖說流媒體本來算是一種全新的發行模式，但 Peacock 的出現可以說是對“傳統”流媒體服務的一種突破。

　　過去流媒體服務通常分為兩大類：SVOD（訂閱視頻點播）和 AVOD（基于廣告的免費視頻點播）。

　　負責人 Katz 表示，Peacock 正以一種獨特的方式橫跨兩者之間，而 NBC 環球的戰略重心是將 Peacock 盡可能地免費帶給更多用戶。

　　當然 Peacock 的免費服務的附帶條件頗多，因為其入門級的套餐對的版權內容相對來說并不算多，并且不少直播內容也無法收看。

　　更為重要的是 NBC 環球所能提供的一項關鍵差異化服務便是像直播英超等體育賽事。要想完全使用這些直播服務，則需要用戶開始花錢，而如果不喜歡被廣告打擾則需要花費 10 美元。

　　另外，即便是是付費用戶也依然有相當大的局限性。

　　最典型便是沒有收看 NBC 的常規電視直播頻道，首頁中直播選項其實是經過 Peacock 內容團隊挑選過的內容，這與 CBS All Access 等其他真正的電視直播服務有很大的不同，CBS All Access 以每月 5.99 美元的價格提供其傳統電視頻道。雖然 NBC 環球將 Peacock 視為一種有線電視替代品，但它并不想提供太多有線電視網絡的直播內容，這意味著它無法與 Sling TV、YouTube TV 或 FuboTV 等更豐富但昂貴的電視替代服務競爭。

▲CBS All Access 界面

　　可以說 Peacock 更像是 NBC 環球的基礎有線電視服務，擁有一些第三方合作伙伴，比如 ViacomCBS。

　　NBC 環球認為，Peacock 是補充傳統有線電視渠道這一想法所能提供的最佳版本，它擴大了傳統康卡斯特用戶的內容選擇。

　　NBC 環球的期待是，人們能將看電視的習慣融入到他們的流媒體服務中，這將使用戶能夠清楚的將 Peacock 與競爭對手區分開來。

　　“把影視、體育、新聞放到一個應用中，我們相信我們可以為更多的客戶需求提供服務。”Katz 在 Peacock 上線的公開信中表示道，“我們所設計的服務是為了挖掘人們過去看電視時所希望得到的需求滿足。這是巨大的差異化，因為在流媒體世界中沒有其他人在做這件事。”

　　因此 Peacock 不管是頁面設計還是 APP 板塊分類，也都專注于聚焦電視直播節目，其中包括在北美地區獨家的英超、專門為周六夜現場提供的內容頻道、最新的新聞節目。這被外界解讀為 Peacock 的一種防御性策略，他們試圖向喜歡新流媒體服務的客戶強化傳統有線電視所能帶來的好處。

　　如果說典型的流媒體服務是帶著顛覆人們看電視方式的想法進入市場的，那么 Peacock 想做到的則是在提醒用戶為什么過去人們會熱衷于看電視。

　　在讓 Peacock 小范圍提前測試了一段時間后（4 月份開始為康卡斯特的 Flex 和 X1 客戶獨家提供），Katz 說他們真正注意到的是人們喜歡在打開 Peacock 時便有內容直接播放，類似于傳統的有線電視。

　　“這種設計給人們帶來了熟悉的感覺，”Katz 說，“它讓人們覺得這項服務具有實時性。”并且在當下這個經濟呈現出衰退的時刻，一項免費的服務確實對部分用戶具有極大吸引力。

　　但是，Peacock 在全新原創內容方面依然面臨和其他新玩家一樣的難題，新內容實在太多，并且因為疫情很多制作都被迫延期。現在引起話題的是根據赫胥黎經典的反烏托邦小說改編的美劇《美麗新世界》，但是口碑方面卻令人失望。

▲《美麗新世界》劇照

　　目前原創內容市場被 Netflix 所主導——這家流媒體巨頭在今年前六個月內已經發布了 50 多部電影。

　　從紙面上看，Peacock 既是康卡斯特的明智之舉，對普通用戶來說也足夠具有性價比。

　　Peacock 提供的是一個重新設計的基礎有線電視服務；即使在最貴的選項上，每月 10 美元也比 Netflix、HBO Max、亞馬遜 Prime Video 或沒有廣告的 Hulu 需要花費的要少。

　　對于 NBC 環球來說，與 Netflix 競爭幾乎完全不是他們的目標，甚至 Disney+、HBO Max 都不是他們想要追趕的對手。康卡斯特將目光投向了其他電信巨頭幾乎已經拋棄了的市場——有線電視。

　　市場研究公司 LightShed Management 估計，目前仍有 8000 萬家用戶在訂閱有線或衛星電視的內容，盡管比起十年前約 1 億用戶的訂閱有所減少，但仍是可觀的市場體量，康卡斯特希望借由 Peacock 的推出能漸漸改變用戶依賴有線內容的使用習慣，并且將原有用戶吸引至他們的流媒體平臺上，但同時由于迪士尼與華納將更多資源投注在流媒體平臺上，又使得康卡斯特重新看到這兩家所逐漸放棄的有線電視市場。

　　體育賽事，流媒體涉足未深的內容金礦

　　Peacock 不僅擁有康卡斯特廣大的有線電視用戶基礎，更為重要的是其還握有 NBC 環球手上的運動賽事版權能提供不同于競爭對手的內容，原本從 2020 年夏季奧運會開始，與奧運會有關的專題報道和紀錄片內容也將會登陸 NBC 環球的這一服務，如今由于奧運會延期，這一優勢似乎被意外瓦解。

