作者 | 科科

出品 | 網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組

圖源快手微信公眾號

3、2、1隨著倒計時數(shù)字的出現(xiàn)，身穿藍(lán)牛仔套裝的周杰倫出現(xiàn)在了鏡頭里。

10分鐘后，直播間在線觀眾總?cè)舜尉统^了4260萬，最終直播累計觀看人數(shù)達(dá)6800萬，對于這場刷屏的直播，不僅粉絲翹首以待，快手也期盼已久。

“主要是為了破圈。”一位快手員工表示，無論是之前冠名春晚紅包、推出《看見》、成立快手女團(tuán)，還是引入明星、知名企業(yè)家直播，這一系列刷屏背后，是快手企圖破圈，搶奪流量的出擊。

周董直播首秀，有多能打

這是周杰倫的直播首秀成績之一，這還不僅僅只是錢的問題，最重要的就是在這30多分鐘的時間里面，有關(guān)之琳、郎朗、柳巖、張繼科、陳小春、等超過50多位明星在線給周杰倫送禮物。其中最豪的是王祖藍(lán)，給周杰倫刷了700多個穿云箭，順帶著兩人也上了微博熱搜。

在快手平臺上，一個穿云箭價格是 RMB288，王祖藍(lán)刷了700多個穿云箭，折合成人民幣約20萬，但這也只在禮物排行榜卻排第八。

其中，快手一哥辛巴帶著三位徒弟“時大漂亮”、“蛋蛋小朋友”、“貓妹妹”三人分別刷了7194.7w、3172.1w、2752.2w，位列第一三四位，再加上辛巴本人刷的100W，這些虛擬禮物折合成現(xiàn)金則高達(dá)一千三百多萬。在快手平臺上，10快幣等于1元。

官方數(shù)據(jù)顯示，此次直播累計觀看人數(shù)6800萬，粉絲互動超3.8億，同時在線達(dá)612萬。相當(dāng)于坐滿76個鳥巢。

更有媒體拿本次直播和其他“流量”對比：這比上個月作為快手電商直播首位明星代言人的張雨綺超2500萬人的直播總觀看人次高了將近3倍，是更早前董明珠快手直播帶貨首秀的1600萬人次的4倍還多。

此外，在這半個小時里，周杰倫在快手的粉絲更是從直播官宣前的2200萬突破至3000萬。

在微博，#周杰倫直播#、#周杰倫瘋狂翻牌#、#周杰倫726快手直播首秀#等相關(guān)話題閱讀量，更是突破3億。

從數(shù)據(jù)的角度看，周杰倫的直播首秀無疑是成功的。

時間太短，粉絲狂呼不過癮

“哎呦……哎呦……有點卡住嘍”，人還沒走到鏡頭，但周杰倫的聲音已經(jīng)先到來。

這次直播的舉行地點在一個類似畫廊的地方，一開場，周杰倫就用硬幣表演了一個近景魔術(shù)。

之后他便在直播間瘋狂“翻牌”粉絲，現(xiàn)場念粉絲 ID 和彈幕內(nèi)容，但在粉絲們最關(guān)注的“評論問答”環(huán)節(jié)，也因為留言過多過密、刷屏頻繁讓其挑花了眼。

不過周杰倫表示，粉絲們評論的內(nèi)容都是夸贊自己的內(nèi)容，有點不太好意思念出來，并且多次表示害羞并用手遮臉。

出場10分鐘后，周杰倫的直播間就突破了600萬+同時在線人數(shù)，且基本維持在550萬+以上。

對于這次直播首秀，周杰倫還是有些緊張的。就在一天前，他還發(fā)布快手動態(tài)表達(dá)自己的忐忑，“因為哥平常不直播聊天的，所以這次有點緊張。”直播中，他也調(diào)侃“壓力真的比演唱會還大”。

整場直播，周杰倫一改其他明星對著鏡頭聊天的常態(tài)，不但自己表演魔術(shù)，而且還邀請了三位好友助陣，顯得直播間氛圍非常熱鬧。

此外，蕭敬騰更是在“偶然”出現(xiàn)在周杰倫的直播中，不但親自化身為服務(wù)生小哥為周杰倫送上道具，而且兩人還約著打籃球。

除了有眾多好友到場應(yīng)援外，周杰倫的直播還有數(shù)個機位、數(shù)十位工作人員在幕后。

場內(nèi)熱潮非凡，而在場外，更有北京、上海、廣州等一線城市的12個地標(biāo)將上應(yīng)援大屏，也齊刷刷為其打 call。

直播半個小時后，周杰倫“借口”被蕭敬騰喊打籃球結(jié)束直播。

而此前，粉絲們設(shè)想的在線唱歌、打游戲、喝奶茶等等都沒有實現(xiàn)，之前預(yù)告的唱歌、連麥環(huán)節(jié)等環(huán)節(jié)更是沒有出現(xiàn)，對此，不少粉絲在其他社交媒體平臺表示失望。

不過絕大多數(shù)粉絲還是表示，“就算他嗑半小時瓜子兒，我也愿意看!”

不是周杰倫需要直播，而是快手需要周杰倫

“我是因為周杰倫，才第一次下載快手的”，社交平臺上，像這樣的言論比比皆是。

而此前，就有不少人表示，“不是周杰倫需要直播，而是快手需要周杰倫。”

對許多80后、90后來說，周杰倫三個字是和青春，情懷畫上了等號。對快手而言，擁有了周杰倫，就可以激活這部分的潛在用戶。

對于粉絲而言，周杰倫出道這么多年來，從來沒有在大陸的社交平臺開設(shè)過官方賬號，當(dāng)初周杰倫粉絲和蔡徐坤粉絲轟轟烈烈的超話大戰(zhàn)，他卻連微博都沒有入駐，只是在IG上淡淡的說了下自己的感受。這對于廣大杰迷們來說，終于有了一個不用翻墻就可以和自己偶像交流的機會。

其實，明星生態(tài)早已成為今年快手深耕方向之一。除周杰倫外，黃渤、張雨綺、王耀慶等明星今年都曾在快手進(jìn)行過直播。鄭爽更是入職了快手，擔(dān)任了創(chuàng)新實驗室合伙人。抖音更是如此。

“無論是引入周杰倫還是其他明星，最主要的還是破圈。”一位快手內(nèi)部人士說，明星的入駐有利于改變快手的內(nèi)容生態(tài)和用戶屬性，也能提高品牌效應(yīng)玉影響力。

“今年引進(jìn)明星資源是快手重點發(fā)力點之一。”上述人士說。

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總結(jié)

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