【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 沈逸】

2020年7月29日，美國(guó)信息產(chǎn)業(yè)四大科技巨頭谷歌、蘋(píng)果、亞馬遜和Facebook的CEO出現(xiàn)在美國(guó)國(guó)會(huì)，參加眾議院反壟斷委員會(huì)組織的聽(tīng)證會(huì)。顧名思義，這個(gè)聽(tīng)證會(huì)的核心，顯然是聚焦四大科技巨頭是否存在濫用壟斷地位的問(wèn)題展開(kāi)的。

被美國(guó)媒體稱為“新鍍金時(shí)代”的掌門(mén)人物——亞馬遜的杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）、蘋(píng)果的蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）、Facebook的馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和谷歌的桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）——以線上視頻形式，首次一起參與了國(guó)會(huì)聽(tīng)證。

整體看，相比之前差點(diǎn)開(kāi)成粉絲見(jiàn)面會(huì)的幾次聽(tīng)證會(huì)，這次美國(guó)國(guó)會(huì)的議員們事先還是做了相當(dāng)?shù)墓φn的，在四家巨頭是否涉嫌不當(dāng)利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、不當(dāng)收集客戶數(shù)據(jù)、獲取超額壟斷利潤(rùn)等問(wèn)題上，事先搜集的材料對(duì)四巨頭均產(chǎn)生了顯著的壓力。

美國(guó)信息產(chǎn)業(yè)四大科技巨頭谷歌、蘋(píng)果、亞馬遜和Facebook CEO參加眾議院反壟斷委員會(huì)組織的聽(tīng)證會(huì)

其實(shí)，客觀的說(shuō)，通信信息技術(shù)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的階段之后，通常會(huì)表現(xiàn)出某種天然的壟斷屬性，各方對(duì)此其實(shí)也是心知肚明的；但是在中美宏觀戰(zhàn)略博弈的總體背景下，此次聽(tīng)證會(huì)還是出現(xiàn)了令人瞠目的一幕：

被問(wèn)及“是否認(rèn)為中國(guó)政府竊取美國(guó)技術(shù)”時(shí)，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克的回答是，“從我掌握的第一手資料看，蘋(píng)果公司沒(méi)有發(fā)生過(guò)此類事件”；谷歌公司總裁的回答是“據(jù)我所知，谷歌也沒(méi)有發(fā)生過(guò)”；亞馬遜公司總裁的回答則討巧一些，稱“只是從報(bào)道上聽(tīng)說(shuō)過(guò)‘竊取技術(shù)’，亞馬遜沒(méi)發(fā)生過(guò)”；臉譜公司總裁扎克伯格的回答，則讓外界大跌眼鏡“中國(guó)從美國(guó)科技公司‘竊取技術(shù)’是證據(jù)確鑿的”。

消息傳到中國(guó)，社交媒體上迅速出現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)四人問(wèn)答的神總結(jié)：從中國(guó)賺大錢(qián)的（蘋(píng)果），賺了小錢(qián)的（亞馬遜），悄悄賺了小錢(qián)的（谷歌）都說(shuō)“沒(méi)有”，“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)”，“不知道”，唯獨(dú)在中國(guó)市場(chǎng)理論上完全沒(méi)賺錢(qián)的（臉譜）說(shuō)“有”。

回想起來(lái)，扎克伯格的變化，確實(shí)是令人唏噓的：

2010年至2011年，時(shí)任美國(guó)國(guó)務(wù)卿的希拉里克林頓滿世界搞“互聯(lián)網(wǎng)自由”時(shí)，扎克伯格表現(xiàn)出了極為謹(jǐn)慎的態(tài)度，當(dāng)有人將中東地區(qū)出現(xiàn)的政治變局稱為“臉譜革命”時(shí)，2011年5月25日，媒體報(bào)道當(dāng)時(shí)正在巴黎出席8國(guó)集團(tuán)電子首腦峰會(huì)（e-G8 summit）的小扎明確表示了拒絕，稱“示威是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，不是臉譜的產(chǎn)物”（Protests were 'an internet thing, not a Facebook thing'）。

