雖然谷歌在 2020 年繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但必應(yīng)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索引擎近年來已經(jīng)慢慢推動(dòng)蠶食谷歌的部分搜索市場(chǎng)份額。根據(jù) NetMarketShare 的報(bào)告顯示，6 月份，谷歌的市場(chǎng)份額約為 84%，必應(yīng)的市場(chǎng)份額為6%。特別是必應(yīng)在付費(fèi)搜索方面取得了很好的成績(jī)，微軟廣告公司去年的收入也有了很大的提高。

　　出人意料的是，微軟現(xiàn)在正計(jì)劃將必應(yīng)（Bing）搜索引擎改名為微軟必應(yīng)（Microsoft Bing）。目前，各種用戶都發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中的 Bing 品牌已經(jīng)改為 Microsoft Bing。

　　這一變化似乎是對(duì) Bing 的簡(jiǎn)單改名，使其符合微軟新的品牌戰(zhàn)略。值得指出的是，微軟 Edge 的 InPrivate 窗口功能也使用了 "Microsoft Bing "一詞，而不僅僅是 "Bing"。

　　微軟為什么要做出改變？一個(gè)可能的解釋是，微軟希望對(duì)在多個(gè)平臺(tái)上可用的服務(wù)和應(yīng)用使用“微軟”這個(gè)名字。如果產(chǎn)品或服務(wù)只能在 Windows 上使用，則會(huì)在品牌中使用“Windows”這個(gè)名字。

　　例如，去年微軟在宣布為 macOS 和移動(dòng)設(shè)備提供產(chǎn)品后，將 Windows Defender 重新命名為 Microsoft Defender。同樣，微軟的 Office365 訂閱版現(xiàn)在也被稱為 Microsoft 365，因?yàn)樵撚嗛啺娌粌H僅是 Office 應(yīng)用。

　　微軟的搜索引擎營(yíng)收增長(zhǎng)一直在放緩，因?yàn)閺V告商在全球健康危機(jī)期間削減了他們的預(yù)算。在 2020 年第四季度營(yíng)收?qǐng)?bào)告中，微軟指出，由于廣告商在廣告或付費(fèi)搜索結(jié)果上的支出減少，搜索廣告收入比去年同期減少了 18% 或 3.53 億美元。

　　不出所料，谷歌的搜索營(yíng)收也受到了廣告支出預(yù)算削減的負(fù)面影響。

總結(jié)

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