大家好！今天讓小編來大家介紹下關于從半年報遠眺敷爾佳未來：內修和外功并重 長遠發(fā)展可期的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

8月29日晚間，敷爾佳發(fā)布半年報，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.69億元，同比增長6.33%，歸屬于母公司所有者的凈利潤為3.54億元。

由于業(yè)績數(shù)據(jù)已在此前的業(yè)績快報中有所預告和消化，因此投資者更為關注敷爾佳上半年有哪些突出表現(xiàn)，公司是否處于遠跳前的深蹲狀態(tài)？

從半年報來看，敷爾佳已做好從產(chǎn)品到渠道、從研發(fā)到銷售、從內修到外功的多重準備，有望用組合拳掘金“長坡厚雪”賽道。

雙輪驅動掘金賽道

敷爾佳主要產(chǎn)品屬于II類醫(yī)療器械（敷料）及化妝品，從半年報來看，兩者仍處于“并駕齊驅”狀態(tài)，銷售收入占比分別為46.09%和53.91%。

分產(chǎn)品來看，敷爾佳上半年醫(yī)療器械產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入4億元，化妝品類產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入4.68億元。

從行業(yè)趨勢來看，敷爾佳的主要產(chǎn)品所處賽道發(fā)展前景廣闊。

資料顯示，隨著居民生活水平的提高、居民對自身健康及肌膚護理的重視程度不斷提高、皮膚護理產(chǎn)品種類繁多、可滿足需求多樣化等多重因素的驅動下，中國居民越來越愿意將更多的支出投入個人護理，促進了皮膚護理產(chǎn)品行業(yè)的快速發(fā)展。

弗若斯特沙利文分析，2021年至2026年，預計中國皮膚護理產(chǎn)品行業(yè)將保持10.3%的年復合增長率增長，預計到2026年中國皮膚護理產(chǎn)品行業(yè)的市場規(guī)模將達5185億元，專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品的市場規(guī)模將達到877億元，其中，中國貼片類專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品行業(yè)規(guī)范程度及居民保養(yǎng)意識將進一步提升，消費群體隨之不斷擴大，國內貼片類專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品行業(yè)也將穩(wěn)步增長，預計市場規(guī)模將在2026年增長至271.8億元，年均復合增長率為22.6%。細分而言，預計到2026年，敷料貼類和貼、膜類（功能性護膚品）市場規(guī)模將達到172.6億元和99.2億元。

而敷爾佳作為具有先發(fā)優(yōu)勢的國產(chǎn)知名品牌，擁有廣泛市場認知度和品牌影響力，公司緊跟消費者需求變化，借助國貨崛起的消費新動力及廣泛布局的專業(yè)渠道，逐步沉淀品牌力和產(chǎn)品力，有望掘金行業(yè)增長紅利。

根據(jù)弗若斯特沙利文的分析報告，2021年，敷爾佳貼片類產(chǎn)品銷售額為貼片類專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品市場第一，占比15.9%；其中醫(yī)療器械類敷料貼類產(chǎn)品占比17.5%，市場排名第一；功能性護膚品貼膜類產(chǎn)品占比13.5%，市場排名第二。

內修產(chǎn)品力，沉淀品牌力

要想在行業(yè)內保持領先優(yōu)勢，敷爾佳有其“方法論”，公司從產(chǎn)品、渠道、營銷和運營等多個方面發(fā)力，并不斷根據(jù)市場變化進行適應性調整和突破，以此構筑的品牌力和產(chǎn)品力壁壘也將助力公司能再未來競爭中進一步占據(jù)優(yōu)勢地位。

產(chǎn)品方面，敷爾佳醫(yī)用透明質酸鈉修復貼是國內第一批獲準上市的透明質酸鈉成分的II類醫(yī)用敷料貼類產(chǎn)品，擁有先發(fā)優(yōu)勢，形成了領先的市場地位；公司通過配方、包材、防偽等技術應用創(chuàng)新，踐行專業(yè)、安全、有效的產(chǎn)品理念；公司探索產(chǎn)品類型轉化，在醫(yī)用敷料的基礎上擴充了功能性護膚品；公司拓寬產(chǎn)品劑型，形成立體化的產(chǎn)品布局；公司打造產(chǎn)品功效矩陣，力爭為消費者建立整體護膚方案。

