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　　文/吳小瓊

　　來源：新文化商業(yè)（ID:Ent-Biz）

　　字節(jié)跳動經(jīng)歷了一個(gè)史無前例悲壯的周末，美國地區(qū) TikTok 業(yè)務(wù)被強(qiáng)制賣給微軟正在成為這個(gè)故事的終局。

　　TikTok 為什么被“禁”？

　　據(jù)外媒，特朗普的顧問團(tuán)里偏保守的人認(rèn)為，美國禁止 TikTok 和其他中國人擁有的應(yīng)用程序可能為不那么自由和開放的互聯(lián)網(wǎng)樹立危險(xiǎn)的先例，結(jié)果是將令美國當(dāng)?shù)厣虡I(yè)屆和企業(yè)家的不安全感增加。

　　雖然特朗普給出的理由是“美國國家安全”，但是至今為止仍然沒有給出任何關(guān)于 TikTok 侵犯美國國家安全的證據(jù)。特朗普政府仍然下達(dá)了禁止 TikTok 的命令并得到大多數(shù)政客支持，理由萬劍歸一：美國當(dāng)局不信任中國能經(jīng)營一家跨國科技公司。即使 TikTok 從數(shù)據(jù)層面已經(jīng)證明，它用很短時(shí)間長成一家全球企業(yè)該有的樣子，且被臉書、迪士尼等列為頭號競爭對手。擁有幾乎與 Facebook 同樣的用戶規(guī)模，且超出任何國際互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶增長速度和用戶時(shí)長。在新冠之前，TikTok 因其驚人的流行速度一直被西方媒體稱之為“病毒”。

　　TikTok 先后被印度、美國封禁，是大國政治較量的大時(shí)代映射到普通人生活的少有事件。這次事件的過程和最終結(jié)果是要被寫進(jìn)世界歷史的。在這個(gè)事件中，字節(jié)跳動、微軟、美國政客、中國官方等事實(shí)和態(tài)度已經(jīng)被報(bào)道過很多，在此不贅述了。

　　而真正受到影響是數(shù)千萬 TikTokers 和 TikTok 的美國用戶，這些用戶中超過 80% 是Z時(shí)代年輕人。他們的態(tài)度更加真實(shí)接地氣，與政治無關(guān)，只關(guān)乎普通人的生計(jì)、表達(dá)、社交和快樂。

　　7 月初，國務(wù)卿邁克·蓬佩奧（Mike Pompeo）告訴福克斯新聞，美國正在考慮禁止 TikTok。并且特別強(qiáng)調(diào)了這個(gè)政令將在幾周而不是幾個(gè)月內(nèi)發(fā)布。

　　10 天前的 6 月 20 日，特朗普在俄克拉荷馬州舉行競選集會，被一個(gè)只有幾十萬粉絲的 TikTok 博主號召幾萬網(wǎng)友故意去申請現(xiàn)場名額然后集體現(xiàn)場不出現(xiàn)放了“鴿子”，這嚴(yán)重?fù)v亂了特朗普的競選活動。

　　TikTok 年輕博主還發(fā)起了民意運(yùn)動，目的是評估特朗普先生在 Google 問題上的業(yè)務(wù)能力，他們向特朗普支持者發(fā)送垃圾郵件，并通過收集他們從未打算購買的購物車物品來破壞特朗普競選活動的電子商務(wù)商店。

　　16 歲的 Ellie Zeiler 在 TikTok 上擁有 630 萬粉絲，她說特朗普威脅要禁止該應(yīng)用程序，只會導(dǎo)致更多年輕人不給他投票。“我認(rèn)為很多人以前就不喜歡特朗普，這只能讓人們更加不喜歡他”。

　　上個(gè)周日，九名美國人氣 TikToker 聯(lián)合 5400 萬粉絲，發(fā)表了一封公開信給特朗普，公開信這樣寫 ：TikTok 實(shí)現(xiàn)了 Facebook 和 Instagram 等從未實(shí)現(xiàn)過的社交互動，我們這一代人已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上成長，但是我們對互聯(lián)網(wǎng)的憧憬卻要強(qiáng)加在中美關(guān)系這個(gè)大命題上。為什么不以此為契機(jī)進(jìn)行一場公平競爭呢？

　　TikTok 上最受歡迎的兩種內(nèi)容是舞蹈視頻和喜劇短視頻，在巨大的流量面前，還有兩件事：1、TikTok 已成為全球娛樂行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，流行音樂和新的明星正誕生此處；2、總統(tǒng)大選臨近，TikTok 正快速取代 Facebook 及旗下社交產(chǎn)品，成為Z世代活動家和有政治思想的美國年輕人的信息和組織中心，更要命的是，它的傳播速度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他應(yīng)用。

　　看得出，相比較華為，特朗普與 TikTok 的私仇更甚，一方面他正在通過禁止 TikTok 達(dá)到遏制中國的目的，討好反華選民以及之前被指干擾美國大選將特朗普送上總統(tǒng)寶座的 Facebook 等美巨頭；另一方面，也懲罰了那些叛逆的美國年輕人。

　　美國Z時(shí)代的憤怒該導(dǎo)向何處？

　　《紐約時(shí)報(bào)》在 8 月 3 日提出這樣一個(gè)問題：如果美國這一代孩子是被中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用滋養(yǎng)長大，那美國在全球技術(shù)中的意義將會是什么？

