每經編輯 何小桃

蘋果真的動手了。

8月1日，據七麥數據的監控數據，截至當天12時，僅半天時間App Store中國區下架了29800款應用產品，其中游戲類應用26575款，占比近90%。統計顯示，下架的高峰時段為凌晨的3時-5時，這個時間段下架的應用數量超過1萬個。

最嚴總量控制 上半年官方共計發出游戲版號779款

曾經，我國游戲行業版號發放數量十分龐大。根據公開數據，2017年版號發放數量超過9000款，而2018年僅2000余款。但需注意的是，2018年有超過9個月，版號發放處于停滯狀態。

不過即便如此，2018年發放版號的數量也超過2019年的1570款。從數據維度判斷，2020年發放的游戲版號數量或將更少。有行業人士表示，不少游戲還沒報上去就被打回來，有的游戲出版單位直接就會拒絕。

圖片來源：App Store截圖

根據此前每經記者的統計，今年一季度拿到版號的游戲共有336款，其中309款為國產網絡游戲，27款為進口網絡游戲，版號發放每月披露兩次，每次的數量均在50款左右。

不過二季度并未延續每月發放兩批版號的習慣，記者注意到，4月、5月分別有110款、109款游戲過審，但是6月僅有55款游戲過審，可以說創造了一個今年最低記錄。而在2020第18屆中國國際數字娛樂產業大會上透露的數據顯示，今年上半年，官方共計發出游戲版號779款。

縱觀上半年拿到版號的游戲，依然是移動游戲占據主要的份額，以6月為例，過審游戲55款，其中移動游戲52款，客戶端游戲1款，網頁游戲1款，Switch主機游戲1款。而游戲類型里，也以休閑益智類游戲為主，52款移動游戲里，休閑益智類游戲就有21款。

一位行業人士告訴記者，休閑益智類游戲審查起來較為簡單，內容上有問題的也不多，因此今年過審的休閑游戲數量非常多。

記者注意到，除了數量上的變化，還有一個顯著的變化是廠商，除了騰訊、網易、三七互娛、完美世界等游戲廠商不斷拿到版號，上半年快手、B站、字節跳動也都紛紛拿到了相關游戲產品的版號。這些新勢力，將多大程度攪動游戲江湖尚未可知，但都是互聯網巨頭，來勢洶洶不可忽視。

蘋果封殺無版號游戲 或波及超5萬款

沒有版號這件事，越來越深入影響到中國游戲產業，尤其是最近蘋果已經開始實打實地清理無版號游戲。

根據蟬大師數據統計，目前iOS上有將近17萬款游戲產品，其中有版號的游戲產品不足20%，除去無內購的免費游戲，版號嚴審波及游戲或超5萬款。另據七麥數據顯示，從7月1日至7月8日，App Store下架了超8000款手游，而上架的新品僅有700多款，其中大部分產品為通過廣告變現的休閑、超休閑游戲。

雖然蘋果此前也有相關舉措，但落實并不到位，從最近的動作來看，這次蘋果是來真的，深層次的原因，除了合規，還有利益考量。

圖片來源：App Store截圖

伽馬數據總經理滕華在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，中國游戲產業日益規范，蘋果商店的舉措符合政策規定。“此前，應用寶等市場，早已經要求版號，執行得也非常嚴格。這個舉措，對于規范運營的游戲企業來說，影響不大?！彪A進一步表示，但對于一些大量使用“馬甲包”，被封一個就換一個上、打一槍換一個“馬甲”的投機型游戲公司來說，影響很大。

每經記者了解到，游戲行業長期存在“馬甲包”這樣的灰色操作，拿不到版號或者干脆想繞過版號，就會采取馬甲包的形式，不斷上線游戲想辦法吸金。

據了解，有些游戲甚至有多達幾十個“馬甲包”。此外，一些大量使用“馬甲包”“打一槍換一個馬甲”的企業，也用“切支付”的方式，避免給app store分錢，這其實是損害蘋果利益的，蘋果不可能允許這種情況長期存在。

這種情況下，部分小團隊、小公司的生存空間必然會被擠壓，進而被淘汰出游戲市場，行業迎來新一輪洗牌。對此，滕華表示，規范的過程中出現波動是正常的。某些無版號的企業無法上架，一定會有些企業會因此受影響甚至倒閉。但反過來說，市場的規范，版號相對緊縮，也倒逼了游戲產業把精力放在創新和產品制造上，而不是去“鉆研”用多少個“馬甲包”獲得利益。

每日經濟新聞綜合每經APP（記者：許戀戀）、21世紀經濟報道等

總結

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