8 月 6 日消息，據(jù)外媒報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，F(xiàn)acebook 在其 Instagram 應(yīng)用程序中嵌入了新的短視頻服務(wù) Reels，與 TikTok（抖音海外版）等同類服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。Reels 首先將在美國(guó)和其他 50 多個(gè)國(guó)家上線。

　　在 Reels 推出之前，這款應(yīng)用就得到了幾位名人的青睞，包括女演員杰西卡·阿爾芭(Jessica Alba)、喜劇演員明迪·卡林(Mindy Kling)等，并幫助吸引創(chuàng)意人才。

　　在 Reels 首次亮相的幾天前，微軟正與字節(jié)跳動(dòng)就收購(gòu) TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)事宜進(jìn)行談判。消息人士稱，在白宮的壓力下，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)同意剝離 TikTok 的部分業(yè)務(wù)。

　　Reels 的發(fā)布加劇了 Facebook 和 TikTok 之間的激烈斗爭(zhēng)，雙方都將對(duì)方視為重大威脅。這兩家公司都渴望吸引美國(guó)青少年，他們中的許多人在過(guò)去兩年里蜂擁至 TikTok 上。

　　Reels 于 2018 年首次在巴西進(jìn)行測(cè)試，后來(lái)在法國(guó)、德國(guó)和印度又進(jìn)行了測(cè)試，印度曾是 TikTok 最大的市場(chǎng)，直到上個(gè)月將其封禁。Facebook 還嘗試了一款名為 Lasso 的獨(dú)立應(yīng)用程序，但沒(méi)有獲得太多吸引力。

　　與 TikTok 類似，Reels 用戶可以錄制短視頻，然后添加從音樂(lè)庫(kù)中拉出的特效和配樂(lè)。這些相似之處導(dǎo)致 TikTok 首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)稱 Reels 是個(gè)“山寨產(chǎn)品”，但它可能會(huì)在 Instagram 龐大的現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上迅速發(fā)展。

　　Facebook 上周在國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上因涉嫌濫用市場(chǎng)主導(dǎo)地位而受到質(zhì)詢，議員們暗示該公司出于反競(jìng)爭(zhēng)原因抄襲了 Snapchat 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣受歡迎的功能。

　　Instagram 負(fù)責(zé)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的副總裁維沙爾·沙阿(Vishal Shah)承認(rèn)了這些相似之處，并表示“產(chǎn)品的靈感來(lái)自各地”，包括 Facebook 的團(tuán)隊(duì)和“更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)”。

　　Instagram 還沒(méi)有計(jì)劃為用戶提供廣告或其他通過(guò) Reels 賺錢(qián)的方式，盡管它確實(shí)招募了年輕的網(wǎng)絡(luò)明星，如舞蹈家梅里克·漢娜(Merrick Hanna)和音樂(lè)家蒂亞茲(Tiagz)等。該公司向創(chuàng)作者們支付制作成本。

　　營(yíng)銷機(jī)構(gòu) Virus Nation 首席執(zhí)行官喬·加格里澤(Joe Gagliese)表示，Reels 準(zhǔn)備模仿 Instagram 推出 Stories 時(shí)取得的成功，這個(gè)功能曾是 Snapchat 的核心。

總結(jié)

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