文/大娛樂(lè)家

　　來(lái)源：壹娛觀察（ID：yiyuguancha）

　　用水深火熱來(lái)形容 TikTok 目前的境遇，大概都顯得有點(diǎn)過(guò)于樂(lè)觀。

　　在 6 月底被印度政府封禁一個(gè)月后，其美國(guó)服務(wù)已然岌岌可危。

　　8 月 1 日川普明確表示有可能通過(guò)行政命令直接封禁 TikTok 的美國(guó)業(yè)務(wù)，隨后便傳出了字節(jié)跳動(dòng)同意剝離美國(guó)等地區(qū)業(yè)務(wù)全盤賣給微軟的消息。目前微軟官方給出的消息，這筆交易的截止日被設(shè)定在了 9 月 15 日。

　　越來(lái)越多的信號(hào)都表明 TikTok 的已經(jīng)儼然成為了目前越發(fā)緊張的政治環(huán)境中最顯眼的一個(gè)靶子。

　　日漸緊迫的局勢(shì)，也讓 TikTok 新上任不久的全球 CEO 凱文·梅耶爾宛如接手一個(gè)燙手山芋。

▲凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）

　　在給印度政府闡述了一番 TikTok 是如何尊重?cái)?shù)據(jù)安全與當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)之后，凱文·梅耶爾幾乎就消失在了公眾的視野中。直到 7 月 29 日，他才通過(guò) TikTok 的官方博客發(fā)布了一篇長(zhǎng)篇公開(kāi)信，宣布他們正在采取新措施，使外界可以使用他們用來(lái)給用戶推薦視頻的算法，并且將讓專家“實(shí)時(shí)觀察審核政策”。

　　在極力與美國(guó)政府溝通的同時(shí)，TikTok 選擇將槍口對(duì)準(zhǔn)了另一個(gè)主要對(duì)手：Facebook。不論是梅耶爾的公開(kāi)信還是字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的聲明，都將 Facebook 塑造一個(gè)極盡抹黑之能事的惡意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　張一鳴與扎克伯格這兩位年少創(chuàng)業(yè)即步入巔峰的理工男，終于走到了兵戎相見(jiàn)的時(shí)刻。

　　“趁火打劫”的 Facebook，

　　與 TikTok 早有宿怨

　　在全球擁有超過(guò) 30 億用戶社交網(wǎng)絡(luò)巨頭 Facebook 在過(guò)去幾年的日子并不好過(guò)，深陷隱私安全與虛假信息的漩渦之中久久不能自拔，最終不僅被美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)重罰 50 億美元，并且在媒體的一片炮轟之中使得聲譽(yù)跌至低谷，抵制 Facebook 更是成為了一種潮流。

　　扎克伯格本人因?yàn)橹霸诿鎸?duì)國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)時(shí)酷似機(jī)器人的表現(xiàn)，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)近乎 180 度的態(tài)度轉(zhuǎn)向，被外界稱為沒(méi)有善惡道德觀念僅僅在乎利潤(rùn)的“理性賺錢機(jī)器”。

▲扎克伯格參加國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)

　　而也正是在這個(gè)時(shí)期，TikTok 憑借著算法推薦與音樂(lè)短視頻快速搶占了美國(guó)年輕人的注意力市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)上的風(fēng)生水起更是讓本就背負(fù)著巨大壓力的 Facebook 產(chǎn)生了巨大的危機(jī)感。

　　2017 年 Facebook 同樣有意收購(gòu) musical.ly，然而最終被 TikTok 搶得先機(jī)。

　　眼看著 TikTok 已經(jīng)進(jìn)入到了美國(guó)本土，扎克伯格還是選擇了親自動(dòng)手，F(xiàn)acebook 在 2018 年年底上線了一款名為 Lasso 的短視頻應(yīng)用來(lái)對(duì)抗 TikTok。Lasso 的主要功能與 TikTok 類似，用戶可以用 Lasso 錄制各種創(chuàng)意短視頻，此外用戶可以使用 Facebook 或者 Instagram 登陸 Lasso，同時(shí)也支持將 Lasso 上的短視頻分享到 Facebook 或者 Instagram 的 Instagram Stories 上，顯然 Facebook 也想通過(guò)其強(qiáng)大的生態(tài)為這款短視頻應(yīng)用提供支持。

