新京報貝殼財經訊（記者 梁辰）阿里巴巴決定在暑期購物季正面阻擊競爭對手拼多多。8月6日，阿里巴巴旗下聚劃算宣布為這一輪購物促銷活動推出百億補貼，主要聚焦品牌正品官方產品。同日，拼多多也宣布了同等規模的補貼活動。

阿里巴巴的暑期購物季開始于7月，此前確定的總補貼規模為30億。新補貼政策不僅拉低了iPhone、戴森吸塵器的價格，華為、小米和五糧液等品牌商品也推出了全網低價。接下來，紀梵希、菲洛嘉、科萊麗等品牌也將通過官方旗艦店參與補貼。

盡管直面迎擊拼多多，阿里巴巴在一些指責中并未直接點名競爭對手，而是使用“一些平臺”的稱呼。阿里巴巴稱，這些平臺通過經銷商店鋪對品牌進行單方面“破價”，甚至以少數低價商品作為營銷誘餌，實際上是借補貼向品牌“碰瓷”。阿里巴巴的方式是跟品牌方合作。

不僅如此，阿里巴巴的一份資料顯示，一改以往拒絕節點促銷，轉而開始密集造節，這反映拼多多的焦慮，并認為其聚劃算平臺憑借官方正品補貼模式和日益凸顯的價格競爭力，正在阻塞拼多多的品牌上行之路。

截至新京報貝殼財經記者發稿時，拼多多方面暫未對此事做出回復。

編輯 徐超 校對 李項玲

總結

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