被影響的也許不止是估值。

　　文/沈丹陽(yáng)

　　編輯/楊晶

　　來(lái)源： 刺猬公社（ID：ciweigongshe）

　　TikTok 正在美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷生死攸關(guān)時(shí)刻。

　　特朗普于周五晚（美國(guó)時(shí)間）對(duì)多家外媒聲稱，將全面禁用字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻產(chǎn)品 TikTok，這一舉措最快于當(dāng)?shù)貢r(shí)間 8 月 1 日生效。特朗普并沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明禁用 TikTok 的具體方式，有可能頒布相應(yīng)的行政命令，也可能以國(guó)家安全為由行使緊急情況下的經(jīng)濟(jì)特權(quán)。

　　此前，有消息爆出微軟正在與字節(jié)跳動(dòng)商議收購(gòu)事宜，具體的談判進(jìn)展和條款將于下周一公布。

　　“我們正在考慮 TikTok 的多項(xiàng)選擇，很可能直接封殺這一應(yīng)用。” 特朗普告訴外媒，他并不贊成微軟收購(gòu) TikTok 的做法，要將其從美國(guó)徹底清除。

　　面對(duì)特朗普如此決絕的封殺令，字節(jié)跳動(dòng)最終同意出售 TikTok。路透社援引兩名知情人士消息稱，字節(jié)跳動(dòng)將完全剝離 TikTok 的美國(guó)業(yè)務(wù)，可能由微軟公司全權(quán)接管。

　　TikTok“賣身”美國(guó)公司？

　　一位接近 TikTok 的人士告訴刺猬公社，微軟收購(gòu) TikTok 并非空穴來(lái)風(fēng)，也不是近期開(kāi)始的，已經(jīng)進(jìn)行一段時(shí)間了，相關(guān)收購(gòu)事宜仍在做最后的討論。而路透社稱，微軟并不是唯一有機(jī)會(huì)收購(gòu) TikTok 的公司，另一家美國(guó)公司也在與字節(jié)跳動(dòng)洽談中。

　　TikTok“賣身”美國(guó)公司，也是不得已之舉。

　　金融時(shí)報(bào)此前報(bào)道，白宮正在考慮將 TikTok 列入黑名單，凡進(jìn)入該名單的企業(yè)將無(wú)權(quán)與美國(guó)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行商業(yè)往來(lái)。換言之，一旦 TikTok 被美國(guó)封禁，它再尋求買家的可能性和意義將大打折扣。

　　TikTok 的身價(jià)一直備受矚目，海外投資機(jī)構(gòu)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的估值曾高達(dá) 1400 億美元。但近日來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)的部分投資者對(duì) TikTok 的收購(gòu)估價(jià)僅為 500 億美元，是該應(yīng)用 2020 年預(yù)計(jì)收入的 50 倍，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此估價(jià)是對(duì) TikTok 的“趁火打劫”。

　　微軟作為 TikTok 的收購(gòu)方，也引起了廣泛的爭(zhēng)議。

微軟公司/圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　微軟主體業(yè)務(wù)面向的是科技領(lǐng)域企業(yè)端（To B），自 2018 年以來(lái)，微軟開(kāi)始有意識(shí)地布局互聯(lián)網(wǎng)用戶端（To C）業(yè)務(wù)，該公司旗下的 “Xbox 游戲平臺(tái)”近年來(lái)通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的深度運(yùn)營(yíng)，在年輕受眾中積累下不錯(cuò)的口碑。

　　“TikTok 平臺(tái)中海量的年輕人，對(duì)微軟來(lái)說(shuō)是一筆巨大的財(cái)富。” 華爾街著名投行 Jefferies 的分析師 Brent 說(shuō)，TikTok 用戶自帶的強(qiáng)互動(dòng)屬性，以及在泛娛樂(lè)內(nèi)容上的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，對(duì)微軟來(lái)說(shuō)是開(kāi)展C端業(yè)務(wù)的天然流量池，也是其入局短視頻賽道的絕佳開(kāi)局。