　　不過(guò) Lasso 顯然更像是 Facebook 的一次防御性措施，一方面幾乎全盤“借鑒”TikTok 的界面與功能在上線之初就遭遇差評(píng)不斷，另一方面 Facebook 似乎并未為這款應(yīng)用做出太多推廣的動(dòng)作，不僅沒(méi)有舉辦任何官方發(fā)布會(huì)，就連官方博客也并未提及，只是由一位中層產(chǎn)品經(jīng)理直接通過(guò)社交媒體進(jìn)行了發(fā)布。

▲Bowen Pan 發(fā)推 Lasso 上線，F(xiàn)acebook 產(chǎn)品經(jīng)理 Andy Huang 轉(zhuǎn)發(fā)，F(xiàn)acebook 官方?jīng)]有任何的聲明

　　盡管可能只是試水之作，但顯然 Facebook 已經(jīng)很明確的將 TikTok 視為了一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)閷?duì)于幾乎完全依靠廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的 Facebook 來(lái)說(shuō)，如果市場(chǎng)上再出現(xiàn)一家用戶量超過(guò)十億的“廣告分發(fā)機(jī)”，對(duì)其營(yíng)收和增長(zhǎng)將形成巨大威脅。

　　不過(guò) Lasso 幾乎在無(wú)聲無(wú)息之間就已經(jīng)消失了，不久前 Facebook 宣布停止項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，但這并不代表著 Facebook 放棄了對(duì) TikTok 的進(jìn)攻。

　　隨著 TikTok 日漸深陷地緣政治的漩渦，其在全球的高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭反而顯得危機(jī)四伏。

　　而一直視 TikTok 為眼中釘?shù)?Facebook 更是毫不遮掩自己的幸災(zāi)樂(lè)禍，7 月 20 日，F(xiàn)acebook 官方宣布，將在幾周內(nèi)在美國(guó)英國(guó)、日本、墨西哥和其他約 50 個(gè)國(guó)家內(nèi)推出一款“疑似新產(chǎn)品”——Instagram Reels。就目前 Facebook 給出的產(chǎn)品說(shuō)明和內(nèi)測(cè)展示，這幾乎完完全全是 TikTok 的克隆產(chǎn)品。

　　當(dāng)然，這并非 Facebook 第一次試圖通過(guò)模仿來(lái)與 TikTok 進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)acebook 在 2018 年推出了一款名為 Lasso 的應(yīng)用，功能與 TikTok 相似，Lasso 允許用戶發(fā)布短視頻，并通過(guò)算法向用戶推送內(nèi)容。不過(guò)由于完全沒(méi)有取得太多進(jìn)展，該平臺(tái)已在本月早些時(shí)候關(guān)閉。

▲Lasso

　　如今，隨著 TikTok 面臨著巨大的政治壓力并且在某些地區(qū)被封禁，F(xiàn)acebook 顯然再次意識(shí)到自己的機(jī)會(huì)來(lái)了，并且這一次他們?cè)噲D借助 Instagram 這一擁有海量用戶的平臺(tái)來(lái)幫助其短視頻應(yīng)用的發(fā)布。

　　更為重要的是，Facebook 不僅僅只是要模仿 TikTok 的產(chǎn)品特色，這一次他們甚至使出了字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)平臺(tái)擅長(zhǎng)的重金挖角策略。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的說(shuō)法，Instagram 已向一些最受歡迎的 TikTok 創(chuàng)作者開(kāi)出了頗有吸引力的價(jià)格，讓他們率先開(kāi)始使用這項(xiàng)名為 Reels 的新服務(wù)。