　　但了解美國體育轉播的觀眾大概不難明白，想要通過網絡流媒體服務收看所有直播賽事幾乎是一件不可能的事，即便是迪士尼試圖通過 ESPN+ 實現這一目的，但就目前來說，這依然是遙不可及的事，并且傳統制片廠也很難將體育與影視內容綁定完全綁定在同一個發行端。

　　▲迪士尼以每月 12.99 美元的價格捆綁 Hulu，ESPN+ 和 Disney+

　　但擁有大量體育賽事版權內容的 NBC 環球或許可以做到這一點。

　　早前 Netflix 內容負責人泰德·薩蘭德斯曾表示，由于 NBC 可通過有線電視獲得運動賽事的版權，在內容服務上應充分利用此一優勢增加內容實力，而不是跟隨其他競爭對手大力投資流媒體影音服務來與 Netflix 競爭。

　　目前來說，這確實也是 NBC 環球所主打的策略。

　　盡管由于東京奧運會延期，導致 Peacock 目前無法利用奧運會這一話題量巨大的賽事吸引新用戶，但對于 Peacock 的用戶來說，依然還有不少體育內容值得期待。

　　Peacock 已經建立了一個 “東京之路”的限定頻道，制作方表示這是一個全天候播出的流媒體頻道，專門播放奧運會和殘奧會的經典時刻、紀錄片和演播室節目。

　　與大多數流媒體行業平臺不同，Peacock 擁有一系列的新聞節目和體育版權，這在市場上是一個相對未開發的領域。

　　Peacock 的新頻道便是該平臺進一步充實其專題體育節目的一部分，同時也是一種對意外出現的對沖手段，可以讓用戶獲得其他形式的奧運內容，因為原先被作為宣傳重點的奧運會無奈因新冠疫情而延期。

　　Peacock 移動端定期更新其主頁中的趨勢部分，提供了最新的體育、新聞和流行內容，因此用戶可以在這一板塊中找到當前對備戰東京的運動員的采訪。同時還可以在 Peacock 上看到各種體育短視頻，包括東京奧運希望之星的運動員簡介和奧運歷史上特定日期發生的難忘事件。

▲Peacock 移動端“東京之路”頻道

　　另外，Peacock 還擁有其他一些體育頻道，如英超聯聯賽精華版和 The NFL is Back，以及專門針對其他體育項目的定制頻道。

　　Peacock 當下擁有的體育版權內容包括北美獨家英超比賽、美國網球公開賽和女子公開賽的報道、NFL 外卡季后賽、環法自行車比賽、La Vuelta，以及三冠王賽馬等賽事的重播、NBC 體育的每日集錦，以及數百小時的體育系列節目、紀錄片和電影，如《老虎伍茲追逐歷史》、《我是阿里》、《作為伊夫》、《費赫迪和威利》。

　　至于 Peacock 與體育相關的原創作品，目前已經推出了《In Deep with Ryan Lochte》，該片主要講述了 Lochte 在與里約熱內盧當局的丑聞導致美國游泳隊暫停運動員資格后，這支隊伍嘗試回到賽場的故事。

　　今年 ESPN 與 Netflix 聯合推出的關于喬丹的紀錄片《最后的舞動》取得了巨大成功，也讓流媒體見識到了熱門體育內容的巨大影響力。就目前來說，迪士尼很難將體育內容帶到 Disney+，因為另一方面他們還有 ESPN+ 這一平臺需要兼顧，但 Peacock 顯然完全沒有這些包袱，他們將填補市場空白作為己任。

▲《最后的舞動》劇照

　　事實上，回看國內的視頻網站大戰，在影視內容競爭開始進入白熱化的狀態之前，體育賽事就已經給流媒體提供了一些新的彈藥。

　　最早樂視視頻的一鳴驚人，其實一大讓人矚目之處便是其收集到了幾乎覆蓋所有類別的體育賽事版權，并且不論是體育迷關注的清晰度還是解說團隊都可謂是國內一流。當然體育版權過高的成本也成為壓死樂視的幾根稻草之一。

　　放眼目前國內的三大視頻平臺，騰訊視頻也因為騰訊闊氣的拿下了 NBA 在國內的相關版權帶來了巨大的收益，之前優酷則嘗試搶下世界杯的線上轉播權而轟動一時，愛奇藝也在英超賽事版權方面下了一番功夫。

　　但就目前來說，國內視頻平臺更多還是依靠單純的版權爭奪來獲取短暫的優勢，對于如何最大化稀缺優質體育內容的價值依然缺乏清晰且明確的規劃，體育觀眾與影視觀眾很大程度上處在割裂的狀態。

　　其實，騰訊體育已經試圖尋找平衡，但是內容方面的不夠深耕以及多種氪金方式，讓付費的國內體育迷們體驗并不好，走在前列的騰訊體育還需要更多思考。

　　目前 Peacock 的異軍突起，或許值得國內平臺更多關注，因為在客單價過低的情況下，國內平臺想要純粹依靠訂閱服務實現盈利難度實在太大。

　　在進入平臺競爭的下半場之后，如何平衡訂閱與廣告的營收模式，嘗試更加多元的內容構成，更多精細化的自制內容以及布局，無疑將會成為各家的主要任務。

　　而隨著各家國際巨頭都已經擺好陣勢開始了正面較量，哪些模式會最終贏得消費者的青睞，將會很大程度上影響未來整個流媒體行業的走向。

總結

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