　　但也有部分業(yè)內(nèi)人士指出，微軟自身缺乏做C端產(chǎn)品的基因，從即時(shí)通訊軟件 MCN 的失敗，到目前風(fēng)光不再的 Skpye，無(wú)不說(shuō)明微軟與 TikTok 無(wú)論從商業(yè)模式、還是品牌文化，都不是彼此的“良配”。

　　字節(jié)跳動(dòng)未必不知道這一點(diǎn)。

　　早在 2019 年，美國(guó)國(guó)會(huì)對(duì) TikTok 平臺(tái)上的用戶數(shù)據(jù)安全提出質(zhì)疑、并對(duì) Musical.ly 收購(gòu)案重新審查時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)就啟動(dòng)了“自救方案”。

　　先是將存放 TikTok 用戶數(shù)據(jù)的服務(wù)器與國(guó)內(nèi)分割開(kāi)，全部存放于海外，連中臺(tái)的搭建也在美國(guó)“另起爐灶”，意在打造出一套獨(dú)立的數(shù)據(jù)體系。不僅如此，字節(jié)跳動(dòng)還為 TikTok 在中國(guó)境外尋找全球總部，迪士尼前高管凱文·梅耶爾（Kevin Mayer)也在 2020 年 5 月出任 TikTok 的全球 CEO。

凱文·梅耶爾/圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　自特朗普于 7 月初宣稱考慮在美國(guó)禁用 TikTok 開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)更是為了這款“中國(guó)目前出海最成功的 App”四處奔走、多方斡旋。

　　雖然字節(jié)跳動(dòng)努力地“自證清白”，TikTok 在美國(guó)的處境仍急轉(zhuǎn)直下，頻頻被特朗普點(diǎn)名威脅。他甚至在社交媒體的競(jìng)選廣告中表示 “TikTok 正在監(jiān)視用戶”、“保護(hù)我們的孩子遠(yuǎn)離 TikTok”。

拍攝 TikTok 短視頻的創(chuàng)作者/圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴本不想出售 TikTok，但面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)日漸嚴(yán)峻的政治壓力，字節(jié)跳動(dòng)只能選擇明哲保身。近日傳出的泛大西洋及紅杉資本等海外投資方收購(gòu) TikTok 控股權(quán)，也是字節(jié)跳動(dòng)退而求其次的自保方式。

　　“海外投資方收購(gòu) TikTok 控股權(quán)后，字節(jié)跳動(dòng)將僅持有小部分股權(quán)，這樣一定程度上可以說(shuō)服美國(guó) TikTok 是一家中國(guó)境外的公司。” 一位出海行業(yè)的投資人說(shuō)。

　　即便如此，情況仍不樂(lè)觀。

　　曾對(duì) TikTok 持反對(duì)態(tài)度的美國(guó)議員 Josh Hawley，指出控股權(quán)變更也無(wú)法幫助 TikTok 脫離困境，只有將 TikTok 與字節(jié)跳動(dòng)完全剝離才有可能讓事情發(fā)生變化，但仍不足以說(shuō)服美國(guó)政府、讓其放下對(duì) TikTok 安全隱患的顧慮。

　　就在 TikTok 四面楚歌之際，眾多美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司正對(duì)其虎視眈眈，準(zhǔn)備攻城略地。

　　趁 TikTok 之危，誰(shuí)在攻城略地？

　　率先出擊的是 TikTok 的老對(duì)手 Facebook。

　　Facebook 為了阻擊 TikTok，曾在 2018 年推出過(guò)一款與其高度相似的短視頻產(chǎn)品 Lasso，然而該產(chǎn)品反響平平，在它表現(xiàn)最好的巴西市場(chǎng)用戶量也不過(guò) 8 萬(wàn)。

　　7 月初特朗普公開(kāi)對(duì) TikTok 施壓后，F(xiàn)acebook 正式停止了 Lasso 的運(yùn)營(yíng)，但這并不代表它放棄了與 TikTok 的競(jìng)爭(zhēng)。相反地，F(xiàn)acebook 隨后宣布將在美國(guó)上線一款名為 Reels 的短視頻產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，Reels 是 Instagram（歸屬于 Facebook 集團(tuán)）的一款內(nèi)嵌產(chǎn)品，用戶可以使用 Reels 制作 15 秒時(shí)長(zhǎng)的配樂(lè)短視頻，并將其作為 Instagram 故事分享。Reels 已在印度、巴西、法國(guó)、德國(guó)等地區(qū)上線，但遲遲未進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，此次趁 TikTok 備受掣肘時(shí)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，背后的意圖昭然若揭。