　　Instagram 告訴創(chuàng)作者，他們希望能在 Reels 推出的第一周產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，因此平臺(tái)上需要有大量由知名創(chuàng)作者發(fā)布的獨(dú)家帖子。

　　TikTok 上一名內(nèi)容創(chuàng)作者正在考慮接受 Instagram 的交易，據(jù)這名創(chuàng)作者說(shuō)，Instagram 將向那些承諾在 Reels 上發(fā)布獨(dú)家視頻的創(chuàng)作者提供最多的報(bào)酬。

　　為了正面反擊 Facebook，TikTok 不久前也宣布設(shè)立一只 2 億美元的創(chuàng)作基金，將幫助 TikTok 上的創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)額外收入。

　　商業(yè)布局之外，Facebook 與 TikTok 的競(jìng)爭(zhēng)幾乎已經(jīng)到了公開(kāi)相互攻擊的程度，在 7 月 29 日進(jìn)行的國(guó)會(huì)反壟斷聽(tīng)證會(huì)上，F(xiàn)acebook CEO 扎克伯格便趁機(jī)將矛頭對(duì)準(zhǔn)了 TikTok，暗示后者對(duì)美國(guó)國(guó)家安全產(chǎn)生了威脅。

▲扎克伯格在聽(tīng)證會(huì)前發(fā)布的聲明

　　另一方面，在梅耶爾的公開(kāi)信中，他更是直接點(diǎn)名了 Facebook“打著愛(ài)國(guó)主義的旗號(hào)試圖終結(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，“在 TikTok，我們歡迎競(jìng)爭(zhēng)。我們認(rèn)為公平競(jìng)爭(zhēng)使我們所有人都變得更好。在模仿者 Lasso 快速失敗之后，F(xiàn)acebook 甚至又推出了另一個(gè)模仿品 Reels。但是，讓我們將精力集中在為消費(fèi)者服務(wù)的公平和公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而不是對(duì) TikTok 進(jìn)行的惡性攻擊上。”

　　8 月 2 日，字節(jié)跳動(dòng)在一則公開(kāi)中文聲明中，也直接稱“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Facebook 抄襲和抹黑”。

　　雙方的矛盾如今已然成為了公開(kāi)的事實(shí)，這其中又因?yàn)閾诫s了中美兩國(guó)激烈的政治對(duì)抗，而顯得異常尖銳且復(fù)雜。

　　但就目前的情勢(shì)來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook 的強(qiáng)力施壓讓其在輿論上處于劣勢(shì)，而 TikTok 卻又實(shí)實(shí)在在面臨著生存危機(jī)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終演變成了一場(chǎng)零和游戲。

　　TikTok 紅人尋找 plan B，

　　權(quán)力真空誕生更多機(jī)會(huì)

　　當(dāng)然，短視頻應(yīng)用的戰(zhàn)場(chǎng)在“巨變”發(fā)生后，爭(zhēng)奪者不止以上兩位。

　　在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全融入了日常生活的當(dāng)下，一旦一款熱門應(yīng)用轉(zhuǎn)瞬間不能使用，人們或許在前一刻還會(huì)沉溺在錯(cuò)愕與哀嘆之中，但下一刻便會(huì)開(kāi)始尋找替代品。畢竟生活總得繼續(xù)下去，更何況那些需要靠短視頻平臺(tái)掙錢的創(chuàng)作者，很難相信他們真的有什么平臺(tái)忠誠(chéng)度。

　　TikTok 一夜之間在印度被禁之后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們便馬上展開(kāi)了對(duì)上億用戶的爭(zhēng)奪。在 TikTok 被封禁 48 小時(shí)后，印度本地視頻社交應(yīng)用 Roposo 增加了 2200 萬(wàn)用戶，一周內(nèi) Android 下載量已超過(guò) 8000 萬(wàn)，創(chuàng)始人 Mayank Bhangadia 預(yù)計(jì)在短短幾天內(nèi)將達(dá)到 1 億。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

