7 月 31 日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（ChinaJoy）展期第一天，早上 10 點(diǎn)的上海花木路地鐵站，已聚集大批前往 ChinaJoy 的觀眾。受新冠肺炎疫情影響，此次 ChinaJoy 規(guī)模有所縮小。據(jù) ChinaJoy 官方數(shù)據(jù)，本屆參展企業(yè)總計(jì) 400 家左右。這個(gè)數(shù)量和去年的 800 余家相比近乎腰斬。

　　實(shí)際上，不僅因?yàn)橐咔椋螒蛐袠I(yè)的變化也對 ChinaJoy 產(chǎn)生著影響。

　　“除了疫情，和版號(hào)限制也有關(guān)系，很多小的游戲廠商都不來了，來了也沒有效果，還不如專心做產(chǎn)品和運(yùn)營。”7 月 31 日，在 ChinaJoy 現(xiàn)場游戲行業(yè)從業(yè)者麗婭（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者。

　　每年的 ChinaJoy，參展企業(yè)總有新人涌入，也有舊人離開，行業(yè)環(huán)境不斷變幻。

　　今年的 ChinaJoy，儼然成為了騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、盛趣游戲等游戲大廠同臺(tái)競技的展會(huì)；同時(shí)，幾乎沒有主機(jī)游戲國際大廠和硬件廠家參與，而手機(jī)游戲和手機(jī)硬件廠家倒是非常多。

　　中小企業(yè)出局

　　一天展會(huì)逛下來，能夠明顯感受到，游戲大廠吸引了絕大多數(shù)人流。騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、盛趣游戲、bilibili 等展臺(tái)人氣較高。尤其是騰訊游戲的王者榮耀試玩區(qū)更是排起長隊(duì)。

　　據(jù)了解，今年網(wǎng)易游戲攜帶 80 多款產(chǎn)品參加 ChinaJoy 展會(huì)，其中包括端游、手游、VR 等全平臺(tái)產(chǎn)品；騰訊游戲則帶來 29 款重磅新品游戲試玩。

　　8 月 2 日，盛趣游戲在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，在參展產(chǎn)品數(shù)量上，盛趣今年依然有 20 多款游戲參展。但是在參展的品類、新產(chǎn)品的多元題材上，相較往年都有所突破。

　　今年 BtoC 展廳參展企業(yè)較以往數(shù)量有所下降，一些常客也缺席。

　　“在 BtoC 展廳辦展，投入一般在幾百萬元，700 多平方米常規(guī)的展臺(tái)，包括所有的搭建、裝修等組建好，需要大概 500 萬元。如果投入更大的話甚至?xí)_(dá)到 800 萬元。”7 月 31 日，一位知名游戲公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，參展 ChinaJoy 的投入并不算小。

　　8 月 2 日，CIC 灼識(shí)咨詢咨詢總監(jiān)姜驍瀟對時(shí)代周報(bào)記者表示，參展企業(yè)數(shù)量下降有部分是因?yàn)橐咔椤?/p>

　　“對游戲企業(yè)來說，由于目前網(wǎng)絡(luò)等推廣渠道的興盛，參加展會(huì)已不再是其最重要的宣傳途徑。”姜驍瀟說道。

　　事實(shí)上，無論是參展企業(yè)數(shù)量的下降還是頭部游戲廠商爭鋒相對，都折射出整個(gè)游戲行業(yè)的變化。

　　7 月 30 日，第一財(cái)經(jīng)梳理制作《中國游戲產(chǎn)業(yè) 30 強(qiáng)榜單》。其中，騰訊、網(wǎng)易穩(wěn)居第一、第二名，而且營收遠(yuǎn)超其他游戲廠商。由此可見，騰訊、網(wǎng)易雙寡頭的局面仍在繼續(xù)。

　　從 30 強(qiáng)上榜企業(yè)的收入來看，中國游戲產(chǎn)業(yè)的市場集中度在提高。而 30 強(qiáng)之外的大量中小游戲廠商已經(jīng)遭遇市場出清。

　　爭奪新風(fēng)口

　　7 月 30 日，根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020 年1—6 月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020 年1—6 月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到 1394.93 億元，同比增長 22.34%。

