搜狗要易主了。

7月27日晚間，搜狗（NYSE：SOGO）表示收到來自騰訊的有意收購公司的初步非約束性要約。根據公告，騰訊擬收購搜狗全部已發行普通股，其中包括騰訊或其關聯公司目前尚未持有的搜狗美國存托股票（ADS）所代表的普通股，收購價為每股普通股或美國存托股票9.00美元，支付方式為現金。

也就是說，在這次收購完成后，搜狗將徹底姓“馬”。受此影響，搜狗周一收盤價暴漲48%，報8.51美元。

至此，馬化騰離他的搜索小目標又近了一步。

對于搜索這件事兒，騰訊可謂執念頗深，甚至可以追溯到“遠古”的PC時代。

時間拉回2010年，運營四年的搜搜迎來了關鍵一年。彼時，搜搜自研無線網頁搜索上線，并正式發布個性化、社區化、智能化、移動化的“四化”戰略。同年，騰訊還挖來谷歌三位大將：Google圖片搜索創始人朱會燦、Google中國工程研究院副院長顏偉鵬、Google中日韓文搜索算法的主要設計者吳軍。

從一系列動作來看，騰訊準備在搜索領域大干一場，然而，兩年后的2012年，騰訊便宣布組織架構調整，將現有業務重新劃分成企業發展事業群、互動娛樂事業群、移動互聯網事業群、網絡媒體事業、社交網絡事業群，技術工程事業群，并成立騰訊電商控股公司——此次組織架構調整中，搜搜業務被拆分，分別并入移動互聯事業群及技術工程事業群。

在宣布組織架構調整后的一個月，入職騰訊僅兩年的吳軍也宣布離開騰訊，騰訊搜搜并不光鮮的一面也被其展露人前。

在面對新浪科技“騰訊為什么沒能把搜索做成支柱業務”的提問時，吳軍表示，非搜索公司進入搜索領域時存在基因缺失，且大多都過于貪求面上的市場份額，會找一些無用的流量來充數。在對新浪科技的回信中，吳軍也寫道，如果后來者想要超越百度，需要在無線搜索、本地化搜索等方面下大工夫，但前提是“沒有耐心，一切免談”。

這也反映了騰訊作為巨頭，在發力搜索業務時，追求快速占領市場的慣性。后來，騰訊也以另一方式證明，靠一己之力拿下搜索并不容易。

2013年9月16日，騰訊與搜狐宣布，騰訊向搜狗注資4.48億美元，把旗下的搜搜業務和其他的相關的資產并入搜狗。交易完成之后，騰訊將獲得搜狗完全攤薄后36.5%的股份。而且，騰訊持股比例會在之后增加至40%左右。在騰訊投資后，搜狐及其關聯方仍是搜狗的控股股東，而搜狗將繼續作為搜狐的子公司獨立運營。

當天下午，馬化騰在接受媒體采訪時亦表示，對于騰訊和搜狐合作，首先騰訊特別看中優秀的團隊，尤其是像搜狗一樣，在如此不利的環境下做出成績非常不易；其次，馬化騰表示在搜索領域特別講究規模效應，雖然此前騰訊和搜狗曾是競爭對手，但雙方在流量規模方面各具優勢，與其互相競爭，不如一起聯手將規模做得更大。

在得到搜搜后，搜狗也于2017年11月登陸紐交所，上市當天市值達52.9億美元，盡管搜搜沒有成為騰訊的支柱，但毫無疑問，搜狗已然成為了搜狐的支柱。數據顯示，在2020年一季度搜狐4.36億美元的營收中，搜狗已經占據半壁江山，貢獻了2.38億美元。

而從騰訊方面來看，盡管搜搜已賣身搜狗多年，但騰訊發力搜索業務的決心，似乎一直沒變。

早在2017年初，借助微信龐大的流量池，騰訊開始內測微信搜索功能。

在2020微信公開課Pro上，微信官方也宣布微信搜索正式升級為“搜一搜”。除了用來搜索小程序和商品，搜一搜的功能開始多元化，服務包含天氣、股票、音樂、醫療咨詢、看病掛號；娛樂類包含音樂、游戲、小說、長視頻和短視頻；熱點類包含新聞、百科、問答；除此之外，搜一搜還通過整合公眾號文章，與其他等平臺共同為用戶提供內容。

騰訊做搜索之所以又一次卷土重來，從急迫性而言，這也是不得不進攻的市場。

根據華經產業研究院整理的數據，從國內搜索引擎市場份額來看，自2010年谷歌退出中國后，百度始終占據國內搜索引擎市場首位，搜索市場呈現一超（百度）一強（搜狗）局面，2019年百度國內市場份額占比67.09%；其次為搜狗搜索和神馬搜索，分別占比18.75%和6.84%；此外，谷歌和360搜索市場份額占比2.64%、1.91%。

值得注意的是，被納入其他的2.77%市場份額里，有了騰訊宿敵——字節跳動的身影。

2019年7月31日，字節跳動旗下微信公眾號“字節跳動招聘”發布了名為《這里有一個打造全新搜索引擎的機會你要不要？》的招聘，并對外介紹了字節跳動搜索團隊的信息。

從介紹中可以發現，字節跳動的搜索團隊是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款APP的“幕后支持者”。相關招聘者也形容當時的狀態稱，項目雖然未上線，卻已運作上萬臺機器。搜索團隊成員背景很多來自Google、Facebook、BAT以及學術界人才。

而對于今日頭條做搜索的決心，其CEO朱文佳稱“今日頭條做搜索不僅是一個頭條內部的搜索工具，而是成為全網通用搜索。”張一鳴在內部講話中也表示，“如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條DAU的增長空間可能只剩4000萬。”

搜索的暴利在行業內早已是共識，盡管字節跳動作為后來者與先入場玩家在市場份額上差距不小，但從其近幾年的發展勢頭和決心看，絕對不容小覷，騰訊沒法不忌憚。

而反觀搜狗，近些年的發展也可以說是不盡人意。據搜狗發布的2020年第一季度未經審計的財務報告顯示，一季度搜狗營收2.57億美元，同比增長2%；Non-GAAP凈虧損3110萬美元，同比擴大10.5倍，除了虧損壓力，搜狗這些年也一直無法打破營收結構單一的困境，在主要收入來源上，搜索以及相關業務占比一直高居90%以上。

而此次騰訊的收購，對搜狗而言算是一種解脫，對于騰訊來說，也能借此加強與微信搜一搜等業務上的深層次協同，并在與頭條系的抗爭上注入一針強心劑。

總結

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