　　也就在印度宣布封禁眾多中國(guó)應(yīng)用后不久，Google CEO Sundar Pichai 宣布成立一支總額 100 億美元的新基金，名為谷歌印度數(shù)字基金。不久后，Google 就宣布 45 億美元入股印度最大的電信運(yùn)營(yíng)商 Jio Platforms，占股 7.73%，同時(shí) YouTube 也宣布正在內(nèi)部測(cè)試一款短視頻應(yīng)用。“后 TikTok”的印度市場(chǎng)，儼然已經(jīng)成了 Facebook 和 Google 兩大巨頭爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　就在部分中小網(wǎng)紅還對(duì) TikTok 可能在美國(guó)被封禁憤怒不已，并且表態(tài)要平臺(tái)共存亡之時(shí)。真正的由 TikTok 孕育出來(lái)的頂級(jí)流量們，已經(jīng)開(kāi)始在為自己尋找新的出路了。

　　7 月 28 日，在 TikTok 擁有超過(guò) 2000 萬(wàn)粉絲的一線網(wǎng)紅 Josh Richards 宣布自己將會(huì)離開(kāi) TikTok 平臺(tái)，隨后他便宣布成為了另一大美國(guó)本土短視頻應(yīng)用 Triller 的投資者，同時(shí)他還將會(huì)兼任該公司的首席戰(zhàn)略官。他也號(hào)召自己的粉絲跟隨他去到新的平臺(tái)。

　　在新聞稿中，Josh Richards 表示：“在看到美國(guó)和其他國(guó)家政府對(duì) TikTok 的擔(dān)憂之后，我承擔(dān)起了保護(hù)和領(lǐng)導(dǎo)粉絲和其他 KOL 的責(zé)任，我遵循了我作為企業(yè)家的直覺(jué)，將尋找解決方案作為我的使命。”

　　事實(shí)上，Josh Richards 不僅僅是 TikTok 網(wǎng)紅，他同時(shí)也是一件 MCN 公司 TalentX Entertainment 的聯(lián)合創(chuàng)始人，該公司本周剛剛與華納唱片公司簽署了合資協(xié)議。跟隨 Richards 的腳步，TikTok 的部分其他紅人 Griffin Johnson 和 Noah Beck 也都宣布離開(kāi) TikTok 轉(zhuǎn)而加盟美國(guó)本土短視頻平臺(tái) Triller。

▲Josh Richards 在 TikTok 的主頁(yè)

　　作為一家誕生于洛杉磯的算法驅(qū)動(dòng)短視頻公司，Triller 在上個(gè)月宣布他們的全球月活用戶到達(dá)了 5000 萬(wàn)，而在 TikTok 失去印度市場(chǎng)之后，Triller 隨后進(jìn)入了該地區(qū)影音類下載榜的前三。Triller 的首席執(zhí)行官 Mike Lu 表示，他們的應(yīng)用最近在全球迎來(lái)了指數(shù)級(jí)的用戶增長(zhǎng)，Josh 等人的加盟還將會(huì)帶來(lái)了更大的增長(zhǎng)潛力。

　　同時(shí)，在 7 月 31 日，Triller 還在美國(guó)對(duì) TikTok 及字節(jié)跳動(dòng)發(fā)起訴訟，指責(zé)后者侵犯了他們注冊(cè)的將多個(gè)音樂(lè)視頻與一個(gè)音軌拼接在一起的專利。從 Triller 最近的舉動(dòng)不難看出，在 TikTok 內(nèi)憂外患之際，這家體量并不算大的公司選擇了主動(dòng)出擊。

