對(duì)于企業(yè)來(lái)說，這場(chǎng)百年不遇的疫情，其實(shí)就是一場(chǎng)大考。

只有在成績(jī)公布的那一天，你才能看清楚這個(gè)企業(yè)的真正斤兩。

事實(shí)證明，蘋果的確是一個(gè)重量級(jí)的優(yōu)等生。

美國(guó)時(shí)間7月30日，蘋果公布了截至2020年6月30日第三財(cái)季業(yè)績(jī)，這份成績(jī)單可以用一個(gè)字來(lái)形容：秀。

其中，上個(gè)季度蘋果的凈利潤(rùn)為112.53億美元，同比增長(zhǎng)了12%。

還記得前段時(shí)間AppleStore實(shí)體零售店中玻璃被砸、設(shè)備被搶嗎？

與這樣的利潤(rùn)表現(xiàn)相比，那點(diǎn)兒損失真不算什么。

來(lái)看看蘋果在Q3的這份成績(jī)單。

蘋果Q3總營(yíng)收為596.83億美元，比去年同期的538.09億美元，增長(zhǎng)了11%；

蘋果Q3凈利潤(rùn)為112.53億美元，比去年同期的100.44億美元，增長(zhǎng)了12%。

。

值得一提的是，這份成績(jī)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了華爾街分析師的預(yù)期——此前，31名華爾街分析師對(duì)蘋果Q3營(yíng)收的平均預(yù)期為522.5億美元。

受此影響，蘋果的股價(jià)也在美股盤后交易中大幅上漲，一度超過5%，突破了過去52周的最高價(jià)格。

值得一提的是，在這596.83億美元的營(yíng)收中，來(lái)自iPhone 的營(yíng)收為264.18億美元，去年同期為259.86億美元。

可見，在Q3財(cái)報(bào)中，蘋果對(duì)iPhone 的營(yíng)收依賴再次減輕，其營(yíng)收結(jié)構(gòu)再次得到優(yōu)化，這對(duì)蘋果來(lái)說是一件好事。

蘋果公司第三財(cái)季業(yè)績(jī)創(chuàng)下紀(jì)錄，其推動(dòng)力來(lái)自于產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長(zhǎng)，并來(lái)自于所有地區(qū)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

TimCook還表示，在當(dāng)前這個(gè)不確定時(shí)期，這種業(yè)績(jī)表現(xiàn)證明了蘋果的產(chǎn)品在客戶生活中發(fā)揮的重要作用，也證明了蘋果公司堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新精神。

聽起來(lái)有點(diǎn)虛，但不算是假話。

在蘋果的歷屆財(cái)報(bào)中，iPhone 都是重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

但這次，iPhone 的營(yíng)收占比雖然依舊強(qiáng)勢(shì)，但它對(duì)整體營(yíng)收增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)很小，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)率不到2%，幾乎可以忽略不計(jì)。

針對(duì)iPhone 的表現(xiàn)，TimCook評(píng)價(jià)稱：超出預(yù)期。

他表示，在不同的國(guó)家，比如在美國(guó)，蘋果的手機(jī)銷量排行前兩名，在英國(guó)排名前四的手機(jī)中，蘋果占三個(gè)，在澳大利亞，排名前六的手機(jī)中蘋果占五個(gè)——而在中國(guó)，iPhone 11是銷量最好的手機(jī)。

他強(qiáng)調(diào)，在不同的國(guó)家，蘋果手機(jī)銷量都領(lǐng)先。

他表示，盡管iPhone SE也對(duì)業(yè)績(jī)有很大幫助，但iPhone 11依舊是銷量最好的手機(jī)。

來(lái)自于Mac的凈營(yíng)收為70.79億美元，相比之下去年同期為58.20億美元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)21.6%；

來(lái)自于iPad的凈營(yíng)收為65.82億美元，相比之下去年同期為50.23億美元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)31%；

來(lái)自于可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的凈營(yíng)收為64.50億美元，相比之下去年同期為55.25億美元，同比增長(zhǎng)16.7；

來(lái)自于服務(wù)的凈營(yíng)收為131.56億美元，相比之下去年同期為114.55億美元，同比增長(zhǎng)14.8%，有所放緩。

可以看到到，所有產(chǎn)品類別的總營(yíng)收都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

其中，雷鋒網(wǎng)(公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))觀察到，Mac和iPad這兩個(gè)產(chǎn)品類別的增長(zhǎng)表現(xiàn)比較引人注目，增長(zhǎng)率都超過20%。

對(duì)此，蘋果公司CEOTimCook表示，庫(kù)克表示，由于防疫封鎖規(guī)定和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的增加，疫情可能促進(jìn)了iPad和Mac的銷售——這非常容易理解。

但出人意料的是，蘋果方面還表示，許多購(gòu)買iPad和Mac的客戶都是新客戶。

另外，在本次財(cái)報(bào)中，來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)有所放緩，這可能與疫情之下人們的消費(fèi)行為有所減少相關(guān)。