運營方面，敷爾佳前期階段主要基于產(chǎn)品用料配方及配比技術推出契合市場需求的新產(chǎn)品，隨著公司的不斷積累，公司逐步轉變研發(fā)方向，通過產(chǎn)學研合作加碼新原料、新技術的研究，形成了研發(fā)模式的創(chuàng)新成長；生產(chǎn)模式也由原來的輕資產(chǎn)運營模式轉為自主生產(chǎn)模式，完成了產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，從而確定了公司研發(fā)、生產(chǎn)、銷售良性契合的優(yōu)勢；公司逐步摸索出一套適應自身發(fā)展階段和市場發(fā)展趨勢的成長模式，展現(xiàn)了高效的運營能力。

公司還以數(shù)字化技術提升了運營效率，建立分銷聯(lián)盟系統(tǒng)平臺提升對聯(lián)盟經(jīng)銷商的自動化管理程度；電商運營方面，公司應用管易云系統(tǒng)&通天曉電商管理系統(tǒng)，實現(xiàn)第三方電商后臺、業(yè)務系統(tǒng)與財務系統(tǒng)的數(shù)據(jù)鏈接，提升了核算效率；研發(fā)方面，公司基于電商銷售形成的消費者行為畫像，利用大數(shù)據(jù)不斷挖掘消費者需求，從而助推產(chǎn)品的研發(fā)升級；公司已逐步建立起自有的配方構建優(yōu)化技術平臺，提升了研發(fā)效率。

當然，這些都離不開研發(fā)底色，從財務數(shù)據(jù)上也能看到敷爾佳向研發(fā)發(fā)力的證據(jù)。

今年上半年，敷爾佳研發(fā)投入進一步提升，同比增長33.95%，公司表示主要是報告期內公司加強了與高校、科研院所的合作，加大了研發(fā)投入。公司進一步加強原料端的基礎研究，通過獨家合作原料/專利配方/基礎研究等路徑向上尋求突破，形成差異化競爭優(yōu)勢。

一方面加大內部研發(fā)體系布局升級，大力引進研發(fā)人才，目前已有多項在研產(chǎn)品取得一定研究進展；另一方面協(xié)同合作，公司從消費者需求出發(fā)，加深與科研院所的產(chǎn)學研合作，委托研發(fā)協(xié)議多達16項，加強新原料和新技術的研究，搭建產(chǎn)學研鏈條將研究成果進行商業(yè)化轉化落地。

這些舉措都為公司長期發(fā)展夯實了基礎。

外煉渠道營銷力

除了上述內修舉措，敷爾佳的渠道和營銷“外功”也在不斷進行適應性優(yōu)化。

首先，敷爾佳具有全面渠道優(yōu)勢，公司已建立線上線下深度協(xié)同的銷售渠道，并且利用經(jīng)銷、直銷、代銷多種方式觸達終端消費場景。公司根據(jù)市場趨勢以及發(fā)展情況，實現(xiàn)了銷售渠道的全面化，并在各個細分渠道不斷創(chuàng)新，形成精細化、專業(yè)化、立體化的銷售布局。

具體而言，經(jīng)銷方面，公司是國內較早利用經(jīng)銷模式將醫(yī)用敷料產(chǎn)品從公立醫(yī)院銷售推廣到院外醫(yī)療機構、美容機構、連鎖零售藥店等終端渠道的企業(yè)，擁有先發(fā)優(yōu)勢。通過對經(jīng)銷商的分級管理，實現(xiàn)了經(jīng)銷商的精細化管理；開拓聯(lián)盟經(jīng)銷模式，終端銷售市場進一步下沉，開展渠道經(jīng)銷模式，快速拓展CS和KA渠道，實現(xiàn)了經(jīng)銷商的專業(yè)化管理；線上經(jīng)銷方面，公司在原有淘寶C店的基礎上，拓展唯品會、聚美優(yōu)品、蘑菇街等多家電商平臺，實現(xiàn)了經(jīng)銷商的立體化全面布局。

