騰訊科技訊，7 月 31 日訊，蘋果公司（NASDAQ:AAPL）在美股市場周四收盤以后（北京時(shí)間周五凌晨）發(fā)布了該公司的 2020 財(cái)年第三季度（2020 年第二自然季度）業(yè)績。蘋果公司第三季度凈營收為 596.85 億美元，與去年同期的 538.09 億美元相比增長 11%，超出華爾街分析師此前預(yù)期；凈利潤為 112.53 億美元，與去年同期的 100.44 億美元相比增長 12%；每股攤薄收益為 2.58 美元，與去年同期的 2.18 美元相比增長 18%，超出華爾街分析師此前預(yù)期。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果管理層召開電話會(huì)議，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）、首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）和投資者關(guān)系（高級）總監(jiān) Nancy Paxton 參加會(huì)議并回答了分析師提問。

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　　以下為電話會(huì)議實(shí)錄：

　　?摩根士丹利分析師：鑒于目前的經(jīng)濟(jì)情況，請管理層談一談將如何改進(jìn)融資和“以舊換新”計(jì)劃，讓更多的人能夠負(fù)擔(dān)得起新的科技并獲得科技的益處？還有如何來抓住二手機(jī)和回收機(jī)帶來的機(jī)會(huì)或者這些計(jì)劃進(jìn)一步會(huì)怎樣發(fā)展？

　　蒂姆·庫克：Luca 之前也提到了我們的門店現(xiàn)在支持付款時(shí)進(jìn)行利率融資，除此之外，我們還有以舊換新計(jì)劃，這現(xiàn)在已經(jīng)成了一個(gè)普遍的潮流，我個(gè)人對此是很支持的，因?yàn)檫@不僅能保護(hù)環(huán)境，還能夠以補(bǔ)貼的方式降低價(jià)格，這兩種方式讓我們的產(chǎn)品價(jià)格更加的友好。我們對此感到很滿意。

　　摩根士丹利分析師：我有一個(gè)后續(xù)問題。蘋果手機(jī)出現(xiàn)了營收增長，可能的原因包括人們的換機(jī)潮流，還有價(jià)格降低等等，這些是否共同作用推動(dòng)了手機(jī)業(yè)務(wù)的增長？在六個(gè)季度的下降之后，這些因素能否推動(dòng)蘋果手機(jī)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)營收增長？

　　蒂姆·庫克：iPhone 的表現(xiàn)超出了我們的預(yù)期，主要的原因是更加活躍的銷售量。在不同的國家，比如在美國，蘋果手機(jī)銷量排行前兩名，在英國排名前四的手機(jī)中，蘋果占三個(gè)，在澳大利亞，排名前六的手機(jī)中，蘋果占五個(gè)。在中國，iPhone 11 是銷量最好的手機(jī)，在不同的國家，蘋果手機(jī)銷量都領(lǐng)先。iPhone SE 早期銷售數(shù)據(jù)顯示銷量比我們預(yù)測的要好，主要的原因可能是今年的換機(jī)人數(shù)比去年的要多。SE 對于那些喜歡小屏幕的消費(fèi)者非常有吸引力，所以小屏幕加上超低價(jià)讓 SE 非常受歡迎。當(dāng)然 iPhone11 依舊是銷量最好的手機(jī)，但是 SE 也對業(yè)績有很大的幫助。在 Luca 的展望中也提到了，這種趨勢會(huì)一直持續(xù)到本季度。

　　分析師：在商業(yè)服務(wù)方面，目前的出行限制如何影響電視內(nèi)容制作？四年之前，管理層預(yù)測服務(wù)業(yè)務(wù)將在 2020 年達(dá)到 600 億美元，現(xiàn)在是否有新動(dòng)態(tài)？

　　蒂姆·庫克：Apple TV+ 的內(nèi)容制作的確受到了影響，我們還沒有恢復(fù)制作，也沒有具體的恢復(fù)日期，這對內(nèi)容制作肯定有一定的影響。我們在三月的時(shí)候關(guān)閉了，現(xiàn)在還沒恢復(fù)，因?yàn)橐咔榈囊蛩?，那些在洛杉磯制作的?nèi)容受影響較大。

　　我們今天不會(huì)公布具體的數(shù)據(jù)，我們能提前六個(gè)月實(shí)現(xiàn)這個(gè)翻一倍的目標(biāo)。今年晚些時(shí)候的訂閱數(shù)是 6 億。所以我們的確有這個(gè)目標(biāo)。

　　分析師：Mac 的銷量表現(xiàn)非常好，您認(rèn)為因?yàn)榉敌＜咀?Mac 出現(xiàn)增長只是本季度暫時(shí)的，還是說能持續(xù)到下個(gè)季度？

　　盧卡·馬斯特里：我們預(yù)計(jì)九月份所有的 iPhone 之外的其他產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)勁的年同比增長，當(dāng)然返校季是很重要的因素，我們不僅期待 Mac 的表現(xiàn)，對 iPad 等其他產(chǎn)品的表現(xiàn)也很激動(dòng)，因?yàn)檫@些產(chǎn)品在目前的疫情下都是很重要的。所以我們預(yù)計(jì) Mac 的增長會(huì)持續(xù)到下個(gè)季度。

　　Cross Research 分析師：請管理層談一談中國市場，iPad 的銷量出現(xiàn)新高，現(xiàn)在中國的 5G 業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，管理層如何看待未來的市場走向？