　　隨著 TikTok 在美國(guó)處境的不斷惡化，F(xiàn)acebook 的動(dòng)作也更加咄咄逼人。

　　據(jù)福布斯報(bào)道，Instagram 開(kāi)始向 TikTok 平臺(tái)的頭部創(chuàng)作者提供金錢獎(jiǎng)勵(lì)，希望他們可以在 Reels 發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容，或?qū)⒍桃曨l在 Reels 上首發(fā)。

　　對(duì)此，Instagram 發(fā)言人薩瑞莎·斯洛爾（Sarissa Thrower）表示“公司歷來(lái)就有接觸優(yōu)秀創(chuàng)作者、并為其提供豐厚資金支持的慣例”。

　　雙方的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熾化。

　　在美國(guó)國(guó)會(huì) 7 月 28 日舉行的反壟斷聽(tīng)證會(huì)上，F(xiàn)acebook 創(chuàng)始人扎克伯格直接將刀鋒對(duì)準(zhǔn)中國(guó)科技公司，公開(kāi)抨擊其互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀，認(rèn)為 TikTok 等產(chǎn)品對(duì)美國(guó)的安全造成了直接威脅。

扎克伯格在聽(tīng)證會(huì)上發(fā)言/圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　扎克伯格的此番發(fā)言，與其兩年前說(shuō)出“中國(guó)同樣存在很多創(chuàng)新能力極強(qiáng)的科技公司”時(shí)判若兩人，如同 TikTok 即將夢(mèng)碎美國(guó)一樣，扎克伯格對(duì)中國(guó)市場(chǎng)已不再抱有希望，徹底撕下了友好的面具。

　　TikTok 并沒(méi)有坐以待斃。

　　為了反擊 Facebook 的挖墻腳行為，TikTok 頂住美國(guó)市場(chǎng)的層層壓力，投入 10 億美元用以激勵(lì)平臺(tái)創(chuàng)作者，在未來(lái)三年里打造優(yōu)質(zhì)且多元的 TikTok 視頻內(nèi)容。除此之外，TikTok 還決定加速擴(kuò)大美國(guó)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，將以優(yōu)厚的薪資待遇招募一萬(wàn)名美國(guó)員工。

　　盯上 TikTok 這塊肥肉的，不止 Facebook 一家公司。“閱后即焚”的 Snapchat 母公司，也在暗自發(fā)力與 TikTok 競(jìng)爭(zhēng)。

　　麥克斯是一家美國(guó) MCN 機(jī)構(gòu)的內(nèi)容負(fù)責(zé)人，他公司的 10 位 TikTok 網(wǎng)紅面前已把主要精力轉(zhuǎn)向 Snapchat 平臺(tái)，平臺(tái)方近日也為他們的機(jī)構(gòu)做了認(rèn)證，多次將他們的短視頻內(nèi)容展現(xiàn)在產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)頁(yè)面的顯眼位置。

　　看到短視頻賽道的巨大潛力，初創(chuàng)公司雨后春筍般出現(xiàn)，他們同樣覬覦著 TikTok 平臺(tái)的網(wǎng)紅們，想將這群創(chuàng)作者延攬到自己旗下。

TikTok 紅人喬希·里查德/圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　喬希·里查德（Josh Richards）在高一時(shí)拍了第一個(gè)“對(duì)口型”短視頻，現(xiàn)在四年過(guò)去了，他已然成為 TikTok 平臺(tái)上炙手可熱的頭部網(wǎng)紅，年僅 18 歲便坐擁 2 千萬(wàn)粉絲。在剛過(guò)去的周四，喬希和他的團(tuán)隊(duì)宣布撤出 TikTok，離開(kāi)這個(gè)讓他功成名就的平臺(tái)。