2015年9月，中國(guó)國(guó)家主席參觀西雅圖微軟公司總部，接見(jiàn)包括扎克伯格在內(nèi)的19位美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)巨頭，常年以套頭衫示人的扎克伯格，破天荒地額西裝領(lǐng)帶正裝出席，沒(méi)記錯(cuò)的話，他還握著習(xí)主席的手講了1分半鐘的中文，這是他四個(gè)月突擊練習(xí)的結(jié)果，據(jù)說(shuō)開(kāi)頭第一句話的大意是“我認(rèn)同你的治國(guó)理念”，接見(jiàn)結(jié)束后，他在個(gè)人社交媒體上寫(xiě)了洋洋灑灑的心得體會(huì)，在習(xí)主席后續(xù)對(duì)華盛頓的國(guó)事訪問(wèn)時(shí)，扎克伯格在國(guó)宴上繼續(xù)和習(xí)主席交談，當(dāng)然人們也不會(huì)忘記在與習(xí)主席會(huì)面前后，扎克伯格努力塑造和展示自己“中國(guó)女婿”的形象，以及在天安門(mén)前晨跑的畫(huà)面。

扎克伯格在臉譜網(wǎng)上曬出自己天安門(mén)晨跑照片

一般而言，與差不多同期登臺(tái)的推特公司相比，擁有猶太人背景的扎克伯格，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，保持了自己在商言商的形象，傾向于以務(wù)實(shí)的方式，解決遇到的各種問(wèn)題，包括在如何進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)問(wèn)題上表現(xiàn)出的務(wù)實(shí)態(tài)度。熟悉烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的人都會(huì)知道，自2014年開(kāi)始，臉譜公司的高管，基本上沒(méi)有缺席過(guò)歷次的會(huì)議，以低調(diào)而誠(chéng)懇的方式，努力與中方尋求實(shí)現(xiàn)有效的解決方式。

但從2016年開(kāi)始，事情很快發(fā)生了變化：

在美國(guó)國(guó)內(nèi)，2016年總統(tǒng)選舉，可以看做是一個(gè)關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：特朗普“意外”勝出，敗選的一方，始終拒絕接受傳統(tǒng)的解釋，嘗試在“通俄”的問(wèn)題上做文章，當(dāng)然后來(lái)結(jié)果大家都知道，一家名為劍橋分析的公司被挖了出來(lái)，發(fā)現(xiàn)他違反了與臉譜公司的協(xié)議，對(duì)正規(guī)獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行了不當(dāng)?shù)奶幹茫樧V公司被認(rèn)為在此過(guò)程中“失察”。

從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，扎克伯格及其所創(chuàng)建的臉譜公司，多少有點(diǎn)陷入20世紀(jì)50年代美國(guó)國(guó)會(huì)非美委員會(huì)組織進(jìn)行的“安全-忠誠(chéng)”審查的背景，必須要證明自己對(duì)美國(guó)的忠誠(chéng)，要洗脫對(duì)數(shù)據(jù)管理不善，導(dǎo)致外部力量干預(yù)美國(guó)總統(tǒng)選舉的罪名。

需要指出的是，在劍橋分析的丑聞曝光之前，伴隨著臉譜公司取得的巨大商業(yè)成功，美西方各界對(duì)扎克伯格的觀感就已經(jīng)激怒了某種下降通道了，對(duì)其掌握的巨大影響力以及海量個(gè)人信息的擔(dān)憂，甚至是恐懼，早就已經(jīng)在持續(xù)積累；在有了劍橋分析這個(gè)“實(shí)錘”以及2016年總統(tǒng)選舉涉嫌被外部力量干預(yù)這個(gè)“由頭”之后，這種負(fù)面情緒非常強(qiáng)烈的爆發(fā)了出來(lái)。

而由于相關(guān)指控，尤其是有關(guān)隱私問(wèn)題的指控，又指向了臉譜公司的核心資產(chǎn)，是公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源，無(wú)法簡(jiǎn)單的通過(guò)切割的方式加以解決，臉譜公司迅速面臨嚴(yán)峻的公共關(guān)系挑戰(zhàn)。

相關(guān)民意調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)嬰兒潮一代，28%對(duì)扎克伯格有好感；X一代，25%對(duì)扎克伯格有好感，千禧年一代，39%對(duì)扎克伯格有好感。，當(dāng)然，從國(guó)會(huì)的態(tài)度看，民主共和兩黨的國(guó)會(huì)議員對(duì)扎克伯格都沒(méi)有什么好感，頗有點(diǎn)兩面不討好的意思。

更加重要的是，扎克伯格創(chuàng)建的臉譜公司，在創(chuàng)造了社交媒體平臺(tái)的輝煌之后，很快在發(fā)展模式上遇到了實(shí)質(zhì)性的困境：