可見，疫情對(duì)蘋果來(lái)說，也是一把雙刃劍，有正面影響，也有負(fù)面影響。

每次蘋果舉行財(cái)報(bào)電話會(huì)議，TimCook都免不了多次談到中國(guó)。

這是因?yàn)椋瑹o(wú)論是消費(fèi)端還是供應(yīng)端，中國(guó)對(duì)蘋果來(lái)說都是重要的，尤其是在供應(yīng)端，這種重要性更為明顯。

美洲部門的凈營(yíng)收為270.18億美元，相比之下去年同期為250.56億美元；

歐洲部門凈營(yíng)收為141.73億美元，相比之下去年同期為119.25億美元；

大中華區(qū)凈營(yíng)收為93.29億美元，相比之下去年同期為91.57億美元；

日本部門凈營(yíng)收為49.66億美元，相比之下去年同期為40.82億美元；

亞太其他地區(qū)凈營(yíng)收為41.99億美元，相比之下去年同期為35.89億美元。

可以看到，蘋果在各個(gè)區(qū)域的營(yíng)收都出現(xiàn)了上漲，這是非常難得的成績(jī)。

其中，在以中國(guó)市場(chǎng)為主的大中華區(qū)，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下，蘋果營(yíng)收依然出現(xiàn)增長(zhǎng)，的確是可圈可點(diǎn)。

當(dāng)然，總體來(lái)看，歐美市場(chǎng)依然是蘋果營(yíng)收的大本營(yíng)，美洲部門加上歐洲部門的營(yíng)收占比高達(dá)69.02%。

中國(guó)市場(chǎng)本季度增長(zhǎng)2%，中國(guó)相比其他國(guó)家受匯率影響的程度更大，大概是400基準(zhǔn)點(diǎn)，以固定匯率計(jì)算，增長(zhǎng)了大概6%。iPhone 11是大中華區(qū)銷量最好的機(jī)型，我們對(duì)此非常驕傲……我們對(duì)這個(gè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常滿意。

TimCook還表示，在中國(guó)市場(chǎng)，iPad銷量也創(chuàng)下了六月份的新高，主要刺激因素是遠(yuǎn)程工作和學(xué)習(xí)，這和其他國(guó)家是一樣的。

同時(shí)，本季度的Mac銷量出現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)務(wù)也創(chuàng)下六月份新高。

值得一提的是，在中國(guó)市場(chǎng)，有25%購(gòu)買Mac的客戶是Mac的新客戶，而購(gòu)買iPad的中國(guó)市場(chǎng)用戶中，新客戶的占比甚至達(dá)到三分之二。

當(dāng)然，如果從供應(yīng)端來(lái)看的話，蘋果旗下iPhone 、Mac和iPad等產(chǎn)品在Q3的市場(chǎng)表現(xiàn)，也離不開中國(guó)在蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈等方面的有力支撐。

所以這一次，TimCook還真的應(yīng)該感謝中國(guó)。

蘋果的Q3表現(xiàn)，的確是超出預(yù)期。

基于對(duì)其股價(jià)的自信，蘋果方面還宣布，公司董事會(huì)還批準(zhǔn)了一項(xiàng)1:4的股票分割計(jì)劃，目的是讓更多投資者可以更容易地獲得該公司的股票。

雷鋒網(wǎng)獲悉，經(jīng)股票分割調(diào)整后的股票交易，將于2020年8月31日開始進(jìn)行。

當(dāng)然，盡管如此，在疫情之下，蘋果也面臨一些不確定性。

一個(gè)非常明顯的體現(xiàn)是，在本次財(cái)報(bào)中，并未提供對(duì)2020財(cái)年第四財(cái)季的業(yè)績(jī)展望。

另外，雷鋒網(wǎng)特別關(guān)注到，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，蘋果公司CFOLucaMaestri也確認(rèn)，蘋果今年的新品，將會(huì)延遲數(shù)周時(shí)間。

毫無(wú)疑問，這正是疫情的影響。

值得一提的是，TimCook也在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，iPad和Mac本季度供應(yīng)面臨壓力。

可見，盡管蘋果在Q3的優(yōu)秀表現(xiàn)，有賴于用戶對(duì)iPad和Mac的產(chǎn)品需求旺盛——但如果供應(yīng)跟不上需求，對(duì)蘋果Q4財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)說，依然不是好事。

所謂禍福相依，大概就是這個(gè)道理。

不過，對(duì)于蘋果來(lái)說，它在未來(lái)發(fā)展的另外一個(gè)隱憂，是美國(guó)政府。

尤其是在特朗普政府的執(zhí)掌之下，中美關(guān)系已經(jīng)收到前所未有的影響，這對(duì)蘋果的總體供應(yīng)鏈穩(wěn)定和它在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)說，是一個(gè)不小的威脅。

另外，在美國(guó)，蘋果也在面臨美國(guó)國(guó)會(huì)在反壟斷方面的發(fā)難，而美國(guó)總統(tǒng)特朗普本人更是表示，如果國(guó)會(huì)不做出實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，他將會(huì)以行政名義出手。

又是一個(gè)潛在的威脅。

反過來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品供應(yīng)端，還是市場(chǎng)消費(fèi)端，蘋果則是實(shí)實(shí)在在地從中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和疫情防控中受益，后者甚至在供應(yīng)端起到了支撐作用。

這一點(diǎn)，TimCook恐怕比誰(shuí)都明白。

總結(jié)

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