　　“看到美國(guó)和其他很多國(guó)家對(duì) TikTo 數(shù)據(jù)問(wèn)題的擔(dān)心，出于對(duì)粉絲的保護(hù)，我決定離開(kāi)這里。” 喬希對(duì)粉絲說(shuō)，他將轉(zhuǎn)去一個(gè)新興短視頻平臺(tái) Triller，是一家位于洛杉磯的初創(chuàng)公司，TikTok 平臺(tái)的其他三位頭部網(wǎng)紅也與這家公司簽約了。

　　這四位“前 TikTok 紅人”的總粉絲量，超過(guò) 4700 萬(wàn)。

　　當(dāng)然，并非所有 TikTok 紅人都“不念舊情”。很多熱愛(ài)著 TikTok 社區(qū)氛圍、在這里找到歸屬感和存在感、從平平無(wú)奇的素人成長(zhǎng)為小有名氣的創(chuàng)作者們，正在為了 TikTok 的生死存亡而奮斗著。

　　“如果 TikTok 被封禁了，我將失去很多網(wǎng)絡(luò)中認(rèn)識(shí)的好朋友，它（TikTok）是我青少年時(shí)期非常重要的一部分。”17 歲擁有 40 萬(wàn)粉絲的姑娘艾米說(shuō)，TikTok 也是她 21 歲的哥哥重要的收入來(lái)源。

　　“我在 TikTok 上擁有 700 萬(wàn)粉絲，這部分粉絲并無(wú)法轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)上。我在 Instagram 的粉絲不到 300 萬(wàn)，YouTube 粉絲只有 50 萬(wàn)。” 20 歲的尼克說(shuō)，雖然很多網(wǎng)紅正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，但 TikTok 對(duì)他的意義非比尋常。

　　“我聽(tīng)過(guò) Triller，也知道 Reels，但它們都不是 TikTok。”16 歲擁有 440 萬(wàn)粉絲的杰克遜說(shuō)，即便 TikTik 被禁的傳聞甚囂塵上，他也沒(méi)有考慮別的短視頻平臺(tái)。

　　如果 TikTok 真的倒了，他可能會(huì)去 YouTube。

　　易主之后，TikTok 何以為家？

　　當(dāng) TikTok 易主的消息傳出后，過(guò)去一個(gè)月的暗潮涌動(dòng)和多方勢(shì)力割據(jù)，也將塵埃落定。

　　無(wú)論字節(jié)跳動(dòng)多么不甘心，在特朗普實(shí)行封禁 TikTok 前的最后一刻，還是答應(yīng)了出售 TikTok 在美國(guó)的全部業(yè)務(wù)。這無(wú)異于割下字節(jié)跳動(dòng)的“心頭肉”，美國(guó)是 TikTok 除印度外的第二大海外市場(chǎng)，也是商業(yè)模式和變現(xiàn)能力最成功的市場(chǎng)。

　　Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，TikTok 美國(guó)市場(chǎng)第一季度的下載量高達(dá) 1.65 億次，占其總下載量的 8.2%。截至 6 月初，TikTok 的全球累積下載量已突破 20 億，其月活躍用戶數(shù)高達(dá) 8 億。

2020 年前半年全球 App 下載量排行榜/圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　也許是樹(shù)大招風(fēng)，TikTok 在多個(gè)國(guó)家都陷入了政府關(guān)系僵局。

　　2020 年 6 月 29 日，印度封禁了 TikTok 在內(nèi)的 59 款中國(guó) App，業(yè)內(nèi)人士稱其對(duì)字節(jié)跳動(dòng)造成的損失可達(dá) 60 億美元。距離 TikTok 在印度全面下架已過(guò)去一個(gè)月，局勢(shì)卻并未明朗化，印媒稱字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的眾多中國(guó)企業(yè)還在配合相關(guān)部門的調(diào)查，并已停止在印度的所有商業(yè)活動(dòng)。