　　“盡管‘宅經(jīng)濟(jì)’一定程度對沖了疫情影響，但對行業(yè)造成的傷害也不容小覷。”中國音數(shù)協(xié)第一副理事長張毅君表示，隨著游戲市場擴(kuò)張，競爭更加激烈，人口紅利消失，用戶規(guī)模增長放緩。

　　張毅君坦言，中國游戲產(chǎn)業(yè)普遍面臨新產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度明顯放緩、業(yè)務(wù)環(huán)境明顯惡化、工作效率明顯降低的問題。而企業(yè)普遍采取的應(yīng)對措施依次為：拓展海外市場、開辟全新領(lǐng)域、增強(qiáng)研運(yùn)能力。

　　事實(shí)上，出海尋找新市場成為不少游戲廠商的選擇。

　　7 月 31 日，游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）相關(guān)負(fù)責(zé)人對時(shí)代周報(bào)記者表示，游族布局海外市場較早，具有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　“我們的《少年三國志2》今年上半年陸續(xù)在日韓市場登陸，摘得日本卡牌游戲下載榜、暢銷榜雙榜第一，韓國暢銷榜第四的成績。”該負(fù)責(zé)人舉例說道。

　　據(jù)游族網(wǎng)絡(luò)財(cái)報(bào)，2019 年，其海外地區(qū)營收實(shí)現(xiàn) 20.3 億元，同比增長 10.1%，在公司總營收中占比為 63.04%。

　　7 月 30 日，某游戲公司韓國項(xiàng)目運(yùn)營負(fù)責(zé)人曼文（化名）對時(shí)代周報(bào)記者表示：“從 2015 起，國產(chǎn)游戲便開始逐步在全球市場開拓疆土，收入也是連年遞增。主要集中在北美和日韓。”

　　曼文告訴時(shí)代周報(bào)記者，一款游戲能在海外獲得成功，不光基于游戲本身優(yōu)秀品質(zhì)，精準(zhǔn)的本地化以及貼合當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣的特色運(yùn)營也必不可少。近年來，國內(nèi)許多游戲大廠也都下了很大精力培養(yǎng)和挖掘優(yōu)秀的海外運(yùn)營人才，以滿足市場需要。

　　除海外市場持續(xù)發(fā)力，隨著 5G 商用落地，云游戲成為今年 ChinaJoy 的另一大亮點(diǎn)。

　　姜驍瀟認(rèn)為，目前國內(nèi)廠商在云游戲上的探索主要分為兩類，其一是騰訊，主要的游戲還是集中于騰訊自己的游戲。而其他第三方云游戲廠商則嘗試推出主機(jī) 3A 作品吸引用戶，但未來這類服務(wù)是否會(huì)受到主機(jī)廠商的限制，目前還是未知數(shù)。

　　7 月 31 日，盛趣游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者介紹，盛趣游戲旗下云游戲首次參展，自有的傳奇云游戲平臺(tái)在這次 ChinaJoy 首次亮相，此平臺(tái)是世紀(jì)華通開發(fā)的一站式云游戲運(yùn)營管理服務(wù)平臺(tái)。

　　上述游族網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人也表示，游族現(xiàn)階段與華為云就云游戲展開深度合作，并推出了云游戲平臺(tái)。后續(xù)將聯(lián)合更多廠商，提供多元化產(chǎn)品和創(chuàng)新的游戲體驗(yàn)。

　　“云游戲時(shí)代最大的標(biāo)志就是多屏合一，它打破了原來以硬件設(shè)備劃分游戲的格局，讓所有游戲?qū)崿F(xiàn)同屏競技。而現(xiàn)有主流的商業(yè)模式，在云游戲時(shí)代也將面臨升級(jí)。” 7 月 31 日，盛趣游戲副總裁譚雁峰在全球云游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)上表示。

　　不過，距離云游戲成熟，各大游戲廠商仍面臨一系列挑戰(zhàn)。

　　“現(xiàn)有的云游戲更多是存量游戲的云化，實(shí)現(xiàn)的僅僅是跨平臺(tái)玩法，并不是云游戲的實(shí)質(zhì)。”譚雁峰對時(shí)代周報(bào)記者直言。

總結(jié)

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