　　這是除美國總統(tǒng)大選、中美關(guān)系、數(shù)據(jù)安全的大時(shí)代命題下，提出的唯一具有“人味”的問題，它關(guān)乎美國下一代是否還能一直傲嬌下去。細(xì)品，這問題還帶有當(dāng)代美國人中年人強(qiáng)烈的傲慢，以及對全球化最終必將削弱美國的悲觀底色。

　　在大人們?yōu)閲H政治和公司前景擔(dān)憂時(shí)，成千上萬的 TikTokers 正在用真實(shí)的悲傷和淚水向他們的粉絲們進(jìn)行告別儀式：有人開始在 Instagram，YouTube 和 Triller 等應(yīng)用程序上筑新巢，有人表示永遠(yuǎn)不會離開，有人則嘗試在最后時(shí)刻重新上傳之前因?qū)徍藛栴}未被通過的視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備為出名最后一搏。

　　微軟向白宮的陳述里提到了接手 TikTok 可以為美國帶來新一批就業(yè)崗位，不假，但是這一波動蕩卻導(dǎo)致很多直接或間接依賴 TikTok 謀生的美國年輕人失去工作和收入來源。

　　以娛樂行業(yè)為例，美國娛樂行業(yè)剛剛完全圍繞 TikTok 進(jìn)行了重新定位，如今又將面臨更多不確定性。在音樂行業(yè)，TikTok 重寫了流行音樂排行榜的排名機(jī)制，成為唱片公司和青年歌手推廣自己歌曲的首要渠道。TikTok 也是 American Eagle，Chipotle 等主要品牌花費(fèi)數(shù)百萬美元吸引Z世代代消費(fèi)者的地方。

　　“我們正在為最壞的情況做準(zhǔn)備，”美國專門運(yùn)營 TikTok 的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示。因?yàn)?TikTok 火爆，美國的明星經(jīng)紀(jì)行業(yè)已經(jīng)接受了最大程度的重新排序，大量培養(yǎng)有潛力且年輕的 TikToker 的經(jīng)紀(jì)公司如雨后春筍般成長起來。因?yàn)榕囵B(yǎng)網(wǎng)紅比明星更速成且更容易變現(xiàn)，在禁令之前，這些經(jīng)紀(jì)公司最大程度的簽約了大批年輕人，而這些年輕人對成為網(wǎng)紅的認(rèn)知里只有 TikTok，如今從公司到這些新人都面臨剛就業(yè)即失業(yè)的現(xiàn)實(shí)暴擊。

　　TikTok 的眾多模仿者們正摩拳擦掌

　　憤怒歸憤怒，大部分 TikToker 們還是需要馬不停蹄的找到 TikTok 的代替者，以降低他們的損失，畢竟“不能把雞蛋放在一個(gè)籃子里”的道理全球通用。

　　這個(gè)情況看看印度就知道了。6 月 29 日，印度政府宣布封禁中國 50 多款應(yīng)用程序后，TikTok 的山寨產(chǎn)品 Mitron 迅速走紅，聲稱一個(gè)月下載量超過 2500 萬次，而另一款山寨短視頻應(yīng)用 Chingari 也宣布其在 Play Store 上的下載量也超過了 1500 萬次。且 Mitron 已經(jīng)獲得了約 200 萬美元的A輪融資，目前兩款應(yīng)用每周保持?jǐn)?shù)百萬的新增用戶。

　　Facebook 在 7 月白宮發(fā)布警告后宣布將于 8 月推出 TikTok 的模仿產(chǎn)品 Instagram Reels 。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，Instagram 還向 TikTok 創(chuàng)作者提供數(shù)十萬美元的簽約金，用來在 Reels 上創(chuàng)建新視頻內(nèi)容。這是臉書第二次向 TikTok 宣戰(zhàn)，上次是 2018 年 11 月推出的短視頻應(yīng)用 Lasso ，推出不久，Lasso 的安裝次數(shù)為 42 萬次，而同期 TikTok 在中國境外的安裝次數(shù)則高達(dá) 6.4 億次，最終以失敗告終。

　　上周三，功能與 TikTok 類似的應(yīng)用程序 Triller 宣布已聘請 18 歲的 TikTok 明星 Josh Richards 擔(dān)任該平臺的首席戰(zhàn)略官，并成功地吸引了 Richards 以及另外兩名 TikTok 排名靠前的網(wǎng)紅 Griffin Johnson 加入，他們的平均年齡只有 20 歲。

　　Clash 是由前 Vine 明星 Brendon McNerney 創(chuàng)建的新的簡短視頻應(yīng)用程序，幾乎是在上周五白宮封禁消息發(fā)布同時(shí)該產(chǎn)品上架，并在周六推高了該程序在應(yīng)用商店的排名。另外兩個(gè)短視頻應(yīng)用 Byte 和 Dubsmash 也開始積極招募 TikTok 明星。

　　老對手和新對手齊齊來襲，而印度、美國只是全球市場阻力的開端，其他市場跟風(fēng)跡象已經(jīng)顯露。字節(jié)跳動的全球功課遠(yuǎn)不止“政務(wù)”那么簡單，龍門一躍還是就此沉寂，這是有史以來中國本土互聯(lián)網(wǎng)公司全球化面臨的最大考驗(yàn)。

　　中年人忙著表達(dá)，年輕人還只會憤怒。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的美国年轻人不“答应”TikTok禁令 但没什么卵用的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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