文/林志佳

　　500 億美元高估值下，并沒(méi)有幾個(gè)科技巨頭能“吃”下 TikTok。微軟不僅有充足的資金，還一直渴望“重回年輕”，甚至希望能在一直弱勢(shì)的社交產(chǎn)品方面異軍突起。可以說(shuō)，這些直接、間接原因都推動(dòng)了微軟來(lái)為 TikTok 買單。

　　TikTok 或?qū)①u身微軟。

　　傳聞轟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多日后，終于，在北京時(shí)間 8 月 3 日早上，微軟公司在其博客中發(fā)表聲明，首次確認(rèn)該公司與字節(jié)跳動(dòng)就收購(gòu) TikTok 進(jìn)行談判。同時(shí)，微軟承諾，這筆收購(gòu)交易將在 9 月 15 日前結(jié)束。

　　字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴同日發(fā)布公司全員信，稱考慮到當(dāng)前的大環(huán)境，公司將嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案，并確保 TikTok 能繼續(xù)服務(wù)美國(guó)用戶。這里的“一家科技公司”大概率就是微軟。

　　鑒于 TikTok 的估值已達(dá) 500 億美元，如果最終與微軟達(dá)成收購(gòu)交易，這將成為微軟以 262 億美元收購(gòu)職業(yè)社交網(wǎng)站 LinkedIn（領(lǐng)英），以及 75 億美元收購(gòu)源代碼托管服務(wù)平臺(tái) GitHub 之后，又一重大收購(gòu)交易事件。

　　同時(shí)這也將是微軟在搜索引擎 Bing 和領(lǐng)英之后，再一次布局互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

　　微軟發(fā)布的唯一公開聲明

　　輿論已經(jīng)發(fā)酵多日。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間 7 月 31 日，路透社、彭博社等媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)正與微軟談判，以決定是否將 TikTok 在美業(yè)務(wù)出售給微軟。

　　針對(duì)此一潛在交易，環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道稱，美國(guó)總統(tǒng)特朗普先是表示，除了封禁 TikTok，也可能采取其他辦法解決問(wèn)題。但到了當(dāng)晚，特朗普的口風(fēng)生變，揚(yáng)言要下達(dá)禁令。于是，因特朗普的這一言辭，次日傳出微軟已擱置收購(gòu)計(jì)劃。（詳見環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道：白宮內(nèi)部存在分歧，美“封禁 TikTok”引巨大爭(zhēng)議）

　　此前第一財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，張一鳴或?qū)⒈Ａ?TikTok 美國(guó)公司的少量部分股份，但被指遭到白宮的拒絕。（詳見第一財(cái)經(jīng)報(bào)道：微軟重啟收購(gòu) TikTok 字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)堅(jiān)守全球化愿景）

　　美東時(shí)間 8 月 2 日 19 點(diǎn)左右，微軟在其官方博客發(fā)布正式聲明，稱公司 CEO 納德拉與特朗普就 TikTok 進(jìn)行了討論，會(huì)加快談判速度，以求在不晚于 9 月 15 日前完成商談，或?qū)⒀?qǐng)其他美國(guó)投資者參與該收購(gòu)案。

　　在這份聲明中，微軟首次確認(rèn)該公司正在推動(dòng)購(gòu)買 TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)的談判，并且還擬計(jì)劃收購(gòu) TikTok 在加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)。若交易順利完成，微軟將擁有這四個(gè)國(guó)家 TikTok 的所有權(quán)和運(yùn)營(yíng)權(quán)。

　　從微軟的這份聲明中可以看出，張一鳴將放棄持有這四個(gè)國(guó)家 TikTok 的任何股權(quán)，并且全權(quán)出售給微軟等交易方，以保證 TikTok 在海外市場(chǎng)正常運(yùn)行。

　　同時(shí)，微軟承諾收購(gòu) TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)前，會(huì)進(jìn)行徹底的安全檢查，并會(huì)為美國(guó)（包括美國(guó)財(cái)政部）提供適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益。

　　此外，微軟還在聲明中概述了它將如何傳輸和保護(hù)用戶數(shù)據(jù)，“微軟將確保 TikTok 美國(guó)用戶的所有私人數(shù)據(jù)都轉(zhuǎn)移到美國(guó)，并保留在美國(guó)。如果當(dāng)前在美國(guó)以外存儲(chǔ)或備份了任何此類數(shù)據(jù)，微軟將確保在傳輸之后從國(guó)外的服務(wù)器中刪除此數(shù)據(jù)。”

　　這是自封禁 TikTok 事件之后，微軟第一次公開確認(rèn)正在進(jìn)行中的收購(gòu)事件，同時(shí)也是最后一次公布有關(guān)購(gòu)買 TikTok 的消息。微軟在聲明結(jié)尾表示，在討論取得最終結(jié)果之前，它們將不再提供進(jìn)一步的更新。