　　一片亂斗之下，談勝負(fù)為時(shí)尚早

　　無(wú)論是 Triller 還是其他旁觀者、后來(lái)者，其實(shí)在張一鳴和扎克伯格這“兩強(qiáng)”發(fā)起終極一戰(zhàn)時(shí)，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也會(huì)誕生。“流離失所”的批量的紅人和用戶也會(huì)一直尋找自己新的蜜罐，而不一定是“新 TikTok”和 Reels。

　　對(duì)于 TikTok 來(lái)說(shuō)，在字節(jié)跳動(dòng)與微軟的談判沒(méi)能最終達(dá)成之前，任何變數(shù)都依然存在。

　　若是最終如微軟在聲明中所說(shuō)，TikTok 將會(huì)剝離美國(guó)、加拿大、新西蘭和澳大利亞等地區(qū)的業(yè)務(wù)，那么就意味著 TikTok 本體幾乎已經(jīng)失去了南亞、北美和大洋洲三大市場(chǎng)。未來(lái)其在歐洲市場(chǎng)要面臨監(jiān)管壓力不會(huì)比美國(guó)輕多少，能夠留給 TikTok 開(kāi)墾的大概只剩下非洲市場(chǎng)了。

▲微軟官方聲明

　　張一鳴在最新的內(nèi)部信里所強(qiáng)調(diào)的公司愿景，字節(jié)跳動(dòng)要成為一家優(yōu)秀的全球化企業(yè)，面對(duì) TikTok 將來(lái)的“所剩無(wú)幾”后，接下來(lái)這個(gè)極具挑戰(zhàn)的的旅程該如何順?biāo)欤厝粫?huì)讓張一鳴頭疼不已。

　　誠(chéng)然，F(xiàn)acebook 過(guò)去有通過(guò) Instagram Stories 模仿 Snap Chat 大獲成功的先例在前，很難說(shuō)這次再借 Instagram 對(duì) TikTok 發(fā)難不會(huì)收到同樣的效果，畢竟單論平臺(tái)聲量和用戶基數(shù)，在全球范圍內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)都依然難稱是 Facebook 的對(duì)手。而 Reels 此次如此來(lái)勢(shì)洶洶，也能看出 Facebook 想要趁亂發(fā)出一擊致命的狠心。

　　一旦 Reels 在前期取得了不錯(cuò)的開(kāi)局或者 Triller 獲得了更多美國(guó)年輕人的關(guān)注，難保更多 TikTok 上的網(wǎng)紅不會(huì)“棄船而逃”。

　　不過(guò)最終若真的被萬(wàn)億市值的微軟拿下 TikTok 的北美業(yè)務(wù)，盡管這家公司在經(jīng)營(yíng)個(gè)人業(yè)務(wù)方面可謂是劣跡斑斑，但在打消了安全方面的顧慮之后，只要保有原先的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，微軟便可以輕松坐擁一款積累了上億用戶的短視頻應(yīng)用。今后只需要適當(dāng)投入，依靠微軟的資源，依然能夠給 Facebook 和 Google 在社交媒體和廣告市場(chǎng)上造成巨大的威脅。

　　另外，扎克伯格的 Reels 也剛剛起步，能否真正實(shí)現(xiàn)“趁火打劫”從而完成收割，還是被其他新生力量反將一軍，一切都是未知數(shù)。畢竟 Reels 的動(dòng)作太慢，一場(chǎng)大戰(zhàn)下的免費(fèi)宣傳期，結(jié)果產(chǎn)品還沒(méi)有上架，而“新秀”Triller 的下載量已經(jīng)進(jìn)入井噴時(shí)期。

　　相比國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)幾乎已經(jīng)觸達(dá)天花板的局面，國(guó)際市場(chǎng)未來(lái)無(wú)疑還將會(huì)有一場(chǎng)更加慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，只是原本是領(lǐng)頭羊的 TikTok 大概只能淪為看客了。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的张一鸣与扎克伯格的“终极一战”，无人能成赢家的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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