直銷方面，為適應Z世代人群、國貨創(chuàng)新、電商新消費場景等發(fā)展趨勢，陸續(xù)在天貓、小紅書、考拉海購、京東、抖音、快手、拼多多等B2C平臺設立官方自營旗艦店，實現(xiàn)線上銷售平臺的全覆蓋，實現(xiàn)從經(jīng)銷到直銷的成功轉化。通過與頭部知名主播的合作，以直播帶貨形式進行產(chǎn)品推廣，通過與淘寶客和京挑客合作引流，提升店鋪的銷量和客戶流量，提升公司品牌的知名度和曝光度，促進線上電商平臺銷售。

代銷方面，考慮到京東自營、天貓超市、阿里健康大藥房、網(wǎng)易嚴選、小芒電商等B2C平臺自營模式的流量優(yōu)勢，開展代銷模式，形成線上直銷與代銷的互補融合。

其次是敷爾佳的精準營銷模式，公司根據(jù)市場形勢的變化持續(xù)進行銷售推廣模式的創(chuàng)新，早期階段抓住高性價比的社交營銷紅利期，奠定良好的口碑基礎；后續(xù)通過明星代言、直播合作、綜藝節(jié)目贊助、電商平臺推廣等多種新業(yè)態(tài)、新媒體的營銷方式賦能品牌推廣；在此基礎上，公司通過文化宣講活動進一步提升品牌格調，獲得消費者的品牌認同感；同時，公司致力于私域流量的精細化運營，提升精準營銷水平，助力品牌的持久發(fā)展。

據(jù)悉，敷爾佳順應新業(yè)態(tài)下零售模式的發(fā)展趨勢構建了線上線下全渠道營銷體系，形成傳統(tǒng)媒體、新媒體、移動端、公眾號及小程序等多層次觸達矩陣，靈活運用互聯(lián)網(wǎng)營銷手段和先進大數(shù)據(jù)分析方法，實現(xiàn)從廣度到精度的品牌推廣。

值得注意的是，敷爾佳線上渠道銷售占比較高，業(yè)務開展需要依賴電信運營商的網(wǎng)絡基礎設施，并依賴信息系統(tǒng)的完善。為保障信息系統(tǒng)的安全性，公司近年來逐步建立、完善了信息管理相關制度，包括《公司內部信息管理制度》、《數(shù)據(jù)備份機制》等，建立了中長期信息系統(tǒng)發(fā)展規(guī)劃和工作計劃，并定期進行更新。公司將根據(jù)信息安全管理之需要，不斷修訂完善制度并予以施行和監(jiān)督管理，從而保障網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)信息安全，同時保障個人信息保護、消費者權益保護。

自公司線上渠道搭建運營以來，未發(fā)生重大信息安全風險事件，敷爾佳還表示將持續(xù)完善信息安全保障的管理制度與措施，加強信息安全投入，持續(xù)保障網(wǎng)絡信息安全與消費者權益保護。

業(yè)內分析認為，敷爾佳這種對消費者負責任和堅守企業(yè)口碑、履行社會責任的文化內核，也彰顯了企業(yè)擔當，疊加多渠道布局的銷售策略、線上線下相結合的營銷思路，敷爾佳有望迎來長效增長機會。

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來源：財聯(lián)社

以上就是小編對于從半年報遠眺敷爾佳未來：內修和外功并重 長遠發(fā)展可期問題和相關問題的解答了，從半年報遠眺敷爾佳未來：內修和外功并重 長遠發(fā)展可期的問題希望對你有用！

總結

以上是生活随笔為你收集整理的从半年报远眺敷尔佳未来：内修和外功并重 长远发展可期的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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