一方面，在音視頻這波的創(chuàng)新中，臉譜很顯然沒(méi)有把握住機(jī)會(huì)，以來(lái)自中國(guó)的抖音海外版Tiktok為代表的應(yīng)用，占據(jù)了潮頭；當(dāng)然扎克伯格的反應(yīng)也很美國(guó)，2019年10月，在喬治城大學(xué)小扎發(fā)表了35分鐘的演講，大談“自由表達(dá)”，在結(jié)尾部分點(diǎn)名批評(píng)Tiktok，說(shuō)它沒(méi)有像WhatsApp那樣向抗議人士或活動(dòng)人士提供同樣的隱私或自由服務(wù)。另一方面，在區(qū)塊鏈發(fā)幣的浪潮中，一度信心滿滿準(zhǔn)備用天秤幣全球收割紅利，或者說(shuō)，割韭菜的小扎，更直接撞到主權(quán)國(guó)家法定貨幣主權(quán)的南墻。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年臉譜的用戶數(shù)首次出現(xiàn)了下降的態(tài)勢(shì)，從2017年的67%跌到了2018年的62%；由假新聞等問(wèn)題帶來(lái)的“不信任”；內(nèi)容等問(wèn)題帶來(lái)的“不和諧”，以及“無(wú)趣”，成為了制約facebook發(fā)展的主要障礙。

面臨自身發(fā)展困境的扎克伯格，似乎很快找到了別的方法：2019年11月20日，美國(guó)NBC新聞報(bào)道了一則消息，稱2019年10月22日，在特朗普女婿庫(kù)什納的撮合下，扎克伯格、特朗普，以及臉譜公司董事局成員Peter Thiel，在白宮共進(jìn)晚餐，當(dāng)然相關(guān)消息并沒(méi)有納入公開(kāi)發(fā)表的類別，直到后來(lái)新聞媒體挖出來(lái)之后，扎克伯格與特朗普具體談了什么，還主要停留在沒(méi)有更多內(nèi)容可以發(fā)表的階段。

而面對(duì)這類消息，F(xiàn)acebook早期投資者羅杰·麥克納米（Roger McNamee）相信，F(xiàn)acebook與特朗普達(dá)成了交易，這種交易可能是心照不宣的。他認(rèn)為，雙方各取所需：Facebook可以通過(guò)特朗普不受監(jiān)管部門(mén)的約束，得到保護(hù)，特朗普則需要借助Facebook的影響力贏得連任。

當(dāng)然，目前為止，人們無(wú)從得知扎克伯格和特朗普吃飯時(shí)到底說(shuō)了啥，也很難直接將這頓飯時(shí)探討的話題，與日前扎克伯格令人驚訝的抹黑Tiktok的言論之間，建立可經(jīng)得起檢驗(yàn)的關(guān)聯(lián)。

對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，扎克伯格與特朗普究竟談成了啥，其實(shí)并不真的那么重要，但是往中國(guó)企業(yè)以及相關(guān)標(biāo)志性產(chǎn)品潑臟水的證詞，是無(wú)法忍受的。扎克伯格應(yīng)該非常清醒地認(rèn)識(shí)到，與之前非法攔截并轉(zhuǎn)運(yùn)華為公司郵件的fedex，以及主動(dòng)充當(dāng)污點(diǎn)證人，協(xié)助美國(guó)政府實(shí)施事實(shí)上的政治綁架的英國(guó)匯豐HSBC，最終都會(huì)被自己掀起的惡浪反噬。

扎克伯格必須清醒地意識(shí)到，如果不希望真正成為中方眼中的不可靠實(shí)體清單成員，從而徹底失去在未來(lái)發(fā)展中本來(lái)有的可能性，臉譜公司應(yīng)該做的是努力改正自己的錯(cuò)誤行徑，回到正確的軌道上來(lái)，將更多的精力投入正常企業(yè)應(yīng)該投入的地方去。

2020年7月30日，中國(guó)駐美大使崔天凱在美國(guó)Politico網(wǎng)站上發(fā)表題為“站到歷史正確一邊，推動(dòng)中美關(guān)系重返正軌”的署名文章，顯然扎克伯格有必要認(rèn)真學(xué)習(xí)，做出正確的選擇。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的从北京晨跑到抹黑中国，扎克伯格为何变得这么快的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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