　　微軟為何要買 TikTok？

　　TikTok 的“買家”竟然是微軟，這讓人感到意外。

　　在新任掌門人納德拉（Satya Nadella）的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟這家公司近幾年愈加向企業(yè)軟件和服務(wù)方向發(fā)展——重視云服務(wù) Azure 發(fā)展，重視辦公產(chǎn)品 Microsoft 365 與 Teams 套件的優(yōu)化迭代，甚至將 to C 端產(chǎn)品 Cortana 轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨a(chǎn)力為重點(diǎn)的內(nèi)嵌應(yīng)用。

　　與此同時(shí)，看起來(lái)微軟已經(jīng)承認(rèn)了“年輕化”的失敗——將 Groove 音樂(lè)服務(wù)、Kinect Xbox 適配器、Microsoft Band 可穿戴式設(shè)備、Windows Phone，以及 Mixer 流媒體服務(wù)等文娛產(chǎn)品放棄掉，將它們打入“冷宮”。

　　為何這次微軟一改偏向企業(yè)化市場(chǎng)的趨勢(shì)，又重新燃起對(duì) TikTok 這樣一款短視頻社交應(yīng)用感興趣，并且希望花更多的成本收入囊中？

　　綜合來(lái)看，微軟購(gòu)買 TikTok 的原因有三：通過(guò) TikTok 算法數(shù)據(jù)和廣告曝光，讓微軟得到更多的技術(shù)和收益，并幫助其擁有更多的潛在消費(fèi)者；微軟季度營(yíng)收超過(guò) 380 億美元，充足的資金讓其足以應(yīng)付收購(gòu) TikTok 的開支成本；微軟一直缺乏社交產(chǎn)品基因，通過(guò)收購(gòu) TikTok，或希望與 Facebook 一較高下。

　　1、更多的算法數(shù)據(jù)、更多的廣告曝光

　　TikTok 交易的關(guān)鍵部分，是微軟獲得訪問(wèn)權(quán)限的數(shù)據(jù)和用戶，這也是此前美國(guó)提出異議的一個(gè)重要原因。

　　事實(shí)上，微軟在聲明中也承認(rèn)了數(shù)據(jù)的重要性，也提出了數(shù)據(jù)最終處理方法，“微軟將確保 TikTok 美國(guó)用戶的所有私人數(shù)據(jù)都轉(zhuǎn)移到美國(guó)，并保留在美國(guó)。”

　　若完成收購(gòu)，TikTok 或?qū)槲④浱峁┲苯訑?shù)百萬(wàn)人的數(shù)據(jù)、算法引擎等技術(shù)支持，通過(guò)視頻方式可與 Xbox Live、微軟研究院（Microsoft Research）進(jìn)行合作集成。而且，在 HoloLens 硬件產(chǎn)品上，微軟可提供更多的 AR 觀看體驗(yàn)，甚至微軟旗下有 Minecraft 這樣的游戲，共同集成或許將不成問(wèn)題。

　　與此同時(shí)，微軟在人工智能領(lǐng)域擁有更遠(yuǎn)大的野心。雖然目前關(guān)閉了 AI 語(yǔ)音助手 Cortana 消費(fèi)級(jí)業(yè)務(wù)，但微軟在 Office 等辦公級(jí)產(chǎn)品中添加了很多 AI 技術(shù)。因此，利用 TikTok 本身的“For You feed”推薦引擎，精確得到用戶想要看的內(nèi)容，提供給微軟更多的產(chǎn)品支持，或可應(yīng)用到必應(yīng)產(chǎn)品中，讓算法技術(shù)無(wú)縫鏈接到“微軟生態(tài)”當(dāng)中。

　　另外，由于微軟專項(xiàng)企業(yè)軟件和服務(wù)，在社交媒體上該公司一直處在不溫不火的局面，Surface 產(chǎn)品曝光率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 Facebook、Slack 等公司的產(chǎn)品。因此，若收購(gòu)之后，微軟可以利用針對(duì) Surface，Xbox 和其他產(chǎn)品的廣告，直接吸引 TikTok 中的潛在消費(fèi)者，甚至可以作為其高度集成化野心的基礎(chǔ)。

　　The Verge 提出了一個(gè)未來(lái)集成的設(shè)想：若利用數(shù)據(jù)，微軟可進(jìn)行無(wú)縫的產(chǎn)品切換。未來(lái)，你在 TikTok 上觀看《使命召喚》視頻，然后就能夠通過(guò)微軟 xCloud 服務(wù)將其流式傳輸?shù)侥氖謾C(jī)上，單擊即可玩云游戲，大大提升體驗(yàn)。

　　2、資金充足，足以應(yīng)付收購(gòu) TikTok 的開支成本

　　在整個(gè) TikTok 交易中，完成合作的首要條件就是微軟能夠出得起價(jià)格。

　　據(jù) CNBC 報(bào)道，作為微軟最大的股東及前 CEO，鮑爾默在 8 月 3 日的采訪中表示：“很明顯，（這筆交易）取決于價(jià)格。”