　　蒂姆·庫克：中國市場本季度增長2%，中國相比其他國家受匯率影響的程度更大，大概是 400 基準(zhǔn)點(diǎn)，以固定匯率計(jì)算，增長了大概6%。iPhone11 是大中華區(qū)銷量最好的機(jī)型，我們對此非常驕傲。iPad 銷量也創(chuàng)下了六月的新高，主要刺激因素是遠(yuǎn)程工作和學(xué)習(xí)，這和其他國家是一樣的。本季度的 Mac 銷量出現(xiàn)了兩位數(shù)增長。服務(wù)業(yè)務(wù)也創(chuàng)下 6 月新高。值得一提的是，Mac 和 iPad 的消費(fèi)者很多都是新客，四分之三的 Mac 消費(fèi)者為新客，三分之二的 iPad 消費(fèi)者為新客。我們對這個(gè)業(yè)績表現(xiàn)非常滿意。

　　Cross Research 分析師：請管理層談一談 Mac Silicon，垂直領(lǐng)域合并會(huì)帶來怎樣的優(yōu)勢？

　　蒂姆·庫克：這實(shí)際上是給蘋果所有的產(chǎn)品搭建一個(gè)共同的基礎(chǔ)架構(gòu)。讓我們能在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)更多的想法，實(shí)現(xiàn)更多樣的創(chuàng)新。我并不想過多地談?wù)撨@一點(diǎn)，我們對此非常期待，也在這個(gè)方面努力了很長時(shí)間，今年晚些時(shí)候，第一批搭載 Mac Silicon 的 Mac 產(chǎn)品將會(huì)和大家見面。

　　分析師：Tim，目前 iPhone 表現(xiàn)出來的強(qiáng)勁增長主要推動(dòng)因素是什么？是人們的換機(jī)潮還是有新的用戶加入了 ios 生態(tài)？目前的增長真的非常讓人驚訝，尤其是在現(xiàn)在這樣疫情嚴(yán)峻，并且經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候。

　　蒂姆·庫克：這是多種因素共同作用的結(jié)果。首先是 iPhone SE 的強(qiáng)勢發(fā)布，銷量喜人，另外就是在不同的國家不同時(shí)間推出的經(jīng)濟(jì)刺激政策，第三是門店在 5 月和 6 月重新開放。iPhone 11 和 11 Pro 的銷量依舊很堅(jiān)挺，加上我之前說的 iPhone SE 和門店重新開放，你可以看到，有很多因素都是對我們有利的。

　　分析師：Luca，如何看待接下來 9 月這個(gè)季度甚至是接下來一到兩年的的毛利率？過去幾個(gè)季度產(chǎn)品毛利的變化趨勢是保持穩(wěn)定還是出現(xiàn)了下降？

　　盧卡·馬斯特里：對于六月這個(gè)季度來說，我們出現(xiàn)了環(huán)比下降，但是同比出現(xiàn)了同樣水平的增長。主要的消極影響因素就是這幾個(gè)季度的美元不斷下跌，外匯利率環(huán)比下降 90 基準(zhǔn)點(diǎn)，同比下降 130 基準(zhǔn)點(diǎn)。另一個(gè)很重要的因素是不同產(chǎn)品有不同的利潤，而不同產(chǎn)品的利潤組合就會(huì)影響整體的毛利，我們對于 iPhone、iPad、Mac 和可穿戴設(shè)備的表現(xiàn)非常滿意，但是中間有不同的利潤組合。

　　之后，一些影響因素還會(huì)持續(xù)下去，比如外匯匯率會(huì)繼續(xù)對我們產(chǎn)生影響，產(chǎn)品組合也是一樣的。商品市場總體來說是良性的，我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注這個(gè)因素以后的變化。多年以來，蘋果一直能夠很好地把控毛利率，即便是出現(xiàn)美元下跌的情況，我們也能夠很好的維持?營收和單位毛利。

　　杰弗瑞投資銀行分析師：中國的很多消費(fèi)者還是在使用6、7、8 代 iPhone,管理層有沒有計(jì)劃采用一些策略讓他們更換為最新的產(chǎn)品？這些消費(fèi)者是在期待什么產(chǎn)品？

　　蒂姆·庫克：人們對產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度不一樣，我手上沒有中國的相關(guān)數(shù)據(jù)，和其他地方一樣，人們在疫情期間甚至到現(xiàn)在，不管是中國還是其他地區(qū)，都出現(xiàn)了換機(jī)的趨勢。我們能做的就是繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，讓產(chǎn)品變成人們生活中不可或缺的部分。其中的一個(gè)重要的方式就是這些項(xiàng)目，通過融資和以舊換新讓人們購機(jī)時(shí)的費(fèi)用更低。這個(gè)項(xiàng)目在很多個(gè)國家都進(jìn)展地很順利。

　　杰弗瑞投資銀行分析師：本季度的 iPad 和 Mac 的銷量表現(xiàn)非常好，管理層認(rèn)為有多少能夠繼續(xù)持續(xù)下去？大概有多少是來自于返校季的貢獻(xiàn)？

　　蒂姆·庫克：消費(fèi)者數(shù)量在上漲，新客數(shù)量在上漲，大概接近了 50%。我認(rèn)為將來的趨勢也會(huì)比較好。因?yàn)槿藗冊诩夜ぷ骱瓦h(yuǎn)程學(xué)習(xí)需要做很多工作，這個(gè)因素導(dǎo)致了 Mac 銷量的上升，但是這會(huì)對可穿戴設(shè)備和 iPhone 的銷量造成不利影響。像 Mac 和 iPad 屬于工作工具，能夠幫助人們處理遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)和工作。從目前來看，我們預(yù)計(jì)返校季的銷量將會(huì)非常好。

　　（持續(xù)更新中……）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的苹果财报电话会议实录：iPhone11是中国销量最好的手机的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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