為幫助用戶在微信內更好地發現和區分品牌官方的小程序，微信正式啟動品牌小程序公測。認證后的品牌小程序可在多個場景下獲得“官方”背書標簽，并在小程序搜索頁面獲得專屬的產品能力，幫助品牌更好地在微信生態內搭建商業閉環，實現高效經營。

　　兩種認證方式，通過后即享專屬產品能力

　　目前，微信提供“通用品牌認證”以及“電商品牌認證”兩種認證方式，其中“通用品牌認證”不限定經營范圍，“電商品牌認證”適用于電商售賣的小程序。商家可根據小程序經營范圍和對不同產品能力的需求選擇對應認證方式。

　　通過通用品牌認證后，品牌可自行配置最多 6 個符合要求的召回詞，當用戶在微信“發現-小程序”搜索框輸入品牌配置好的召回詞后，即可看到品牌搜索區域。而通過電商品牌認證的品牌，除了擁有和通用品牌認證一樣的召回詞配置能力外，還可在小程序搜索結果中配置 3 個商品運營位，用戶可直接點擊跳轉至相應的商品頁面。

　　以小程序 WeStore 為例，當用戶在“發現-小程序”頂部搜索框輸入微信周邊、微信氣泡狗手辦等召回詞時，小程序賬號的搜索結果將首位展示小程序 WeStore。

　　通過以上兩種認證方式認證后，品牌小程序也將獲得微信官方標簽背書能力，該標簽會在搜索結果頁、小程序資料頁等場景露出，幫助品牌官方的小程序能夠更好地被區分和識別，進一步提高品牌信任度。目前，搜索結果頁的官方背書標簽已經上線，小程序資料頁的官方背書標簽將在八月初上線。

　　微信公布認證要求，兩步可便捷完成認證

　　在宣布品牌小程序開啟公測的同時，微信官方也公布了通用品牌和電商品牌認證的具體要求。

　　據了解，通用品牌認證需滿足現有微信主體認證要求和近半年不得出現嚴重違規如涉黃涉政、假冒偽劣、欺詐等行為，認證期間出現重大事故或高頻客訴問題，微信將視具體情況隨時中止相關功能。此外，品牌還需滿足公眾號粉絲數大于 1 萬或小程序近 30 日平均日活大于 100 的品牌影響力要求。如果該品牌是自有品牌，認證時需提供《商標注冊證書》；如果是授權品牌，除提供商標所有方的《商標注冊證書》外，還需提供商標所有方給到的授權時間 1 年以上的《品牌小程序獨占授權》。

　　電商品牌在認證時除了滿足“通用品牌認證”中的所有要求外，對電商資質、產品能力、店鋪類型也有更進一步的要求。其中，商家小程序需屬于商家自營或者電商平臺類目，并滿足開放的服務類目中的對應資質要求，需具備客服、訂單管理、發起退款售后的產品能力。如果是品牌直營店，則該小程序只能售賣該品牌的商品；品牌賣場店則需持有 35 類商標（服務類型商標），同時對于小程序中售賣的其他品牌的商品，需要由每個品牌方提供授權時間 1 年以上的《銷售授權書》，且需要自商標持有人為源頭的二級以內授權。

　　當品牌按照認證要求將材料準備齊全后，可登錄小程序 MP 后臺，并在左側導航欄中找到“品牌小程序”專區，根據需求選擇對應認證方式，按流程指引即可完成認證。需要注意的是，一個品牌商標只能用于一個品牌小程序的認證，每個小程序一個自然年內只能認證 2 次，每次只能選擇一種認證方式。

　　據微信官方最新數據顯示，小程序日活突破 4 億，2019 年，小程序交易額超 8000 億元。疫情爆發以來，通過小程序搭建商業閉環，帶動線上生意增長已經成為了不少品牌數字化經營、提升企業長期免疫力的必選項。

　　目前，微信已推出微信小商店、小程序訂單管理、交易保障、小程序直播、品牌搜一搜專區、品牌小程序認證等一系列商業化能力，后續還將推出更多品牌小程序的加碼能力，幫助品牌在后疫情時代打造商業閉環，實現高效經營。

總結

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