　　“價(jià)格很重要，從（美國(guó)）政府的角度看，交易涉及的限制條款也很重要。但我認(rèn)為這對(duì)微軟來(lái)說(shuō)是一種令人興奮的途徑，可以借此真正擴(kuò)大其消費(fèi)者基礎(chǔ)。”他說(shuō)。

　　此前外媒報(bào)道，TikTok 估值似乎在 500 億美元左右。另?yè)?jù)微軟發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，公司 2020 財(cái)年第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 380.3 億美元，而且賬面上有超過(guò) 1360 億美元的現(xiàn)金流。過(guò)去這個(gè)財(cái)年，微軟全年?duì)I收達(dá)到 1430 億美元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 442.8 億美元。這么一看，微軟似乎可以"吞下“TikTok，足以應(yīng)付收購(gòu)帶來(lái)的開支成本。

　　彭博指出，盡管 TikTok 潛力巨大，但微軟可能會(huì)以低于 500 億美元的價(jià)格收購(gòu)。

　　3、微軟或在社交媒體領(lǐng)域與 Facebook 一較高下

　　盡管 TikTok 在美國(guó)仍處于發(fā)展階段，甚至以市值和盈利規(guī)模計(jì)算，微軟與字節(jié)跳動(dòng)都不在同一階段。但可以這樣說(shuō)，無(wú)論如何計(jì)算，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，這是一筆劃算的交易。

　　微軟收入核心來(lái)源，仍然是在B端的企業(yè)云服務(wù)。即便是C端，也都是賣硬件，賣軟件服務(wù)等。根據(jù)微軟最新財(cái)報(bào)顯示，云部門營(yíng)收達(dá)到 134 億美元，大約是整體營(yíng)收的 30% 以上。一直缺乏社交產(chǎn)品基因微軟，通過(guò)收購(gòu) TikTok，或希望與 Facebook 一較高下。

　　CNBC 指出，此前在 2007 年，微軟曾向 Facebook 投資 2.4 億美元，形成擴(kuò)大戰(zhàn)略聯(lián)盟，而微軟一直了解 Facebook 的增長(zhǎng)潛力。若微軟選擇收購(gòu) TikTok，可能會(huì)與臉書處于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　The Verge 和華爾街日?qǐng)?bào)則表示，一旦微軟擁有 TikTok，并且獲得收益，微軟可能將被 YouTube 和 Facebook 視為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這可能是微軟對(duì)未來(lái)的最大野心。

　　實(shí)際上，微軟早在 2006 年就與新聞集團(tuán)（News Corporation）和 NBC Universal 合作，推出了基于 MSN Video 服務(wù)的 Soapbox。但很遺憾，由于當(dāng)時(shí)微軟一直處在壟斷爭(zhēng)議中，它未能與 YouTube 競(jìng)爭(zhēng)，并在幾年后被關(guān)閉，最終微軟將 YouTube 作為分享公司產(chǎn)品視頻的主要方式。

　　從此前微軟收購(gòu)領(lǐng)英和 GitHub 后宣布獨(dú)立管理情況來(lái)看，TikTok 也可能采取獨(dú)立運(yùn)營(yíng)方式，這或?qū)?dǎo)致微軟不太會(huì)干預(yù) TikTok 未來(lái)發(fā)展。同時(shí)，微軟在內(nèi)容審核領(lǐng)域仍然是新手級(jí)別，并不太可能嘗試深度整合 TikTok 和微軟業(yè)務(wù)，或以任何方式對(duì) TikTok 進(jìn)行品牌重塑。

　　不過(guò)，市場(chǎng)上也有不少聲音不看好微軟這一步“險(xiǎn)棋”。

　　The information 報(bào)道指，TikTok 買方名單中有軟銀愿景基金、紅杉資本、泛大西洋基金（General Atlantic）等字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)的投資方。另外，相對(duì)于谷歌、臉書、Slack、Pinterest 等美國(guó)本土的社交軟件公司，微軟對(duì)于 TikTok 這種社交應(yīng)用，此前也沒(méi)有任何運(yùn)營(yíng)、管理的經(jīng)歷，對(duì)于內(nèi)容審核也是一個(gè)“新手”。因此，微軟本沒(méi)有必要購(gòu)買 TikTok。

　　此外，相對(duì)于 TikTok 這樣年輕、重運(yùn)營(yíng)、迭代快的短視頻產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，微軟這種厚重的企業(yè)文化和管理層級(jí)也會(huì)是一個(gè)顯著問(wèn)題。

　　正如張一鳴在全員信中所言，接下來(lái)的 45 天內(nèi)，對(duì)于 TikTok 仍是一種考驗(yàn)，相關(guān)消息或?qū)?huì)被持續(xù)曝光，并且一切仍存變數(shù)。

　　微軟在聲明中明確警告：討論是初步的，交易可能會(huì)破裂。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的微软为何非要买TikTok？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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