　　一波未平，一波又起。

　　TikTok 在印度被封禁后，又在美國(guó)易主。短短幾十天，它接連失去了前兩大海外市場(chǎng)。

　　然而，這可能只是字節(jié)跳動(dòng)出海受阻的開(kāi)端。

　　TikTok 在 6 月也遭到歐盟的審查，字節(jié)跳動(dòng)在其要求下簽署了《反虛假信息行為準(zhǔn)則》；7 月初，繼印度和美國(guó)之后，澳大利亞議員也提出封禁 TikTok，稱其存在數(shù)據(jù)安全隱患。但 TikTok 官方否認(rèn)了該報(bào)道，稱其消息來(lái)源不可靠。

　　7 月中旬，彭博社報(bào)道稱在韓國(guó)，TikTok 因未經(jīng)家長(zhǎng)同意收集 14 歲以下兒童數(shù)據(jù)、并將其轉(zhuǎn)移至海外被處以罰款 1.86 億韓元。7 月下旬，外媒稱巴基斯坦也向 TikTok 下發(fā)了“最后通牒”，要求其整肅平臺(tái)不良內(nèi)容，而日本議員聯(lián)盟也提議，對(duì) TikTok 在內(nèi)的中國(guó) App 設(shè)定限制。

　　“增長(zhǎng)速度過(guò)快，海外 GR（政府關(guān)系）的能力沒(méi)有跟上，不同地區(qū)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力也有所欠缺。部分出海產(chǎn)品在早期沒(méi)有對(duì)應(yīng)的公關(guān)部門，有些公關(guān)人員還是其他崗位臨時(shí)轉(zhuǎn)來(lái)的。” 前字節(jié)跳動(dòng)海外內(nèi)部人士說(shuō)，監(jiān)管風(fēng)波還未結(jié)束，中國(guó)出海企業(yè)都應(yīng)快速建立起應(yīng)對(duì)國(guó)際公關(guān)危機(jī)的能力。

　　面對(duì)多個(gè)海外市場(chǎng)的“不友好”，TikTok 何以為家？

　　它的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，可能是歐洲。BBC 近日?qǐng)?bào)道，TikTok 為歐洲視頻創(chuàng)作者設(shè)立了 5400 萬(wàn)英鎊獎(jiǎng)勵(lì)基金。此前也有消息稱，倫敦和都柏林均在字節(jié)跳動(dòng)全球總部的候選城市中，可能性最大的是倫敦。

　　TikTok 美國(guó)易主的輿論，仍在發(fā)酵。

　　“我想感謝 TikTok 所有的美國(guó)用戶，感謝你們每天都使用這款產(chǎn)品、并拍攝出極具創(chuàng)造性的短視頻。TikTok 不會(huì)離開(kāi)美國(guó)，將一直在這里陪伴著所有人，感謝你們的支持。”

　　8 月 1 日上午（美國(guó)時(shí)間），TikTok 官方賬號(hào)發(fā)布了一條由美國(guó)地區(qū)主管凡妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas)拍攝的短視頻，意在打消創(chuàng)作者和用戶對(duì)于特朗普封禁 TikTok 的顧慮。

　　但對(duì)于美國(guó)公司收購(gòu) TikTok 一事，美國(guó)白宮、字節(jié)跳動(dòng)和微軟均未予以回應(yīng)。

　　對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，迫在眉睫的不僅是重整國(guó)際化業(yè)務(wù)，還有其上市計(jì)劃。知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)正考慮將其國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在香港或上海上市，將非國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在歐洲或美國(guó)上市。

　　字節(jié)跳動(dòng)的整體估值，曾因充滿想象力的國(guó)際化業(yè)務(wù)而水漲船高，當(dāng)海外市場(chǎng)規(guī)模大幅縮小后，估值也必將受到影響。

　　然而，被影響的也許不止是估值。

　　“之前出國(guó)做調(diào)研時(shí)，被外國(guó)朋友問(wèn)及在哪里工作。我說(shuō)是 TikTok，外國(guó)朋友立刻回應(yīng)說(shuō)：這是一家偉大的公司！” 一位字節(jié)跳動(dòng)的員工在社交媒體發(fā)文道。

　　“現(xiàn)在看到 TikTok 以這樣的方式被更多人知道，很難過(guò)、很辛酸。”

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的美国市场易主，TikTok何以为家？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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